胡寧倩如

（普洱廣播電視臺(tái) 云南 665000）

新媒體環(huán)境下，短視頻以其易操作、時(shí)長(zhǎng)短、門(mén)檻低的優(yōu)勢(shì)迅速崛起，在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。內(nèi)容包含了休閑娛樂(lè)、產(chǎn)品宣傳、新聞資訊等，以文字、聲音、動(dòng)態(tài)影像的方式進(jìn)行短視頻播放，通常在幾秒鐘或者幾分鐘之間即可生動(dòng)形象地傳遞信息。用戶通過(guò)智能手機(jī)就可以完成短視頻的拍攝、剪輯、傳播全程，短視頻被廣泛認(rèn)可和普及，將人們引領(lǐng)進(jìn)了豐富的線上自由交流社交環(huán)境，成為人們表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和增添生活樂(lè)趣的新途徑。

一、新媒體環(huán)境下短視頻制作方法

（一）短視頻主題制作

主題是短視頻制作的核心，標(biāo)新立異的短視頻主題成就熱門(mén)視頻或者經(jīng)典視頻的概率更高，是吸引受眾眼球的關(guān)鍵，科學(xué)合理地選取并制作短視頻主題是后續(xù)制作流程的先驅(qū)，以時(shí)下熱門(mén)的抖音短視頻為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音短視頻平臺(tái)已經(jīng)吸引了近8億用戶，具有全民參與的特點(diǎn)，居民只要合法在平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，通過(guò)手機(jī)、電腦等可自行發(fā)布視頻，要想在眾多用戶制作的短視頻中脫穎而出，首先要有創(chuàng)意新穎的短視頻主題，才能夠獲取廣大受眾的喜愛(ài)，視頻點(diǎn)擊率隨之升高，進(jìn)而獲得更廣泛的傳播。例如：抖音短視頻平臺(tái)上超高人氣的用戶通常短視頻主題會(huì)圍繞熱門(mén)事件、網(wǎng)絡(luò)熱搜、新聞事件等開(kāi)展，結(jié)合創(chuàng)意性的表演和語(yǔ)言圍繞主題進(jìn)行短視頻制作，形成用戶自己的風(fēng)格和傳播路徑。

（二）短視頻剪輯制作

短視頻剪輯制作具有操作簡(jiǎn)便快捷的特點(diǎn)，相比于專業(yè)的廣播電視節(jié)目制作要求和約束較少，在前期采訪、后期解說(shuō)、配音等制作流程方面要求較為寬松，通常會(huì)直截了當(dāng)?shù)剡M(jìn)行核心內(nèi)容表達(dá)，言簡(jiǎn)意賅、專業(yè)性不強(qiáng)。用戶通過(guò)視頻軟件均可輕松制作，制作周期非常短，短視頻剪輯制作易操作、周期短、門(mén)檻低的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供了便利，用戶通常只需要一部手機(jī)就可以完成。例如：用戶在確定短視頻主題以后，可使用單反相機(jī)、手機(jī)等進(jìn)行短視頻拍攝，然后可利用短視頻制作軟件進(jìn)行后期剪輯制作，將短視頻時(shí)間濃縮到不低于15秒或者不高于4分鐘等，可通過(guò)加入特效、設(shè)置懸念臺(tái)詞或者畫(huà)面、背景音樂(lè)等方法進(jìn)行短視頻剪輯制作，以聲音、視頻、文字等使短視頻內(nèi)容更加精彩，進(jìn)而獲得受眾的喜愛(ài)。

（三）短視頻制作流程

新媒體環(huán)境下，各大短視頻平臺(tái)都推出了獨(dú)具特色的短視頻制作功能窗口，自媒體用戶可通過(guò)平臺(tái)軟件進(jìn)行短視頻制作，同時(shí)短視頻制作的技術(shù)和設(shè)備種類繁多，用戶也可自行選擇，為了保障短視頻制作的質(zhì)量，避免出現(xiàn)掉幀、模糊等問(wèn)題，給受眾提供清晰流暢的觀看體驗(yàn)，還需遵守短視頻制作流程。首先全面收集視頻素材，雖然短視頻成品只有短短的幾分鐘甚至幾秒鐘，但是其蘊(yùn)含的內(nèi)容頗為豐富，前期需要拍攝大量的視頻素材，以為視頻后期剪輯提供不同視角、時(shí)間、內(nèi)容等方面的素材。例如：前期視頻素材不會(huì)全部出現(xiàn)在視頻成品中，需要將低品質(zhì)的素材刪除，做好幀與幀之間流暢自然的切換或者銜接，以高品質(zhì)素材保障視頻畫(huà)面的清晰度和完整性。其次進(jìn)行后期視頻剪輯，視頻剪輯是短視頻制作的關(guān)鍵，以畫(huà)面編輯為主，借助新媒體軟件重新編輯短視頻畫(huà)面，運(yùn)用美顏、特效等提升短視頻的清晰度和精彩度，進(jìn)而提升短視頻制作質(zhì)量，獲取廣大受眾的喜受。最后進(jìn)行短視頻預(yù)覽，短視頻制作完成后通常不立即發(fā)表，會(huì)將成品先進(jìn)行預(yù)覽，確保畫(huà)面清晰流暢，無(wú)違反審核規(guī)定的不良內(nèi)容，經(jīng)平臺(tái)審核通過(guò)后即可上傳至短視頻平臺(tái)供受眾觀看、下載、傳播、保存等。

二、新媒體環(huán)境下短視頻傳播路徑

（一）精準(zhǔn)制作短視頻內(nèi)容

要想成就高質(zhì)量的短視頻，需要堅(jiān)持以原創(chuàng)內(nèi)容為核心，精準(zhǔn)制作短視頻內(nèi)容，才能推進(jìn)短視頻的廣泛傳播，否則在短視頻數(shù)量激增的新媒體環(huán)境下，缺乏關(guān)注度的用戶發(fā)布的短視頻只會(huì)無(wú)人問(wèn)津。就目前短視頻市場(chǎng)而言，大量網(wǎng)紅的出現(xiàn)將短視頻推向了專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，短視頻內(nèi)容的差異化和細(xì)分化明顯。例如：帶貨主播會(huì)在直播賣貨前拍攝短視頻宣傳直播時(shí)間和福利；PK主播會(huì)在連線PK直播前拍攝宣傳短視頻；才藝主播會(huì)定期更新才藝短視頻；時(shí)政新聞官方賬號(hào)會(huì)線上線下同步以新聞內(nèi)容為主的短視頻；民間自媒體短視頻愛(ài)好者會(huì)根據(jù)流行趨勢(shì)或者個(gè)人愛(ài)好發(fā)布身邊奇聞異事、跟風(fēng)特效、電視劇剪輯等?？傊珳?zhǔn)制作短視頻內(nèi)容是保障短視頻傳播的基礎(chǔ)，各大網(wǎng)紅或者基層用戶無(wú)論是商業(yè)盈利還是記錄生活，都會(huì)本著內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的原則，創(chuàng)新高品質(zhì)短視頻內(nèi)容，進(jìn)而推進(jìn)短視頻的廣泛傳播。

（二）跨平臺(tái)傳播短視頻

在資源共享和合作共贏的新媒體環(huán)境下，單打獨(dú)斗的平臺(tái)幾乎不存在，為了滿足用戶的多元化需求，各大短視頻平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中都重視平臺(tái)動(dòng)能的優(yōu)化，使短視頻制作者和受眾都能夠獲得良好的使用體驗(yàn)，在發(fā)布和傳播短視頻的過(guò)程中能夠快速同步或者鏈接。例如：以抖音短視頻為例，受眾在瀏覽短視頻時(shí)有時(shí)只能觀看到部分開(kāi)頭內(nèi)容，完整版需要下載西瓜視頻進(jìn)行觀看，這種跨平臺(tái)傳播短視頻的方法，使各平臺(tái)的功能和優(yōu)勢(shì)互相疊加，為用戶提供更全面的短視頻發(fā)布和觀看服務(wù)。短視頻的傳播離不開(kāi)計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持，短視頻平臺(tái)如果不進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新必然會(huì)面臨替代風(fēng)險(xiǎn)和模仿風(fēng)險(xiǎn)等，而流失平臺(tái)用戶，甚至是由于技術(shù)落后而被其他平臺(tái)取代，因此短視頻在傳播過(guò)程中應(yīng)探索各大平臺(tái)的功能，綜合分析平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，選擇具有特色和個(gè)性化服務(wù)的熱門(mén)平臺(tái)進(jìn)行短視頻傳播，遵守平臺(tái)規(guī)定按規(guī)跨平臺(tái)傳播短視頻。就短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析，短視頻中的上下游業(yè)務(wù)增多，需要平臺(tái)從制作者和受眾的角度雙重考慮優(yōu)化功能，為跨平臺(tái)傳播短視頻提供技術(shù)支持。

（三）結(jié)合用戶體驗(yàn)優(yōu)化視頻制作效果

由于短視頻制作完成后，最終需要在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端上輸出展示，因而短視頻制作者需要將輸出對(duì)象的體驗(yàn)感受納入考量，立足用戶的視角，以多個(gè)拍攝角度，通過(guò)多個(gè)創(chuàng)意性小鏡頭運(yùn)用，結(jié)合多元化的技術(shù)方法，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的豐富性，進(jìn)而打造高影響效應(yīng)的短視頻。同時(shí)，短視頻短片制作中視頻抖動(dòng)現(xiàn)象的發(fā)生，會(huì)對(duì)用戶的體驗(yàn)感受帶來(lái)不利影響，因而短片應(yīng)采用固定視角進(jìn)行拍攝，以便于通過(guò)穩(wěn)定性視頻呈現(xiàn)增強(qiáng)客戶的觀賞體驗(yàn)。此外，短視頻制作者還需要著力拍攝出內(nèi)容完整且豐富的作品，應(yīng)通過(guò)增設(shè)多種不同情景充實(shí)視頻內(nèi)容，但需要做到各個(gè)畫(huà)面之間的無(wú)縫銜接，在視頻內(nèi)容娛樂(lè)性保持的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步展示短視頻的獨(dú)特之處。

（四）把握短視頻核心彰顯內(nèi)容特色

短視頻的制作需要具備明確的核心，整個(gè)視頻均要圍繞核心要素而展開(kāi)。因而，短視頻制作者需要樹(shù)立起內(nèi)容第一的創(chuàng)作理念，精準(zhǔn)把握短視頻的核心要素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的拓展與創(chuàng)新。目前，短視頻制作內(nèi)容空間逐步擴(kuò)大，題材涉及多個(gè)領(lǐng)域，并且人人都可參與短視頻的制作與發(fā)布，因而專業(yè)短視頻制作者，更需要立足受眾的視角，深入挖掘受眾需求，并運(yùn)用專業(yè)技術(shù)手段進(jìn)行契合受眾需求的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)。應(yīng)圍繞核心要素創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，在精心篩選且核心明確的內(nèi)容支持下，提升短視頻對(duì)受眾的吸引力。

（五）注重短視頻輿論引導(dǎo)作用展現(xiàn)

新媒體環(huán)境背景下，短視頻的質(zhì)量提升，需要充分把握輿論導(dǎo)向，將符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理念融合其中，并根據(jù)受眾的視頻需求，運(yùn)用新穎的制作形式，打造內(nèi)容豐富、價(jià)值觀正確、對(duì)社會(huì)輿論發(fā)展具有良好導(dǎo)向作用的精品內(nèi)容。如目前用戶基數(shù)較大的抖音等短視頻平臺(tái)，已逐漸成為了新的輿論場(chǎng)，契合受眾興趣點(diǎn)的短視頻可在極短的時(shí)間內(nèi)發(fā)酵成為公共輿論事件。為此，短視頻制作者需要注重于短視頻視聽(tīng)化形式的發(fā)揮，構(gòu)建完善的輿論生產(chǎn)機(jī)制，確保所輸出的短視頻內(nèi)容中不含低俗內(nèi)容及錯(cuò)誤思想，進(jìn)而通過(guò)正向價(jià)值觀念傳導(dǎo)與積極思想觀念融合，為社會(huì)輿論發(fā)展起到良性引導(dǎo)作用，從而凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，充分展現(xiàn)出短視頻制作主體在社會(huì)秩序穩(wěn)定方面的重要價(jià)值。

（六）整合短視頻營(yíng)銷資源

短視頻的廣泛傳播離不開(kāi)營(yíng)銷策略的支持，運(yùn)用多種營(yíng)銷策略和傳播路徑推廣短視頻，已成為新媒體環(huán)境下的短視頻傳播趨勢(shì)。以抖音短視頻平臺(tái)為例，借助大數(shù)據(jù)分析受眾可能感興趣的內(nèi)容，向受眾推送相關(guān)內(nèi)容的短視頻，提高視頻的點(diǎn)擊量，平臺(tái)還會(huì)推送熱門(mén)短視頻，將短視頻打造為受眾熱議的話題，進(jìn)而圍繞熱議話題進(jìn)行原創(chuàng)短視頻素材收集和線上線下活動(dòng)推廣，促進(jìn)短視頻制作者的積極參與，提高受眾傳播短視頻的概率，進(jìn)而為短視頻平臺(tái)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)短視頻平臺(tái)的盈利和發(fā)展。短視頻種類繁多數(shù)量巨大，相同種類的短視頻通常可以利用靈活組合和編排的方法制作成短視頻合集，吸引受眾觀看和評(píng)論，進(jìn)而推進(jìn)制作者跟風(fēng)制作短視頻、受眾轉(zhuǎn)載熱議短視頻等一系列連鎖反應(yīng)，不僅可推動(dòng)短視頻的廣泛傳播提高播放量，也能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑的優(yōu)化措施

（一）優(yōu)化短視頻制作方法，通過(guò)內(nèi)容特色促進(jìn)短視頻傳播

短視頻制作軟件種類繁多，有的短視頻內(nèi)容中會(huì)專門(mén)介紹短視頻制作教程，可供業(yè)余短視頻制作者參考或者學(xué)習(xí)，用戶可通過(guò)自學(xué)短視頻制作方法成為視頻制作者，制作出高品質(zhì)或者熱門(mén)的短視頻，最終形成個(gè)性化風(fēng)格，圍繞短視頻內(nèi)容特色進(jìn)行后續(xù)作品更新。例如：短視頻制作者可關(guān)注各大平臺(tái)的熱門(mén)話題，圍繞話題進(jìn)行短視頻跟風(fēng)制作，平臺(tái)上有拍同款功能，只要點(diǎn)開(kāi)短視頻制作窗口就可以在聲音、特效等均以調(diào)好的情況下進(jìn)行短視頻制作，方便快捷；還可以根據(jù)專業(yè)的短視頻制作教程學(xué)習(xí)拍攝技巧和剪輯技巧，從前期素材拍攝、后期剪輯、發(fā)布等全程精細(xì)化制作短視頻，以提高短視頻制作質(zhì)量。通過(guò)瀏覽各大短視頻平臺(tái)的熱門(mén)視頻不難發(fā)現(xiàn)，高質(zhì)量的短視頻往往具有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)甚至千萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)擊量或者轉(zhuǎn)載量，可見(jiàn)短視頻的傳播需要受眾的人氣支持，因此制作者需要以打造自身人氣來(lái)吸引受眾眼球，在平臺(tái)的推廣支持下提升作品品質(zhì)，才能夠促進(jìn)短視頻的廣泛傳播。

（二）強(qiáng)化融媒體意識(shí)，融合應(yīng)用技術(shù)設(shè)備增強(qiáng)與時(shí)代相融性

新媒體時(shí)代背景下，各大媒體之間不斷融合，因而短視頻傳播過(guò)程中也要注重于多種設(shè)備或技術(shù)的融合利用。因此，短視頻制作與傳播工作者需要樹(shù)立起正確的融媒體意識(shí)，并在此意識(shí)指引下，主動(dòng)強(qiáng)化自身的職業(yè)素養(yǎng)。應(yīng)突破傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)發(fā)展思維限制，開(kāi)闊思路，立足多個(gè)維度進(jìn)行問(wèn)題審視與優(yōu)化革新，通過(guò)新興采訪設(shè)備及手段的應(yīng)用，提升自身與融媒體時(shí)代的相融度，進(jìn)而更好地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代短視頻傳播工作所面臨的挑戰(zhàn)。短視頻傳播者應(yīng)能夠包容性看待新時(shí)代所誕生的新技術(shù)及新設(shè)備，并實(shí)現(xiàn)其與傳統(tǒng)技術(shù)及設(shè)備的有機(jī)融合，著力強(qiáng)化自身的新技術(shù)裝備應(yīng)用技能。同時(shí)，還需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)發(fā)展中專注做好本專業(yè)領(lǐng)域工作的意識(shí)，而是應(yīng)著力強(qiáng)化自己的多方面技術(shù)能力，加強(qiáng)對(duì)其他領(lǐng)域的了解，將自身打造成具備多方面素質(zhì)能力的復(fù)合性人才，從而適應(yīng)融媒體時(shí)代短視頻制作與傳播工作的巨大挑戰(zhàn)。除了要具備新聞熱點(diǎn)捕捉能力與展現(xiàn)能力外，還要具有事件背景深挖與事件內(nèi)涵展示能力，并需始終對(duì)短視頻制作與傳播工作抱有極大的熱情，進(jìn)而在新聞熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)時(shí)能夠快速反應(yīng)、立即行動(dòng)，打造出高時(shí)效性且具有關(guān)注價(jià)值的短視頻內(nèi)容。

（三）引入創(chuàng)意拼接方式，持續(xù)輸出精品短視頻內(nèi)容

新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)化，需要著力塑造自身品牌，通過(guò)品牌影響效應(yīng)展現(xiàn)，吸引大量粉絲用戶關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大短視頻點(diǎn)擊率，促進(jìn)短視頻的快速與大量傳播。目前，許多自媒體在自身品牌IP塑造過(guò)程中，引入了垂直創(chuàng)作形式，利用此種方法在極短的時(shí)間內(nèi)吸引了大量粉絲，產(chǎn)生了良好的聚集效應(yīng)，促進(jìn)了自媒體平臺(tái)的快速發(fā)展。然而在短視頻制作與傳播的過(guò)程中，能否一直輸出具有高關(guān)注度的精品短視頻內(nèi)容，是保障自身穩(wěn)定與長(zhǎng)效發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此，短視頻制作過(guò)程中，制作人員需要嘗試引入創(chuàng)意拼接方式。應(yīng)對(duì)自身的短視頻制作視野進(jìn)行拓展，除了要關(guān)注本國(guó)熱點(diǎn)內(nèi)容以外，還需要加強(qiáng)對(duì)國(guó)際上具有高關(guān)注度話題的提取與分析，并需從中提取具有創(chuàng)新性的內(nèi)容，結(jié)合受眾的興趣點(diǎn)，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行融合與拼接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)質(zhì)量佳、創(chuàng)意性強(qiáng)、關(guān)注度高的短視頻內(nèi)容的快速輸出。在此過(guò)程中，短視頻平臺(tái)制作者需要將“標(biāo)簽化”創(chuàng)意內(nèi)容的積累作為重點(diǎn)，積極構(gòu)建創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫(kù)，著力提升自身的創(chuàng)意內(nèi)容融合能力，從而通過(guò)持續(xù)性、優(yōu)質(zhì)性的短視頻內(nèi)容輸出，增強(qiáng)受眾黏性，從而促進(jìn)自身的持續(xù)性發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下短視頻已經(jīng)成為人們生活中喜聞樂(lè)見(jiàn)的一部分，大眾參與度極高，特別是在只需一部智能手機(jī)就能瀏覽或者發(fā)布短視頻的便利條件下，只要依法依規(guī)全民皆可成為短視頻的制作者或者受眾，推進(jìn)了各大短視頻平臺(tái)繼續(xù)持久發(fā)展。就目前短視頻制作技術(shù)和傳播路徑來(lái)看，短視頻制作技術(shù)趨于專業(yè)化，跨平臺(tái)的多元化傳播方便快捷，網(wǎng)友言論自由的時(shí)代對(duì)短視頻內(nèi)容的要求更為嚴(yán)格，還需堅(jiān)持以原創(chuàng)和高品質(zhì)制作為核心，制作精良的短視頻內(nèi)容，以獲取受眾的喜愛(ài)，促進(jìn)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)盈利和發(fā)展?！?/p>