作為國(guó)際傳播領(lǐng)域的重要方面軍、僑務(wù)外宣的主力軍和世界華文媒體的領(lǐng)軍者，中新社堅(jiān)持把深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神與扎實(shí)落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記致中新社建社70周年賀信精神緊密結(jié)合起來(lái)，守正創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，以實(shí)際行動(dòng)奮力開(kāi)創(chuàng)中新社事業(yè)發(fā)展新局面，譜寫(xiě)新時(shí)代新征程“中國(guó)新聞戰(zhàn)線的奇兵”[1]新篇章。

一、立學(xué)立行，向世界宣介黨的二十大

全球矚目的黨的二十大是中國(guó)政治生活的一件大事，也是世界了解中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政方針的窗口。中新社牢牢把握這一對(duì)外宣傳闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨故事的契機(jī)，緊扣主題主線精心部署，從戰(zhàn)略布局、內(nèi)容生產(chǎn)、話語(yǔ)表達(dá)和傳播渠道多維度創(chuàng)新對(duì)外傳播，積極向海外受眾講述中國(guó)共產(chǎn)黨故事，闡釋中國(guó)特色社會(huì)主義。

話題設(shè)計(jì)“放眼國(guó)際”：打造具有“貼近性”和“全球性”的國(guó)際傳播策劃。在大會(huì)召開(kāi)數(shù)月前，中新社面向數(shù)百家海外用戶征詢關(guān)于黨的二十大報(bào)道的產(chǎn)品需求和建議，在把脈海外關(guān)切的前提下進(jìn)行針對(duì)性策劃。精品欄目“問(wèn)答二十大”系列短視頻，開(kāi)啟“問(wèn)題眾籌”模式，從征集到的問(wèn)題中遴選出30個(gè)海外受眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨、黨代會(huì)的普遍“好奇”，由海外華僑華人、華媒記者及外國(guó)友人出鏡提問(wèn)，再約請(qǐng)專家學(xué)者權(quán)威作答。短視頻在一問(wèn)一答中回答了“真關(guān)切”，解決了“真問(wèn)題”，也促成了海內(nèi)外輿論場(chǎng)有效互動(dòng)。系列視頻在境內(nèi)外社交媒體、視頻平臺(tái)等渠道累計(jì)觸達(dá)超3億人次，被近百家海外華文媒體下載采用2200余次，是秉持全球思維部署傳播戰(zhàn)略的一次有益實(shí)踐。

內(nèi)容生產(chǎn)“融通中外”：構(gòu)建達(dá)致“情感共鳴”和“認(rèn)知共通”的意義空間。中新社的二十大報(bào)道，在內(nèi)容生產(chǎn)上著力選取貼近傳播對(duì)象的案例展開(kāi)敘事，努力建立共情、共通的場(chǎng)景，把個(gè)體故事融入黨和國(guó)家的大敘事中，使國(guó)際受眾在情感和認(rèn)知中看懂、讀懂中國(guó)故事。如系列人物專題片《我們的十年——黨外人士話復(fù)興》以十年為節(jié)點(diǎn)，通過(guò)講述林毅夫、吳尊友、馮驥才、梁曉聲、曹德旺、劉永好、任達(dá)華、陳維亞等30位黨外人士的故事，反映個(gè)人夢(mèng)融入“中國(guó)夢(mèng)”的光輝歷程，展現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興凝聚人心、匯聚力量的宏大主題。

表達(dá)方式“走向世界”：探索聚合鮮明話語(yǔ)風(fēng)格和“碎片傳播”特性的對(duì)外話語(yǔ)。在黨的二十大報(bào)道期間，“中新風(fēng)格”話語(yǔ)表達(dá)巧妙搭載“碎片傳播”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)時(shí)效與實(shí)效的統(tǒng)一?！笆辍ぶ袊?guó)觀察”系列對(duì)外報(bào)道，將“八項(xiàng)規(guī)定”“只此青綠”“小屏改變大時(shí)代”“一起向未來(lái)”等海外熟悉的主題詞作為話語(yǔ)符號(hào)，自小切口、細(xì)節(jié)處見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)故事，以形象化、案例化的闡釋創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)，著力把成就宣傳融入鮮活生動(dòng)的敘事之中。在新媒體平臺(tái)推出的海報(bào)《金句！二十大報(bào)告這十句話振奮人心》、動(dòng)畫(huà)視頻《二十大報(bào)告中的江山與人民》等新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品在微信閱讀量均達(dá)10萬(wàn)+。融合報(bào)道《張桂梅：“燃燈校長(zhǎng)”不是我一人，有社會(huì)的支持，我才燃得起來(lái)！》《張桂梅含著熱淚聽(tīng)完二十大報(bào)告》積極嘗試在碎片化傳播中加強(qiáng)話語(yǔ)的親和力和實(shí)效性，視頻播放量均超過(guò)1000萬(wàn)。

傳播渠道“直通海外”：拓展合作傳播“輻射圈”，提高全媒體產(chǎn)品服務(wù)“實(shí)效性”。圍繞中共二十大宣傳，中新社聯(lián)合超過(guò)150家海外華文媒體開(kāi)展合作傳播，增強(qiáng)對(duì)外精準(zhǔn)傳播和合作傳播實(shí)效。同時(shí)，發(fā)揮全媒型通訊社的特點(diǎn)，以電訊、圖片、視頻、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)新媒體，以及定制特稿、專版等產(chǎn)品矩陣，對(duì)外推送優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞，在海外社交媒體平臺(tái)創(chuàng)建#20th Party Congress#話題標(biāo)簽，全方位、立體化服務(wù)海外媒體用戶和直接受眾。進(jìn)軍國(guó)際主流媒體，通過(guò)路透、美聯(lián)、塔斯社等國(guó)際媒體渠道對(duì)外提供中英文視頻及素材百余條，相關(guān)產(chǎn)品通過(guò)此渠道獲得十余國(guó)的媒體下載采用約200家次。

二、學(xué)思踐悟，構(gòu)建國(guó)際傳播新格局

中新社70年來(lái)的發(fā)展史就是與社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)、國(guó)家外宣戰(zhàn)略、和平統(tǒng)一大業(yè)同頻共振、同向而行的歷史。中新社始終牢記職責(zé)使命，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，保持政治定力，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，高舉愛(ài)國(guó)主義旗幟，在許多重大報(bào)道和關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮了獨(dú)特作用，確立了在中外新聞界的獨(dú)特地位。

黨的二十大報(bào)告提出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。在新起點(diǎn)上，中新社要進(jìn)一步找準(zhǔn)定位、發(fā)揮特色。要堅(jiān)持愛(ài)國(guó)主義的報(bào)道方針，面向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，搭建中國(guó)與世界溝通的橋梁；要立足“兩個(gè)大局”，心懷“國(guó)之大者”，勇于發(fā)聲、善于發(fā)聲，以獨(dú)具特色的“中新風(fēng)格”積極引導(dǎo)國(guó)際輿論，服務(wù)國(guó)家對(duì)外宣傳；要堅(jiān)持面向港澳臺(tái)僑，推動(dòng)中國(guó)和平統(tǒng)一大業(yè)，促進(jìn)海內(nèi)外中華兒女大團(tuán)結(jié)；要?jiǎng)?chuàng)新國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，加快融合發(fā)展，提高國(guó)際傳播能力，推動(dòng)中外文明交流、民心相通。

“說(shuō)理”與“陳情”并舉，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。以習(xí)近平同志為核心的黨中央立足新時(shí)代和新實(shí)踐進(jìn)行創(chuàng)新性理論探索，形成了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，為對(duì)外“說(shuō)理”提供了理論準(zhǔn)備、基礎(chǔ)和支撐?！袄怼币炎銈?，要解決的是如何把“理”講得清、傳得開(kāi)。中新社創(chuàng)新探索，將“說(shuō)理”與“陳情”相結(jié)合，于2021年元旦重磅推出融媒體欄目“東西問(wèn)”。專欄依托智庫(kù)學(xué)者、國(guó)際人士、各界精英，促進(jìn)東西方文明對(duì)話與交流。自推出以來(lái)，通過(guò)專家訪談、深度時(shí)評(píng)，多維度闡釋東西方文明互鑒的過(guò)程、結(jié)果和預(yù)期，以多語(yǔ)種傳播形式，觸達(dá)海外主流社會(huì)，擴(kuò)展至華裔新生代讀者、西方知識(shí)界和西方民眾，受到海內(nèi)外學(xué)者和受眾的廣泛歡迎。截至2022年10月，“東西問(wèn)”專欄共訪談中外知名專家學(xué)者逾900人，播發(fā)中文稿件超1000篇。

中新社“東西問(wèn)”專欄在加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量上，作出了十分有益的實(shí)踐探索。

媒體與智庫(kù)互動(dòng)，激發(fā)“學(xué)媒結(jié)合”的創(chuàng)新動(dòng)力。中央高度重視加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)，這是黨和政府科學(xué)民主依法決策的重要支撐、國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容、國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。中新社匯聚全社資源，在今年10月28日成立“東西問(wèn)智庫(kù)”。這是一個(gè)跨學(xué)科、多語(yǔ)種、全媒介、傳播型的智庫(kù)平臺(tái)，致力于常態(tài)化、品牌化、智庫(kù)化、平臺(tái)化開(kāi)展活動(dòng)，匯聚智力、做好傳播，進(jìn)一步促進(jìn)中外文化交流、文明互鑒。

以“多樣文明，一個(gè)世界”為價(jià)值理念，以“文明互鑒，理性對(duì)話”為愿景的“東西問(wèn)智庫(kù)”，是中新社創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)的重要抓手，也是為國(guó)際傳播提供學(xué)理支撐的重要途徑。打造有特色、有影響力的“東西問(wèn)智庫(kù)”品牌，有助于為外界了解中國(guó)提供更加豐富的話語(yǔ)素材、更加強(qiáng)大的話語(yǔ)支撐；有助于建立起有學(xué)理支撐和法理邏輯的中國(guó)話語(yǔ)；有助于減少話語(yǔ)折扣，營(yíng)造于我有利的國(guó)際輿論環(huán)境。

服務(wù)與帶動(dòng)并重，聚合引領(lǐng)海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。習(xí)近平總書(shū)記在致中新社建社70周年賀信中要求中新社在新起點(diǎn)上繼續(xù)“積極聯(lián)系海外華文媒體”。中新社因服務(wù)海外華文媒體而生，創(chuàng)新做好新形勢(shì)下華文資訊服務(wù)，是我們的重要使命。中新社緊緊圍繞“積極聯(lián)系海外華文媒體，促進(jìn)海內(nèi)外中華兒女大團(tuán)結(jié)，推動(dòng)中外文明交流、民心相通”這個(gè)主題，以帶動(dòng)海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展為導(dǎo)向，以“五個(gè)一”項(xiàng)目為抓手展開(kāi)工作?！拔鍌€(gè)一”項(xiàng)目，即一個(gè)數(shù)據(jù)資料庫(kù)、一個(gè)研究機(jī)構(gòu)、一個(gè)民間組織、一個(gè)評(píng)獎(jiǎng)授榮體系和一個(gè)客戶服務(wù)平臺(tái)。海外華文媒體數(shù)據(jù)資料庫(kù)通過(guò)建立多種數(shù)據(jù)模型，從不同維度觀察海外華文媒體的行業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)變化，為華媒“畫(huà)像”，也為深度分析研究提供量化支撐。世界華文媒體研究中心通過(guò)舉辦研討會(huì)、座談會(huì)，開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查或訪談，對(duì)華文媒體進(jìn)行系統(tǒng)的專題研究。世界華文媒體合作聯(lián)盟以“服務(wù)、互動(dòng)、平等、共贏”為宗旨，促進(jìn)海外華文媒體之間、及其與中國(guó)媒體之間的相互聯(lián)絡(luò)和資源互動(dòng)。世界華文媒體評(píng)獎(jiǎng)將由世界華文媒體合作聯(lián)盟主辦，以客觀、真實(shí)和新聞專業(yè)水準(zhǔn)為要求，按照“公平、公正、公開(kāi)”的原則評(píng)獎(jiǎng)。海外華文媒體客戶服務(wù)平臺(tái)旨在進(jìn)一步提高服務(wù)水平和效率，增強(qiáng)凝聚力。

三、踔厲奮發(fā)，開(kāi)創(chuàng)事業(yè)發(fā)展新局面

站在中國(guó)新聞社成立70周年的新起點(diǎn)上，全社上下以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大精神，全面落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記賀信精神，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，全力推動(dòng)新時(shí)代中新社事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中新社以中央精神為根本遵循，確立建設(shè)“中心、旗艦、共同體”的三位一體戰(zhàn)略目標(biāo)。強(qiáng)化“全球華文傳媒資訊中心”建設(shè)，構(gòu)建全媒體傳播體系，形成核心業(yè)務(wù)清晰、多路垂直、多平臺(tái)發(fā)展、區(qū)域并重的融媒體發(fā)展新格局；加快“海外華文媒體旗艦”建設(shè)，深化與海外華文媒體的內(nèi)容和渠道合作，加強(qiáng)對(duì)其引導(dǎo)扶持，形塑于我有利的海外華媒業(yè)態(tài)生態(tài)；打造“全球華文資訊傳播共同體”，聚合引領(lǐng)海外華文媒體，團(tuán)結(jié)凝聚海外對(duì)我友好力量，擴(kuò)大知華友華朋友圈，講好中國(guó)故事，傳播中華文化，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

在政治思想上，牢記“三個(gè)務(wù)必”，踏實(shí)踐行使命任務(wù)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中提出：“全黨同志務(wù)必不忘初心、牢記使命，務(wù)必謙虛謹(jǐn)慎、艱苦奮斗，務(wù)必敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)，堅(jiān)定歷史自信，增強(qiáng)歷史主動(dòng)，譜寫(xiě)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義更加絢麗的華章?！薄叭齻€(gè)務(wù)必”是新時(shí)代的政治要求和時(shí)代使命，也為新征程的建設(shè)發(fā)展提供了思想保證。在推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的實(shí)踐過(guò)程中，要始終堅(jiān)持人民立場(chǎng)，把人民放在心中最高位置，勇于擔(dān)當(dāng)、甘于奉獻(xiàn)；要始終堅(jiān)持謙虛謹(jǐn)慎、艱苦奮斗的優(yōu)良作風(fēng)，真抓實(shí)干、知難而進(jìn)；要發(fā)揚(yáng)敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)的精神，在應(yīng)對(duì)重大挑戰(zhàn)、抵御重大風(fēng)險(xiǎn)、克服重大阻力、解決重大矛盾中積累經(jīng)驗(yàn)、提高本領(lǐng)。

在傳播實(shí)踐中，圍繞“三個(gè)面向”，推動(dòng)文明交流互鑒。黨的二十大報(bào)告提出，文化發(fā)展要面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)。中國(guó)特色社會(huì)主義道路內(nèi)在的基因密碼就植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國(guó)式現(xiàn)代化道路及其所開(kāi)創(chuàng)的人類文明新形態(tài)煥發(fā)出強(qiáng)大的感召力。隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，中華文化的“天下”情懷和中國(guó)在全球治理中提供的中國(guó)智慧和中國(guó)方案，贏得了廣泛的國(guó)際關(guān)注。作為中央外宣媒體，中新社國(guó)際傳播的開(kāi)放性、包容性、多元性、共享性等特征，與“三個(gè)面向”的定位高度契合。在新的歷史語(yǔ)境下，中新社秉持“文明交流互鑒，是推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α钡睦砟睿趯?duì)外傳播的實(shí)踐中尊重文化的多樣性、平等性和包容性，積極推動(dòng)不同文明之間的相互借鑒和交流學(xué)習(xí)。

在管理建設(shè)上，聚焦“三個(gè)第一”，努力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。黨的二十大報(bào)告指出，必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力。“三個(gè)第一”為開(kāi)辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)提供了基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐。中新社在奮進(jìn)新時(shí)代、建功新征程的過(guò)程中，聚焦媒體科技變革、人才培養(yǎng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，著力提升生產(chǎn)力、資源池、新動(dòng)能的建設(shè)。在新起點(diǎn)上，以“中新社國(guó)際傳播集團(tuán)”掛牌為契機(jī)，推動(dòng)規(guī)范化管理、科學(xué)化運(yùn)營(yíng)、集團(tuán)化發(fā)展，賦能中新社國(guó)際傳播能力建設(shè)；繼續(xù)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，媒體管理向精細(xì)轉(zhuǎn)變，努力構(gòu)建全媒體傳播體系和新型一流傳媒；以適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要為方向，以培養(yǎng)全媒型、專家型新聞人才為目標(biāo)，以增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”為要求，著力打造一支高素質(zhì)的國(guó)際傳播人才隊(duì)伍。

新時(shí)代新征程鼓角齊鳴，新形勢(shì)新任務(wù)催人奮進(jìn)！站在新的起點(diǎn)上，我們要以黨的二十大精神為指引，以高度的歷史自覺(jué)踔厲奮發(fā)，篤行不怠，以尋求“最大公約數(shù)”和畫(huà)出“最大同心圓”為目標(biāo)，講好中國(guó)故事、講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，講好我們正在經(jīng)歷的新時(shí)代故事，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界！

【注釋】

[1]1982年9月，在中國(guó)新聞社建社30周年之際，廖承志同志題詞“中新社是我國(guó)新聞戰(zhàn)線的奇兵”。