○劉芳

重大主題宣傳是主流媒體履行職責(zé)使命的重要手段，是體現(xiàn)黨性和核心競爭力的主要抓手，在傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的當(dāng)下，創(chuàng)新重大主題報道是主流媒體做好新聞宣傳的必然要求，也是對主流媒體輿論引導(dǎo)能力水平的集中檢驗。安徽廣播電視臺大型廣播新聞采訪報道“聽見”利用主流媒體的傳播優(yōu)勢和有效表達(dá)，描繪出富有時代特征的省情民意，傳遞出基層干群的真實聲音，對廣播新聞傳播形態(tài)創(chuàng)新不斷進(jìn)行有益嘗試，是新聞工作者踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”的生動實踐，充分體現(xiàn)了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的價值與意義。其中，“聽見：第一書記在咱村”“聽見：法制精神在基層”“聽見：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’在行動——說說我們的雙創(chuàng)故事”“聽見：留住長江美麗容顏”“聽見2020”等新聞作品榮獲安徽新聞獎；“聽見：扶貧正攻堅”系列報道榮獲國家新聞出版廣電總局廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

一、節(jié)目制播背景

2011 年，中宣部等五部門統(tǒng)一部署了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，全國新聞戰(zhàn)線持續(xù)深入開展提升采編業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力的大練兵。

2016 年，黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記指出，好的新聞報道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。安徽廣播電視臺大型廣播新聞采訪報道“聽見”是持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，不斷踐行“四力”的生動實踐。采訪活動由臺總編室發(fā)起組織，新聞綜合廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、生活廣播、交通廣播、農(nóng)村廣播共同參與。圍繞黨中央的決策部署和省委省政府的重點工作，每年選取最具代表性的重大主題制定具體實施方案，統(tǒng)一安排報道選題進(jìn)行采訪報道、制作播出。活動從2013 年開始一直延續(xù)至今，采制廣播系列報道作品120 多篇，500 多人次的記者編輯參加了此節(jié)目的采制?！奥犚姡阂铖v村蹲點記”精心選取全國發(fā)展改革試點鎮(zhèn)之一的六安市霍邱縣姚李鎮(zhèn)作為反映新農(nóng)村建設(shè)成就的采訪點，選取種糧大戶、養(yǎng)殖大戶、生態(tài)建設(shè)示范戶、科技能手、農(nóng)機(jī)手、養(yǎng)殖能人等，如實展現(xiàn)新時期農(nóng)民新形象，記錄他們與眾不同的致富路?！奥犚姡耗瓿跸嗌焦╇娚鐓^(qū)蹲點記”“聽見：池州生態(tài)鄉(xiāng)村蹲點記”則是記者分別在淮北市相山區(qū)供電社區(qū)和池州駐村蹲點采訪，感悟社區(qū)居民的人情冷暖、社區(qū)工作者的酸甜苦辣，感受生態(tài)池州的新風(fēng)新貌新氣象?！奥犚姡悍ㄖ凭裨诨鶎印边\(yùn)用基層一線典型人物的典型事例，深入宣傳黨的十八屆三中全會以來我省依法治省取得的進(jìn)展和成就，深入宣傳社會主義法治理念和法治精神?！奥犚姡骸{(diào)轉(zhuǎn)促’在行動——說說我們的雙創(chuàng)故事”和“聽見：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’中的黨員風(fēng)采”圍繞“調(diào)轉(zhuǎn)促”這一主題，用普通人視角，記錄“創(chuàng)客”人生，交流創(chuàng)業(yè)艱辛，碰撞創(chuàng)新火花；講述一群堅定的共產(chǎn)黨人從火熱的“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促升級”的前沿走來，將自己的人生與建設(shè)創(chuàng)新型“三個強(qiáng)省”的歷史使命緊密相連，無私奉獻(xiàn)著青春、智慧和熱血的故事，感性地展示了“雙創(chuàng)”熱潮中先行者的收獲、艱辛和希望，準(zhǔn)確、生動地為安徽的“調(diào)轉(zhuǎn)促”盤點，為“雙創(chuàng)”群體造像。“聽見：留住長江美麗容顏”奏響新時代的“長江之歌”，選取長江水系安徽段在生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域的代表性人物和典型事例，講述在堅持綠色發(fā)展理念，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進(jìn)水生態(tài)文明建設(shè)的過程中，我省長江沿岸人民堅決打好長江水系污染防治攻堅戰(zhàn)的感人故事?！奥犚姡悍鲐氄浴薄奥犚姡旱谝粫浽谠鄞濉毕盗羞B續(xù)報道是安徽廣播電視臺為貫徹落實中央和安徽省關(guān)于脫貧攻堅的戰(zhàn)略部署而組織開展的。系列報道“聽見：第一書記在咱村”緊緊圍繞黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在全面建成小康社會的新高度，對打贏扶貧攻堅戰(zhàn)做出的重大戰(zhàn)略部署，抓住扶貧攻堅這一中心工作與扶貧實踐的關(guān)鍵節(jié)點，選取肩負(fù)著扶貧攻堅的重任，又擔(dān)負(fù)著貧困群眾脫貧致富的希望的“第一書記”為新聞突破口，以精品欄目呈現(xiàn)精品報道，集中展現(xiàn)全省第六批選派到農(nóng)村任職第一書記的青年干部在農(nóng)村真抓實干，帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富的真實故事?！奥犚姡悍鲐氄浴痹诠?jié)目傳播方式上進(jìn)行了新的嘗試和探索，將一季的系列連續(xù)報道模式改為季播模式，并用全媒體來展現(xiàn)。分為春夏秋冬四季，每季推出一個系列，全年采制11 組共44 篇作品。用一整年的時間記錄安徽全省各地精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的發(fā)展軌跡。

二、節(jié)目創(chuàng)新亮點

（一）精準(zhǔn)定位，深化廣播重大主題宣傳的創(chuàng)新

1.努力找準(zhǔn)“聽見”的傳播定位

每年年初，由安徽廣播電視臺副總編輯組織召開大型廣播新聞采訪報道“聽見”節(jié)目討論會，分析研究年度選題及報道形態(tài)，總編室根據(jù)確定的主題制定具體實施方案，對采訪對象、報道內(nèi)容、活動行程、稿件編審、制作播出各環(huán)節(jié)都進(jìn)行了詳實的安排，確保報道定位準(zhǔn)確、形式統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)一致，不僅傳遞主題新聞信息，而且通過“善用聲音貼近心靈”的報道方式找準(zhǔn)傳播定位，建立起高站位、低落點的輿論導(dǎo)向，努力在群眾的價值認(rèn)同中實現(xiàn)對受眾更深刻的輿論引導(dǎo)。

2.精心選取“聽見”的報道主題

“聽見”系列報道自2013 年開展至今，選擇的報道主題緊緊圍繞每年中宣部的新聞宣傳要求和省委省政府的重點工作安排，分別以“聽見：第一書記在咱村”“聽見：留住長江美麗容顏”“聽見：扶貧正攻堅”“聽見：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’在行動——說說我們的雙創(chuàng)故事”“聽見：法治精神在基層”“聽見：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’中的黨員風(fēng)采”和“聽見：歲末姚李駐村蹲點記”“聽見：年初相山供電社區(qū)蹲點記”“聽見：池州生態(tài)鄉(xiāng)村蹲點記”等為主題策劃推出了一系列重點報道。以“聽見：扶貧正攻堅”為例，脫貧攻堅事關(guān)百姓福祉和發(fā)展大局，既是民生問題，也是政治問題。廣播新聞宏觀的報道主題應(yīng)該定位在準(zhǔn)確解讀黨和政府扶貧開發(fā)的決策部署和政策舉措上；而圍繞宏觀的報道主題又要有相對微觀的主題報道表達(dá)。因此“聽見：扶貧正攻堅”報道選取安徽省19 個國家扶貧開發(fā)工作重點縣（區(qū)）中具有代表性的貧困村或貧困戶進(jìn)行跟蹤式采訪，采訪時間跨度為一年，分春夏秋冬四個階段進(jìn)行，采制作品以系列連續(xù)報道的形式呈現(xiàn)，跟蹤所報道的采訪對象在一年中扶貧攻堅的進(jìn)展情況，記錄其變化的軌跡。有了代表性和典型性的主題，傳播效果才能得以充分實現(xiàn)。

（二）內(nèi)容為王，強(qiáng)化廣播重大主題宣傳的內(nèi)涵

1.新聞元素深入挖掘

新聞元素選用得恰到好處，會使新聞的主題更加凸顯?？v觀“聽見”各系列的報道作品，精心選取新聞元素是報道成功的關(guān)鍵。如“聽見：扶貧正攻堅”整組系列報道采制了11組共44篇廣播作品，選取的典型不變，挖掘的故事卻各有不同，既保持了報道的長流水不斷線，又能讓受眾常聽常新，感受變化。作品的切入點選取了精準(zhǔn)扶貧的各類典型：特色種植、農(nóng)家樂、電商、光伏發(fā)電等，通過記者與貧困戶、幫扶者的對話以及記者的現(xiàn)場描述，讓聽眾深切感受到脫貧攻堅路上的點滴變化。

2.新聞故事微觀表達(dá)

“聽見”系列報道所有作品都采用故事化寫作手法，用微觀敘述的表達(dá)策略，講述人物故事。如“聽見：扶貧正攻堅”選取的是貧困村中的貧困戶，“聽見：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’在行動——說說我們的雙創(chuàng)故事”選取的是產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地的“創(chuàng)客”，“聽見：法治精神在基層”選取的是基層站所的法律工作者，“聽見：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’中的黨員風(fēng)采”選取的是基層優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，“聽見：歲末姚李駐村蹲點記”選取的是新時期的農(nóng)民，“聽見：年初相山供電社區(qū)蹲點記”選取的是社區(qū)工作人員，“聽見：第一書記在咱村”選取的是駐村第一書記，等等。作品通過一個個真實感人的故事，用老百姓聽得懂、聽得進(jìn)的語言，以小切口呈現(xiàn)大主題。如“聽見：第一書記在咱村”選取選派干部中的優(yōu)秀代表，通過村民的視角，以村民的口吻，講述他們在廣闊天地里不忘初心、錘煉黨性、增長才干、提升境界的故事。其中的《董瑞的三鋪村日志》以淮北市委組織部干部教育科副科長董瑞駐村任職期間厚厚的4 本民情日志為線，走訪了村里的老黨員、村干部、貧困戶和大量的村民，通過他們樸實的言語，塑造了一個豐滿鮮活的第一書記形象?；鶎痈刹咳罕姷恼鎸嵏惺苋〈藛我贿\(yùn)用客觀數(shù)據(jù)和程式化的寫作手法，使報道更有人情味、更具說服力、更加彰顯主流輿論引導(dǎo)價值。

3.重大主題豐富呈現(xiàn)

“聽見”系列報道采用了蹲點體驗式、跟蹤調(diào)研式等采訪形式，寫作手法上也采用了第一人稱的自述、人物通訊體、記錄體、記者的體驗式等多種寫作手法，不斷推陳出新。如“聽見：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’在行動——說說我們的雙創(chuàng)故事”系列，為了使“調(diào)轉(zhuǎn)促”主題宣傳出新出彩，采用了第一人稱的表現(xiàn)形式，新聞事件的主人公直接向聽眾講述自己創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的經(jīng)歷和感受，增強(qiáng)了作品的說服力和感染力。其中的《新能源客車的新技術(shù)是如何煉成的?》，安凱新能源客車技術(shù)攻關(guān)能手李韌娓娓道來，向聽眾講述以他為代表的安凱新能源客車制造者們的創(chuàng)新歷程，向世人詮釋了中國“智造”的關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步?！奥犚姟毕盗械膱蟮雷髌芬蟋F(xiàn)場采訪音響占比50%以上，豐富、典型的現(xiàn)場音響不僅凸顯了廣播特色，而且增強(qiáng)了作品的真實性和可聽性，很自然地把聽眾帶入作品的情境之中，使聽眾聞其聲，如臨其境。每篇作品都以記者手記作為結(jié)束，通過采訪者的所思所悟，闡釋扶貧攻堅的意義，拓展作品的深度和厚重感，起到了畫龍點睛的作用。

4.新聞欄目品牌融入

《全省新聞聯(lián)播》《新聞早高峰》《新聞直通車》《新鮮早七點》《天天向上》等欄目是安徽廣播電視臺廣播各頻率重點打造的新聞品牌欄目，在聽眾中具有較高的知名度和美譽(yù)度?！奥犚姟毕盗薪鑴荻鵀?，以各知名欄目為傳播載體，一方面有效推廣了“聽見”系列，快速在聽眾中形成了一定的“收聽群體”；另一方面，在品牌欄目中嵌入“聽見”系列又為原有欄目增添亮色，使得品牌節(jié)目的公信力、美譽(yù)度進(jìn)一步增強(qiáng)。

（三）融媒報道，擴(kuò)大廣播重大主題宣傳的效果

“聽見”系列報道除了注重通過廣播進(jìn)行有效傳播之外，還采制相同主題的新媒體作品，在各頻率的微信公眾號推出。這些新媒體作品圖文并茂，音視頻共舉，充分發(fā)揮了融媒體的傳播優(yōu)勢，延展了廣播受眾的傳受視閾。“聽見”系列報道充分發(fā)揮總編室統(tǒng)籌調(diào)度作用，建立創(chuàng)作部門共享的采訪資源庫和節(jié)目共享庫，探索建立機(jī)構(gòu)融合運(yùn)行、資源融合運(yùn)用、平臺融合傳播的融媒體格局，構(gòu)建“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的宣傳模式，逐步實現(xiàn)管理上統(tǒng)一指揮、選題上統(tǒng)一策劃、人員上統(tǒng)一調(diào)配、資源上統(tǒng)一使用、生產(chǎn)上統(tǒng)一協(xié)調(diào)、播發(fā)上統(tǒng)一安排的良好局面。以“聽見：扶貧正攻堅”為例，作品建立了“臺領(lǐng)導(dǎo)指揮+總編室落實+各頻率參與+平臺統(tǒng)一發(fā)稿”的組織模式，實行了“廣播+微信+網(wǎng)絡(luò)”的多渠道傳播，實現(xiàn)了素材一次采集、內(nèi)容多平臺生產(chǎn)、信息多渠道發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn)，整體聯(lián)動，密集發(fā)聲，打造輿論強(qiáng)勢。

三、“新”“實”“聚”：對于節(jié)目的幾點思考

（一）新：只有創(chuàng)新傳播形態(tài)，才能提升輿論引導(dǎo)力

新聞產(chǎn)品的“新”是檢驗創(chuàng)新傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)。找準(zhǔn)傳播定位是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。安徽廣播電視臺大型廣播新聞采訪活動“聽見”系列報道不僅是重大主題新聞信息的傳遞，更是通過“善用聲音貼近心靈”的報道方式找準(zhǔn)傳播定位，建立起深層次的輿論導(dǎo)向。

（二）實：只有講好故事，才能增強(qiáng)傳播效果，凝聚共識

新聞工作的根在大地沃野，生活永遠(yuǎn)比新聞更豐富、更精彩，也更動人。做活重大主題報道，從百姓視角切入，講百姓故事，說身邊變化，受眾易接受且喜聞樂聽。安徽廣播電視臺“走轉(zhuǎn)改”大型廣播新聞采訪活動“聽見”系列報道的記者們通過深入田野山莊、農(nóng)家院落、工廠社區(qū)，工作作風(fēng)更為樸實、務(wù)實、扎實，對正面報道更豐富的內(nèi)涵有了新的認(rèn)識，學(xué)會了用群眾語言、群眾觀點來表達(dá)，挖掘出一個個好聽易記、跌宕起伏、生動鮮活的作品，引人入勝、直抵人心，達(dá)到成風(fēng)化人的效果。

（三）聚：只有整合聯(lián)動，才能不斷鞏固主流輿論陣地

在激烈的媒體競爭中，廣播單個頻率的影響力是有限的，只有聚合整體聯(lián)動優(yōu)勢，方能形成宣傳合力。安徽廣播電視臺大型廣播新聞采訪活動“聽見”系列報道建立了“臺領(lǐng)導(dǎo)指揮+總編室落實+各頻率參與+平臺統(tǒng)一發(fā)稿”的組織模式，實行了“廣播+微信+網(wǎng)絡(luò)”的多渠道傳播，實現(xiàn)了素材一次采集、內(nèi)容多平臺生產(chǎn)、信息多渠道發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn)。

從“聽見”系列報道的生產(chǎn)過程中，我們深刻感受到，全媒體報道在日常宣傳，尤其是重大主題宣傳報道中能夠充分調(diào)動各方面媒體資源，可以囊括各種傳播形態(tài)，其傳播優(yōu)勢非常明顯。打造融媒體采編平臺，將各個信息系統(tǒng)有機(jī)地整合到面向媒體融合發(fā)展的一體化平臺之上，從而實現(xiàn)包括內(nèi)容生產(chǎn)在內(nèi)的所有采編環(huán)節(jié)多元化，實現(xiàn)新聞資源通過各種媒介的跨媒體發(fā)布，做到一次生產(chǎn)，多次發(fā)布，實現(xiàn)新聞信息資源價值鏈的統(tǒng)一管理，不失為媒體融合有益的嘗試。