□ 王明浩 孔祥鑫

今年以來，中國進出口商品交易會、中國國際投資貿(mào)易洽談會、中國國際消費品博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、世界人工智能大會、中國國際進口博覽會等大型展會先后精彩呈現(xiàn)，在彰顯中國市場巨大魅力、中國經(jīng)濟重要貢獻的同時，也為海內(nèi)外媒體參與競爭、展示風(fēng)采提供了廣闊舞臺。

大型展會主題突出、內(nèi)容豐富，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，一直以來都是新聞報道的富礦。特別是隨著中國對外開放的大門越開越大，通過舉行大型展會傳遞的理念、蘊含的深意更值得挖掘和解讀。如何做好大型展會報道，已成為媒體報道策劃的重要課題。本文以新華社北京分社策劃實施2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會報道為例，闡釋大型展會報道的“三重思維”。

一、核心思維——報道策劃圍繞核心、聚焦核心

中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會的前身是誕生于2012年的中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會（簡稱“京交會”）。京交會誕生伊始，展會規(guī)模和展會級別遠不能和現(xiàn)在相比。新華社北京分社每年派出全媒體報道團隊負(fù)責(zé)京交會報道。2019年，京交會正式更名為中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會，凸顯出展會級別的提升、規(guī)模的擴大，服貿(mào)會成為我國推出重大開放舉措、凝聚全球合作共識、促進國際交流合作的重要平臺。更為重要的是，從2019年開始至今的4屆服貿(mào)會上，習(xí)近平主席兩次向服貿(mào)會致賀信、兩次在服貿(mào)會上發(fā)表視頻致辭，宣示中國擴大開放新舉措，向世界展現(xiàn)中國打造更高層次改革開放新格局的堅定行動，在世界范圍內(nèi)引起高度關(guān)注。

大型展會往往會集中宣示黨和國家的政策主張，釋放政府部門的重要舉措，在發(fā)展戰(zhàn)略上，具有較強的政治屬性和較高的政治地位，在具體工作中，具有鮮明的指導(dǎo)方向和重要的指導(dǎo)意義。在大型展會開幕式或重要活動中，習(xí)近平主席經(jīng)常會以各種形式發(fā)表重要講話，做出重要指示，因此，大型展會的新聞報道屬于核心報道，要具有核心意識，樹立核心思維。把大型展會重要精神及時準(zhǔn)確解讀好、闡釋好，是媒體職責(zé)所在、功能所在。

□ 9月3日，新華社北京分社分黨組書記王明浩（左一）在服貿(mào)會展館與記者郭宇靖（右一）、陳旭（右二）討論稿件（新華社記者 任超/攝）

□ 9月5日，服貿(mào)會首鋼園區(qū)。當(dāng)日，2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會在北京落下帷幕（新華社記者 鞠煥宗/攝）

□ 8月29日，服貿(mào)會媒體探營活動中的首鋼園區(qū)（新華社記者 張晨霖/攝）

習(xí)近平主席的重要賀信和視頻致辭，給服貿(mào)會賦予了特殊和重要的意義。服貿(mào)會的開創(chuàng)舉辦、服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展、服務(wù)貿(mào)易的穩(wěn)步推進，是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的生動實踐。

在本屆服貿(mào)會倒計時一個月之際，新華社北京分社就拉開了報道序幕。除了做好會場探館、活動發(fā)布等預(yù)熱報道，特別圍繞習(xí)近平主席此前一次賀信、兩次視頻致辭的內(nèi)容進行精心策劃。通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)習(xí)近平主席在此前三屆服貿(mào)會上的指示精神，報道團隊深刻認(rèn)識到：在全球疫情依然嚴(yán)峻、世界經(jīng)濟脆弱復(fù)蘇、國際形勢復(fù)雜多變的特殊時刻，服貿(mào)會的如期舉辦是中國帶給世界的發(fā)展機遇，也是中國推進高水平對外開放的重大宣示。這成為本屆服貿(mào)會報道的核心和要義所在。新華社北京分社適時推出《共赴東方之約——2022年服貿(mào)會開幕倒計時一個月觀察》。服貿(mào)會開幕前一天，新華社北京分社主要負(fù)責(zé)同志領(lǐng)銜采寫《共享中國機遇共促全球增長——寫在2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會開幕之際》。兩篇重磅通訊圍繞習(xí)近平主席的指示精神，深度闡釋了本屆服貿(mào)會“服務(wù)合作促發(fā)展綠色創(chuàng)新迎未來”的年度主題和服貿(mào)會“全球服務(wù)互惠共享”的永久口號。

8月31日開幕當(dāng)日，習(xí)近平主席向2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會致賀信，強調(diào)“中國愿同世界各國一道，堅持真正的多邊主義，堅持普惠包容、合作共贏，攜手共促開放共享的服務(wù)經(jīng)濟，為世界經(jīng)濟復(fù)蘇發(fā)展注入動力”。3年多來，習(xí)近平主席在服貿(mào)會上宣布的中國擴大高水平開放新舉措，持續(xù)落地見效、惠及各方。新華社北京分社配合總社編輯部推出《三年多來，習(xí)近平主席在服貿(mào)會上宣布的擴大開放舉措結(jié)出共贏碩果》，對北京“兩區(qū)”建設(shè)、北京證券交易所開市等成果進行重點展示，反映服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展和服務(wù)貿(mào)易穩(wěn)步增長，呈現(xiàn)“習(xí)近平主席近年來連續(xù)在服貿(mào)會上提出各項舉措，持續(xù)推動更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對外開放”的生動局面。

二、系統(tǒng)思維——作品呈現(xiàn)形成體系、組成矩陣

本屆服貿(mào)會規(guī)模繼續(xù)擴大、成果更加豐碩。組委會提供的數(shù)據(jù)顯示：共有15.2萬平方米展覽展示、128場專題論壇、65場推介洽談等活動，線下參展企業(yè)2400余家，線上參展企業(yè)7800余家，數(shù)百場活動密集舉行，累計入場25萬余人。國產(chǎn)大飛機C919、核電自主化成果“國和一號”、南沙港全自動化碼頭沙盤模型等行業(yè)領(lǐng)域重大成果集中展出，60余家企業(yè)和機構(gòu)攜帶人工智能、金融科技等領(lǐng)域的百余項新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成果首發(fā)首秀……

這樣一場大型展會，如果沒有周密的策劃和系統(tǒng)的組織，報道很容易出現(xiàn)“散亂雜”的情況。只有樹立系統(tǒng)思維，從整體性上去把握，實現(xiàn)一盤棋運作，做到會前報道精彩紛呈、會中報道入腦入心、會后報道密集發(fā)力，構(gòu)建起重大會議新聞報道的完整鏈條，才能形成鮮明的主題主線和完整的邏輯體系，從而形成報道矩陣，有效提升傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

系統(tǒng)性思維主要就是運用特定的觀點和方法，對問題進行特定的分析和研究的一種極為特殊的思維方法體系，提倡從不同事件的內(nèi)部進行多角度研究以及從各種因果聯(lián)系對事物進行剖析。整體性原則是應(yīng)用系統(tǒng)性思維的主要方面。在新聞報道中分析整體與部分的關(guān)系時，要把目光放在全局上，也就是要基于局部又超越局部，從而揭示新聞事件在分割狀態(tài)下沒有顯現(xiàn)的特性，即物質(zhì)系統(tǒng)的整體性。

大型展會的新聞線索多、新聞事件多、新聞場景多，如何運用系統(tǒng)思維，讓眾多的新聞報道元素形成整體性，是報道策劃和報道實施過程中應(yīng)該重點思考、著力解決的問題。整體性不是各個孤立部分的簡單相加，而是各個局部有機聯(lián)系的總和，是相“乘”的結(jié)果。因此，在大型展會的報道中，應(yīng)運用不同發(fā)稿渠道、運用各種報道形式，關(guān)注不同新聞內(nèi)容，讓新聞產(chǎn)品彼此呼應(yīng)、相互映襯、形成合力，讓報道的影響力、傳播力和引導(dǎo)力產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”。

在組織此次服貿(mào)會報道過程中，新華社北京分社注重與總社編輯部密切配合，力求跳出一個個孤立的新聞事件和新聞場景，從整體上把握報道方向和報道主線，打出報道組合拳。

同一主題的系列觀察。本屆服貿(mào)會各大展館各具特色，展覽展示精彩紛呈。新華社北京分社發(fā)揮視頻報道的優(yōu)勢，帶領(lǐng)受眾多角度“走進”大會現(xiàn)場，組織拍攝制作的《2022服貿(mào)會探館：國家會議中心》《2022年服貿(mào)會探館：首鋼園區(qū)》等探館系列報道，產(chǎn)生了較好的視覺化效果。

本屆服貿(mào)會展示的新技術(shù)、新應(yīng)用、新場景令人目眩。新華社北京分社組織記者以走訪見聞的形式，結(jié)合行業(yè)觀察，連續(xù)采寫《一場說走就走的未來科技之旅》《智能網(wǎng)聯(lián)汽車駛向未來》《從制造到“智造”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》等3篇科技觀察，全面展示科技新成果、新亮點。

同一視域的不同主題。展覽展示是大型展會的主要內(nèi)容，展會現(xiàn)場極具沖擊力和感染力。為使豐富的畫面形成體系，新華社北京分社配合總社攝影部主動設(shè)置議題，在同一個展會視域下，選擇不同角度，每天拍攝制作一個圖片專題，先后播發(fā)了《服貿(mào)會上感受綠色低碳生活》《服貿(mào)會上感受科技亮點》《服貿(mào)會上看十年成就》等專題報道，從不同側(cè)面呈現(xiàn)展會熱點，反映服務(wù)業(yè)發(fā)展成就。

大型展會的新聞元素眾多，猶如散落的珍珠，串連成排更能閃爍出耀眼的光芒。在本屆服貿(mào)會上，新華社北京分社配合總社音視頻部推出了“暢聊服貿(mào)會”專題欄目，制作了《沉浸式展覽、互動式體驗，探訪服貿(mào)會首鋼園區(qū)！》《探訪元宇宙館體驗未來生活》等短視頻報道，通過記者的觀察視角和思考角度，帶領(lǐng)受眾更清晰直觀地參觀展覽，更深入透徹地理解展會。

同一內(nèi)容的諸多渠道。大型展會報道要秉持內(nèi)外并重的原則。作為中國對外宣示持續(xù)擴大開放的重要信號，服貿(mào)會不僅在國內(nèi)意義重大，在海外同樣影響廣泛。本屆服貿(mào)會上，新華社北京分社密切配合總社相關(guān)編輯部，通過阿文、葡文、俄文、西文、意大利專線、土耳其專線等線路進行多語種滾動式發(fā)稿，第一時間傳遞大會聲音，傳播大會盛況。

重磅英文報道成為對外報道的領(lǐng)頭羊。在大會開幕之際，采寫了《Xinhua Headlines：China committed to wider opening-up in service strade，promoting global economic recovery》（中國擴大服務(wù)貿(mào)易開放，促進全球經(jīng)濟復(fù)蘇）；在大會閉幕之際，采寫了《Xinhua Headlines：Int'l services trade fair concludes with fruitful results，fresh hope》（服貿(mào)會成果豐碩，前景廣闊）。兩篇英文報道信息量大、權(quán)威性強，為盛會舉辦奠定基調(diào)，引導(dǎo)輿論。

同一報道的多種形態(tài)。在傳播技術(shù)快速迭代、傳播手段大大豐富、傳播格局深度拓展的當(dāng)下，要樹立媒體融合理念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強“主力軍挺進主戰(zhàn)場”的意識，加大動畫、動漫、H5、短視頻、微視頻、AI直播、互動程序等新技術(shù)新應(yīng)用的使用力度，用好網(wǎng)言網(wǎng)語，進行分眾化傳播。在此背景下，大型展會報道應(yīng)充分考慮不同新媒體平臺的傳播特征，積極運用新媒體手段創(chuàng)新報道形態(tài)。本屆服貿(mào)會上，新華社北京分社針對“數(shù)字服貿(mào)”“綠色創(chuàng)新”“外商投資”等不同報道主題，積極創(chuàng)新表達方式和傳播手段，配合總社編輯部推出多個融合報道，令受眾耳目一新。例如，《服貿(mào)會上邂逅水墨動畫》《數(shù)字賦能為傳統(tǒng)文化增添光彩——從2022服貿(mào)會看中華文化“揚帆出?！薄返刃侣勛髌罚劢怪腥A傳統(tǒng)文化在服貿(mào)會上的驚艷表現(xiàn)，借助視頻、文字、動圖、海報等多種表達方式，統(tǒng)籌新媒體、短視頻、文字通稿等多條新聞線路，給受眾帶來沉浸式體驗，取得良好的傳播效果，為創(chuàng)新大型展會新聞報道傳播手段做出有益嘗試。

□ 9月2日，體育服務(wù)專題展區(qū)中一款模擬滑雪設(shè)備（新華社記者 張晨霖/攝）

三、敏感思維——展會現(xiàn)場善抓熱點、捕捉新聞

好新聞的背后，是一雙雙具有發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力、預(yù)見力的“新聞眼”。好記者要具有犀利的“新聞眼”，要善于觀察，發(fā)現(xiàn)別人看不到的閃光點。

大型展會關(guān)注度高、權(quán)威性強，重大政策舉措、重大突破成果往往會在展會上率先呈現(xiàn)；重要合作意向、重要發(fā)展思路通常也會在展會上集中發(fā)布。因此，大型展會的報道是比拼發(fā)現(xiàn)力的賽場，是體現(xiàn)新聞敏感的舞臺，需要記者始終樹立敏感思維，善于抓住熱點，敏銳捕捉新聞，既要按照報道策劃做好“規(guī)定動作”，也要根據(jù)現(xiàn)場情況做出“應(yīng)激反應(yīng)”。

同樣一個活動、同樣一項儀式、同樣一段發(fā)言，對于不同受眾也許具有不同意義，對于不同領(lǐng)域也許會產(chǎn)生不同影響。作為新聞記者，要善于發(fā)現(xiàn)重要新聞信息，提煉重要新聞價值，要學(xué)會從司空見慣、習(xí)以為常的現(xiàn)象中，明察秋毫、洞悉實質(zhì)，看見別人忽視的東西，達到人無我有、人有我精的境界。從活動、儀式、發(fā)言中發(fā)現(xiàn)新聞線索、采寫現(xiàn)場新聞，考驗的是記者的發(fā)現(xiàn)力，更能體現(xiàn)媒體的引導(dǎo)力。

去粗取精，做好重要消息的首發(fā)報道。本屆服貿(mào)會舉辦了100余場專題論壇，釋放了海量信息。在第三屆北京大興國際機場臨空經(jīng)濟區(qū)協(xié)同發(fā)展峰會上，記者捕捉到大興機場國際貨運航班首班順利啟航的消息。在疫情形勢依然嚴(yán)峻的情況下，國際航班的動態(tài)牽動人心，記者經(jīng)過深入挖掘和多方采訪，采寫消息《北京大興國際機場恢復(fù)國際貨運航班》，及時發(fā)布最新動態(tài)，引起各方面廣泛關(guān)注。

持續(xù)追訪，做好標(biāo)志事件的深入解讀。在本屆服貿(mào)會“北京日”，由中國國際航空股份有限公司和英國羅爾斯·羅伊斯公司共同發(fā)起設(shè)立的建設(shè)遄達（Trent）系列發(fā)動機中國大陸維修廠，簽約落戶北京首都國際機場臨空經(jīng)濟區(qū)。記者跟蹤采訪、深入挖掘，采寫了對外消息《羅羅航空發(fā)動機維修項目落戶北京》《服貿(mào)會見證中國市場對外資強大吸引力》《國際航空業(yè)分享中國服貿(mào)新機遇》等，揭示了事實背后的標(biāo)志性意義——不僅填補了中國在高推力航空發(fā)動機維修領(lǐng)域的空白，也是北京“兩區(qū)”建設(shè)的重要成果，是服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的里程碑。

善于觀察，做好現(xiàn)場見聞的體驗式報道。本屆服貿(mào)會共設(shè)9個專題展，其中環(huán)境服務(wù)是新增設(shè)的專題。圍繞綠色發(fā)展主題，記者通過現(xiàn)場觀察、展臺走訪等方式深入采訪，先后采寫了《綠色服貿(mào)、低碳發(fā)展——來自2022年服貿(mào)會的現(xiàn)場掃描》《中國探索綠色金融助力氣候治理和“雙碳”目標(biāo)》等重點報道。對于其他專題展覽，同樣是通過體驗式觀察的報道方式，在展會上抓“活魚”、找熱點，先后制作了《服貿(mào)會上看面向未來的智慧教育》《探訪服貿(mào)會體育服務(wù)專題展》等視頻報道，帶領(lǐng)受眾置身其中，感受大會盛況和前沿?zé)狳c。