□ 陳曦

當下，融媒報道創(chuàng)新正不斷借助新媒體的技術手段和傳播范式，轉變傳播理念，實現跨媒介、多元化、平臺化、場景化等信息和服務功能的創(chuàng)新。

8月6日，正式出版的融媒體書《皖美三部曲》，由《江淮八記》《徽州八記》《皖韻八記》三本書組成，圖文并茂，搭配二維碼鏈接，實現多媒體集成。《皖美三部曲》集文字、攝影、朗讀有聲版、微視頻、二維碼等媒介傳播形態(tài)于一體，充分運用報、網、端、微、屏等融合傳播平臺和渠道進行廣泛傳播。

本文以《皖美三部曲》的融媒體產品生產過程為例，來談談如何深度挖掘新聞資源，以“報道+”最大限度釋放新聞生產力，做好融媒副刊。

新理念：推動融合報道探索

媒體融合發(fā)展沒有既定的模式，傳媒業(yè)界都在不斷探索，尋求創(chuàng)新。

深化融合理念，拓寬傳播渠道?！锻蠲廊壳窌忻恳黄恼碌耐扑蛡鞑?，都是先在報紙副刊刊發(fā)，以文配圖的傳統(tǒng)方式，完成第一次傳播；然后是網站、客戶端、微信微博、微信公眾號推送，實現第二次傳播，圖片更加豐富，同時增加了視頻內容；文章的朗讀版出來后，再由新媒體進行第三次傳播；最后集納成為融媒體書，開發(fā)出電子書、有聲書的形式，開啟了第四次傳播。在傳播機制上，《皖美三部曲》實現了從傳統(tǒng)媒體到新媒體平臺的多次傳播，從央媒到省媒，再到縣級融媒的“垂直”傳播。

《皖美三部曲》以“內容”為媒，開發(fā)出了多種融媒體產品，又借助“傳播矩陣”，實現多次、多級、多層傳播，形成了傳播平臺多元化的融媒體產品，最后通過高品質的紙質化，使新媒體平臺上“流動”易逝的內容“固化”。在傳播方式上做加法，這是融媒時代下“報道+”的必然之路。

打破職業(yè)束縛，拓展認知空間。《皖美三部曲》的作者斯雄是一位記者，該套融媒體書可以說是記者常規(guī)報道之外的“副產品”。作者做好報道，但又不囿于報道?！耙驗楣ぷ餍枰?，寫正風反腐促發(fā)展，連續(xù)3次去滁州，看了那里的瑯琊山、醉翁亭，還有‘中國改革第一村’小崗村……（報道）發(fā)出之后，總覺得有些不甘心，還有那么多題材素材激蕩著我，還有好多思緒情感要表達、要傳遞?！边@是作者在《徽州八記》自序中的一段話。作者將采訪報道中更多沒有采用的素材，以一個媒體人的視角和思考，做到最大限度的綜合利用，一次采集多種生成，是理想的采寫方式。《皖美三部曲》無疑是記者的自我突破，以“副產品”與常規(guī)報道相互映襯，努力挖掘新聞生產力，形成互補的報道效果，實現“報道+”的目的。

突破形式局限，做好融媒副刊?！锻蠲廊壳诽剿髁烁笨髌啡诿交穆窂?，讓副刊作品的生命力，在廣度和長度上都得到了極大的拓展。這源于《皖美三部曲》的形成過程，從文字衍生出音頻、視頻等，突破了副刊報道的形式限制，不斷在內容生產的形態(tài)上做“加法”。例如，邀請諸多藝術家、名導演、名主持，朗誦文章，拍攝視頻，既滿足讀者不同層次的閱讀需求，又提供了豐富的感官體驗。讀者紛紛留言：“文史類文章在晚間靜聽，太舒適了?！倍髡咭舱J為，“用耳朵聽和用眼睛看相比，是完全不一樣的感受，似乎與當代人的生活方式更合拍一些。”

目前來看，新媒體平臺上，“流動”的內容以動態(tài)新聞居多，強調熱點效應、富有話題性。而副刊性質的作品較為稀少，高質量的副刊內容更是稀缺資源?？梢哉f，做好媒體平臺的副刊內容，大有可為。融媒體書《皖美三部曲》，無疑填補了新媒體平臺的副刊內容的缺失，聲情并茂的音視頻與精美絕倫的文本交相輝映、相映成趣，讓內容具有更強的感染力。

新表達：賦予文字更多魅力

無論技術和平臺如何發(fā)展變化，“內容為王”始終不變，其中的一層含義就是高質量、精品化的內容始終是需求所在?！熬坊钡膬热菔切旅襟w平臺流量的密碼?！皥蟮?”，當然追求的是精品內容的疊加。

《皖美三部曲》通過創(chuàng)新融媒體報道的表達方式，從最基礎的文字入手，到音視頻輸出，再到精美的融媒體圖書出版，每一個環(huán)節(jié)的產品都反復打磨。

“報道+”要有精到的文字?！锻蠲廊壳返谝恍螒B(tài)的融媒產品便是文字。它的內容是有料有營養(yǎng)的，具有稀缺性和唯一性。如，在《淠史杭治水記》中，作者于事得景，觸景生情，將“綠水青山就是金山銀山”思想在字里行間中恰如其分地流露出來。再如，《凌家灘記》的中國史前第一個玉文化高峰“凌家灘文化”，《江淮八記》中涇縣宣紙與明代第一城中都城等，其文字表達，有思想、有溫度、有美感。用具有美感的文字，傳遞信息、思想和情感，在新媒體平臺上自然能收獲更多流量。

□ 《天柱山記》中精美插圖——金色天柱山（吳東明/攝）

“報道+”要有精彩的再現。《皖美三部曲》融媒體產品制作得頗為用心，獨具一格，將文字的魅力進行了精彩再現。僅以其中的音頻制作為例，在音頻作品的制作環(huán)節(jié)，先后請到央廣、央視、國際臺以及安徽本地的頂級主播，打造了聲情并茂的朗誦版，賦予了《皖美三部曲》新的生命。例如，《石牌記》與《“七仙女”記》講述的是黃梅戲的歷史與故事，兩篇文章的朗讀版由黃梅戲表演藝術家韓再芬用安慶話朗讀配音，而黃梅戲的念白正是安慶話，呈現出獨特的徽風皖韻，別具吸引力。《槐林記》的短視頻把《木蘭辭》中“唧唧復唧唧，木蘭當戶織”的場景搬進了手機屏幕，用考究的視聽語言、光影效果，呈現出槐林鎮(zhèn)大汪村家家戶戶織漁網、售漁網的繁忙圖景。

“報道+”在傳統(tǒng)報道方式上做加法，不是換一種表現形式的簡單重復，而是基于傳統(tǒng)報道的再創(chuàng)作，發(fā)揮出不同形態(tài)作品的特色。這樣的再現才能賦予初級新聞產品新的表現力、新的生命力。這需要對不同媒體形態(tài)產品有深入的研究，熟悉其傳播特性，只有如此才能有精彩的“升級”創(chuàng)作?！锻蠲廊壳肪褪沁@樣，一種形態(tài)的媒體產品完成一次傳播，既利用了前期傳播形成的口碑，通過精彩的再現又將其傳播效果進一步擴大。

“報道+”要有精心的融合?！锻蠲廊壳返某晒θ诤详P鍵在于精心設計的融合、各生產環(huán)節(jié)專業(yè)化的融合，形成了高質量的融媒體產品，呈現出文字之美、聲音之美、畫面之美、思想之美，最終帶來了高流量。這需要通過傳播形態(tài)的增量，達到形態(tài)融合、信息增量，同時優(yōu)化傳播節(jié)奏，實現有層次、有次序的生產傳播，持續(xù)性地輸出，讓受眾不斷產生烙印化的記憶。

《皖美三部曲》不同形態(tài)的融媒體產品，把同一主題的內容進行了非常專業(yè)的差異化表達，精確滿足了受眾不同體驗需要。這也使《皖美三部曲》系列融媒體產品，走出了毫無特色的“一鍋燉”，不同于簡單堆砌的、無實效的融合形態(tài)，避免了沒有規(guī)律的多元素疊加雜糅。

新期許：傳播效果多重疊加

□ 《淠史杭治水記》中的精美插圖——佛子嶺水庫（周誠/攝）

《皖美三部曲》的成功，給傳統(tǒng)媒體人做好“報道+”、實現傳播效果疊加，帶來了啟示和期許。

立體化塑造報道對象。融媒體產品《皖美三部曲》構建了一個“文化安徽”的形象，瑯琊山、小崗村、淠史杭灌區(qū)、黃梅戲、五禽戲、宣紙……經過作者筆下的書寫與傳播，共同構成了安徽的“文化符號”?！锻蠲廊壳窔v史與現實結合，寫實與抒情并重，具有厚重的歷史價值和現實意義，是一部思接古今的“安徽傳”，塑造了一個更加立體、多元的安徽形象，被評價為“新安徽人眼中的新安徽”“當代安徽的時代剪影”。

《皖美三部曲》之所以能夠立體化塑造安徽形象，是因為“見人之所未見，言人之所未言”，作者抓住了專業(yè)原創(chuàng)內容這個稀缺物品，深耕內容專業(yè)化和差異化。同時，文章內容既具有現實針對性，又有歷史縱深感；既見人見事，又頗具思想性，將歷史文化與風土人情等內容巧妙穿插呈現，形成了巨大的信息量。可以說，“報道+”既要給予新聞視角，又要在內容方面抓住獨特性、豐富知識性、增強歷史縱深感，通過更好地融合細節(jié)、情節(jié)、情感、哲理等諸多要素，形成符合受眾需求的表達方式，從而達到立體化的塑造效果，形成更好的傳播效果。

賦予報道旺盛生命力?！皥蟮?”讓新聞產品，圍繞核心內容，形成多形態(tài)的報道，讓新聞這個“易碎品”，展現出更加旺盛的生命力?！锻蠲廊壳窂氖灼Q生，到融媒體圖書的集成出版歷時6年。這個系列融媒體產品，寫到的合肥5記、安慶4記、滁州3記、六安2記、宣城2記、亳州2記、阜陽1記、馬鞍山1記、銅陵1記、淮南1記、黃山1記、池州1記，圍繞安徽的風物人情、發(fā)展變化，在常規(guī)報道之外不斷發(fā)揮和延伸，立足核心內容，通過不同形態(tài)的新聞產品賦予多樣生命力，進一步加強新聞產品新體驗，拓寬新聞產品傳播場景空間，讓新聞產品更加生動立體、無處不在，為受眾創(chuàng)造出多感官、多時空、多體驗的沉浸式接受氛圍。

形成廣泛的傳播效果。高質量的融媒產品，帶來了高流量的回報?！锻蠲廊壳分械囊恍┢浚纭冬樼鹕接洝肪W絡閱讀量突破100萬，《大通記》全網閱讀量達1000萬+，《科學島記》全網閱讀量達3000萬+……這套融媒體產品在新媒體平臺推送后，單篇文章全網閱讀量動輒過千萬，這樣的閱讀量和傳播力，是傳統(tǒng)傳播方式難以企及的。

融媒產品應該更好把握傳播節(jié)奏，形成“一波未平一波又起”的傳播效果。當然，融媒體產品傳播也非常講究技巧，比如《皖美三部曲》形成了“多形式+名人效應”的“借力”模式。該系列融媒體產品在傳統(tǒng)平臺投放后，邀請本身自帶流量的朗讀大咖制作有聲版，連同文字在“兩微一端”上投放，收獲了海量的閱讀量和點贊、留言與支持?！督窗擞洝分羞€引入了AI主播新元素，瞄準的是“網絡原住民”?！稑嫎浞鲐氂洝氛埡戏孰娨暸_新聞聯播主播馬騰朗讀，同時推出由科大訊飛和合肥廣播電視臺聯合打造的AI主播馬曉騰，最后以“‘真假主播’為何爭誦這篇人民日報美文？”推送，燃爆網絡。

融媒體產品《皖美三部曲》秉持“用戶思維”，圍繞一個“融”字將“報道+”做足了功夫，不僅為受眾帶來了全新的閱讀體驗，也收獲了現象級的傳播效果。同時，給做好副刊融媒體產品以啟示，嘗試更好“做加法”，充分利用資源優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢，更好釋放新聞生產力。