謝婷，路娜

20世紀(jì)60年代以后，體育旅游的研究成果不斷涌現(xiàn)，一方面表現(xiàn)在相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)逐漸增多，另一方面國際組織召開了多次國際會(huì)議，例如1966年國際體育運(yùn)動(dòng)理事會(huì)召開的“體育與旅游”國際會(huì)議、2001年聯(lián)合國世界旅游組織與國際奧委會(huì)主辦的首屆體育與旅游國際會(huì)議等。最初，旅游學(xué)者們對體育旅游的關(guān)注主要集中在全球大型體育賽事，到了20世紀(jì)90年代前后，高爾夫、網(wǎng)球、滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在度假區(qū)蓬勃發(fā)展，學(xué)者們的研究領(lǐng)域也隨之拓展。在此基礎(chǔ)上，對于體育旅游的分類也有諸多探索，如Gibson的體育旅游三分類法：參與型體育旅游（active-based sport tourism）、賽事型體育旅游（event-based sport tourism）和懷舊型體育旅游（nostalgia-based sport tourism），Gammon的二分法：參與競技體育活動(dòng)和參與休閑體育活動(dòng)等。

近20年，更多研究主題進(jìn)入了研究者視野，但基礎(chǔ)理論和理論體系的構(gòu)建依然是學(xué)者們關(guān)注和呼吁的重點(diǎn)。Gammon對以體育活動(dòng)為首要目的的“體育旅游”（sports tourism）和在旅游中順便進(jìn)行體育活動(dòng)的“旅游體育”（tourism sport）進(jìn)行了區(qū)分;Beedie將探險(xiǎn)體育旅游分為水肺潛水、索降（rappelling）1、滑翔傘等“硬探險(xiǎn)”（hard adventure）和徒步、露營等“軟探險(xiǎn)”（soft adventure）。除了對基本概念和分類的討論之外，學(xué)者們在理論框架的建立上也進(jìn)行了有益的探索，如Getz的事件旅游生涯框架（event travel career framework）2，Houge的冒險(xiǎn)體育旅游與幸福感概念模型3、Ito的體育旅游附加旅游活動(dòng)概念框架4等。但是體育旅游的理論研究依然任重道遠(yuǎn)，Weed等在2005年提出的“磚廠中的混亂”（chaos in the brickyard）說法被廣為轉(zhuǎn)述，他認(rèn)為體育旅游的研究不應(yīng)該是在一堆磚塊上再去扔磚頭，而是要建造一座知識的大廈。要做到這一點(diǎn)，就要求研究者們不僅僅是將現(xiàn)有的其他理論放置于體育旅游案例中進(jìn)行“適用性”分析，更重要的是追本溯源，探索體育旅游的本質(zhì)和規(guī)律，為新理論的搭建和發(fā)展提供新的視角。本文以Gibson的體育旅游三分法為基礎(chǔ)，進(jìn)一步探討體育旅游研究的發(fā)展態(tài)勢和可拓展領(lǐng)域。

一、對參與型體育旅游研究的關(guān)注點(diǎn)為體育旅游者的動(dòng)機(jī)、活動(dòng)空間和行為特征，以及目的地可持續(xù)發(fā)展

第一，體育旅游動(dòng)機(jī)受到廣泛關(guān)注。除了一般意義上的參與動(dòng)機(jī)分類外，研究者們更進(jìn)一步對于不同群體的動(dòng)機(jī)進(jìn)行了對比分析，尤其是對技能更加?jì)故斓母呒夁\(yùn)動(dòng)者和入門不久初級運(yùn)動(dòng)者的對比，例如高水平滑雪者的動(dòng)機(jī)主要是刺激和自尊，他們在目的地選擇上也非常關(guān)注雪道的挑戰(zhàn)性，而初級和中級滑雪者更加關(guān)注社交，在目的地選擇上對住宿類型和價(jià)格更加敏感。與性別相關(guān)的動(dòng)機(jī)研究也并不鮮見，男性對冒險(xiǎn)機(jī)會(huì)更多的參與式體育旅游興趣很大，女性則偏向于文化類的體育遺產(chǎn)旅游。

第二，體育旅游的發(fā)生空間廣泛多樣。除了各種各樣的戶外自然型體育旅游目的地外，度假區(qū)、郵輪、溫泉水療中心、酒店等都是體育旅游的產(chǎn)生地：度假區(qū)有滑雪、高爾夫球、游泳等活動(dòng);郵輪上會(huì)提供有氧運(yùn)動(dòng)、水療，甚至有的郵輪還有18洞的迷你高爾夫球場;酒店有內(nèi)部慢跑小道、網(wǎng)球場，德國健身和健康協(xié)會(huì)為此類健康酒店提供認(rèn)證。

第三，參與型體育旅游者的行為特征明顯。研究者發(fā)現(xiàn)，以潛水、騎馬、攀巖、滑雪等為主要目標(biāo)的體育旅游者，他們選擇活動(dòng)的基本特征就是有趣和刺激，所以如果選擇其他旅游活動(dòng)作為行程的補(bǔ)充，他們對選擇“在歷史景點(diǎn)徒步”的傾向會(huì)高于“觀看歷史景點(diǎn)”;類似地，相對于露天音樂會(huì)、主題公園游覽、城市一日游等，馬拉松跑者對官方組織的跑者聚會(huì)會(huì)更感興趣。

第四，體育旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展不可忽視。全球變暖和水資源匱乏等問題已經(jīng)對體育旅游發(fā)展造成了影響。學(xué)者們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)“悖論”是冰雪運(yùn)動(dòng)可能會(huì)影響目的地環(huán)境，反而會(huì)使得冰雪運(yùn)動(dòng)難以為繼;高耗水的高爾夫球場也會(huì)受到缺水的影響。此外，在自然環(huán)境下的體育活動(dòng)可能會(huì)破壞動(dòng)植物的正常生活，這些都對體育目的地的活動(dòng)管理和環(huán)境保護(hù)提出了很高的要求。

二、對賽事型體育旅游研究的關(guān)注點(diǎn)為賽事影響、賽事目的地以及賽事參與者

第一，體育賽事的經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)影響都有待探索。有學(xué)者提出，賽事的經(jīng)濟(jì)效益往往會(huì)被夸大;同時(shí)也有研究發(fā)現(xiàn)，因?yàn)椴灰缀饬?，賽事的非?jīng)濟(jì)影響（如提升當(dāng)?shù)厣钇焚|(zhì)、自豪感、愛國熱情）顯然被低估了。

第二，“賽事依戀”并不簡單等同于“地方依戀”。雖然多數(shù)學(xué)者都認(rèn)同更高的體驗(yàn)滿意度可能會(huì)產(chǎn)生更深的地方依戀，而地方依戀對于固定的賽事舉辦地具有重要意義——這樣可以吸引參與者多頻次的造訪。但是有學(xué)者經(jīng)過深入研究發(fā)現(xiàn)，對于賽事的依戀（event attachment）并不一定會(huì)轉(zhuǎn)移成為對于舉辦城市的依戀，也就是說，賽事型體育旅游者對賽事的依戀程度高于對舉辦地的，他們的注意力更多放在了比賽現(xiàn)場，而對于目的地城市本身關(guān)注較少。當(dāng)體育旅游者越傾向于某一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，其活動(dòng)替代可能性越低，但是空間替代可能性則越高，這對于賽事目的地組織者如何持續(xù)吸引游客帶來了很大考驗(yàn)。

第三，賽事旅游者的概念范疇界定。一般的看法是離開常住地前往賽事目的地觀看賽事的觀眾屬于賽事旅游者，但這個(gè)提法也受到了挑戰(zhàn)。比如有學(xué)者提出，運(yùn)動(dòng)員是不是也該被視為體育旅游者？研究發(fā)現(xiàn)，很多比賽運(yùn)動(dòng)員到了新的目的地都會(huì)去參加一些非體育類的活動(dòng)，這些活動(dòng)對于他們的重要性在于產(chǎn)生了一種“游覽平衡”（tour balance）——運(yùn)動(dòng)員偶爾也需要從高強(qiáng)度的常規(guī)訓(xùn)練和高要求的比賽成績中抽離出來，通過短暫的游覽活動(dòng)獲得身心平衡，避免高度緊張產(chǎn)生的倦怠。

三、對文化型體育旅游研究的關(guān)注點(diǎn)為體育遺產(chǎn)的內(nèi)涵、特點(diǎn)和開發(fā)模式

第一，體育遺產(chǎn)的內(nèi)涵和特點(diǎn)是熱點(diǎn)研究問題。Ramshaw等將體育遺產(chǎn)分為4種類型1：（1）有形不可移動(dòng)體育遺產(chǎn)（如運(yùn)動(dòng)場）;（2）有形可移動(dòng)體育遺產(chǎn)（如運(yùn)動(dòng)員）;（3）無形體育遺產(chǎn)（如歌曲、口號、運(yùn)動(dòng)規(guī)則）;（4）其他商品和服務(wù)（如服裝、紀(jì)念品）。有形的不可移動(dòng)遺產(chǎn)主要是指各種體育建筑，而且這種“遺產(chǎn)”和通常所理解的其他的文化遺產(chǎn)在年代感上有“時(shí)間反差”——在體育遺產(chǎn)中，很多年代并不久遠(yuǎn)的建筑也會(huì)成為“遺產(chǎn)”，比如奧運(yùn)會(huì)過后，比賽場館就會(huì)成為奧運(yùn)遺產(chǎn)（哪怕場館是因奧運(yùn)會(huì)而新建的）。同樣的“時(shí)間反差”也會(huì)出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員對于體育旅游的意義上，物質(zhì)型的文化遺產(chǎn)一般會(huì)隨著時(shí)間的久遠(yuǎn)而更加珍貴，但對于大多數(shù)體育旅游參觀者而言，他們更加喜歡當(dāng)下的、正當(dāng)紅的體育明星，而以往的運(yùn)動(dòng)員則可能會(huì)隨著時(shí)間的推移減少對游客的吸引力。

第二，運(yùn)動(dòng)員的參與賦予了不可移動(dòng)資源更強(qiáng)大的體育文化內(nèi)涵表達(dá)力。不可移動(dòng)的體育文化旅游資源包括奧林匹克體育博物館、專題體育博物館、體育俱樂部博物館、名人堂、體育館、現(xiàn)代體育場館、體育公園等類型，運(yùn)動(dòng)員對于這些場所的激活和開發(fā)具有重要意義。運(yùn)動(dòng)員對于游客能產(chǎn)生獨(dú)特而真實(shí)的吸引力，帶給游客更多親切感。例如運(yùn)動(dòng)員能為游客做更加生動(dòng)和專業(yè)的體育技能或者體育文化講解，游客也希望看到運(yùn)動(dòng)員的競技表演或者得到運(yùn)動(dòng)員的簽名和合照，在西印度群島就有退役的知名板球運(yùn)動(dòng)員參與體育旅游開發(fā)。

四、對我國體育旅游研究的啟示

縱觀國外體育旅游的研究，對于我國未來的體育研究方面產(chǎn)生了諸多啟示。在重視體育旅游基礎(chǔ)理論研究的同時(shí)，可采用更加多樣的手段豐富和深化問題研究。從目前的國外研究文獻(xiàn)來看，除了問卷、調(diào)查訪談等常見研究方法之外，研究者們還嘗試用照片攝影的方式研究馬拉松運(yùn)動(dòng)員的場所依戀、用碳足跡的方法研究滑雪運(yùn)動(dòng)對環(huán)境的影響，以及在體育旅游領(lǐng)域開發(fā)了懷舊量表（nostalgia scale for sport tourism），建立了針對戶外運(yùn)動(dòng)環(huán)境的戶外旅游評估矩陣（outdoor tourism assessment matrix）等。即便如此，還有很多領(lǐng)域值得我們探索。

從研究方法和手段上：（1）基于生命周期開展縱向追蹤研究。雖然已經(jīng)有多項(xiàng)研究針對不同年齡的體育旅游者偏好進(jìn)行橫截面數(shù)據(jù)的對比分析，但是這類研究也被質(zhì)疑解釋的是“年齡差異”，而不是反映了“年齡變化”。針對群體或個(gè)體的時(shí)間序列縱向追蹤式研究還很罕見，對于持續(xù)參加運(yùn)動(dòng)的旅游者而言，隨著運(yùn)動(dòng)水平的提高，他們“娛樂專業(yè)化”（recreation specialization）的特點(diǎn)會(huì)逐漸顯現(xiàn)，其行為模式（如運(yùn)動(dòng)設(shè)備購買、參與頻率等）都會(huì)有顯著變化——這一點(diǎn)和一般的觀光游客有很大區(qū)別，針對時(shí)序數(shù)據(jù)的分析有可能會(huì)帶來更深入的發(fā)現(xiàn)。（2）將更加具有“體育特征”的數(shù)據(jù)運(yùn)用于體育旅游分析。創(chuàng)新的技術(shù)方式會(huì)帶來新的研究數(shù)據(jù)，如VR、AR等新技術(shù)帶來的宛如親臨現(xiàn)場的沉浸式、交互式觀賽體驗(yàn)，穿戴式人體檢測設(shè)備能捕捉運(yùn)動(dòng)者姿勢、動(dòng)作、速度、呼吸、心率等信息，這些數(shù)據(jù)與旅游數(shù)據(jù)、地理信息數(shù)據(jù)等進(jìn)行疊加，將有可能呈現(xiàn)出更加有趣甚至“意外”的研究成果。

從研究主題上：（1）體育旅游目的地管理。在體育旅游的實(shí)證研究上，大多數(shù)文獻(xiàn)是基于游客需求的視角。相對而言，基于目的地供給視角的文獻(xiàn)較少，有待出現(xiàn)更多以高質(zhì)量體育旅游產(chǎn)品供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求的研究。此外，體育旅游目的地的環(huán)境管理、賽事舉辦地的居民感知和態(tài)度等都有很大探索空間。（2）中國特色體育旅游產(chǎn)品的發(fā)掘和打造。更多具有我國文化特色的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目可以通過體育旅游煥發(fā)新的生命力，例如太極拳、武術(shù)、氣功、中國式摔跤以及中國棋類活動(dòng)等，這些產(chǎn)品的開發(fā)不僅能促進(jìn)東西方文明的跨文化交流，也是體育旅游以高質(zhì)量發(fā)展助力文化強(qiáng)國建設(shè)的切實(shí)實(shí)踐。（3）常態(tài)化疫情防控背景下體育旅游發(fā)展。消費(fèi)升級、政策紅利的推動(dòng)促使體育旅游進(jìn)入快速發(fā)展軌道，而常態(tài)化的疫情防控也使得體育旅游的發(fā)展面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面，群眾的健康意識和戶外游憩需求進(jìn)一步增強(qiáng)，線上技術(shù)的進(jìn)步也推進(jìn)了場館預(yù)訂、體質(zhì)監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)分析等服務(wù)水平的提升;另一方面，體育旅游如何謀勢而動(dòng)，以變應(yīng)變，讓“體育+旅游”成為健康生活新常態(tài)更加值得思考。（4）體育、旅游及其他多部門的相關(guān)利益者合作。體育旅游的多方利益相關(guān)者協(xié)調(diào)合作問題在國外文獻(xiàn)中也是討論的熱點(diǎn)，尤其是從2009年以來，這一主題的研究明顯增加。預(yù)計(jì)今后在利益相關(guān)者的合作角度及策略、體育旅游各方協(xié)同合作案例、大型賽事與旅游的協(xié)同發(fā)展等問題依然會(huì)是長期的研究熱點(diǎn)。（5）體育旅游者的感知和行為。“懷舊感”和“地方感”都是體育遺產(chǎn)研究中的常見議題，研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，游客基于賽事的懷舊和基于目的地環(huán)境的懷舊是有區(qū)別的，對賽事的依戀也不等于對目的地的依戀;此外，積極心理學(xué)中“幸福感”也被用于分析探險(xiǎn)旅游者的出行動(dòng)機(jī)，這些不同感知產(chǎn)生的原因及特點(diǎn)還需繼續(xù)探索。分群組的游客行為會(huì)有很大差異，如不同性別、家庭和個(gè)人、不同運(yùn)動(dòng)水平等，除了可以從傳統(tǒng)的滿意度、忠誠度等角度進(jìn)行分析外，有待于利用學(xué)科交叉的優(yōu)勢來挖掘出更新的變量和角度，豐富體育旅游的研究體系。

體育旅游的發(fā)展是服務(wù)健康中國建設(shè)的重要途徑，基于新客群、新需求、新產(chǎn)品，體旅融合將愈發(fā)受到重視并進(jìn)入快速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將帶動(dòng)學(xué)術(shù)研究的演進(jìn)，中國的體育旅游研究將會(huì)呈現(xiàn)出更加創(chuàng)新性和多元化的發(fā)展態(tài)勢。

（第一作者系該院副教授，第二作者系該院碩士研究生;收稿日期：2021-11-30）