文/曾祥敏 況一凡

2022年10月16日，習(xí)近平總書記在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告中提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，為我國(guó)主流媒體融合發(fā)展指明了方向。10月29日，《中共中央關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的決定》強(qiáng)調(diào)“精心組織新聞宣傳”，從內(nèi)容形式、渠道陣地、國(guó)際傳播等方面對(duì)全國(guó)各級(jí)黨媒提出了總體要求。如今，媒體融合處于向縱深推進(jìn)階段，全媒體傳播體系建設(shè)勢(shì)在必行，采用融媒體方式報(bào)道黨的二十大勝利召開(kāi)盛況、深入宣傳黨的二十大精神，這既是主流媒體承擔(dān)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，也是對(duì)融媒內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新能力、主流輿論引導(dǎo)能力乃至媒體融合實(shí)效成果的一次集中檢驗(yàn)。本文通過(guò)分析十余家中央主流媒體的近百件黨的二十大主題報(bào)道，總結(jié)中央媒體融合報(bào)道的創(chuàng)新與特色，探析在重大時(shí)政主題報(bào)道中中央媒體引導(dǎo)主流輿論的方式與路徑，為塑造主流輿論新格局提供前瞻性思考。

高站位精心策劃，凝聚主題精神場(chǎng)域

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作”，中央媒體圍繞黨的二十大，精心策劃時(shí)政主題的融媒系列作品，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)品布局和報(bào)道結(jié)構(gòu)，用主題內(nèi)容營(yíng)造主流輿論氛圍。

聚焦報(bào)道核心，全景展現(xiàn)二十大盛況。中央媒體堅(jiān)持“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”的新聞?shì)浾摴ぷ鞣结槪罢宫F(xiàn)黨的二十大現(xiàn)場(chǎng)盛況和習(xí)近平總書記重要講話。黨的二十大期間，人民日?qǐng)?bào)全平臺(tái)播發(fā)重磅評(píng)論文章與重點(diǎn)內(nèi)容解讀，推出《任仲平來(lái)了！》《數(shù)讀二十大報(bào)告！這些KPI見(jiàn)證非凡十年》等新媒體推送，引起全網(wǎng)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)；全平臺(tái)直播黨的二十大開(kāi)幕會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻，總閱讀量超過(guò)2.3億；開(kāi)幕會(huì)結(jié)束后，人民日?qǐng)?bào)客戶端迅速推出《二十大報(bào)告金句視頻版來(lái)了！》，用原聲視頻生動(dòng)展現(xiàn)總書記直抵人心的金句和掌聲雷動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)。新華社突出權(quán)威信源優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間滾動(dòng)播發(fā)27條微博快訊和15條報(bào)告摘編；“兩微一端”及時(shí)播發(fā)28條新聞推送彈窗，其中20條是全網(wǎng)首彈；在報(bào)告摘編通告發(fā)出后5分鐘內(nèi)，連續(xù)推出4條輕量化新媒體解讀產(chǎn)品《一圖速覽二十大報(bào)告》等，搶占先機(jī)，形成聯(lián)動(dòng)傳播態(tài)勢(shì)；開(kāi)幕會(huì)后，將偉大莊嚴(yán)的場(chǎng)景制成視頻版《中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)開(kāi)幕長(zhǎng)卷》，靜態(tài)畫面流動(dòng)仿佛緩緩展開(kāi)的長(zhǎng)幅畫卷。

中央廣播電視總臺(tái)發(fā)揮視聽(tīng)傳播優(yōu)勢(shì)，在開(kāi)幕會(huì)直播中采用T8新型伸縮搖臂等特種設(shè)備、最新型超高清轉(zhuǎn)播車、更新升級(jí)的燈光和音響系統(tǒng)，高品質(zhì)記錄并全媒體傳輸黨的二十大珍貴現(xiàn)場(chǎng)影像；精準(zhǔn)抓取國(guó)家主權(quán)、兩岸問(wèn)題、反腐倡廉等用戶關(guān)注的重大議題，全媒體矩陣播發(fā)《解決臺(tái)灣問(wèn)題是中國(guó)人自己的事，要由中國(guó)人來(lái)決定》等視頻。光明日?qǐng)?bào)將紙質(zhì)版刊發(fā)的精彩社論《為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興團(tuán)結(jié)奮斗》等，進(jìn)行移動(dòng)端的視頻化包裝推送；微博發(fā)布《記者帶你見(jiàn)證二十大開(kāi)幕會(huì)》等原創(chuàng)視頻、《總書記的重要講話催人奮進(jìn)》等圖文海報(bào)，迅速搶占網(wǎng)絡(luò)流量；開(kāi)設(shè)《二十大時(shí)光》系列融媒體節(jié)目，將黨的二十大報(bào)告內(nèi)容要求轉(zhuǎn)化為具體的案例，通過(guò)圖文和短視頻的方式生動(dòng)呈現(xiàn)、可視化解讀。此外，中國(guó)新聞社推出視頻欄目“二十大同期聲”，重點(diǎn)播報(bào)黨的二十大新聞中心的黨代表講話。

縱覽十年華章，生動(dòng)描摹新時(shí)代變革。為獻(xiàn)禮黨的二十大，中央媒體聚焦“十年”發(fā)展歷程，佳作頻出。人民日?qǐng)?bào)新媒體《踐行囑托十年間》以習(xí)近平總書記的囑托為由頭，由基層民眾手持設(shè)備錄制Vlog視頻，巧妙轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，增強(qiáng)對(duì)話感；《CG大片：非凡十年》通過(guò)視覺(jué)建模，營(yíng)造上天入海的科幻場(chǎng)景。新華社推出多部大型政論片《我們的新時(shí)代》《新時(shí)代答卷》，敘事強(qiáng)調(diào)事理結(jié)合；創(chuàng)意微政論片《真理之光》《與人民在一起》《江山壯麗》《十年·心聲》《共產(chǎn)黨人的幸?！返葎t用3-10分鐘短片，進(jìn)行國(guó)家發(fā)展微敘事；微電影《小事大時(shí)代》用生動(dòng)詼諧的鏡頭語(yǔ)言講述“廁所革命”、垃圾分類等總書記關(guān)注的“小事”，寓情于理、寓理于事；《“近鏡頭·溫暖的瞬間”》融合“特寫照片+創(chuàng)意海報(bào)+鮮活故事+原聲音頻”的多種形態(tài)，用70幅習(xí)近平總書記治國(guó)理政的照片，拍攝下“決定性瞬間”背后的溫暖故事。

總臺(tái)央視創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)，推出《解碼十年》系列報(bào)道，將“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”結(jié)合，以視覺(jué)沖擊提升傳播勢(shì)能；《端牢中國(guó)人飯碗》運(yùn)用超高清、超微距等技術(shù)，通過(guò)探針運(yùn)動(dòng)鏡頭、長(zhǎng)焦航拍、航拍延時(shí)等，打造“上天入地”般的全方位視角；時(shí)政原創(chuàng)《總書記和人民心連心》系列微視頻，用豎視頻、個(gè)人講述的方式，增強(qiáng)感染力；央視網(wǎng)《在路上》則用評(píng)書和rap的語(yǔ)態(tài)，通過(guò)基層崗位民眾唱出十年發(fā)展變化。新聞是正在發(fā)生的歷史，光明日?qǐng)?bào)推出《非凡十年|我們的時(shí)光之旅》，用年度大事記，盤活優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容資源，打造中國(guó)的十年影像史。中國(guó)新聞社聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)推出《十年百變》，視聽(tīng)技術(shù)賦能用小切口展現(xiàn)大故事，由點(diǎn)及面，將改革與發(fā)展過(guò)程中的小故事作為時(shí)代的縮影。

凸顯領(lǐng)域特色，貼近刻畫全行業(yè)樣態(tài)。在重大時(shí)政主題策劃中，貼近民眾的街訪、生動(dòng)鮮活的故事、通俗有趣的科普等軟性選題，有助于營(yíng)造良好的輿論氛圍。在黨的二十大期間，中國(guó)新聞社通過(guò)街采的方式，詢問(wèn)民眾的關(guān)注與期待，短視頻節(jié)目《聚焦中共二十大 北京民眾都在關(guān)注啥？》用貼近性的語(yǔ)言，發(fā)揮新聞媒體的溝通橋梁作用。農(nóng)民日?qǐng)?bào)特別策劃推出“總書記，展信佳”系列融媒報(bào)道，講述了習(xí)近平總書記與三農(nóng)群體的書信往來(lái)的故事，系列短視頻以書信為敘事線索與價(jià)值載體，“紙短情長(zhǎng)”展現(xiàn)總書記對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村發(fā)展與農(nóng)民生活的掛念與囑托。光明日?qǐng)?bào)“有聲手賬”欄目的《奮進(jìn)新時(shí)代·展品背后的故事》和《我是一線黨代表》，以主題展品與核心人物為內(nèi)容線索，挖掘背后生動(dòng)鮮活的故事。

中國(guó)青年報(bào)社策劃推出特別節(jié)目《青年茶座》，邀請(qǐng)政產(chǎn)學(xué)研的前輩同仁進(jìn)行對(duì)談，節(jié)目語(yǔ)態(tài)靈動(dòng)活潑，在充滿青春氣息的沉浸式交流中，探討國(guó)家發(fā)展議題?？萍既?qǐng)?bào)推出的《數(shù)讀中國(guó)創(chuàng)新》系列短視頻，通過(guò)從2.2克到816萬(wàn)噸、從30納米到137億光年的數(shù)據(jù)之變，反映大國(guó)重器的科技之變。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)推出《小莉100秒》系列短視頻，網(wǎng)紅記者講述與100秒倒計(jì)時(shí)，通過(guò)漫畫式剪輯二十大主題故事，提升趣味性，推動(dòng)“正能量”產(chǎn)生“大流量”。共青團(tuán)中央宣傳部聯(lián)合騰訊出品《用十年，為中國(guó)寫一首散文詩(shī)》，由平凡人的生活片段匯聚成發(fā)展成就，用解說(shuō)詞抒發(fā)情感、強(qiáng)化主題，講述“新時(shí)代屬于每一個(gè)人”的故事。人民網(wǎng)推出《你問(wèn)我答·二十大》，以問(wèn)題切入、記者講述、圖文并茂的方式，形成知識(shí)普及系列豎視頻。

全媒體多維形態(tài)，集成特色產(chǎn)品矩陣

在黨的二十大主題報(bào)道中，中央媒體把握傳播規(guī)律，創(chuàng)新推出“輕量化”“可聽(tīng)化”產(chǎn)品；借助視聽(tīng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)數(shù)據(jù)、物件的“動(dòng)感化”“擬人化”；靈活技術(shù)方式，打造“智能+美感+內(nèi)涵”匯合作品。

數(shù)據(jù)化與輕量化的辯證融通。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞海報(bào)往往因其視覺(jué)輔助信息傳播、模板降低時(shí)間成本、美觀提升用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)成為媒體青睞的融媒傳播形態(tài)。在黨的二十大主題報(bào)道中，涌現(xiàn)出多條產(chǎn)生“刷屏”之勢(shì)的輕量化融合新聞產(chǎn)品。例如，人民日?qǐng)?bào)將習(xí)近平總書記現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告的3萬(wàn)余字內(nèi)容，迅速制成《黨的二十大報(bào)告思維導(dǎo)圖》，兼具實(shí)用性、及時(shí)性、美觀性；《看！這就是2035年的中國(guó)》等新媒體海報(bào)，使得報(bào)告數(shù)據(jù)可視可感。新華社《一圖速覽二十大報(bào)告》《“數(shù)”讀二十大報(bào)告》《二十大報(bào)告金句》《聚焦二十大報(bào)告，這些提法引人關(guān)注》等海報(bào)，一“圖”到底的方式，將豐富信息濃縮于精簡(jiǎn)扼要的金句海報(bào)中，也引起了全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。央視新聞《“五項(xiàng)重大原則”，一段視頻了解》則通過(guò)創(chuàng)意類“金句”短視頻，進(jìn)行深入淺出地解讀，體現(xiàn)了媒體的專業(yè)性。

數(shù)據(jù)的可感知，還可以通過(guò)聽(tīng)覺(jué)融通來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是二十大融媒產(chǎn)品的另一亮點(diǎn)。新華社聽(tīng)覺(jué)創(chuàng)意短片《新時(shí)代之聲》，以真實(shí)細(xì)膩的現(xiàn)場(chǎng)聲、隨畫面律動(dòng)的音樂(lè)聲，輔以精致的畫面敘事，譜寫“純享版”新時(shí)代協(xié)奏曲，創(chuàng)新了無(wú)解說(shuō)詞的“視聽(tīng)”體驗(yàn)。央視新聞原創(chuàng)有聲海報(bào)《聲聲入心！二十大報(bào)告有聲海報(bào)來(lái)了》將重點(diǎn)突出的關(guān)鍵詞海報(bào)與音頻結(jié)合，用戶點(diǎn)擊海報(bào)即可播放總書記的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告原聲，引起了全網(wǎng)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

靜態(tài)與動(dòng)感的交互轉(zhuǎn)化。在技術(shù)賦能下，靜態(tài)的海報(bào)數(shù)據(jù)、文物古畫實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化，流動(dòng)的視頻融入拼貼動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)精彩瞬間定格，產(chǎn)生了動(dòng)靜相宜、生動(dòng)別致的效果。由動(dòng)轉(zhuǎn)靜的定格，這成為融合新聞產(chǎn)品另辟蹊徑、別致新穎的制作思路。央視網(wǎng)創(chuàng)意視頻《我愿稱之為，最可愛(ài)的中國(guó)》將2012-2022年的“名場(chǎng)面”視頻定格，并融入漫改畫，虛實(shí)相生、靈動(dòng)活潑。靜態(tài)產(chǎn)品以長(zhǎng)圖漫畫為主，如新華社長(zhǎng)漫《復(fù)興有我！》選取習(xí)近平總書記會(huì)見(jiàn)過(guò)的青年，將其典型事跡制成長(zhǎng)圖漫畫，反映在實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的接力賽中，青年賽道上的奮進(jìn)力量。動(dòng)靜相宜還體現(xiàn)在融合新聞產(chǎn)品的交互中，如經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)《“中國(guó)式現(xiàn)代化”是什么樣的現(xiàn)代化》融合彈幕海報(bào)、SVG互動(dòng)的方式，將“中國(guó)式現(xiàn)代化”調(diào)研成果濃縮化、動(dòng)態(tài)化，取得了較好的傳播效果。

由靜而動(dòng)的變化，這是技術(shù)賦予的新表現(xiàn)方式，此類視覺(jué)效果在黨的二十大融合新聞產(chǎn)品中頻繁應(yīng)用。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心《新千里江山圖》根據(jù)原作的色彩和中國(guó)山水畫的構(gòu)圖方式，構(gòu)建了三維模型和場(chǎng)景CG（電腦動(dòng)畫圖像）復(fù)現(xiàn)，增強(qiáng)立體感，提升用戶體驗(yàn)。中國(guó)新聞社“習(xí)言道”系列將總書記原聲與中國(guó)古畫融合，利用視覺(jué)技術(shù)對(duì)古畫進(jìn)行動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，編創(chuàng)而成《“人民”江山圖》《綠水青山卷》等融媒體產(chǎn)品，將傳統(tǒng)中華文化與現(xiàn)代發(fā)展理念相融合，提升感染力。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)《時(shí)間向前 中國(guó)向上》以中國(guó)經(jīng)濟(jì)的十張數(shù)據(jù)海報(bào)為基礎(chǔ)，融合圖文、動(dòng)畫、視頻、SVG等豐富的形態(tài)，瀑布流式的展開(kāi)方式，創(chuàng)新用戶觀看體驗(yàn)。中國(guó)日?qǐng)?bào)視覺(jué)中心《光影十年》通過(guò)十組代表性影像，融入手繪等元素，講述十年發(fā)展故事。此外，在黨的二十大新聞中心展出的人民日?qǐng)?bào)新媒體《文物音樂(lè)會(huì)》，六件文物在技術(shù)下成為“主唱”，文化遺產(chǎn)“國(guó)寶”變“活寶”，在煥發(fā)文化遺產(chǎn)新活力的同時(shí)，將國(guó)家政策舉措通過(guò)技術(shù)創(chuàng)意展現(xiàn)。

智能+美感+內(nèi)涵的匯合。對(duì)融媒新技術(shù)的駕馭能力，一定程度上反映了媒體的真融和深融進(jìn)程。在黨的二十大報(bào)道中，中央媒體能夠?qū)⒓夹g(shù)為我所用，其融合創(chuàng)新體現(xiàn)出精巧的美學(xué)構(gòu)思與深度的價(jià)值內(nèi)涵。人民日?qǐng)?bào)新媒體《新千里江山圖》運(yùn)用現(xiàn)代視聽(tīng)技術(shù)，通過(guò)“科技+藝術(shù)”“人文+自然”的主題融合，打造虛實(shí)結(jié)合、動(dòng)靜相宜、古今融通的創(chuàng)意視頻。新華社《你好，二十大！跟著連線看中國(guó)》節(jié)目在“新立方”演播室錄制，使用5G傳輸、8K/4K采集與呈現(xiàn)，營(yíng)造了人與廣闊背景相融的沉浸感，用十個(gè)維度解讀中國(guó)的非凡十年，打造沉浸式的連線訪談?？偱_(tái)《想象力全開(kāi) 用XR打開(kāi)這十年》運(yùn)用XR技術(shù)，為用戶描繪了充滿未來(lái)感和想象力的奇幻體驗(yàn)，近距離感受宇宙級(jí)浪漫。

在黨的二十大融媒報(bào)道中，將AI技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到圖片繪制領(lǐng)域，成為風(fēng)靡的科技感產(chǎn)品形態(tài)。總臺(tái)《AI描繪110萬(wàn)字外媒報(bào)道里的未來(lái)中國(guó)》聚焦“中國(guó)式現(xiàn)代化”關(guān)鍵詞，將全球500家媒體、40多種語(yǔ)言、110萬(wàn)字的二十大報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析，并借助AI繪畫直觀呈現(xiàn)未來(lái)中國(guó)的他者想象。人民日?qǐng)?bào)客戶端《未來(lái)中國(guó)什么樣？AI為你畫出來(lái)》將黨的二十大報(bào)告中的部分詞語(yǔ)“美麗中國(guó)”“和諧共生”“山清水秀”“藍(lán)天碧水”等，通過(guò)AI繪畫呈現(xiàn)，在人工智能技術(shù)的筆觸下，祖國(guó)的大好山河呈現(xiàn)出別樣的質(zhì)感。光明網(wǎng)與酷狗音樂(lè)聯(lián)合推出原創(chuàng)AI繪畫主題MV《風(fēng)華》也具有異曲同工之妙。與此同時(shí)，AI虛擬主播也活躍在黨的二十大報(bào)道一線，新華社“新小浩”“新小萌”在抖音、快手、微信視頻號(hào)播讀新聞，一些省市級(jí)媒體如北京廣電、濟(jì)南日?qǐng)?bào)、紅網(wǎng)等都推出了虛擬主播的科技感節(jié)目。

復(fù)合聯(lián)動(dòng)多方力量，構(gòu)建全媒體輿論生態(tài)

重大時(shí)政主題報(bào)道是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，中央媒體以開(kāi)放邏輯，推動(dòng)跨媒體、跨行業(yè)、跨平臺(tái)的連接與資源整合，通過(guò)高站位的內(nèi)容策劃、全媒體的技術(shù)形態(tài)、推動(dòng)形成以黨的二十大為中心的主流輿論生態(tài)。

多主體聯(lián)動(dòng)，邁向媒體大融合。媒體大融合強(qiáng)調(diào)以開(kāi)放的邏輯對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)成為“新基建”的當(dāng)下，“大融合”即運(yùn)用媒介邏輯、媒介模式和媒介的機(jī)制為各行各業(yè)的線上重構(gòu)提供媒介方案，起到促進(jìn)和穿針引線的作用。

在黨的二十大報(bào)道中，中央媒體積極進(jìn)行跨媒體、跨平臺(tái)、跨界合作，在促進(jìn)行業(yè)媒介化重構(gòu)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身更豐富的內(nèi)容形態(tài)、更強(qiáng)的傳播能力、更廣泛的服務(wù)群體。在豐富內(nèi)容形態(tài)方面，央視網(wǎng)與抖音聯(lián)合推出《種花家這十年一路生花》，將AI換臉技術(shù)與互動(dòng)游戲結(jié)合，產(chǎn)品海報(bào)和界面則融入手繪國(guó)漫與拼貼畫，用戶可以選擇形象和場(chǎng)景、上傳個(gè)人照片，最終生成短視頻，見(jiàn)證并參與國(guó)家的發(fā)展。AI繪畫主題MV《風(fēng)華》也是光明網(wǎng)攜手酷狗推出的，將歌詞創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為壯美的中國(guó)山河畫卷。在增強(qiáng)傳播能力方面，央視網(wǎng)與騰訊聯(lián)合推出《在路上》MV，將評(píng)書、rap、虛擬數(shù)字人、MV創(chuàng)意結(jié)合，用生動(dòng)的語(yǔ)態(tài)、煙火氣息的故事，描繪現(xiàn)代城市和鄉(xiāng)村生活圖景。在擴(kuò)大服務(wù)群體方面，新華網(wǎng)與中央黨校聯(lián)合策劃推出《以“理”服人：十年的十個(gè)“為什么”》理論短視頻，以“十年非凡成就，蘊(yùn)藏深刻啟示”為脈絡(luò)，深刻解讀分析社會(huì)發(fā)展的“中國(guó)密碼”，巧妙借助網(wǎng)絡(luò)微課堂開(kāi)展思政知識(shí)傳播。此外，在跨媒體聯(lián)合方面，在中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，新華社、中國(guó)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)共同推出《我們這十年·坐標(biāo)中國(guó)》系列微視頻，通過(guò)宏觀視角圖景與動(dòng)畫、鏤空大字幕結(jié)合，鐫刻中國(guó)各行業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)。

立體化傳播，引領(lǐng)主流輿論生態(tài)。中央媒體通過(guò)多主體聯(lián)動(dòng)、立體化、重點(diǎn)鮮明、廣泛覆蓋的融媒報(bào)道，引發(fā)傳播的水波紋效應(yīng)，推動(dòng)重大時(shí)政主題報(bào)道的“正能量”產(chǎn)生主流輿論強(qiáng)勢(shì)的“大流量”。在黨的二十大開(kāi)幕會(huì)當(dāng)天，總臺(tái)在微信朋友圈界面投放《時(shí)政微記錄|中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)勝利召開(kāi)》，有效撬動(dòng)私域流量、營(yíng)造社交圈層共鳴。法治日?qǐng)?bào)在新媒體端發(fā)布連續(xù)推出《法治金句》，選取習(xí)近平總書記重要講話中的法治相關(guān)語(yǔ)句，用長(zhǎng)期化、主體化形成規(guī)模化、效應(yīng)化，并實(shí)現(xiàn)戶外大屏與新媒體端手機(jī)屏的線上線下聯(lián)動(dòng)。據(jù)微博熱搜搜索引擎統(tǒng)計(jì)，黨的二十大相關(guān)主題在微博、知乎、頭條、抖音、B站、快手等社交媒體平臺(tái)均登上了熱搜榜。2022年10月13日至25日期間，有26條話題位于熱搜榜第一，包括人民日?qǐng)?bào)主持的#當(dāng)上二十大代表的快遞員說(shuō)被叫小哥特親切#、央視新聞主持的#二十大報(bào)告中的民生關(guān)鍵詞#、新華社主持的#二十大報(bào)告金句#等。人民日?qǐng)?bào)微博主持#你好二十大#等多個(gè)熱門話題，總閱讀量達(dá)56.2億。

全球化傳播視野，講好特色中國(guó)故事

在黨的二十大報(bào)道中，中央媒體圍繞習(xí)近平總書記的“封面故事”，闡釋中國(guó)道路和中國(guó)發(fā)展的“專欄故事”，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中華文化的“趣味故事”，通過(guò)融媒體技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、多維傳播的效果。

圍繞中心，講好總書記的“封面故事”。在領(lǐng)導(dǎo)人物報(bào)道中，中央媒體靈活利用網(wǎng)紅工作室、外籍記者進(jìn)行對(duì)外傳播，放大正向敘事、強(qiáng)化觀點(diǎn)輸出，推動(dòng)對(duì)外議程設(shè)置。新華社組織外宣網(wǎng)紅工作室首次參與黨代會(huì)報(bào)道，新華社繆曉娟工作室推出《習(xí)近平深刻闡釋中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求 體現(xiàn)強(qiáng)大戰(zhàn)略洞察力》，得到美籍時(shí)事評(píng)論員等百余名外籍認(rèn)證大V轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。中國(guó)日?qǐng)?bào)推出“暖風(fēng)習(xí)習(xí)|See What Xi Sees”系列雙語(yǔ)視頻，網(wǎng)紅記者彭譯萱深入習(xí)近平總書記探訪過(guò)的基層地區(qū)，節(jié)目摒棄了單純宣教式的講述，而是通過(guò)小彭與當(dāng)?shù)厝私涣鳌⑷谌胩厣顒?dòng)，展現(xiàn)風(fēng)土人情和欣欣向榮的現(xiàn)實(shí)生活。人民日?qǐng)?bào)全媒體直播黨的二十大開(kāi)幕會(huì)和習(xí)近平總書記報(bào)道盛況，《理解中國(guó)之全過(guò)程民主》等系列微視頻，向海外受眾解讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。新華社英文主賬號(hào)播發(fā)金句海報(bào)、關(guān)鍵詞圖文等各類稿件兩百余條；15個(gè)語(yǔ)種播發(fā)稿件被美聯(lián)社、路透社、法新社等六千余家海外媒體采用，快速精準(zhǔn)播發(fā)第一時(shí)間為海外媒體設(shè)置了議程。CGTN迅速推出時(shí)政金句英文海報(bào)組圖《二十大報(bào)告雙語(yǔ)金句請(qǐng)查收！》，推動(dòng)了中國(guó)話語(yǔ)的對(duì)外傳播。新華社美籍記者李柯在黨的二十大新聞中心與中國(guó)記者對(duì)談，短視頻節(jié)目《“洋記者”感知中國(guó)：“我對(duì)中國(guó)踏上的新征程充滿信心”》展現(xiàn)了“他者”眼中的二十大。中國(guó)日?qǐng)?bào)推出《美國(guó)共產(chǎn)黨員親歷二十大》，呈現(xiàn)了美籍記者伊谷然聽(tīng)完黨的二十大報(bào)告后的感受，3分鐘短視頻用客觀平實(shí)的陳述展開(kāi)，美籍記者的英文講述減少了跨文化傳播的區(qū)隔。

形象闡釋，講好中國(guó)實(shí)踐的“專欄故事”。用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，也是對(duì)外傳播的重要方面。推動(dòng)在黨的二十大召開(kāi)之際，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象宣傳片《CPC》，用3分鐘的視頻，高度凝練中國(guó)共產(chǎn)黨建黨以來(lái)的艱苦奮斗、非凡犧牲、勵(lì)志創(chuàng)造的事跡，從宏大敘事到四位典型中共黨員的微觀聚焦，最終回歸到只為一個(gè)目標(biāo)，習(xí)近平總書記原聲講述的“我們黨立志于中華民族千秋偉業(yè)，致力于人類和平與發(fā)展崇高事業(yè)，責(zé)任無(wú)比重大，使命無(wú)上光榮”。該視頻被翻譯制作成12個(gè)外國(guó)語(yǔ)種，促進(jìn)國(guó)際傳播的在地化、區(qū)域化。中國(guó)新聞社《問(wèn)答二十大》專題欄目邀請(qǐng)30位海外華僑華人、外國(guó)友人從不同視角觀察、認(rèn)知中國(guó)共產(chǎn)黨。中國(guó)日?qǐng)?bào)《帶你了解黨的二十大》用系列科普動(dòng)畫，講解中國(guó)特色政治制度。CGTN推出《CPC Faces》，將漫畫與人物故事結(jié)合，系列視頻用不同崗位的黨員個(gè)體，描摹出黨員群像。求是網(wǎng)推出《An illustrated pointer to Chinese Path to Modernization》，通過(guò)系列融視頻、中英文長(zhǎng)圖海報(bào)，講述中國(guó)道路和中國(guó)理論。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，講好融媒體驗(yàn)的“趣味故事”。在黨的二十大報(bào)道中，人民網(wǎng)和中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)聯(lián)合承辦的黨的二十大新聞中心組織召開(kāi)了1場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)、5場(chǎng)記者招待會(huì)、5場(chǎng)集體采訪、2場(chǎng)黨代表通道采訪活動(dòng)，體現(xiàn)出開(kāi)放自信、包容謙和的大國(guó)風(fēng)范。黨的二十大新聞中心設(shè)置了融媒體體驗(yàn)區(qū)，為境內(nèi)外記者提供線下體驗(yàn)渠道。其中，CGTN《中國(guó)故事盒子》，將融合新聞與趣味游戲結(jié)合，感受國(guó)寶熊貓、中華武術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。新華社微電影《如果給10年前的自己打個(gè)電話，你會(huì)聊啥？》通過(guò)穿越劇式，將十年的發(fā)展細(xì)化為個(gè)人日常生活的改變，畫面生動(dòng)、語(yǔ)態(tài)活潑，于細(xì)微處見(jiàn)知著。中國(guó)日?qǐng)?bào)推出系列融媒交互精品，新時(shí)代斯諾工作室推出《問(wèn)道》系列紀(jì)錄片，其中XR創(chuàng)意視頻《中國(guó)這十年》由兩位美國(guó)主播講述，通過(guò)動(dòng)感的音樂(lè)、科技感的畫面，打造沉浸式體驗(yàn)。此外，為獻(xiàn)禮黨的二十大，中國(guó)日?qǐng)?bào)打造了一條中國(guó)風(fēng)與科技感交融的時(shí)空長(zhǎng)廊，在H5《十年刊·致祖國(guó)》作品中，用戶可以選擇精美的新聞插畫，進(jìn)行DIY制作十年刊的封面海報(bào)。中國(guó)日?qǐng)?bào)探“元”工作室打造數(shù)字員工“元曦”，以中國(guó)風(fēng)的形象設(shè)計(jì)，探源中華文化。

在黨的二十大報(bào)道中，中央媒體高效運(yùn)作、反應(yīng)迅速、集中創(chuàng)新，體現(xiàn)了重大主題報(bào)道專業(yè)能力和政治定力。通過(guò)創(chuàng)意策劃、典型塑造、熱點(diǎn)引導(dǎo)、渠道占領(lǐng)、理論闡釋、活動(dòng)渲染、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等方式，促成網(wǎng)上網(wǎng)下形成黨的二十大宣傳的正面輿論強(qiáng)勢(shì)。在這背后，媒體預(yù)先擬定策劃方案、組建專班優(yōu)化分工等體制機(jī)制和團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作，為有序開(kāi)展系列時(shí)政報(bào)道提供了重要的基礎(chǔ)保障。