文/中新社二十大報道組

全球矚目的中共二十大是在全黨全國各族人民邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍的關(guān)鍵時刻召開的一次十分重要的大會，是中國政治生活的一件大事，也是世界了解中國共產(chǎn)黨治國理政方針的窗口。中國新聞社牢牢把握這一對外宣傳闡釋中國共產(chǎn)黨故事的契機，緊扣主題主線精心部署，從戰(zhàn)略布局、內(nèi)容生產(chǎn)、話語表達和傳播渠道多維度創(chuàng)新對外傳播，在幫助海外受眾讀懂中國、讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂中國特色社會主義上進行了有益探索與實踐。

頂層設(shè)計“放眼國際”：突出“貼近性”和“全球性”

中新社二十大報道團隊，堅持以國際視角進行頂層設(shè)計和先導(dǎo)策劃，嘗試突破以反應(yīng)式、臨時性傳播為主的國際傳播范式，加強針對性，搶奪定義權(quán)，通過主動出擊、“先入為主”展開黨的二十大對外報道。

一是突出“貼近性”：把握受眾特點開展報道。在大會召開數(shù)月前，中新社即面向數(shù)百家海外用戶征詢關(guān)于二十大報道的產(chǎn)品需求和建議，在把脈海外關(guān)切的前提下進行針對性策劃。重點產(chǎn)品“問答二十大”系列短視頻，開啟了“問題眾籌”模式，從征集到的問題中遴選出30個海外受眾對中國共產(chǎn)黨、中共黨代會的普遍“好奇”，由海外華僑華人、華媒記者及外國友人出鏡提問，再約請專家學(xué)者權(quán)威作答。如來自尼日利亞的華文報社社長發(fā)問，“在工作過程中，我看到中國的新聞里經(jīng)常會提到‘中共中央書記處’，但我對這個機構(gòu)不太了解?！醒霑浱帯秦撠?zé)什么的？”；再如俄羅斯一位大學(xué)生的提問，“中國共產(chǎn)黨在開黨代會的時候每次都會唱（奏）國際歌嗎？”；此外，“中共各級一把手為什么叫‘書記’”“為什么中共的黨代會五年開一次？”“中央委員和候補委員名單的排序方法為什么不一樣”等，也是許多海外受眾關(guān)注的問題。短視頻在一問一答中回答了“真關(guān)切”，解決了“真問題”，也促成了海內(nèi)外輿論場有效互動。系列視頻在境內(nèi)外社交媒體、視頻平臺等渠道累積觸達超3億人次，被近百家海外華文媒體下載采用2200余次，是秉持全球思維部署傳播戰(zhàn)略的一次有益實踐。

二是聚焦“全球性”：緊扣海外關(guān)切深入解讀。如何使擁有百年成長史的中國共產(chǎn)黨故事與當(dāng)代價值和世界關(guān)切對接，是此次中新社二十大報道關(guān)注的重要議題。報道組抓住大會啟幕前的傳播時點，從多個層面分析世界為何如此關(guān)注二十大，期待二十大擘畫未來發(fā)展方略，連續(xù)推出《中共二十大將如何標(biāo)注歷史新坐標(biāo)？》等前瞻稿件，不僅獲得海外媒體的高頻次采用，而且在國際輿論的話語權(quán)爭奪中搶占了先機。大會開幕后，中新社圍繞二十大報告進行針對性、系統(tǒng)性策劃，推出50余篇深度解讀，《與世界“握手”，中共二十大報告展現(xiàn)確定性》《中共二十大為世界經(jīng)濟變局扮演“常量”》等系列組稿聚焦“影響世界的中共二十大”；《中共二十大彰顯中國式現(xiàn)代化雄心》《最難最偉大的現(xiàn)代化，習(xí)近平“點題”怎么干》等深入闡釋二十大報告關(guān)鍵詞“中國式現(xiàn)代化”；《從“兩個務(wù)必”到“三個務(wù)必”，中共“趕考”精神與時俱進》等貼近海外思維發(fā)掘報告中的新表述、新提法、新要求；《中國共產(chǎn)黨何以找到“窯洞對”的第二個答案？》等以外部視角關(guān)注黨建議題，多角度回應(yīng)“中國之問”“世界之問”。這些稿件全部實現(xiàn)有效傳播，其中《習(xí)近平為何再提“全人類共同價值”？》等稿件落地海外主流華媒頭版等顯著位置，#二十大報告?zhèn)鬟f中國開放政策新信號#的微博話題閱讀量超5600萬，登上微博熱搜。

內(nèi)容生產(chǎn)“融通中外”：實現(xiàn)“情感共鳴”和“認知共通”

中新社的二十大報道，在內(nèi)容生產(chǎn)上著力選取貼近傳播對象的案例展開敘事，努力建立共情、共通的場景，把個體故事融入黨和國家的大敘事中，使國際受眾在情感和認知中看懂、讀懂中國故事。

好故事喚起情感共鳴。中新社將“中國這十年”作為二十大報道的一條重要脈絡(luò)，將個體故事作為承載這一重大主題的主要敘事形式，策劃推出多個融媒體系列產(chǎn)品，努力增強內(nèi)容傳播的情感價值。例如，中新社二十大報道團隊將鏡頭對準(zhǔn)海外僑胞群體，以“鄉(xiāng)情”為出發(fā)點，策劃推出“吾鄉(xiāng)拾年”系列專題片，邀請世界各地的僑領(lǐng)、華商、華人科學(xué)家、華媒從業(yè)者、新僑代表等，與故鄉(xiāng)的親人、舊友通過視頻連線的方式實現(xiàn)面對面對話，如在廣東借“僑批”訴說海外游子的家國情懷，在海南透過“僑鄉(xiāng)第一宅”——蔡家宅的前世今生講述當(dāng)?shù)貪庥舻摹傲艨汀蔽幕?；在云南以“中老鐵路”的建成為線切入僑胞為中外交流鋪路架橋的動情故事，10期產(chǎn)品以“鄉(xiāng)愁”營造溫情氛圍，以“故事”議故鄉(xiāng)變化，田間地頭的取景、有笑有淚的畫面、娓娓道來的講述增強沉浸式、互動性的傳播體驗，通過聯(lián)動海外華文媒體以及向海外僑團、華文學(xué)校推送等方式，喚起海內(nèi)外受眾的情感共鳴，對外展示海外僑胞對祖（籍）國十年來發(fā)展變化的真實體會和時代新貌的關(guān)切。再如，系列人物專題片《我們的十年——黨外人士話復(fù)興》以十年為節(jié)點，通過講述林毅夫、吳尊友、馮驥才、梁曉聲、曹德旺、劉永好、任達華、陳維亞等30位黨外人士的故事，反映個人夢融入“中國夢”的光輝歷程，展現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興凝聚人心、匯聚力量的宏大主題。“新時代，我在中國”系列短視頻則是邀請普通外國人講述他們在中國奮斗實現(xiàn)夢想、實現(xiàn)自我價值的故事，可視化的呈現(xiàn)與第一視角的講述結(jié)合，為海外受眾了解真實的中國和中國共產(chǎn)黨開辟新徑。

外部視角增強認知共通。傳遞中國聲音，闡釋中國立場，需要將陳情與說理相結(jié)合，需要更多借助“外腦”“外嘴”“外眼”，亦需要持續(xù)呼應(yīng)國際輿論的積極回響。中新社的二十大報道，充分發(fā)揮海內(nèi)外采集力量的優(yōu)勢，著力從“港澳臺僑外”視角，切入主題、增強說服力。及時采訪多位臺灣、香港的專家，特別是電話采訪中國國民黨前副秘書長張榮恭，通過報道他對“反干涉”議題的關(guān)注與分析，有效說明外部勢力把臺灣推向兩岸沖突火線的實質(zhì)；廣泛約訪國際政要、外國智庫學(xué)者，“借嘴”觀察，創(chuàng)意海報《世界觀中國：中國找到了治理現(xiàn)代化的“金鑰匙”》集納15位受訪人士的觀點，以“外眼”“外嘴”闡明道理邏輯。充分反映港澳臺僑外輿論對中共二十大的積極回響和評價闡釋，密集推出《外媒聚焦二十大開幕：為中國未來發(fā)展提供路線圖》《國際輿論聚焦二十大：“中國式現(xiàn)代化”成解碼中國關(guān)鍵詞》《香港各界熱議二十大報告：堅持“一國兩制” 融入國家發(fā)展》《臺灣輿論評中共二十大報告涉臺內(nèi)容：反“獨”更硬 促統(tǒng)力度更大》《海外僑胞：中共二十大謀劃未來 中國發(fā)展將更好地惠及世界》等報道；“二十大·世界觀”專欄則以中英文海報的形式集納國際人士對中共二十大的反響，在網(wǎng)絡(luò)新媒體和境外社交平臺同步呈現(xiàn)，這些觀察視角向外、發(fā)聲主角在外的產(chǎn)品，有助于從認知層面提升中共二十大的國際認同度。

表達方式“走向世界”：聚合鮮明話語風(fēng)格和探索“碎片傳播”

中新社以國際傳播和跨文化傳播規(guī)律為依托，在實踐中積極探索形成了海外受眾易于理解、樂于接受，富有“中新風(fēng)格”的國際傳播語態(tài)。與此同時，隨著全球信息傳播秩序變革，對外話語搭載形式也隨之發(fā)展豐富，在網(wǎng)絡(luò)平臺碎片化傳播的“催化”下趨向于更加易讀、易感、易懂的多元表達方式。在二十大報道期間，“中新風(fēng)格”話語表達巧妙搭載“碎片傳播”平臺奮楫而行，實現(xiàn)時效與實效的統(tǒng)一。

一是鮮明話語風(fēng)格彰顯價值底色。中共二十大召開前夕，中新社著力打造“十年·中國觀察”系列對外報道，將“八項規(guī)定”“小粉紅”“卡脖子”“只此青綠”“小屏改變大時代”“一起向未來”等海外熟悉的主題詞作為話語符號，自小切口、細節(jié)處見人見物見故事，從不同側(cè)面探尋中國社會之發(fā)展變革。《中共鐵腕治吏 六百字規(guī)定端正官風(fēng)引領(lǐng)世風(fēng)》《脫貧、小康、共富，中國人打造“向往的生活”》《國潮俘獲“Z世代”，中國人審美旨趣向內(nèi)看》《不想生不敢老？中國尋解“成長中的煩惱”》《空間站與“卡脖子”，中國在警醒中爭取“逆襲”》《一起向未來，中國向世界表達語態(tài)漸變》等10篇稿件，均以局部“特寫”逐漸變焦到中景、全景，每篇報道背后都是最新最熱的當(dāng)代中國故事，形象化、案例化的闡釋創(chuàng)新對外話語表達，著力把成就宣傳融入鮮活生動的敘事之中。系列稿件在中西方符號互動模式中找尋受眾偏好的最大公約數(shù)，播發(fā)后多家海外華文媒體開設(shè)專題、專欄對稿件進行推送。

二是善用碎片傳播豐富話語載體。中共二十大期間，中新社把握碎片傳播特點，圍繞習(xí)近平總書記代表十九屆中央委員會向二十大作報告、參加廣西代表團討論、率新一屆中央政治局常委與中外記者見面等重要活動、重要講話，在新媒體平臺批量推出原聲視頻和文字結(jié)合的新媒體產(chǎn)品，發(fā)布的海報《金句！二十大報告這十句話振奮人心》、動畫視頻《二十大報告中的江山與人民》等新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品在微信閱讀量均達10萬+。在展現(xiàn)二十大代表風(fēng)采的報道中，積極嘗試在碎片化傳播中加強話語的親和力和實效性，如采訪一線教育工作者張桂梅的融合報道《張桂梅：“燃燈校長”不是我一人，有社會的支持，我才燃得起來！》《張桂梅含著熱淚聽完二十大報告》視頻播放量均超過1000萬；短消息《義烏市委書記談取暖神器熱銷歐洲》巧掘新聞熱點，不僅社交平臺閱讀量過億，而且被新加坡《聯(lián)合早報》等海外主流媒體轉(zhuǎn)載。圍繞兩場“黨代表通道”、多場記者招待會和集體采訪活動，推出視頻欄目“二十大同期聲”和現(xiàn)場Vlog，《小新直擊！70分鐘記者招待會聚焦全面從嚴(yán)治黨》《首場記者招待會上，小新提了一個很重要的問題！》等產(chǎn)品，以生動活潑的表達搭乘網(wǎng)絡(luò)平臺快速出海出圈。

傳播渠道“直通海外”：拓展合作傳播圈和全媒體產(chǎn)品服務(wù)“實效性”

緊扣二十大報道的主題主線，中新社發(fā)揮長期緊密聯(lián)系海外華文媒體和傳播渠道直通的優(yōu)勢，鎖定國際傳播受眾，采用多種渠道、方式增強對外精準(zhǔn)傳播和合作傳播實效。

一是拓展合作傳播“輻射圈”。習(xí)近平總書記在致中新社建社70周年賀信中要求中新社在新起點上繼續(xù)“積極聯(lián)系海外華文媒體”，因此廣泛溝通華媒用戶、努力拓展合作邊界、加強資源共享與報道協(xié)作，也是中新社二十大報道的重要著力點。在內(nèi)容制作和播發(fā)環(huán)節(jié)，圍繞中共二十大宣傳，中新社聯(lián)合超過150家海外華文媒體開展合作傳播，邀請海外媒體人直接參與策劃、拍攝等新聞產(chǎn)品制作，根據(jù)不同媒體的特殊需求制定各自適配的傳播方案，增強對外精準(zhǔn)傳播和合作傳播實效。以二十大開幕式直播為例，中新社聯(lián)合阿根廷華人網(wǎng)、意大利僑網(wǎng)、印尼國際日報新媒體、菲龍網(wǎng)、日本中文導(dǎo)報等近20家海外媒體對直播進行轉(zhuǎn)播、聯(lián)播，在各自網(wǎng)站首頁、社交平臺等進行重點推薦和呈現(xiàn)，凝成報道合力擴大影響。

二是增強產(chǎn)品服務(wù)“實效性”。中新社在二十大報道中發(fā)揮全媒型通訊社的特點，以電訊、圖片、視頻、報刊、網(wǎng)絡(luò)新媒體，以及定制特稿、專版等產(chǎn)品矩陣，對外推送優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞，全方位、立體化服務(wù)海外媒體用戶和直接受眾。針對重點地區(qū)的海外媒體用戶，以報道專輯、網(wǎng)絡(luò)專題、圖文專版等多種形式落地中新社報道，實現(xiàn)傳播效能最大化。進軍國際主流媒體，通過路透、美聯(lián)、塔斯社等國際媒體渠道對外提供中英文視頻及素材百余條，相關(guān)產(chǎn)品通過此渠道獲得十余國媒體下載采用約200家次。充分利用海外社交平臺的傳播特點，創(chuàng)建#20thPartyCongress#話題標(biāo)簽，借助海外社交賬號矩陣及時推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直接服務(wù)海外受眾群體。

面對新的國際輿論環(huán)境，加強國際傳播能力建設(shè)既要做好“內(nèi)功”，也要在“外功”上有所突破，持續(xù)推進具有全球視野的傳播戰(zhàn)略，探索創(chuàng)新對外話語體系和敘事體系，不斷拓展傳播渠道靈活搭載中國故事，讓可信、可愛、可敬的中國形象真正抵達海外、實現(xiàn)有效傳播。