隋春艷
(赤峰廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 024000)
信息技術(shù)的發(fā)展和日益成熟已在多個(gè)領(lǐng)域獲得較為成功的推廣和使用,由此,傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)也正面臨著技術(shù)革新的緊迫性。而在使用新媒體技術(shù)上,加強(qiáng)核心技術(shù)的整合工作,能更好地處理目前電視臺(tái)所存在的滯后問題,以達(dá)到促進(jìn)電視臺(tái)整體發(fā)展的目的。
媒體核心技術(shù)是提高其信息資源的整體傳播質(zhì)量,是有效提高電視臺(tái)的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要技術(shù)資源。通過整合這些技術(shù),可以讓電視臺(tái)獲得更立體、多方位的技術(shù)支持,同時(shí)也可以對(duì)傳統(tǒng)的技術(shù)和觀念進(jìn)行升級(jí),更加符合市場(chǎng)的發(fā)展需求。在開展革新工作時(shí),以往大多數(shù)的媒體技術(shù)都是采取增加的方法,直接把最新獲得的資源添加到傳統(tǒng)的技術(shù)當(dāng)中,在開展新媒體核心技術(shù)整合計(jì)劃的制定工作時(shí),如何提高信息傳播的效率和準(zhǔn)確度,一直是促進(jìn)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)能力提升的關(guān)鍵問題,若能有效解決該問題,可有效保證電視臺(tái)能夠充分積累發(fā)展經(jīng)驗(yàn),以達(dá)到提高電視臺(tái)整體傳播質(zhì)量的目標(biāo)。
通過對(duì)目前各電視臺(tái)媒體融合方案展開深入分析可以看出,在目前的發(fā)展基礎(chǔ)上,將計(jì)算引擎與數(shù)據(jù)引擎相結(jié)合,可以提高平臺(tái)架構(gòu)搭建工作的合理性和科學(xué)性。與此同時(shí),也應(yīng)重視數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理機(jī)制的制定問題,以保證平臺(tái)架構(gòu)的應(yīng)用價(jià)值得到最大化。在構(gòu)建平臺(tái)框架的工作開展中,采用基本框架對(duì)其進(jìn)行封裝是保證媒體關(guān)鍵技術(shù)融合效果的重要保證。在建立數(shù)據(jù)引擎的過程中,建立數(shù)據(jù)庫(kù)是提高綜合信息資源獲取質(zhì)量的重要保證。將平臺(tái)框架的搭建工作充分滲透到內(nèi)部信息資源的融合使用和相關(guān)數(shù)據(jù)處理技術(shù)中,可在一定程度上提高所傳播數(shù)據(jù)的有效性。此外,建立電腦引擎對(duì)于保證電視媒體的高品質(zhì)融合至關(guān)重要。特別是在智能技術(shù)相對(duì)成熟且已成功實(shí)現(xiàn)大范圍普及的今天,搭配使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與數(shù)據(jù)檢索技術(shù),并從媒介處理的視角來構(gòu)建系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu),是保證分布式計(jì)算機(jī)體系結(jié)構(gòu)合理的基礎(chǔ)。
要保證平臺(tái)的各種技術(shù)能夠得到合理地運(yùn)用,必須要有清晰的商業(yè)邏輯。基于目前平臺(tái)業(yè)務(wù)邏輯的構(gòu)建形式來分析,要提高媒體信息集成的質(zhì)量,必須采用扁平化的信息存儲(chǔ)模式。在新媒體技術(shù)與觀念的整合處理中,電視臺(tái)應(yīng)確保各類不同的信息資源能夠在同一地址上建立,這是實(shí)現(xiàn)和提高信息資源整合工作有效性的前提條件。此外,平臺(tái)的商業(yè)邏輯建設(shè)需要更高層次的重視,也應(yīng)對(duì)信息的保存方式展開分析,確保所有的基礎(chǔ)信息資源都集中在一個(gè)平臺(tái)上,以不同的方式存在,但可以對(duì)之進(jìn)行自由地處理,從而為更好地訪問和利用平臺(tái)的信息資源打造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
微型服務(wù)結(jié)構(gòu)能夠更直接地幫助電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒介技術(shù)的融合,利用功能模塊分散的處理方法,可有效實(shí)現(xiàn)體系內(nèi)部各種技術(shù)方案的進(jìn)一步優(yōu)化和調(diào)整,確保在服務(wù)架構(gòu)搭建合理的前提下,能夠更好地滿足新媒體技術(shù)的融合需求和社會(huì)發(fā)展需要。同時(shí),微型服務(wù)體系的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工作也能更清晰地體現(xiàn)出系統(tǒng)中的各個(gè)組成部分的功能,特別是能夠提高各種零件裝配處理的合理性和科學(xué)性。同時(shí),通過構(gòu)建微型服務(wù)架構(gòu),可以更合理地處理服務(wù)系統(tǒng)的核心部分,有助于電視臺(tái)新媒體資源的獨(dú)立運(yùn)作,以及確保各種基礎(chǔ)技術(shù)的功能擴(kuò)展方案建構(gòu)的合理性。在開展微型服務(wù)體系的構(gòu)建工作中,微型服務(wù)體系的功能也會(huì)隨著媒體技術(shù)的整合要求的增加而擴(kuò)展,從而推進(jìn)微型服務(wù)系統(tǒng)的功能完善工作。
App技術(shù)在當(dāng)今社會(huì)的各個(gè)方面都有廣泛的應(yīng)用,因此,在實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)的整合工作中,電視臺(tái)必須把App技術(shù)作為其主要技術(shù)資源,明確自身的定位,充分利用技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),從而使其在市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)同。在App技術(shù)整合工作的策劃階段,應(yīng)通過三網(wǎng)融合的方法,對(duì)不同技術(shù)資源進(jìn)行創(chuàng)新運(yùn)用,可以有效地提升App技術(shù)融合的質(zhì)量。另外,多屏幕交互系統(tǒng)的建立,也有助于App技術(shù)的全面實(shí)現(xiàn),同時(shí)可以使其價(jià)值得到最大化發(fā)揮。由于目前社會(huì)各階層都有對(duì)媒介資源的個(gè)性化需求,App技術(shù)的革新工作也必須加強(qiáng)其自身的個(gè)性化服務(wù),以提高個(gè)性化的服務(wù)技術(shù)作為技術(shù)突破的主要內(nèi)容,所以,電視臺(tái)在開展App技術(shù)整合工作時(shí),往往會(huì)從點(diǎn)播、重播等方面來解決App技術(shù)資源的使用問題,同時(shí)也能確保相應(yīng)的商業(yè)型技術(shù)服務(wù)體系更加完善。
在電視直播技術(shù)的整合設(shè)計(jì)工作中,將會(huì)有一個(gè)更為清晰的技術(shù)集成手段。電視臺(tái)現(xiàn)有的與直播相關(guān)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),將會(huì)和新的直播技術(shù)相結(jié)合,相輔相成,為技術(shù)創(chuàng)新提供更為充分的保證。從技術(shù)整合的視角來看,網(wǎng)絡(luò)主播的商業(yè)模式是一個(gè)非常重要的因素,同時(shí)也是直播技術(shù)的一大突破,在很多知名的主播都可以通過自己的方式來賺錢的時(shí)候,采取技術(shù)結(jié)合的手段,電視臺(tái)直播將會(huì)對(duì)外部世界產(chǎn)生更大的吸引力,從而推動(dòng)媒體核心技術(shù)的整合和發(fā)展。加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)關(guān)系的分析,可以更直觀地指導(dǎo)直播技術(shù)的整合工作,特別是在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,其具有更高的真實(shí)性和實(shí)時(shí)性,將會(huì)更大程度地直接掌握到觀眾的觀看需求,對(duì)直播技術(shù)進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。直播技術(shù)是當(dāng)今社會(huì)最流行的一種技術(shù),相當(dāng)于建立了一個(gè)彈幕互動(dòng)平臺(tái)。所以,在媒體整合技術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)工作中,必須提高對(duì)其價(jià)值的重視程度,特別是要加強(qiáng)直播形式的創(chuàng)新發(fā)展工作,在符合技術(shù)支撐制度的前提下,進(jìn)一步完善技術(shù)整合工作。
合理運(yùn)用微信公眾號(hào),是保證傳統(tǒng)新聞媒體在眾多社交軟件中成功實(shí)現(xiàn)技術(shù)整合的關(guān)鍵。從目前社會(huì)各個(gè)方面對(duì)軟件資源的利用形勢(shì)來看,微信軟件在各個(gè)領(lǐng)域的普及力度都處于領(lǐng)頭羊的位置,其推廣速率極高,并且在各個(gè)方面都得到了廣泛的應(yīng)用。所以,在微信公眾號(hào)的技術(shù)整合工作中,電視頻道的第一個(gè)特點(diǎn)就是擁有廣泛的受眾資源。立足于時(shí)下電視臺(tái)在信息上的基礎(chǔ)服務(wù)體系,采取創(chuàng)設(shè)的手段來進(jìn)行微信公眾號(hào)的整合工作,可有效促進(jìn)其應(yīng)用價(jià)值的提升。針對(duì)多種不同類型的用戶和服務(wù)群體,可以使用公眾號(hào)的集中處理功能,這會(huì)在一定程度上推進(jìn)微信公眾號(hào)用戶黏性的改進(jìn)和把控工作,與此同時(shí),也進(jìn)一步確保微信公眾號(hào)能夠充分運(yùn)用技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),以提高市場(chǎng)資源把控工作的有效性,從而達(dá)到技術(shù)整合的目的。微信公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)具有技術(shù)虛擬化的特點(diǎn),其功能在技術(shù)平臺(tái)建設(shè)的成本控制中得到了極大的體現(xiàn)。
在眾多媒體核心技術(shù)資源整合發(fā)展的過程中,微博在技術(shù)上已經(jīng)積累了相當(dāng)豐富的技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),特別是在許多領(lǐng)域?qū)π畔①Y源的需求越來越大的時(shí)候,如何將其整合并應(yīng)用成為眾多媒體整合戰(zhàn)略設(shè)計(jì)者所關(guān)心的核心問題。在運(yùn)用微博技術(shù)開展整合工作的時(shí)候,電視臺(tái)將會(huì)把傳統(tǒng)的節(jié)目模式創(chuàng)新作為重點(diǎn),確保微博能夠在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上,延伸傳統(tǒng)的節(jié)目形式,從而使得微博能夠更好地發(fā)揮其技術(shù)上的優(yōu)越性,對(duì)技術(shù)進(jìn)行更全面的整合。從各項(xiàng)信息資源的建設(shè)角度出發(fā),知名的主播具備極大的影響力和公眾效應(yīng),如果能用主播的名字建立個(gè)人微博,可以更好地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)越性。另外,微博還具有轉(zhuǎn)發(fā)的功能,具備極高的便捷性和實(shí)時(shí)性,可以通過轉(zhuǎn)發(fā)和處理信息,提高節(jié)目的影響力,從而增強(qiáng)電視臺(tái)節(jié)目的技術(shù)支持。
一些電視臺(tái)在實(shí)施新媒體整合戰(zhàn)略工作時(shí),只注重技術(shù)資源的引入與整合,對(duì)新媒體資源的主要影響因素缺乏深入的研究和分析,因此,電視臺(tái)的新媒體技術(shù)資源雖能有效地進(jìn)行整合處理,但仍不能很好地滿足新媒體技術(shù)資源的革新使用要求,也難以在技術(shù)資源的整合和推廣使用上獲得相應(yīng)的進(jìn)步和發(fā)展。與此同時(shí),針對(duì)于整合技術(shù)的推廣和使用制度上,電視臺(tái)的重視度還有待提高,只有新興技術(shù)的引入投入以及社會(huì)資源使用的權(quán)利是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,應(yīng)在確?;A(chǔ)性工作的前提下,提高對(duì)制度制定工作的重視程度,唯有這樣,才能充分調(diào)動(dòng)電視臺(tái)本身具有的資源優(yōu)勢(shì),從而達(dá)到技術(shù)資源整合合理化的目的。此外,對(duì)于引入的新技術(shù),其管理機(jī)制的構(gòu)建缺乏一定的合理性和科學(xué)性,并未真正做到從管理的角度出發(fā),特別是對(duì)傳統(tǒng)媒介在傳播主流價(jià)值的運(yùn)用上缺乏深入的剖析,難以有效地突破傳統(tǒng)媒體的管理體系,阻礙了媒體技術(shù)的自由發(fā)展與突破整合[1]。
若想提高電視傳媒整合技術(shù)的主動(dòng)性,則必須提高其品牌創(chuàng)建計(jì)劃的合理性。然而,目前大多數(shù)電視臺(tái)只注重于媒體技術(shù)的整合運(yùn)作,并未真正地重視到品牌活動(dòng)的存在價(jià)值,從而無法使其更好地適應(yīng)電視臺(tái)媒體創(chuàng)新方案的構(gòu)建。部分品牌活動(dòng)的創(chuàng)建方案在具體實(shí)施時(shí),沒有充分重視線下活動(dòng)的組織和流程設(shè)計(jì),特別是節(jié)目制作單位和社會(huì)團(tuán)體之間的溝通機(jī)制存在的不合理性,使得品牌活動(dòng)的建立不能很好地滿足媒體整合的需要,這將會(huì)阻礙到后續(xù)工作的推進(jìn)和降低其合理性。部分品牌活動(dòng)創(chuàng)建方案在實(shí)施過程中,由于缺乏對(duì)采訪調(diào)查這種運(yùn)作形式的關(guān)注,特別是疏忽了電視臺(tái)所必須具備的親民性的研究工作,從而在電視臺(tái)開展品牌活動(dòng)的推進(jìn)工作中,難以正確地認(rèn)識(shí)到新媒體資源的整合運(yùn)用所具備的現(xiàn)實(shí)價(jià)值,針對(duì)于互動(dòng)體驗(yàn)和觀眾需求的滿足問題上,也未能得到有效地解決,難以取得觀眾的共鳴,同時(shí)也進(jìn)一步降低了品牌活動(dòng)舉辦的有效性和創(chuàng)新性,阻礙了新媒體技術(shù)的整合和發(fā)展[2]。
媒體整合觀念是成功實(shí)現(xiàn)媒體整合工作的關(guān)鍵基礎(chǔ),具備一定的指導(dǎo)意義。但由于部分電視臺(tái)未能充分認(rèn)識(shí)到媒體整合的現(xiàn)有價(jià)值,也缺乏深入的研究工作,這就使得媒介融合觀念不能與時(shí)代要求相適應(yīng),在一定程度上阻礙了電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃的完善工作。同時(shí),在電視臺(tái)的工作中,也存在一些工作人員對(duì)媒體容量要求的理解不夠深入,這就造成了媒體融合觀念不能很好地滿足互動(dòng)交流系統(tǒng)的要求,也難以實(shí)現(xiàn)其對(duì)媒體整合觀念革新工作的借鑒價(jià)值[3]。
從目前的新媒體支撐體系建設(shè)來看,要確保實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的媒體整合戰(zhàn)略,必須要在制度上給予更多的支持,這也是在提升電視臺(tái)媒體整合質(zhì)量工作上的核心內(nèi)容。在引入新媒介技術(shù)的同時(shí),電視臺(tái)要加強(qiáng)與之配套的管理體制的制定工作,使新媒介技術(shù)的運(yùn)用能夠更好地滿足新時(shí)代的受眾需求。電視臺(tái)在一定意義上具備引導(dǎo)公眾思考方向和流傳價(jià)值觀的功能,在當(dāng)今社會(huì)各個(gè)階層對(duì)傳媒的個(gè)性化服務(wù)有著強(qiáng)烈的需求時(shí),如何避免過度地被主流思想所束縛,也是進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其價(jià)值變現(xiàn)的主要部分。此外,新媒體支持系統(tǒng)的建設(shè)還需要更加重視系統(tǒng)的升級(jí)工作,充分吸收現(xiàn)有的媒體整合工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的技術(shù)互補(bǔ),從而使得新媒體支撐體系可以與媒體整合產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的發(fā)展要求相匹配,最大化體現(xiàn)新媒體關(guān)鍵技術(shù)的自身存在價(jià)值。同時(shí),也要提升對(duì)運(yùn)營(yíng)群體的重視度,從人才評(píng)價(jià)、激勵(lì)機(jī)制等方面進(jìn)行重點(diǎn)研究,使其在搭建工作中能夠與核心技術(shù)的實(shí)際使用需求相吻合,從而提高新媒體支撐體系技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。
現(xiàn)階段,各地文藝類欄目都是利用多樣化的媒介進(jìn)行宣傳工作,主持人應(yīng)明確時(shí)代變化和發(fā)展特征,掌握觀眾和媒體的發(fā)展形勢(shì),結(jié)合不同媒體平臺(tái)完成高質(zhì)量節(jié)目播報(bào)。在主持廣播節(jié)目時(shí),主持人需要立足于時(shí)代的背景,深入了解各個(gè)媒體平臺(tái)的主要特征以及傳播需求,為節(jié)目播報(bào)的質(zhì)量提供良好的保障。而在融媒體時(shí)代的背景下,主持人更應(yīng)積極豐富自身的專業(yè)知識(shí),提高自身的專業(yè)水平以及職業(yè)能力。不難發(fā)現(xiàn),傳播面積廣、速度快,是融媒體時(shí)代的主要特點(diǎn),在這種背景下,主持人能夠更加輕松地取得受眾的支持和信任。因此,主持人需要充分了解與掌握具體的傳播需求,進(jìn)一步推動(dòng)個(gè)人主持風(fēng)格的調(diào)整與改善。
電視臺(tái)工作人員要充分重視觀念變革的必要性,在進(jìn)行新聞傳播的觀念創(chuàng)新時(shí),要注重新聞傳播的發(fā)展需要,要把新聞傳播的思想建設(shè)與新聞傳播工作的需要結(jié)合起來,才能更好地體現(xiàn)媒體整合觀念的存在價(jià)值。同時(shí),電視臺(tái)也要充分發(fā)揮新媒體的開放性和靈活性,加強(qiáng)對(duì)其優(yōu)勢(shì)的總結(jié)工作,才能為新聞傳播工作的開展提供充分的實(shí)踐依據(jù)。此外,在積極引進(jìn)和學(xué)習(xí)新技術(shù)的同時(shí),電視臺(tái)也要充分重視媒體整合觀念的存在價(jià)值,在基于市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上,對(duì)其本身屬性展開深入的研究,以達(dá)到滿足大眾個(gè)性化需求的目的。
當(dāng)前,信息技術(shù)已廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)方面,傳統(tǒng)媒體面臨著極其激烈的競(jìng)爭(zhēng),必須在確保新媒體技術(shù)得到全面推廣和完善的基礎(chǔ)上,提高其使用的質(zhì)量,這將有助于提高新媒體創(chuàng)新技術(shù)與時(shí)代發(fā)展需求的匹配度。就目前媒體的技術(shù)創(chuàng)新工作的推進(jìn)程度來分析,強(qiáng)化媒體核心技術(shù)的整合工作,能夠?yàn)槊襟w技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展提供技術(shù)支撐的作用,可進(jìn)一步拉近媒體技術(shù)與信息發(fā)展增速背景下的革新工作要求的距離?!?/p>