亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于短視頻賽道的融媒體新聞節(jié)目立體化傳播研究

        2022-02-14 11:50:24
        新聞傳播 2022年22期
        關(guān)鍵詞:點擊率視頻新聞立體化

        柴 劍

        (霍城縣融媒體中心 新疆 835200)

        伴隨著融合轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級,各家廣電加速進入短視頻賽道,廣電MCN蓬勃發(fā)展。根據(jù)中國電視藝術(shù)家協(xié)會媒體融合推進委員會與CTR媒體融合研究院聯(lián)合評估結(jié)果顯示,截至2021年底,全國已有28家廣電媒體成立了36家MCN機構(gòu),重新整合優(yōu)化媒體資源,通過欄目以長化短,憑借短視頻新聞?wù)紦?jù)了傳播資源[1]。新聞節(jié)目立體化傳播的趨勢越發(fā)明顯,短視頻新聞的熱議度越發(fā)高漲。因此,從短視頻賽道的層面來探討融媒體節(jié)目立體化傳播之法是現(xiàn)實所需,亦是時代所趨。

        一、融媒體新聞產(chǎn)品立體化傳播布局

        (一)“點擊率”——受眾群體的閱讀習(xí)慣

        融媒體新聞產(chǎn)品在傳播方式上,需要不斷接近受眾閱讀習(xí)慣。新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式在一定程度上影響著受眾對于新聞的期待,如果符合受眾日常閱讀習(xí)慣,點擊率自然會隨之增加。這種閱讀習(xí)慣也體現(xiàn)在對新聞標(biāo)題的敏感度上,所以“標(biāo)題黨”才會利用公眾這種普遍的閱讀習(xí)慣來引流[2]。融媒體新聞產(chǎn)品無論從內(nèi)容上還是報道形式上,都需要迎合受眾偏好,才能在海量新聞信息中脫穎而出。

        (二)“好評率”——采訪對象的新聞故事

        點擊率只能代表公眾閱讀前的新聞吸引力,如果標(biāo)題與新聞事實相去甚遠,讀者則會對新聞內(nèi)容產(chǎn)生反感。這便是很多終端用戶點擊新聞視頻后觀看時間卻很短的原因。傳播要素取決于新聞的故事性,是否能夠繪聲繪色、形象生動地描述新聞事件,能否讓受眾在觀看新聞視頻時產(chǎn)生豐富聯(lián)想,決定了觀眾對新聞視頻的好感度。好感度越高,新聞故事的熱議度越高,傳播過程中的好評率自然也就更高。

        (三)“轉(zhuǎn)載率”——傳播鏈條平臺遷移

        跨平臺傳播是融媒時代新聞產(chǎn)品的必由之路,即便是獨家新聞也很難在故步自封的平臺資源內(nèi)廣泛傳播。轉(zhuǎn)載量幾乎成為新聞內(nèi)容廣而告之的決定性因素。當(dāng)新聞短視頻點擊率較高且好評如潮時,恰恰是轉(zhuǎn)載的最佳時機[3]。微博端“看看新聞KNEWS”官方賬號推出#看看直播#話題,關(guān)注最新發(fā)布會信息,平臺互動量(閱讀+討論)高達38.2億,凸顯了轉(zhuǎn)載率在融媒體新聞產(chǎn)品高效傳播方面的支持作用。所以,除了點擊率和好評率之外,轉(zhuǎn)載率成為判斷新聞產(chǎn)品跨平臺傳播能力的重要指標(biāo)。

        二、短視頻新聞立體化傳播優(yōu)勢

        (一)受眾群體精準(zhǔn)

        短視頻平臺的最大特點是新聞受眾群體的細分度更高,目標(biāo)群體的精準(zhǔn)畫像,可以最大限度提高新聞推送抵達率。短視頻流量分配首先是去中心化算法,例如抖音流量池會分配存在特定新聞閱讀習(xí)慣的用戶為一類,推送同類型用戶已經(jīng)閱讀過的短視頻新聞內(nèi)容。那么該類別之下的用戶則可以通過完播率、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)、點贊量等進一步細分,后期推送的新聞短視頻則會更加精準(zhǔn)。所以,受眾群體精準(zhǔn)目標(biāo)推送,體現(xiàn)出了短視頻在融媒體新聞立體化傳播方面的第一層優(yōu)勢。

        (二)呈現(xiàn)方式多元

        短視頻新聞需要在短短數(shù)十秒之內(nèi),快速抓住用戶眼球,將新聞信息和盤托出。因此,短視頻新聞內(nèi)容的含金量必然很高,為了提高短視頻新聞的完播率,新聞內(nèi)容編排上需要剔除掉一切無用信息,將所有高價值信息集中發(fā)布。這無疑對新聞短視頻制作和采編質(zhì)量提出了更高要求,同質(zhì)化的新聞呈現(xiàn)方式幾乎不可能長期占用流量池[4]。因此,新聞團隊要求內(nèi)容生產(chǎn)推陳出新,更多的新聞呈現(xiàn)方式進入大眾視野,抵消了以往新聞媒體過于刻板的印象,所以觀眾才會好評如潮。只有依靠多元化的新聞呈現(xiàn)優(yōu)勢,才能吸引更多忠實用戶群體,新聞內(nèi)容質(zhì)量和流量基數(shù)才會得以持續(xù)提高。

        三、短視頻賽道上融媒體新聞節(jié)目立體化傳播路徑

        (一)主題“標(biāo)簽化”,與時俱進同頻共振

        形成立體化傳播優(yōu)勢,首先需要對新聞內(nèi)容進行“標(biāo)簽化”設(shè)計,也就是將系列短視頻新聞設(shè)定一個長期持有的主題,而在該主題之下?lián)碛泄餐玫男侣動脩羧后w,且由群體偏好的精準(zhǔn)推送完成了流量池積淀。例如,里約殘奧會上,盲人領(lǐng)跑員徐冬林與搭檔劉翠青獲得女子400米T11冠軍升國旗的瞬間;中科院聲學(xué)所研究員劉燁瑤曾跟隨“奮斗者”號,見證其成功突破海底萬米深度的時刻。這些感人的典型形象,恰恰可以用時間維度來界定一個新聞主題,所以《瞬間中國》是系列新聞節(jié)目,而并非獨立出來的融媒體新聞單品。中央電視臺自從推出“建黨百年特別策劃”之后,每期3分鐘在CCTV-1播出。短視頻內(nèi)容踏尋中華大地歷史進程中的典型人物,聚焦時代變遷之下的切實落腳點,以典型人物的人生經(jīng)歷訴說時代進步和百姓生活的巨變。歷史背景、典型人物、社會發(fā)展等,這些標(biāo)簽確立了新聞節(jié)目定位,當(dāng)然也非常集中地鎖定了目標(biāo)用戶群體,所以與時代同頻共振的傳播效果才會更加明顯,在借助主題“標(biāo)簽化”的傳播優(yōu)勢之后,疊加推薦不斷提高點擊率和好評率,也因此在融媒體短視頻傳播效果上取得了前所未有的成果。

        (二)敘事“年輕化”,表達增強閱讀體驗

        無論“標(biāo)簽化”主題如何博得眼球,都不能取締“年輕化”表達的新聞影響力。短視頻新聞從本質(zhì)上講,受眾群體本身具有年輕化特點,而且短視頻新聞傳播過程中這種“年輕化”的閱讀習(xí)慣在被無限放大,轉(zhuǎn)發(fā)量持續(xù)擴大也是因為短視頻新聞表達方式契合了網(wǎng)友的審美取向。例如,當(dāng)國家足球隊運動員王霜用“全力以赴,摧堅決勝”回復(fù)后,“央視一套”與“瞬間中國”相繼為她加油打氣。新聞短視頻中畫面一轉(zhuǎn),回到東京奧運會預(yù)選賽中國對韓國的附加賽中,王霜左腳直接打門踢進關(guān)鍵一球的瞬間,中國足球隊成功拿到東京奧運會“入場券”。“央視頻”在評論區(qū)回復(fù)“進球瞬間,希望今天的球門大一點。”這種即時互動的表達形式本身就具有年輕化特點,而且大眾共情點在新聞故事中的決勝時刻,富有心意的情感表達與描述,為新聞事件勾勒出一層獨屬于中國風(fēng)采的故事感,“新時代中國的Vlog”更加讓觀眾產(chǎn)生了強烈的代入感。所以,融媒體新聞傳播規(guī)律并不難尋,新聞短視頻創(chuàng)作即便是碎片化、多元化,但新聞實質(zhì)仍然追求故事性與導(dǎo)向性,故而才會在“年輕化”的新聞表達敘述中,體現(xiàn)出靈動跳躍敘事的創(chuàng)新理念,也才會在增強短視頻新聞閱讀體驗之后廣泛傳播。

        (三)傳播“縱深化”,把握網(wǎng)感積極互動

        勾勒出一個完整的新聞故事,需要抓住短視頻用戶的眼球、留住用戶的心,這也是短視頻新聞創(chuàng)作的核心要素和新聞短視頻的“網(wǎng)感”。主流媒體打造短視頻新聞的立體化傳播路徑,最為重要的是把握網(wǎng)感,增強與用戶之間的情感互動。注重與網(wǎng)友溝通的“姿態(tài)”和“語氣”,主動搭建互動橋梁,開展積極活潑的互動交流方式,完成多平臺跨媒介的精準(zhǔn)內(nèi)容推送,從而在頻繁互動的基礎(chǔ)上提高“轉(zhuǎn)載率”,并達到語氣的傳播效果。《女狙擊手為提高成績增重一天吃7碗飯》的短視頻內(nèi)容登上熱搜,“95后”黃雅瓊成為網(wǎng)紅,是因為她為了成為優(yōu)秀的狙擊手,一天吃六七碗飯,最快的時候兩周增重4斤,終于在負重訓(xùn)練中跑到了最前面。該條新聞短視頻將焦點對準(zhǔn)了當(dāng)代女性的體重焦慮,價值觀傳遞出增重也有女性之美的特殊含義。所以,網(wǎng)友紛紛在視頻評論區(qū)留言,向優(yōu)秀的特戰(zhàn)精英致敬,也在用自己的方式認可這種價值觀的傳播。

        結(jié)語

        綜上所述,融媒體產(chǎn)品立體化傳播布局主要體現(xiàn)在“點擊率”“好評率”“轉(zhuǎn)載率”等方面。受眾群體的閱讀習(xí)慣、采訪對象新聞故事和傳播鏈條平臺遷移等,勾勒出了融媒體新聞節(jié)目的立體化傳播框架。在這一基礎(chǔ)上,短視頻立體化傳播優(yōu)勢凸顯,針對受眾群體的精準(zhǔn)推送,新聞短視頻呈現(xiàn)方式的多元化,在很大程度上支持了新聞節(jié)目開辟傳播通道。建議融媒體中心在短視頻賽道上,構(gòu)建融媒體新聞節(jié)目的立體化傳播路徑,主題“標(biāo)簽化”與時俱進同頻共振,敘事“年輕化”表達增強閱讀體驗,傳播“縱深化”把握網(wǎng)感積極互動,從而發(fā)揮出融媒優(yōu)勢,打造出更多精品短視頻新聞,完成立體化傳播,做好新聞宣傳工作?!?/p>

        猜你喜歡
        點擊率視頻新聞立體化
        對移動新媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的發(fā)展探索
        活力(2019年15期)2019-09-25 07:22:12
        短視頻新聞如何把握視角、視覺、視野、視界——重大主題報道研修班培訓(xùn)心得
        傳媒評論(2019年5期)2019-08-30 03:50:10
        基于特征工程的視頻點擊率預(yù)測算法
        變的是載體,不變的是共情——從一則視頻新聞的傳播看融媒體的變與不變
        傳媒評論(2018年1期)2018-03-22 01:24:23
        從媒介融合角度淺談網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        基于立體化教學(xué)方式的Java課程教學(xué)研究
        多元立體化教學(xué)模式在《中醫(yī)各家學(xué)說》教學(xué)中的應(yīng)用探索
        喜報!萌寶大賽參賽者660名,投票321657人次,點擊率超60萬!
        海峽姐妹(2015年8期)2015-02-27 15:12:30
        第六師高效立體化栽培技術(shù)研究初報
        徹底消失
        興趣英語(2013年8期)2013-11-13 06:54:02
        日日麻批视频免费播放器| 国产精品对白交换视频| 亚洲毛片αv无线播放一区| 亚洲中文字幕高清视频| 亚洲国产一区二区三区| 色吊丝中文字幕| 国产人在线成免费视频麻豆| 亚州韩国日本区一区二区片| 女同精品一区二区久久| 国产真实强被迫伦姧女在线观看| 欧美成人专区| 色婷婷亚洲一区二区在线| 精品人伦一区二区三区蜜桃91| 日韩成人无码| 白浆出来无码视频在线| 美女把内衣内裤脱了给男人舔| 性色av一二三天美传媒| 老熟女高潮一区二区三区| 久久99精品久久久66| 国产日本精品一区二区免费| 日本精品少妇一区二区三区| 亚洲中文字幕无码永久在线 | 青青草视频在线播放观看| 亚洲中文字幕久久精品蜜桃| 国产精品亚洲综合色区韩国| 狠狠色噜噜狠狠狠狠97俺也去| 国产高清视频在线不卡一区| 国产边摸边吃奶叫床视频| 国产精品露脸张开双腿| 国内精品嫩模av私拍在线观看| 视频女同久久久一区二区三区| 精品亚洲国产日韩av一二三四区| 精品国产av一区二区三区| 在线国产小视频| 国产极品嫩模大尺度在线播放 | 久久国产免费观看精品3| 亚洲色欲在线播放一区| 白色橄榄树在线阅读免费| aaa日本高清在线播放免费观看| 亚洲av无码日韩精品影片| 日本成熟妇人高潮aⅴ|