陳美群
(威寧彝族回族苗族自治縣融媒體中心 貴州 畢節(jié) 553100)
在新媒體環(huán)境下,縣級(jí)媒體作為地方治理的核心渠道,是決定黨的執(zhí)政能力和地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的關(guān)鍵。要實(shí)現(xiàn)縣域現(xiàn)代化治理,必須建立網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu),加強(qiáng)地方治理,建立和發(fā)展縣級(jí)融媒體中心功能,加強(qiáng)黨的宣傳,發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,努力提高縣域現(xiàn)代化治理水平?;诨ヂ?lián)網(wǎng)的縣級(jí)融媒體中心應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力,優(yōu)化頂層設(shè)計(jì),促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心未來更好地進(jìn)行深度融合發(fā)展改革。
融媒體就是一種縱橫交叉的融合人員、渠道、內(nèi)容、資源等多種要素的全方位、全鏈條協(xié)同發(fā)展的傳播載體,具有四大特點(diǎn):一是整體性。新時(shí)代縣級(jí)融媒體匯集所有資源和力量,是通過一個(gè)高速傳播的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和整合。二是接地氣性??h級(jí)融媒體在5G助力下更加加速連接,無論是人與人、人與物、物與物,都是一個(gè)全方位多角度的連接,或是媒體與生活,或是線上與線下,傳導(dǎo)執(zhí)政理念,反映民生問題,都是有效連接政府與百姓之間的溝通橋梁。三是全傳播特點(diǎn)。進(jìn)入5G時(shí)代,縣級(jí)融媒體更是呈現(xiàn)出多種多樣的形式,也是一個(gè)全傳播時(shí)代,包括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、App、微信公眾號(hào)、微視頻、抖音等全方位的傳播。四是多元性,縣級(jí)融媒體在不斷研究?jī)?nèi)容為王,打破單一模塊,促進(jìn)多元化內(nèi)容融合發(fā)展。
習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上作重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào),“要扎實(shí)搞好縣級(jí)融媒體中心建設(shè),更好地指導(dǎo)群眾,服務(wù)群眾”。這為抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè),加快基層媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了發(fā)展方向。
目前,全國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作持續(xù)深化,建成總量持續(xù)擴(kuò)大。各縣級(jí)融媒體中心在主動(dòng)嘗試的過程中,進(jìn)一步加大互動(dòng),揚(yáng)長(zhǎng)避短,完成了從無到有的跨越式進(jìn)展。其發(fā)展重點(diǎn)主要表現(xiàn)在:一是在實(shí)際工作中,縣級(jí)融媒體中心能主動(dòng)協(xié)調(diào)和回應(yīng)黨和國(guó)家的政策號(hào)召,及時(shí)準(zhǔn)確宣傳有關(guān)扶持政策,并根據(jù)地方特色,以科學(xué)正確的方法及時(shí)準(zhǔn)確傳遞黨的呼聲。二是在技術(shù)集成與部門融合的基礎(chǔ)上,平臺(tái)設(shè)計(jì)中充分考慮了新興媒介產(chǎn)品與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)平臺(tái)之間的交互,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也逐步完善。三是對(duì)正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向產(chǎn)生了重要影響。通過新興媒介產(chǎn)品可以直接向受眾展示新媒介事件的真實(shí)性,讓受眾看到事件的本質(zhì)。同時(shí),充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的正面功能,幫助民眾化解一些問題。它們都有著明顯的影響力與吸引力。
目前,縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展中普遍存在對(duì)融媒體建設(shè)重視不夠的問題,制約了縣級(jí)融媒體的現(xiàn)代化和發(fā)展。一些縣級(jí)有關(guān)部門對(duì)融媒體的重要作用缺乏全面、正確的認(rèn)識(shí),忽視了融媒體為群眾服務(wù)的功能,導(dǎo)致融媒體團(tuán)結(jié)群眾的作用和輿論收集作用有限,這就不能發(fā)揮融媒體中心的效用,會(huì)形成惡性循環(huán)。即使搭建了融媒體平臺(tái),縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)也只是浮在形式的表面,只是為了完成上級(jí)下達(dá)的任務(wù)和命令,缺乏統(tǒng)籌統(tǒng)一的規(guī)劃和管理,資源整合不足,弱化了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意義[1]。
在融媒體環(huán)境下,縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展離不開強(qiáng)有力的技術(shù)支持。但由于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)參與者的專業(yè)水平不足,存在一定的分散性,缺乏完善的技術(shù)支持,還由于縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展在制作內(nèi)容等方面缺乏先進(jìn)的技術(shù)手段,融媒體的數(shù)據(jù)可視化、圖像處理和視頻編輯難以得到強(qiáng)有力的技術(shù)支持。專業(yè)技術(shù)人才的缺乏,人才引進(jìn)和培養(yǎng)缺乏健全的人才機(jī)制,包括薪酬體系不完善、運(yùn)行機(jī)制不完善,都制約著縣級(jí)融媒體中心技術(shù)人才的發(fā)展,造成人才流失、人才匱乏等問題。縣級(jí)融媒媒介實(shí)力相對(duì)欠缺,無法吸納更多的優(yōu)秀專業(yè)科技人員,技術(shù)支持能力有限,直接影響縣級(jí)融媒體中心的建立與發(fā)展[2]。
縣級(jí)融媒體中心的建立與發(fā)展,缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,僅僅通過簡(jiǎn)單的內(nèi)容生產(chǎn)疊加來創(chuàng)造內(nèi)容,對(duì)受眾沒有吸引力,這是阻礙融媒體建設(shè)和發(fā)展的核心關(guān)鍵。缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容將使縣級(jí)融媒體中心難以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和穩(wěn)定發(fā)展。例如,中國(guó)傳統(tǒng)媒體的最常見轉(zhuǎn)載形式是大多數(shù)縣新聞網(wǎng)站的主要內(nèi)容輸出,縣新聞網(wǎng)站常常選擇自各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和部門的新聞稿,其內(nèi)容品質(zhì)往往不足,原創(chuàng)內(nèi)容少,且內(nèi)容的趣味性與豐富性有限,造成了產(chǎn)品生命力不足,用戶體驗(yàn)較差。受界面友好等原因的影響,縣級(jí)融媒體平臺(tái)吸引力逐漸減弱,發(fā)展縣級(jí)融媒體中心互動(dòng)不足,信息傳播策略單一,傳播形式?jīng)Q定了用戶的被動(dòng)狀態(tài),造成了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)和發(fā)展的諸多障礙[3]。
隨著5G時(shí)代的到來,新媒體的發(fā)展越來越快,對(duì)縣級(jí)媒體產(chǎn)生了很大的影響,縣級(jí)媒體也越來越邊緣化。由于人才、資金、制度等因素的制約,發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。因此,在人才隊(duì)伍建設(shè)方面,許多縣級(jí)融媒體與我們打造融媒體的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)??h級(jí)融媒體的建設(shè)需要一批既懂新聞采編又熟悉信息技術(shù)的復(fù)合型人才。由于縣級(jí)媒體的資金和人員配備問題,很難引進(jìn)高水平的專業(yè)人員。這大大降低了縣級(jí)融媒體的建設(shè)速度,降低了媒體的整合和融合程度,甚至降低了縣級(jí)融媒體的存在感。
縣級(jí)媒體不僅體制僵化,而且還缺乏有效的激勵(lì),導(dǎo)致整個(gè)單位的活力嚴(yán)重缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,降低了服務(wù)意識(shí),主要體現(xiàn)在一些落后地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心,很難大規(guī)模地開展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),存在事業(yè)編制和社會(huì)招聘人員之分,沒有實(shí)現(xiàn)同工同酬,他們的薪資差別比較大,普遍存在單位缺乏活力,員工缺乏創(chuàng)造性與工作積極性的現(xiàn)象。
在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的過程中,會(huì)受到傳統(tǒng)發(fā)展理念的影響,很多地區(qū)在對(duì)自身的定位環(huán)節(jié)中,會(huì)將重點(diǎn)放在自身媒體的發(fā)展上,導(dǎo)致沒有與外部的資源進(jìn)行有效的結(jié)合。同時(shí),由于缺乏專業(yè)人才的支持,對(duì)好多流程不是很了解,未能充分地認(rèn)識(shí)到先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要性??h級(jí)融媒體中心建設(shè)出現(xiàn)嚴(yán)重的資金不足的情況,由于地區(qū)差異,區(qū)縣之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在很大的差異,在對(duì)收入來源進(jìn)行分析的過程中,他們的主要來源來自于政府的支持,但是經(jīng)濟(jì)水平有限的區(qū)縣,資金支持有難度,在設(shè)備的購(gòu)置以及項(xiàng)目建設(shè)方面存在很大的問題。
中央審議通過《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》,從國(guó)家角度出發(fā)大力推行縣級(jí)融媒體平臺(tái)的建設(shè)和宣傳工作的開展。融媒體中心建設(shè)的核心和重點(diǎn),由下而上,從區(qū)縣到市級(jí)再到省級(jí),作為首先發(fā)展的基層媒體,應(yīng)逐步提高縣級(jí)融媒體宣傳在群眾心中的力度,達(dá)到鞏固輿論陣地,全面做好宣傳工作的目標(biāo)。
縣級(jí)融媒體中心是重要的溝通與宣傳樞紐,是傳播黨和政府戰(zhàn)略的主流輿論陣地,是為縣人民群眾提供各種服務(wù)的綜合服務(wù)平臺(tái)。它的主要功能是凝聚群眾、引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾,把黨的聲音和積極思想傳播到基層,架起聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的橋梁。
縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)可以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程,幫助農(nóng)村快速擺脫貧困,加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)。該中心的建設(shè)可以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,加快農(nóng)產(chǎn)品的銷售,提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí),該中心可以推動(dòng)農(nóng)民學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,引導(dǎo)農(nóng)民聽黨話,跟黨走。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展,移動(dòng)媒體產(chǎn)品高度普及,電子設(shè)備使人們的生活與外界緊密聯(lián)系,信息無處不在。在這種環(huán)境下,縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)迫在眉睫,新興媒體具有強(qiáng)大的功能??h級(jí)融媒體中心的建設(shè)可以使縣級(jí)媒體煥發(fā)青春,提高信息傳播效率,更好地為人民服務(wù)。
通過縣級(jí)融媒體的發(fā)展,推動(dòng)地區(qū)居民的生活,多樣的融媒體形式可以打破傳統(tǒng)的傳播路徑和方式,改變刻板的新聞播報(bào)的方式,能夠通過豐富的內(nèi)容滿足地區(qū)人民的精神需求,趣味性、親和性、互動(dòng)性強(qiáng)的融媒體運(yùn)營(yíng)會(huì)讓群眾有更好的視覺體驗(yàn)。這樣一來,就能提升觀眾的素養(yǎng),比如在西藏地區(qū),好的融媒體和傳播媒體會(huì)讓當(dāng)?shù)厝罕姶蜷_視野,縣級(jí)在融媒體平臺(tái)設(shè)置一些西藏旅游、地理、飲食文化等地域性很強(qiáng)的節(jié)目,挖掘自身、本土的資源,豐富居民的生活,提升居民素養(yǎng)。
縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的推進(jìn),代表著我國(guó)縣級(jí)媒體將實(shí)現(xiàn)深度整合,媒體整合的過程也將對(duì)媒體組織之間的資源整合、傳播形式和專業(yè)化帶來一定的挑戰(zhàn)。
對(duì)于推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展探索,要在頂層設(shè)計(jì)方面進(jìn)行優(yōu)化,發(fā)揮出政策的支持和指導(dǎo)作用,促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展。重視縣級(jí)融媒體中心的功能和重要作用,強(qiáng)化高端設(shè)計(jì),發(fā)揮政策扶持力,通過有效的指導(dǎo)方案,有針對(duì)性地制定有關(guān)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的扶持政策,并落到實(shí)處。在建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、人員配備、資金、領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、部(室)人員配置等各個(gè)方面,加大投入力度,更好地支持縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展。改變傳統(tǒng)的觀念,結(jié)合融媒體時(shí)代下縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的必要性,實(shí)現(xiàn)各部門之間的協(xié)調(diào)配合,提高縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。
縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)從業(yè)人員觀念的轉(zhuǎn)變,將新聞傳播規(guī)律與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相結(jié)合,提高從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)能力。首先,他們應(yīng)該有危機(jī)感,然后主動(dòng)創(chuàng)新。由于國(guó)家和地方各級(jí)部門的大力鼓勵(lì)和支持,要求大家采取不同方法增強(qiáng)自己的實(shí)力,尤其是網(wǎng)絡(luò)力量,更好地滿足縣級(jí)融媒體中心發(fā)展壯大的需要。其次,要通過觀念創(chuàng)新調(diào)整定位,充分利用系統(tǒng)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì),一切以用戶為基礎(chǔ)??h級(jí)融媒體中心應(yīng)根據(jù)融媒體中心的新技術(shù)特點(diǎn),以應(yīng)用為中心,以體驗(yàn)為核心,努力為用戶創(chuàng)造良好服務(wù),讓生產(chǎn)關(guān)系更符合社會(huì)生產(chǎn)力,同時(shí)關(guān)注新技術(shù),逐步掌握網(wǎng)絡(luò)、人工智能等新科技,并主動(dòng)吸納用戶的加入。
人員是最重要的人才資源,同時(shí)又是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的中堅(jiān)力量,所以我們必須要建設(shè)精干有效的人才隊(duì)伍。隨著縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的任務(wù)越來越艱巨,選拔優(yōu)秀的人才作為縣級(jí)融媒體中心的新聞工作者,需要具有如下基本素質(zhì):一是能干事,了解媒體傳播的基本規(guī)律與趨勢(shì)。二是愿意做事,具有創(chuàng)新的能力,愿意去推動(dòng)改革發(fā)展。三是會(huì)辦事,能夠靈活運(yùn)用不同的方式來解決各種繁雜的事務(wù)。在政府給予足夠的資金支持背景下優(yōu)化工作團(tuán)隊(duì)。但目前,在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的工作團(tuán)隊(duì)還無法適應(yīng)融合傳媒中心發(fā)展的需要,所以我們需要進(jìn)一步優(yōu)化團(tuán)隊(duì),以提高人員的工作能力,要尊重員工的貢獻(xiàn),給予員工足夠的獎(jiǎng)勵(lì)。其次,我們要引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才,重要的是引進(jìn)一些懂互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)人才,通過與信息化的快速發(fā)展相結(jié)合,有效地促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的進(jìn)程。
全面整合各類資源,來促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。應(yīng)該把全縣所有的新興媒體資源都融入到縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)上,堅(jiān)持重點(diǎn)扶持發(fā)展速度快實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái),以市場(chǎng)適應(yīng)能力較強(qiáng)、規(guī)模比較大的新媒體為核心,進(jìn)行全縣范圍的媒體宣傳資源的平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)。同時(shí),通過對(duì)采編流程與組織架構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化,將政府網(wǎng)絡(luò)和縣級(jí)融媒體中心有機(jī)融為一體,更好地進(jìn)行政府信息公共服務(wù),充分發(fā)揮政府大數(shù)據(jù)管理的效用,從而顯著提升政府部門的信息管理能力。
不斷創(chuàng)新是推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的關(guān)鍵,媒體行業(yè)發(fā)展中,內(nèi)容創(chuàng)新是必不可少的,必須要發(fā)揮出縣級(jí)融媒體中心的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合,抓住時(shí)代所帶來的機(jī)遇,結(jié)合新媒體所帶來的沖擊和積極作用,突破原有的發(fā)展瓶頸,更好地實(shí)現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展改革。加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)注,在新聞標(biāo)題以及新聞內(nèi)容方面要保證其一致性,強(qiáng)化媒體公信力,特別是要避免為了吸引民眾點(diǎn)擊而設(shè)置吸引人的標(biāo)題,其中的內(nèi)容卻與標(biāo)題不符,這樣的情況下,會(huì)導(dǎo)致媒體公信力受到負(fù)面干擾,降低受眾對(duì)媒體的信賴度。在新聞內(nèi)容質(zhì)量方面,要加強(qiáng)創(chuàng)新探索,站在多個(gè)報(bào)道視角進(jìn)行對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新,結(jié)合后期報(bào)道強(qiáng)化新聞事件感染力,增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性,吸引更多的受眾加入到新聞報(bào)道的內(nèi)容傳播和互動(dòng)中來,提高關(guān)注度和收視率,強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。
目前,縣級(jí)融媒體中心的建立正處在發(fā)展的黃金階段,但縣級(jí)融媒體中心建立的方法還存在一定復(fù)雜性,并且是一個(gè)很艱巨的任務(wù),我們要及時(shí)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)理念,優(yōu)化工作團(tuán)隊(duì),培養(yǎng)創(chuàng)新性思維,累積成功經(jīng)驗(yàn),整合社會(huì)各種資源,堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,形成完整的文化政策,拓展新媒體的生存空間,提高縣級(jí)融媒體的建設(shè)管理水平,要繼續(xù)推動(dòng)縣域媒體的深度融合發(fā)展改革,在創(chuàng)新的道路上不斷前行?!?/p>