□達(dá)瓦扎西

（朗縣氣象局，西藏 林芝 856500）

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，同質(zhì)化現(xiàn)象愈加凸顯，此時(shí)迫切需要一種能夠使廣大消費(fèi)者普遍接受的標(biāo)識(shí)以區(qū)別與辨認(rèn)農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)運(yùn)而生。重視農(nóng)產(chǎn)品品牌作用，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為各地區(qū)與企業(yè)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題。辣椒是朗縣的特色產(chǎn)品之一。然而，目前朗縣辣椒品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中處于不溫不火的狀態(tài)，為推動(dòng)辣椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高朗縣辣椒知名度，亟須改變朗縣辣椒品牌宣傳現(xiàn)狀。

朗縣地處西藏林芝地區(qū)，位于東經(jīng)92°28′、北緯28°40′～29°29′，其東部鄰近米林縣，南部靠近印度，西部毗鄰加查縣，北部與林芝市、工布江達(dá)縣接壤。朗縣總面積為4 200 km2，屬于高原丘陵地貌類型，多為開闊谷地、山地與坡地，整體呈中部與北部高、南部低的特點(diǎn)。朗縣屬溫暖半濕潤(rùn)氣候帶，具有夏無酷熱、冬無嚴(yán)寒、春冬季節(jié)干旱多風(fēng)、夏秋季節(jié)多雨等特點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)歷年氣候觀測(cè)資料得出，該地區(qū)年平均氣溫11.0 ℃，年平均降水量350～600 mm，主要集中在每年6—9月份，占年降水量的90%以上；年平均日照時(shí)數(shù)2 000～2 500h，日照百分率在70%左右。由于朗縣地處雅魯藏布江流域帶，具有特色的雅魯藏布江峽谷小氣候，極適宜辣椒的種植與生長(zhǎng)[1]。朗縣辣椒憑借其品相獨(dú)特、口感良好等優(yōu)勢(shì)享譽(yù)區(qū)內(nèi)外，并快速發(fā)展成為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品之一。

為貫徹習(xí)近平總書記生態(tài)文明思想，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)氣候資源保護(hù)利用，推進(jìn)氣象服務(wù)保障鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心對(duì)西藏林芝朗縣辣椒進(jìn)行評(píng)價(jià)，并授予其“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”的稱號(hào)。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，“三農(nóng)”問題備受關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品與民眾的日常生活密切相關(guān)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中也發(fā)揮著重要作用[2]。

近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”的品牌宣傳也顯得尤為重要。面對(duì)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，做好“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”品牌的培育、創(chuàng)建與宣傳工作，不僅能夠增加“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”產(chǎn)地的知名度，還有利于助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。打造“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”品牌，是實(shí)現(xiàn)氣候好產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。但是在“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”品牌宣傳時(shí)極易出現(xiàn)各種各樣的問題，導(dǎo)致品牌宣傳效果不佳，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

文章以朗縣辣椒為例，探討了其品牌宣傳策略，對(duì)于提升朗縣辣椒的識(shí)別度、擴(kuò)大市場(chǎng)、推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展具有重要意義。

1 朗縣辣椒概述

朗縣位于西藏自治區(qū)林芝市西南部，雅魯藏布江穿境而過，當(dāng)?shù)靥厥獾牡乩砦恢门c氣候條件比較適宜辣椒的種植與生長(zhǎng)。辣椒產(chǎn)業(yè)是朗縣的主打產(chǎn)業(yè)與重點(diǎn)扶貧產(chǎn)業(yè)之一。近年來，朗縣按照“企業(yè)+合作社+種植戶”的模式，大力發(fā)展辣椒種植，并通過加工生產(chǎn)辣椒醬、辣椒粉等，不斷豐富辣椒產(chǎn)品的種類，對(duì)當(dāng)?shù)孛癖娒撠氃鍪掌鸬搅藰O大程度的推動(dòng)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 年朗縣全縣共種植辣椒面積為533.3 hm2，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量6 000t，產(chǎn)值達(dá)到2 400 萬(wàn)元，帶動(dòng)全縣1 570 戶群眾實(shí)現(xiàn)戶均增收1.22 萬(wàn)元，成為當(dāng)?shù)厝罕姷摹爸赂唤贰薄?/p>

朗縣辣椒作為當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志產(chǎn)品，具有諸多優(yōu)點(diǎn)：一是富含營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高的花青素，具有改善睡眠、抗衰老、抗過敏、預(yù)防心血管疾病等功能，對(duì)于白領(lǐng)及長(zhǎng)期處于電腦輻射、日曬環(huán)境人群較為適用；二是優(yōu)越的地理位置，加上良好的自然環(huán)境，使朗縣辣椒果味辛辣、果體硬實(shí)、果型呈小牛角型，而且富含維生素C，辣味純正且濃香；三是朗縣辣椒氣味芳香，不僅能夠祛除各種肉類的腥躁氣味，改變口感，還能促進(jìn)唾液分泌，增加食欲；四是朗縣農(nóng)戶堅(jiān)持不施用化肥，使用農(nóng)家肥天然種植辣椒，既有利于保持辣椒口感，又能確保朗縣辣椒品牌質(zhì)量。

2 朗縣辣椒品牌宣傳的重要性

2.1 滿足市場(chǎng)需求

近年來，隨著大眾消費(fèi)水平的提升，對(duì)產(chǎn)品也提出了個(gè)性化、多樣化的要求，同時(shí)在市場(chǎng)中產(chǎn)品品牌的選擇性也比較多。為迎合消費(fèi)者的不同需求，必須重視打造產(chǎn)品品牌，以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就朗縣辣椒而言，在鄉(xiāng)村振興背景之下，開展朗縣辣椒品牌宣傳既能夠顯著提升其市場(chǎng)占有率，又能推動(dòng)辣椒產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。通過品牌宣傳，在產(chǎn)品種植、生長(zhǎng)、加工、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，推行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，既能夠顯著提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，又能對(duì)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到一定程度的推動(dòng)作用。

2.2 加快鄉(xiāng)村發(fā)展

就朗縣辣椒而言，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，打造“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”品牌，采取科學(xué)、有效的品牌宣傳策略，既有利于顯著提升當(dāng)?shù)孛癖姷慕?jīng)濟(jì)收益，又能使朗縣的發(fā)展效率顯著提升。

一是打造品牌既有利于提升產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)量，以迎合廣大消費(fèi)者的要求，又能使產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)現(xiàn)大幅提升。二是開展品牌宣傳有助于提高鄉(xiāng)村發(fā)展效率，由以往的被動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)營(yíng)銷，充分融合市場(chǎng)調(diào)研、品牌塑造、生產(chǎn)加工與運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)，提升鄉(xiāng)村發(fā)展效率及對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度。

2.3 提升客戶滿意度水平

在銷售“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”時(shí)，培育良好的品牌價(jià)值既可以吸引顧客，又能使顧客忠誠(chéng)度顯著提升。然而，各種因素都會(huì)在不同程度上影響到消費(fèi)者的購(gòu)買行為。只有培育良好的品牌才能提升其價(jià)值認(rèn)同，不僅會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為，還會(huì)對(duì)產(chǎn)品起到品牌宣傳的作用，使其品牌效應(yīng)顯著提升。因此，實(shí)施“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”品牌宣傳既有利于塑造良好的品牌形象，又能準(zhǔn)確對(duì)品牌進(jìn)行定位，以吸引廣大消費(fèi)者，進(jìn)而顯著提升其忠誠(chéng)度與滿意度。

2.4 增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

近年來，隨著全球化的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。因此，“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須積極進(jìn)行謀劃發(fā)展，并采取科學(xué)、有效的品牌宣傳措施?，F(xiàn)如今，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施，“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”在促進(jìn)朗縣三農(nóng)發(fā)展方面的突出作用愈發(fā)不容忽視。要想確?！爸袊?guó)氣候好產(chǎn)品”及“三農(nóng)”的快速發(fā)展，強(qiáng)化品牌效應(yīng)是關(guān)鍵。由此可見，采取切實(shí)可行的品牌宣傳策略，能使“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”在發(fā)展過程中的品牌價(jià)值不斷增強(qiáng)，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3 朗縣辣椒品牌宣傳存在的問題

經(jīng)過朗縣相關(guān)部門及廣大民眾的不懈努力，朗縣辣椒于2018 年榮獲“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”的稱號(hào)。要想使朗縣辣椒更好地銷售出去，為更多人知曉，做好該品牌宣傳工作刻不容緩。然而縱觀朗縣發(fā)展思路與辣椒種植的實(shí)際情況，朗縣政府及相關(guān)部門在品牌宣傳過程中主要存在以下問題。

3.1 品牌宣傳存在較大難度，效果不佳

辣椒屬于農(nóng)產(chǎn)品，具有自身特有的性質(zhì)，在開展品牌宣傳時(shí)往往存在著投入大、傳播力度小、宣傳范圍小、效果不明顯等一系列問題，大都通過終端門店等方式進(jìn)行品牌宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者很難準(zhǔn)確辨識(shí)朗縣辣椒品牌，進(jìn)而導(dǎo)致其品牌影響力較弱。此外，在實(shí)際宣傳過程中，品牌冒充現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，大大增加了原有品牌的維護(hù)難度。除此之外，受到傳播渠道、資源及消費(fèi)者群體等多種因素的限制，也會(huì)導(dǎo)致品牌宣傳效果大打折扣。

3.2 品牌宣傳規(guī)劃不足，設(shè)計(jì)混亂

每一個(gè)產(chǎn)品的品牌宣傳都并非一蹴而就，產(chǎn)品品牌的塑造、設(shè)計(jì)、宣傳與營(yíng)銷等每一環(huán)節(jié)都離不開科學(xué)、嚴(yán)密的規(guī)劃，只有這樣才能確保產(chǎn)品品牌的長(zhǎng)期有效性。然而，由于辣椒品種繁多且生產(chǎn)量較大，缺少嚴(yán)密的產(chǎn)品品牌規(guī)劃，導(dǎo)致朗縣辣椒產(chǎn)品品牌的價(jià)值與效益顯著下降。

此外，朗縣辣椒品牌設(shè)計(jì)也較為混亂，僅名稱統(tǒng)一而品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)極為散亂，嚴(yán)重阻礙了朗縣辣椒品牌建設(shè)。朗縣缺少辣椒龍頭企業(yè)的引領(lǐng)，導(dǎo)致對(duì)該產(chǎn)品品牌的培育未能引起高度重視。

3.3 成本與風(fēng)險(xiǎn)較大

“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”——朗縣辣椒在品牌宣傳過程中需要投入較多的資本。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，朗縣辣椒品牌宣傳的成本投入極易成為沉沒成本，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)與損失顯著增加。主要是由于品牌的塑造與宣傳是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，很難在短時(shí)間內(nèi)取得實(shí)效，因此必須持續(xù)投入成本，成本與風(fēng)險(xiǎn)的持續(xù)增加導(dǎo)致朗縣辣椒在品牌宣傳過程中困難重重。

4 朗縣辣椒品牌宣傳策略

4.1 不斷提升朗縣辣椒品牌的標(biāo)準(zhǔn)化程度

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)品品牌宣傳的核心內(nèi)容。因此，全面提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度非常重要[3]，主要有以下幾方面。

一是朗縣辣椒的規(guī)格、質(zhì)量、包裝與運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)都必須制訂嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，并確保其與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相吻合，以滿足消費(fèi)市場(chǎng)的嚴(yán)格要求，進(jìn)而確保順利實(shí)施朗縣辣椒品牌宣傳。

二是重視朗縣辣椒質(zhì)量。盡可能提升朗縣辣椒的品質(zhì)，減少食品安全問題。近年來，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題備受關(guān)注，嚴(yán)重時(shí)還有可能會(huì)引發(fā)一系列的社會(huì)問題。

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，要確保順利開展朗縣辣椒品牌宣傳，就必須重視提升辣椒的品質(zhì)，積極優(yōu)化朗縣辣椒生產(chǎn)、加工方式，嚴(yán)格做好質(zhì)量檢測(cè)工作，為朗縣辣椒品牌宣傳提供強(qiáng)有力的保障。

4.2 做好朗縣辣椒品牌規(guī)劃

朗縣辣椒品牌宣傳是一個(gè)長(zhǎng)期、復(fù)雜的過程，其中包含的問題較多，因此必須積極做好品牌建設(shè)規(guī)劃工作。

一是應(yīng)當(dāng)構(gòu)建朗縣辣椒品牌規(guī)劃協(xié)調(diào)機(jī)制，使企業(yè)、政府與民眾在朗縣辣椒品牌規(guī)劃當(dāng)中的重要作用得到充分發(fā)揮，通過科學(xué)、有效的協(xié)調(diào)機(jī)制促進(jìn)朗縣辣椒品牌規(guī)劃，以確保朗縣辣椒品牌品質(zhì)好、宣傳效果佳。

二是品牌規(guī)劃作為品牌宣傳的基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)綜合運(yùn)用多種資源從品牌塑造、培育、管理、宣傳等多方面開展品牌規(guī)劃工作，以確保品牌規(guī)劃的有效性。

三是構(gòu)建完善的品牌規(guī)劃調(diào)整機(jī)制，與辣椒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，積極調(diào)整與優(yōu)化朗縣辣椒品牌，使其具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力，進(jìn)而使品牌宣傳效果實(shí)現(xiàn)顯著提升[4-6]。

4.3 加大政策與資金投入力度

近年來，朗縣“三農(nóng)”發(fā)展取得顯著成效，這與政策、資金支撐密不可分。鄉(xiāng)村振興背景下，要提升朗縣辣椒品牌宣傳效果，加大政策與資金支撐必不可少[7]。主要包括以下幾個(gè)方面。

一是朗縣政府及相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)乩苯诽卣骷袄苯樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，既要貫徹落實(shí)“三農(nóng)”支持政策，又要在因地制宜的基礎(chǔ)之上出臺(tái)科學(xué)、有效的政策，為朗縣辣椒品牌建設(shè)與宣傳提供強(qiáng)有力的支撐，以期能夠?yàn)槔士h辣椒品牌建設(shè)與發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境。

二是多渠道加大資金投入，以確保朗縣辣椒品牌宣傳過程中的資金充足，既要確保政府專項(xiàng)財(cái)政資金的投入，鼓勵(lì)企業(yè)注資，還要積極爭(zhēng)取金融機(jī)構(gòu)的支持，以確保順利開展朗縣辣椒品牌宣傳工作。

4.4 強(qiáng)化與政府聯(lián)動(dòng)

為切實(shí)做好朗縣辣椒氣候好產(chǎn)品的宣傳工作，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)朗縣的又好又快發(fā)展，氣象與政府部門必須密切配合，主要可以從以下幾個(gè)方面著手。

一是重視互動(dòng)。加大手機(jī)、電腦等終端的應(yīng)用力度，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)朗縣辣椒品牌的傳播。

二是制作精美的視頻、動(dòng)畫，以構(gòu)建良好的區(qū)域氣象品牌形象，使朗縣辣椒品牌的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。

三是積極聯(lián)系權(quán)威媒體，并強(qiáng)化與報(bào)刊、網(wǎng)站、政府機(jī)關(guān)等之間的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建開放性的平臺(tái)，促進(jìn)鄉(xiāng)村品牌的傳播，也可以聯(lián)合開展活動(dòng)，使品牌影響力實(shí)現(xiàn)顯著提升。

4.5 綜合運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)

現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展及其應(yīng)用為朗縣辣椒品牌宣傳提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。因此，朗縣辣椒品牌宣傳過程中應(yīng)當(dāng)綜合運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)。

一是充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)收集、整理、分析朗縣辣椒市場(chǎng)需求，并構(gòu)建市場(chǎng)需求信息數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)共享數(shù)據(jù)，以實(shí)時(shí)掌握朗縣辣椒市場(chǎng)需求狀況，并據(jù)此開展品牌宣傳，既能夠大大降低品牌宣傳的成本與風(fēng)險(xiǎn)，又能確保精準(zhǔn)宣傳，進(jìn)而使宣傳整體效果實(shí)現(xiàn)顯著提升。

二是將現(xiàn)代化信息技術(shù)應(yīng)用于朗縣辣椒品牌規(guī)劃與宣傳過程中，例如使用網(wǎng)絡(luò)宣傳既能夠打破品牌宣傳的時(shí)空限制，又能擴(kuò)大宣傳范圍，使廣大消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地了解與掌握朗縣辣椒的各種信息，并據(jù)此選擇購(gòu)買行為[8-10]。

4.6 鼓勵(lì)企業(yè)參與品牌宣傳

朗縣相關(guān)部門與工作人員應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)企業(yè)參與到當(dāng)?shù)乩苯菲放菩麄鬟^程中，主要做好以下兩點(diǎn)。

一是提高對(duì)朗縣辣椒品牌宣傳的重視，并引起企業(yè)的高度重視，使其積極主動(dòng)參與其中，同時(shí)加大投入力度，以構(gòu)成朗縣辣椒品牌宣傳的合力[11-12]。

二是出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參與到品牌宣傳過程中，例如為企業(yè)提供財(cái)政支持、制訂稅收優(yōu)惠政策等，既能夠降低品牌營(yíng)銷成本，又能保證朗縣辣椒品牌宣傳的長(zhǎng)期性與有效性。