文/權珍琦 李蕾

山東廣播電視臺鄉(xiāng)村廣播（以下簡稱“山東鄉(xiāng)村廣播”）作為山東廣播電視臺八個廣播頻道中唯一一個對農(nóng)頻道，是山東鄉(xiāng)村振興宣傳的主陣地。在鄉(xiāng)村振興的大潮下，頻道從三農(nóng)問題的實際出發(fā)，充分發(fā)揮黨媒公信力強、融媒體傳播手段強、資源整合能力強的三大核心優(yōu)勢，深度介入融入農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活，搭建起新時代文明實踐中心志愿服務對農(nóng)服務項目平臺，緊密粘合了全省幾十萬新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，探索出一條涉農(nóng)主流媒體主動入局參與鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村治理的有效宣傳路徑。

一、創(chuàng)新拓展主流媒體服務邊界：建設高素質(zhì)農(nóng)民服務陣地，擦亮三農(nóng)宣傳金字招牌

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施中，主流媒體不僅是記錄者、傳播者，更是參與者、推動者。2018年中央一號文件強調(diào)，要培養(yǎng)富有地方特色和時代精神的新鄉(xiāng)賢文化，積極引導發(fā)揮新鄉(xiāng)賢在鄉(xiāng)村振興，特別是在鄉(xiāng)村治理中的積極作用。同年，山東鄉(xiāng)村廣播聯(lián)合山東省農(nóng)業(yè)廣播電視學校及全省市縣分校，打造展示高素質(zhì)農(nóng)民風采與培育成果的融媒體節(jié)目《鏘鏘新農(nóng)民》。依托節(jié)目及線下農(nóng)民教育培訓活動，2019年1月起，在全省農(nóng)村基層的新鄉(xiāng)賢群體中建設“山東鄉(xiāng)村廣播新時代文明實踐志愿服務隊”（以下簡稱“山東鄉(xiāng)廣服務隊”），建設“山東鄉(xiāng)村廣播新時代文明實踐志愿服務站”?！胺贞牎焙汀胺照尽卑l(fā)揮農(nóng)村發(fā)展帶頭人的主力軍作用，整合各類公共服務資源，在田間地頭采取科技指導、培訓交流、項目對接、文化下鄉(xiāng)、法律援助、公益幫扶等“文明實踐”服務，幫助農(nóng)民群眾解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和日常生活中的熱點難點問題，帶領群眾發(fā)家致富。

經(jīng)過實踐，探索出一套覆蓋省—市—縣—鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級的服務機制，打造了一支真正駐扎在農(nóng)民群眾身邊的志愿服務隊伍。截至2022年10月，加入的高素質(zhì)農(nóng)民志愿者超過5000名，并在全省16個市建立了分隊、130個縣市區(qū)建立了支隊、1000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設了小分隊，輻射帶動的農(nóng)村發(fā)展帶頭人超過2萬名，組建的微信社群超過200個，開展田間地頭志愿服務活動700多場次，通過線上節(jié)目宣傳+線下視頻融媒體直播手段在全國傳播，得到了社會各界的廣泛關注。

2020年5月，“山東鄉(xiāng)廣服務隊”被山東省委宣傳部、省文明辦等授予“全省抗擊疫情優(yōu)秀志愿服務組織”稱號；2021年4月，被授予山東省學雷鋒志愿服務“四個100”最佳志愿服務組織稱號。山東社會科學院鄉(xiāng)村振興研究院院長周其森教授對服務隊進行為期一年半的跟蹤調(diào)研后，于2022年1月20日在《光明日報》發(fā)表《以文化人，匯聚鄉(xiāng)村振興的文明力量——從山東新時代文明實踐看如何貫徹落實習近平總書記關于鄉(xiāng)村文化振興重要指示精神》的專欄文章，介紹了山東鄉(xiāng)廣服務隊把宣傳教育主陣地建在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體上，通過宣傳加服務提供切實有效幫助實現(xiàn)增收致富的典型做法，認為是新時代“三農(nóng)”宣傳的有效創(chuàng)新、是“新時代文明實踐”理論在農(nóng)村最基層實踐中的突破創(chuàng)新。

二、創(chuàng)新融媒體宣傳方式：全媒體多元化傳播，激活高素質(zhì)農(nóng)民自我服務效能

作為黨媒發(fā)起成立的農(nóng)民志愿服務組織，更要“自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持正確政治方向?！边\用全媒體多元化宣傳方式，激發(fā)農(nóng)民參與志愿服務的熱情與成效，引領農(nóng)民跟黨走。

1.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與網(wǎng)絡社群創(chuàng)新整合，催生鄉(xiāng)村振興農(nóng)民德育輿論場。實踐表明，嵌入、內(nèi)生于村莊社會的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶動小農(nóng)戶發(fā)展的動力存在經(jīng)濟與社會雙重屬性，他們不僅會考慮到經(jīng)濟效益和自身發(fā)展，也會考慮當?shù)氐年P系維護和文化價值。山東鄉(xiāng)村廣播按照地域組建了覆蓋全省市縣鄉(xiāng)的近千個垂直管理的微信社群，在社群中開設“學習講話跟黨走，當好農(nóng)民領頭雁”海報專欄、“志愿服務在田間——隊長周一見”圖文推送、“帶領農(nóng)民跟黨走，山東鄉(xiāng)廣服務隊在行動”廣播融媒體專欄，每年定期組織“鄉(xiāng)村振興，奮斗有我”千人志愿者大會、網(wǎng)絡農(nóng)民春晚等品牌活動，通過圖片、文字、視頻、超鏈接等符號化方式與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品引導農(nóng)民群眾在網(wǎng)絡社群中開展種植技術交流、農(nóng)事信息對接、榮譽表彰等信息交互，培養(yǎng)了一大批具有道德感召能力和道德權威力量的意見領袖，讓農(nóng)民擁有了德育話語權，激發(fā)了農(nóng)村發(fā)展帶頭人“帶領農(nóng)民群眾跟黨走”的使命感。

2.直播打破空間限制，提升三農(nóng)宣傳服務力度與廣度。為降低新冠肺炎疫情給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來的不良影響，2021年3-4月，服務隊聯(lián)合山東省農(nóng)科院等科研院所共同開設“戰(zhàn)疫情、戰(zhàn)春耕——山東12396線上課堂”，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶頭人聯(lián)動農(nóng)業(yè)院所科研專家在線上開展農(nóng)業(yè)技術講堂20期，實現(xiàn)了宣傳一批人，引領帶動一大片的效果，直播點擊量近1000萬人次，成為新冠肺炎疫情防控期間農(nóng)業(yè)技術培訓服務推廣的重要抓手，為農(nóng)民做好春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供權威、精準的指導服務。疫情防控常態(tài)化后，2021年4-8月，線上課堂直播的熱情不減，服務隊各地的“土專家”“田秀才”還競相在田間開展“山東鄉(xiāng)廣服務隊網(wǎng)絡農(nóng)技大賽”直播活動，針對果樹修剪、畜禽養(yǎng)殖、小麥條銹病防治等不同主題開展直播30多期，僅在山東鄉(xiāng)村廣播微信公眾號的直播觀看人數(shù)就超過了400萬人次，活動真正讓農(nóng)村發(fā)展帶頭人煥發(fā)出參與鄉(xiāng)村振興志愿服務的熱情與活力，極大提升了三農(nóng)宣傳的力度與廣度。

3.短視頻跨層引流，正能量農(nóng)民“網(wǎng)紅”破圈而出。僅靠媒體自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力是有限的，必須依靠廣大農(nóng)民受眾。山東鄉(xiāng)村廣播依托志愿服務平臺，組織、培育志愿者開展網(wǎng)絡農(nóng)技短視頻大賽等內(nèi)容生產(chǎn)，動員、指導農(nóng)民拍攝發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝、網(wǎng)絡視頻營銷等主題內(nèi)容，真正做到從群眾中來到群眾中去，由受眾生產(chǎn)內(nèi)容。項目實施以來，短視頻生產(chǎn)與廣播節(jié)目積極聯(lián)動，節(jié)目在抖音平臺發(fā)布“山東三農(nóng)流量王”話題，截至2022年10月，投稿還在持續(xù)，農(nóng)村發(fā)展帶頭人投稿的農(nóng)技類短視頻作品已達370多條，農(nóng)民群眾投稿農(nóng)技類短視頻作品370多條，瀏覽量超過260萬人次，培育了如“農(nóng)業(yè)七哥”“鈣果小哥”等一大批優(yōu)秀本土“田秀才”“土專家”網(wǎng)紅達人，通過短視頻傳播，延展了廣播節(jié)目的受眾邊界，搭建起城鄉(xiāng)互動的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌推介平臺。

三、創(chuàng)新融合線上+線下服務渠道：提升宣傳實效性，解決農(nóng)民難愁盼

堅持公益優(yōu)先，實效性先行，深入策劃對農(nóng)宣傳公益品牌活動，把宣傳建在產(chǎn)業(yè)鏈上，推動鄉(xiāng)村振興長效服務機制。山東鄉(xiāng)村廣播2021年起策劃“我為群眾辦實事，山東鄉(xiāng)廣服務隊在行動”主題系列活動，引導服務隊中的農(nóng)民黨員骨干在田間地頭學黨史、辦實事，每場黨史學習教育也是一次辦實事、解難題的志愿服務行動，圍繞志愿者在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所需的農(nóng)技、品牌塑造、信貸保險等需求，整合社會資源有針對性地提供服務。單金融服務一項，截至2021年12月，累計為日照、菏澤、青島等地農(nóng)村發(fā)展帶頭人對接發(fā)放貸款數(shù)超過500萬元。農(nóng)險方面，聯(lián)合農(nóng)險公司為菏澤牡丹區(qū)50多位牡丹種植大戶新設了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用工保險，為成武縣的辣椒種植大戶設立了辣椒種植保險?！靶麄?服務”雙軌共進的服務模式，真正把三農(nóng)宣傳服務送到了田間地頭，送到了農(nóng)民群眾心坎上。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的指導下，對三農(nóng)的宣傳，特別是對農(nóng)民的宣傳教育是一項長期不懈的工作，主流黨媒應把握自身定位，順應新形勢、搭建好平臺、生產(chǎn)好內(nèi)容，按照新時代中國特色社會主義的總體方略與原則探索創(chuàng)新三農(nóng)宣傳機制。面對鄉(xiāng)村種種現(xiàn)實問題，主流黨媒通過搭建宣傳服務平臺，讓農(nóng)村新型經(jīng)營主體帶頭人實現(xiàn)了聚合與回歸，培養(yǎng)了其躬身入局，積極參與鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村治理的自覺性。通過宣傳服務平臺的建設營造出了一種新型的鄉(xiāng)村社會空間，重塑人的交往方式和公共感，為鄉(xiāng)村振興人才振興與鄉(xiāng)村社會治理提供了新路徑。