路癡

王力宏的求饒哀嚎聲還在年度瓜地里回蕩，電商一姐薇婭就不動(dòng)聲色地來(lái)了個(gè)“年終絕殺”。

距離2021年結(jié)束沒(méi)剩多少天的時(shí)候，薇婭被曝出偷漏稅行為，追繳、加收滯納金和罰款的總金額達(dá)到13.41億元。

據(jù)杭州市稅務(wù)部門的消息：經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機(jī)關(guān)協(xié)作配合下，依法對(duì)其開展了全面深入的稅務(wù)檢查。經(jīng)查，黃薇在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

而由于在稅務(wù)調(diào)查過(guò)程中，薇婭主動(dòng)配合并積極補(bǔ)繳稅款5億元，同時(shí)主動(dòng)報(bào)告稅務(wù)機(jī)關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮，國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局稽查局按照相關(guān)法律，對(duì)其追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

目前，薇婭已發(fā)文致歉。2021年12月20日晚，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺(tái)的賬號(hào)已被封。

更有意思的是，由于薇婭與另一頭部電商主播李佳琦總是時(shí)刻被捆綁在一起，以至于這次薇婭被曝補(bǔ)稅，#李佳琦#的微博評(píng)論被刷屏，李佳琦不得不發(fā)聲起誓：

“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美one一切經(jīng)營(yíng)正常。”

但環(huán)境已經(jīng)變得有點(diǎn)微妙。

從娛樂(lè)圈到電商圈，公眾對(duì)圈中人已經(jīng)到了一個(gè)不敢妄加猜測(cè)、卻又不憚肆意揣測(cè)的程度，他們仿佛是遠(yuǎn)離人群的另一種人，過(guò)著常人想象不到的生活。

從2021年10月鄭州被曝出第一起對(duì)網(wǎng)紅征收欠稅的事件開始，直播電商行業(yè)的警鐘就已經(jīng)敲響了，各方面信號(hào)都顯示：時(shí)代的風(fēng)口，開始變了道。

薇婭之“危”

據(jù)12月20日杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人答記者問(wèn)，2019年至2020年期間，薇婭供偷逃稅款6.43億元，其偷逃稅款的方式則主要包括三點(diǎn)：

其一，隱匿其從直播平臺(tái)取得的傭金收入虛假申報(bào)偷逃稅款；

其二，設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個(gè)人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費(fèi)等勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款；

最后，是“從事其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得收入，未依法申報(bào)納稅”，即不少地方都聽過(guò)的“以小額收入納稅，大額收入私藏”的形式偷逃稅款。

這三點(diǎn)內(nèi)，第二點(diǎn)是直播電商行業(yè)最常見(jiàn)、最容易達(dá)成的偷逃稅手段。

掛名工作室走個(gè)體戶避稅通道，在稅收優(yōu)惠地注冊(cè)公司，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“稅收洼地”，也是近年來(lái)常在娛樂(lè)圈內(nèi)聽到的避稅手段。

值得一提的是，與前面兩次對(duì)網(wǎng)紅主播征稅一樣，這次對(duì)薇婭的查稅補(bǔ)稅運(yùn)用的技術(shù)，主要依賴的是大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)就像技術(shù)層面的法官，不問(wèn)名氣大小，該查就查，一分不少。

通常而言，如果主播與機(jī)構(gòu)公司合作帶貨，打賞部分收入會(huì)進(jìn)入主播所屬的MCN機(jī)構(gòu)賬戶，再根據(jù)公司與主播協(xié)商好的比例進(jìn)行分割，個(gè)人所得部分應(yīng)扣除相應(yīng)稅款。

在這一情況下，主播所得收入在稅務(wù)上應(yīng)被認(rèn)定為勞務(wù)收入，再在累進(jìn)制個(gè)稅計(jì)算規(guī)則下進(jìn)行征稅，超過(guò)96萬(wàn)元的部分，適用稅率達(dá)到45%。

像李佳琦、薇婭這種頭部主播，他們?cè)诟髌脚_(tái)上的傭金與勞務(wù)費(fèi)都是最頂尖的。而前陣子雙十一歐萊雅直播間與李佳琦事件也昭示著，某種意義上，頭部主播的實(shí)際主導(dǎo)權(quán)，甚至?xí)w過(guò)商家或消費(fèi)者。

在網(wǎng)上流傳著的一張“網(wǎng)紅主播收入排行榜”里，薇婭、李佳琦分別以57.357億、46.292億元占據(jù)榜首，甩開第三名馮提莫很大的差距。

不過(guò)，直播團(tuán)隊(duì)與明星團(tuán)隊(duì)一樣，包含十分復(fù)雜的個(gè)體環(huán)節(jié)，比如選品團(tuán)隊(duì)、商務(wù)團(tuán)隊(duì)、化妝后期團(tuán)隊(duì)等等，無(wú)論是薇婭、雪梨還是林珊珊，他們只是整個(gè)體系中的一個(gè)環(huán)節(jié)。他們掙的錢，是要養(yǎng)活整個(gè)團(tuán)隊(duì)的。

如果盛時(shí)萬(wàn)人歡呼，衰時(shí)墻倒眾人推，對(duì)任何一個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展都不是好事。

薇婭的“堡壘”

2020年，薇婭參加綜藝節(jié)目《來(lái)自手機(jī)的你》，作為嘉賓的鄭愷問(wèn)她年收入，薇婭笑著說(shuō)：“不到100個(gè)億?！?/p>

觀眾當(dāng)時(shí)就唏噓一片，殊不知，薇婭可能是實(shí)話實(shí)說(shuō)，甚至還謙虛地報(bào)少了。

直到這次讓人大開眼界的13.41億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。

即便是在以收入高出想象的娛樂(lè)圈領(lǐng)域，最高處罰所涉金額也還停留在范冰冰的8.84億。

某種程度上，薇婭的身份和“光環(huán)”，似乎比明星還多。

其中包括主播、歌手、全國(guó)青聯(lián)委員、“全球好物推薦官”、“杭州旅游推廣大使”、“災(zāi)后幫扶愛(ài)心公益大使”、“鄉(xiāng)村振興好物推薦官”、“青力助農(nóng)愛(ài)你大使”等稱號(hào)，而且，她還登上了“2020福布斯中國(guó)名人榜”。

這個(gè)從安徽廬江走出來(lái)的女孩，一步步都踩準(zhǔn)了時(shí)代風(fēng)口，世紀(jì)初期開實(shí)體服裝店，發(fā)現(xiàn)了自己做生意的天賦，互聯(lián)網(wǎng)星星之火剛剛點(diǎn)燃，就義無(wú)反顧扎入電商行業(yè)。

到了今天，薇婭已經(jīng)變成銷售額的代名詞。直播買房，20分鐘內(nèi)賣出814套；直播買火箭發(fā)射權(quán)，4000萬(wàn)的價(jià)格1秒鐘就售空；2020年，連續(xù)“雙十一”首日引導(dǎo)成交額第一與全年直播帶貨銷售額總榜第一……

薇婭是吃電商直播這碗飯的人，用老人家們的話，年輕人天賦高，肯吃苦，好好干，大有前途。

據(jù)說(shuō)，就在杭州稅務(wù)部門曝出薇婭偷漏稅之前的那個(gè)下午，薇婭與其團(tuán)隊(duì)還一切照舊地籌劃著晚上的直播，消息出來(lái)，直播就取消了。網(wǎng)友同時(shí)帶著驚詫和微微的諷刺嘖嘆：何其堅(jiān)固的心態(tài)，不愧是在電商界掀風(fēng)攪雨的女人。

不過(guò)實(shí)話說(shuō)，對(duì)于那些已經(jīng)形成固定觀眾的粉絲，每天定時(shí)守在薇婭直播間面前，已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一種新型消費(fèi)信任關(guān)系，在阿里巴巴電商業(yè)務(wù)近年來(lái)受到各種沖擊的情況下，這份信任與黏性，是一名主播最牢固堅(jiān)硬的后院。

如果因?yàn)槎悇?wù)問(wèn)題，影響了好不容易積攢起來(lái)的人氣與信任，實(shí)在是得不償失。

只有大魚，沒(méi)有漏網(wǎng)之魚

今年9月，國(guó)家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確宣布要開展直播行業(yè)查稅行動(dòng)，一個(gè)季度還沒(méi)過(guò)去，據(jù)報(bào)道，至今已有上千名主播主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。

從10月的不知名網(wǎng)紅，到雪梨、林珊珊、再到這次的薇婭，都只不過(guò)是這次大型行動(dòng)中的其中之一，他們過(guò)后，當(dāng)然還有下一個(gè)、再下一個(gè)，直至歸零。

只有大魚，沒(méi)有“漏網(wǎng)之魚”。

查稅、逃稅、補(bǔ)稅。三個(gè)詞串起來(lái)鑄成懸在整個(gè)直播電商行業(yè)上的達(dá)摩克利斯之劍，稍有不慎就可能隨時(shí)掉下來(lái)，關(guān)鍵是，你還真猜不出下一個(gè)輪到誰(shuí)。

一個(gè)月前，記者在雪梨、林珊珊偷漏稅被追征時(shí)寫過(guò)一文《雪梨怕了》，提到電商主播的收入版圖。

對(duì)于雪梨、林珊珊這樣的網(wǎng)紅主播而言，收入直接與名氣掛鉤，但名氣未必來(lái)源于身為電商主播的身份，更多可能是曾經(jīng)網(wǎng)紅、半隱退演員、KOL、輿論風(fēng)云人物等身份的加持。

比如曾經(jīng)一度與王思聰談戀愛(ài)的“前女友”身份。

相較之下，薇婭、李佳琦不是靠網(wǎng)紅、KOL出身，而是從技術(shù)入手，“由帶貨走向帶貨”，某種程度上，似乎更安全一些。

甚至可以說(shuō)，即便他們被追查偷漏稅，應(yīng)有的法律懲處過(guò)去后，這二位的直播間?？痛蟾乓膊粫?huì)少。

因此，公眾關(guān)心的另一個(gè)問(wèn)題會(huì)是：這次如此重磅的追查，會(huì)導(dǎo)致薇婭獲刑嗎？

據(jù)《刑法》，本案中，由于薇婭是首次被稅務(wù)機(jī)關(guān)按偷稅予以行政處罰，且此前未因逃避繳納稅款受過(guò)刑事處罰，若能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責(zé)任；若其在規(guī)定期限內(nèi)未繳清稅款、滯納金和罰款，稅務(wù)機(jī)關(guān)將依法移送公安機(jī)關(guān)處理。

好在，20日的處罰通報(bào)發(fā)出后，薇婭不僅積極配合調(diào)查、誠(chéng)實(shí)主動(dòng)報(bào)告相關(guān)情況，也在第一時(shí)間發(fā)布了致歉信，表示“完全接受”，“愿意為自己的錯(cuò)誤承擔(dān)一切后果”，并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。

說(shuō)到底，直播帶貨也只是一種新型的商業(yè)模式罷了，利用互聯(lián)網(wǎng)杠桿，最低成本覆蓋盡可能多的人。

而頭部主播也好，網(wǎng)紅也罷，身后有著一整個(gè)團(tuán)隊(duì)，身前有著好不容易積累起來(lái)的固定粉絲，不論從哪個(gè)身份角度出發(fā)，不僅違法該責(zé)，且應(yīng)該進(jìn)一步完善相關(guān)規(guī)治法則，敦促作為公眾人物的新型商業(yè)人帶頭遵紀(jì)守法。

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)一系列政策支持新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但這并不應(yīng)該成為從業(yè)者逃避納稅義務(wù)的障眼法，在將來(lái)，也會(huì)一步步打破這份幻想。