文/張博 吉喆

習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“要注重方式方法創(chuàng)新”，特別指出要“發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在黨史宣傳中的重要作用”。作為中共黑龍江省委機(jī)關(guān)刊，《奮斗》雜志自1958年創(chuàng)刊以來，一直是黑龍江黨員干部學(xué)習(xí)的好幫手。面對(duì)新形勢(shì)下的黨刊宣傳任務(wù)，奮斗雜志社主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代新特點(diǎn)新情況，把握傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、可視化趨勢(shì)，在奮斗理論圈微信公眾號(hào)基礎(chǔ)上，開辦了奮斗網(wǎng)、奮斗者客戶端，把新媒體平臺(tái)作為學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局的重要陣地。

一、創(chuàng)新方式方法，突出可視化傳播

黨史學(xué)習(xí)教育開展以來，奮斗雜志社深入貫徹習(xí)近平總書記“發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在黨史宣傳中的重要作用”重要要求，用好用活新媒體資源，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、鍵對(duì)鍵學(xué)黨史的橋梁紐帶，把真理力量通過“指尖”傳遞到黨員群眾心間。

1.政治站位“高”，全力營(yíng)造黨史學(xué)習(xí)教育宣傳火熱氛圍。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)作出既符合主流價(jià)值，又有時(shí)代感的優(yōu)秀作品，是黨刊人需要思考并實(shí)踐的課題。奮斗雜志社立足黨刊職責(zé)，創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式，策劃了大型“黨史微課”，百名黨刊記者從幕后走向臺(tái)前，走上講臺(tái)講黨史，通過“黨刊記者講黨史”，把“大黨史”變成“微課堂”，把“文字書”變成“音畫影”，以“小視角”管窺“新時(shí)代”，通過大眾化、通俗化的表達(dá)方式，增強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育的吸引力、感染力，并通過奮斗網(wǎng)、奮斗者APP、奮斗理論圈微信公眾號(hào)等奮斗全媒體平臺(tái)進(jìn)行推送100期“黨刊記者講黨史”，掀起全社黨員干部學(xué)習(xí)黨史熱潮，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈反響。組織開展“從延安到北安——跟黨走奮斗行”大型主題采訪活動(dòng)，4支采訪隊(duì)伍奔赴河南、河北、山西、陜西、遼寧等省的40個(gè)采訪地，對(duì)延安干部團(tuán)到達(dá)黑龍江后開展革命斗爭(zhēng)的事跡進(jìn)行采訪報(bào)道，講述龍江黨史故事，充分發(fā)揮黨刊“1+N”媒體矩陣力量，推出新媒體產(chǎn)品70部。同時(shí)，結(jié)合端媒產(chǎn)品的推出，雜志社還組織編輯記者組成流動(dòng)宣講小分隊(duì)深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)、廠礦車間、田間地頭宣講黨史知識(shí)、分享學(xué)習(xí)體會(huì)。在哈爾濱榮市街道、中國(guó)一重集團(tuán)、甘南縣興十四村、同江市八岔赫哲族鄉(xiāng)、哈爾濱市道外區(qū)三棵樹大街派出所等地都留下黨刊人宣講的身影，“線上傳播+線下互動(dòng)”的模式讓黨刊真正走進(jìn)黨員干部的心中。

2.策劃能力“強(qiáng)”，“我為群眾辦實(shí)事”宣傳精準(zhǔn)有力。黑龍江全省各地各單位在“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)中，推出了一系列為民惠民便民的實(shí)招硬招，實(shí)施了一批造福于民的項(xiàng)目工程，展現(xiàn)在全省廣大黨員干部群眾面前。奮斗雜志社充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)、端、微聯(lián)動(dòng)，深入宣傳報(bào)道黨員干部在開展黨史學(xué)習(xí)教育中的好經(jīng)驗(yàn)、好案例，為“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)宣傳助力。

奮斗雜志社還深入走訪全省各地各單位，了解“我為群眾辦實(shí)事”的典型事例，從為群眾亟需解決的難題著手，策劃推出“無微不至”——念好“微字訣”、辦好“微實(shí)事”，開展全省“我為群眾辦實(shí)事”融媒體“點(diǎn)單”采訪行動(dòng)。采訪組沒有僅僅停留在對(duì)數(shù)字、數(shù)據(jù)、成就的簡(jiǎn)單宣傳上，而是深入挖掘全省各地各單位25個(gè)“我為群眾辦實(shí)事”的實(shí)踐活動(dòng)。奮斗雜志社“點(diǎn)單”采訪，全省各地各單位紛紛“接單”，真正實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生產(chǎn)、小屏互動(dòng)傳播，既為全省“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)成果進(jìn)行立體、鮮活的展示，也是增強(qiáng)人民群眾幸福感、獲得感的具體舉措，相繼推出《“家門口的小警局”——大興安嶺地區(qū)公安局在警民間架起“連心橋”》《“誅雀”專項(xiàng)行動(dòng)，守好群眾“錢袋子”》《植入有聲世界 融入社會(huì)生活》等一批新媒體產(chǎn)品，收到良好的社會(huì)反響，基層讀者反映通過黨刊新媒體的宣傳使當(dāng)?shù)亍拔覟槿罕娹k實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)加強(qiáng)了群眾監(jiān)督，提升了為群眾辦實(shí)事的質(zhì)效。

3.全媒傳播“快”，搶抓關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)打造爆款產(chǎn)品。奮斗雜志社全面整合打通奮斗網(wǎng)、奮斗者APP、奮斗理論圈微信公眾號(hào)，形成功能各有不同、定位各有差異、內(nèi)容供給準(zhǔn)確的新媒體聯(lián)合艦隊(duì)。突破傳統(tǒng)媒體格局，實(shí)行一體化調(diào)度、多平臺(tái)發(fā)布、輕量化傳播、全領(lǐng)域發(fā)聲的同頻共振、同步發(fā)聲的宣傳報(bào)道新局面。

在黨史學(xué)習(xí)教育的重要節(jié)點(diǎn)、重要事件、重要選題等主題策劃宣傳報(bào)道中，奮斗雜志社力求堅(jiān)持“刊網(wǎng)端融合”的全媒體宣傳報(bào)道的大格局，實(shí)行重點(diǎn)宣傳，精心打磨，統(tǒng)籌安排，持續(xù)推出爆款產(chǎn)品。2021年10月1日發(fā)布的短視頻《主播喊麥：“五核”防疫》堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把握時(shí)代發(fā)展脈搏，創(chuàng)新方式方法，以說唱喊麥的形式表達(dá)了“十一”國(guó)慶期間哈爾濱市人民樂觀、從容的抗疫精神。幽默的詞語、接地氣的表達(dá)方式廣受網(wǎng)友喜愛，贏得無數(shù)稱贊。視頻剛一發(fā)出，就受到了擁有百萬粉絲新浪微博大V的關(guān)注轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過200萬次。

二、突破傳統(tǒng)格局，構(gòu)建全媒體生態(tài)

構(gòu)建全媒體傳播格局，形成全媒體傳播體系，是習(xí)近平總書記圍繞推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展提出的明確要求。在開展黨史學(xué)習(xí)教育過程中，奮斗雜志社以推動(dòng)媒體融合為抓手，“融為一體、合而為一”，努力實(shí)現(xiàn)輕量化傳播，刊網(wǎng)端深度融合，作品全媒體表達(dá)，為利用新媒體開展宣傳教育提供了有益的參考。

1.運(yùn)用新媒體開展宣傳教育要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。以黨刊為代表的主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，黨刊通過媒體融合發(fā)展在宣傳教育過程中能夠形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。在組織從“延安到北安”主題采訪報(bào)道過程中，網(wǎng)上網(wǎng)下報(bào)道同步推出，雜志端媒各有側(cè)重，理論闡釋權(quán)威透徹，端媒報(bào)道鮮活動(dòng)人，滿足了不同受眾，不同群體的需要，充分發(fā)揮了兩個(gè)平臺(tái)、兩種積極性，鍛煉了黨刊采編人員的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)了“四力”，也讓黨史學(xué)習(xí)教育通過黨刊的全媒體傳播走深走實(shí)。

2.運(yùn)用新媒體開展宣傳教育要捕捉變化，準(zhǔn)確把握移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)。如何以融媒體中心為支點(diǎn)，以點(diǎn)的突破推進(jìn)面的延展，帶動(dòng)全媒體業(yè)務(wù)的聚合、整合、融合，將是實(shí)施全媒體傳播體系的重要內(nèi)容之一，在持續(xù)推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育往深里走、實(shí)里走的過程中，將更加依靠新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，發(fā)揮黨刊社編輯力強(qiáng)、執(zhí)行力高的優(yōu)點(diǎn)，黨刊作為平面媒體，在黨史學(xué)習(xí)教育過程中主動(dòng)推出“黨刊記者講黨史”微視頻，側(cè)重短視頻傳播優(yōu)勢(shì)，克服紙媒局限，讓受眾真正了解黨刊人在宣傳黨史知識(shí)時(shí)的面貌，拉近了彼此的距離，形成了傳播效率倍增的局面，充分利用網(wǎng)端優(yōu)勢(shì)，在各類社交平臺(tái)高頻率轉(zhuǎn)發(fā)，營(yíng)造聲勢(shì)。

3.運(yùn)用新媒體開展宣傳教育要打造“爆款”，牢牢占據(jù)理論闡釋、輿論引導(dǎo)、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。黨刊在利用新媒體做好宣傳教育的過程中要敏銳捕捉亮點(diǎn)，打造“爆款”，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等方面的創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。在策劃黨史學(xué)習(xí)教育“爆款”產(chǎn)品過程中，“點(diǎn)單采訪”“主播喊麥”等形式推出的“爆款”新媒產(chǎn)品不斷用融合的力量、多端的傳送、精彩的內(nèi)容去贏得受眾，讓傳統(tǒng)的黨刊更“潮”，讓主流媒體的聲音更“響”，讓黨的創(chuàng)新理論和黨史學(xué)習(xí)教育更快、更好地“飛入尋常百姓家”。

三、結(jié)語

在全媒體時(shí)代，奮斗雜志社作為黨刊緊跟時(shí)代潮流，握緊了媒體融合宣傳主陣地的“金話筒”，鑄就了一系列百萬級(jí)點(diǎn)擊、千萬級(jí)關(guān)注的爆款產(chǎn)品。同時(shí)，在創(chuàng)新方式方法、突破傳統(tǒng)格局方面下手，突出可視化傳播，構(gòu)建全媒體生態(tài)，形成一系列高質(zhì)量、接地氣的作品，不斷在刊網(wǎng)端深入融合方向突破，持續(xù)做好黨刊媒體融合的“奮斗”表達(dá)。