文／王 曉 侯 登

引言

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深入落實(shí)，各地不斷探索發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村新時(shí)代的功能和價(jià)值，鄉(xiāng)村也出現(xiàn)了多種不同發(fā)展模式，其中以文創(chuàng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的模式在近年也明顯出現(xiàn)。一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品附加值較高、市場(chǎng)容量較大，具有帶動(dòng)本地村民就近就業(yè)、居家就業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[1]；另一方面，隨著各地政策不斷向農(nóng)村地區(qū)傾斜，有越來越多的文創(chuàng)人才走出城市，在農(nóng)村找尋實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，以多元化的文化實(shí)踐方式助力鄉(xiāng)村振興[2]。特別對(duì)于一些擁有豐富的傳統(tǒng)手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的鄉(xiāng)村，文創(chuàng)正以一種新的文化生產(chǎn)方式挽救日漸消散的農(nóng)村傳統(tǒng)，并且通過與旅游等要素的結(jié)合為鄉(xiāng)村賦能，配套發(fā)展相關(guān)服務(wù)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)民增收。

1 相關(guān)概念

創(chuàng)意鄉(xiāng)村，也稱文化創(chuàng)意村，簡(jiǎn)稱為文創(chuàng)村，本文指以創(chuàng)意產(chǎn)品所形成的產(chǎn)業(yè)作為本村經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力的鄉(xiāng)村。建設(shè)要素指以促進(jìn)鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，僅僅針對(duì)能夠直接促進(jìn)鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建設(shè)要素。某些要素如道路、環(huán)衛(wèi)設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，雖然也影響著鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但屬于鄉(xiāng)村綜合發(fā)展的要素，不屬于本研究的范圍。

2 現(xiàn)狀調(diào)查

壽東村因抗日英雄張壽山而得名，總用地規(guī)模3.6 平方公里，主要文創(chuàng)產(chǎn)品為獨(dú)具特色的五谷糧食畫。村里匯聚了全國各地的糧畫大師，同時(shí)也有部分村民參與糧畫生產(chǎn)，現(xiàn)已成為全國規(guī)模最大的糧食畫生產(chǎn)基地，被中國工藝美術(shù)協(xié)會(huì)命名為“中國糧畫之鄉(xiāng)”。

由于目前全國創(chuàng)意鄉(xiāng)村建設(shè)處于新興發(fā)展階段，暫無有關(guān)創(chuàng)意鄉(xiāng)村建設(shè)的文獻(xiàn)資料與相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，本次調(diào)查將深入一線，對(duì)壽東村進(jìn)行實(shí)地田野調(diào)查，與工作在農(nóng)村的文創(chuàng)從業(yè)者或入駐藝術(shù)家進(jìn)行交流訪談，了解他們的有關(guān)需求以及本村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)情況。

2.1 區(qū)位與交通

壽東村位于河北省邯鄲市館陶縣壽山寺鄉(xiāng)，距離館陶縣城僅4 公里，周邊城市如邢臺(tái)、安陽、邯鄲、聊城等1 小時(shí)內(nèi)可抵達(dá)，周邊3 小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈包含北京、天津、太原、濟(jì)南、鄭州、開封、滄州、淄博等城市，是周邊縣市群眾近郊游的首選地之一（圖1）。壽東村緊鄰309 國道（邯館公路），周邊有迎賓路、文明街等縣級(jí)道路，路網(wǎng)環(huán)繞，交通便捷。隨著糧畫小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展，來村內(nèi)休閑旅游的人數(shù)增多，喜愛、愿意購買糧畫的人數(shù)量增加，帶動(dòng)了糧畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

圖1 壽東村區(qū)位（圖片來源：作者自繪）

2.2 規(guī)劃與布局

壽東村按照首創(chuàng)的新型農(nóng)村“一鎮(zhèn)四社區(qū)”模式規(guī)劃，以壽東村為中心，連同周邊3 個(gè)村莊共同建設(shè)發(fā)展。鄉(xiāng)村改造時(shí)并沒有改變村莊原有的布局，村周邊東西南北各有一條主要街道，村內(nèi)巷道橫平豎直連接主干道，形成網(wǎng)狀布局。由于村內(nèi)不少婦女與老人從事糧食畫的制作，同時(shí)考慮到文創(chuàng)人員在家設(shè)計(jì)制作的需求，主要文創(chuàng)工作室、藝術(shù)家院落與村民住房混合布局，無獨(dú)立分區(qū)的創(chuàng)意區(qū)域。村內(nèi)農(nóng)事體驗(yàn)分散在村邊周圍，新建的休閑農(nóng)莊、餐飲及游樂設(shè)施等文創(chuàng)配套沿迎賓路以東分布，與村民住房和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域分隔明確，不互相干擾（圖2）。

圖2 壽東村業(yè)態(tài)分布（圖片來源：作者自繪）

2.3 環(huán)境與景觀

壽東村多年前周邊無山缺水少綠、自然生態(tài)環(huán)境休閑旅游價(jià)值較差，經(jīng)過近幾年來鄉(xiāng)村建設(shè)改造，完成綠化面積980 余畝，村莊森林覆蓋率達(dá)到65.3%，將綠化美化融入鄉(xiāng)村建設(shè)中，成為河北省首例以美麗鄉(xiāng)村為載體的國家4A 級(jí)景區(qū)[3]。村內(nèi)景觀特色以庭院與廣場(chǎng)景觀為主，不同廣場(chǎng)與藝術(shù)院落風(fēng)格多樣，街巷及廣場(chǎng)上均有展示不同糧畫及其他藝術(shù)作品，此外，村內(nèi)景觀小品以五谷元素居多，風(fēng)格單一，缺乏特色。

2.4 建筑與空間

村內(nèi)建筑基本都由原有居民舊房子改建修復(fù)而來，總體建筑以白墻青瓦鄉(xiāng)土風(fēng)格為主，同時(shí)也保留了一些本土特色具有年代感的土坯房和紅磚房。村民參與糧畫創(chuàng)作多以小型個(gè)體畫坊為主，創(chuàng)意作坊與藝術(shù)家院落則多由舊民房院落改造而來，空間形式類似，均有各自獨(dú)立創(chuàng)作與展銷空間，以本地鄉(xiāng)土特色為主。以糧畫作坊“巧繪堂”為例，整個(gè)門店由閑置院落改造而來，臨街外立面采用極具鄉(xiāng)土風(fēng)情的青磚樣式，形式單一且缺乏明顯標(biāo)識(shí)，識(shí)別性較差。內(nèi)部空間分為創(chuàng)作區(qū)與展銷區(qū)，其中考慮到原創(chuàng)設(shè)計(jì)的私密性要求和游客參觀體驗(yàn)的需求，創(chuàng)作區(qū)又分為獨(dú)立的創(chuàng)作間與開放的創(chuàng)作區(qū)。展銷區(qū)為展示與售賣一體的開放空間，后院內(nèi)其他房間則用于儲(chǔ)藏間，利用率較低（圖3）。由于村內(nèi)糧畫企業(yè)較多，沒有形成統(tǒng)一展示的展覽館與集中的市場(chǎng)建筑，部分優(yōu)秀作品缺乏展示渠道，僅在黃金周等人流量較大的活動(dòng)期間在廣場(chǎng)集中展示。

圖3 創(chuàng)意建筑空間布局（圖片來源：作者自繪）

2.5 產(chǎn)業(yè)與發(fā)展

伴隨著糧畫小鎮(zhèn)的誕生和發(fā)展，五谷糧食畫產(chǎn)業(yè)在壽東日益壯大，成為主要文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。除本地與外來藝術(shù)家工作室設(shè)計(jì)創(chuàng)作糧食畫外，普通村民也參與到糧畫制作中來，村內(nèi)建設(shè)了占地1.07 公頃的糧畫生產(chǎn)基地，采取了“企業(yè)+村民+基地”的發(fā)展模式（其模式為糧畫企業(yè)負(fù)責(zé)提供原材料和免費(fèi)培訓(xùn)指導(dǎo)，村民在家或公司內(nèi)制作加工后由企業(yè)統(tǒng)一鑒定收購，解決了留守村民的就業(yè)問題[4]），包含糧畫設(shè)計(jì)制作、參觀欣賞、體驗(yàn)互動(dòng)、裝裱銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。另外，包括油畫、國畫、黑陶、葫蘆燙畫等近20 位多種手工藝術(shù)畫種入駐，與糧畫融合發(fā)展，進(jìn)一步豐富了小鎮(zhèn)藝術(shù)文化氛圍。全村約1280 人，其中300 多人（約23.4%）從事糧畫制作工作，帶動(dòng)村民制作糧畫脫貧致富，年人均收入2 萬元以上。與糧畫相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)也隨之興旺，據(jù)統(tǒng)計(jì)，村內(nèi)目前從事餐飲民宿的村民約有25家，帶動(dòng)本村旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村多級(jí)多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3 要素分析與建設(shè)策略

3.1 交通要素

區(qū)位優(yōu)勢(shì)對(duì)游客量有直接的影響，反映鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)會(huì)大小。壽東村位于京津冀經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，周邊城市群林立，具有巨大的潛在市場(chǎng)，然而村莊周邊暫無便捷的高鐵站與機(jī)場(chǎng)，僅依賴路網(wǎng)交通。便捷的區(qū)域交通可以為鄉(xiāng)村帶來源源不斷的人流和物流，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要支撐。隨著村內(nèi)人流的不斷壯大，村內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)逐漸從近步行街一側(cè)向村內(nèi)遷移，可考慮將人流極小的步行街拓寬開放為車行道，形成環(huán)村的環(huán)形路網(wǎng)，緩解周邊交通壓力。鄉(xiāng)村周邊道路等級(jí)越高，路網(wǎng)越密集，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售和運(yùn)輸越有利，更有助于鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 規(guī)劃要素

科學(xué)合理的村落空間布局規(guī)劃有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高效運(yùn)行。以村民為主的創(chuàng)意村生產(chǎn)與活聯(lián)系密切，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)與居住區(qū)混合布局有利于其建設(shè)發(fā)展，而與配套休閑產(chǎn)業(yè)混合布局則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響：創(chuàng)意工作需要安靜的創(chuàng)作環(huán)境，由村民自家院落經(jīng)營的農(nóng)家樂等活動(dòng)場(chǎng)所與創(chuàng)作工坊相鄰勢(shì)必會(huì)影響到藝術(shù)創(chuàng)作?？煽紤]設(shè)立獨(dú)立集中的休閑游樂產(chǎn)業(yè)街區(qū)，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)分區(qū)設(shè)置。對(duì)村內(nèi)游客進(jìn)行分流，防止互相影響。村落空間分區(qū)布局規(guī)劃還應(yīng)符合本村實(shí)際，因地制宜，更好地為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。

3.3 景觀要素

良好的生態(tài)與人文景觀可提升鄉(xiāng)村的吸引力。城市居民有前往環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村度假休閑的需求，藝術(shù)家們則需要較為輕松安靜的創(chuàng)作環(huán)境，良好的生態(tài)與人文景觀可以吸引更多游客前往鄉(xiāng)村消費(fèi)帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以吸引更多藝術(shù)家入駐鄉(xiāng)村成為新村民，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。而村內(nèi)景觀以庭院和特色小品為主，缺乏地域特色，可考慮對(duì)艾湖及周邊進(jìn)行景觀改造開發(fā)，使鄉(xiāng)村景觀賦有地域特色。

3.4 建筑要素

獨(dú)特的文創(chuàng)空間和商業(yè)空間可以改善人居環(huán)境和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，還可以促使一些村民返鄉(xiāng)生活創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加繁榮發(fā)展。村內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建筑特別是個(gè)體糧畫作坊缺乏特色，需對(duì)建筑外立面進(jìn)行設(shè)計(jì)改造，使其區(qū)別于普通商業(yè)門店。同時(shí)，應(yīng)有效利用畫坊內(nèi)庭院，開發(fā)微景觀，適當(dāng)擴(kuò)大展示區(qū)，增加藝術(shù)氛圍。此外，村內(nèi)還缺乏集中展示的展覽館、博物館，以此擴(kuò)大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力。

3.5 產(chǎn)業(yè)要素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的核心?？茖W(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和合理的運(yùn)營模式有利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定有效地發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)要注重本土特色。壽東村糧畫產(chǎn)業(yè)雖然從業(yè)者數(shù)量較多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，但多數(shù)村民仍以簡(jiǎn)單作品或復(fù)制品為主，僅有部分畫坊從事原創(chuàng)設(shè)計(jì)。為促進(jìn)糧畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步在壽東村發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)從業(yè)村民的培訓(xùn)機(jī)制，鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性。

結(jié)語

創(chuàng)意鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展涉及各個(gè)方面要素，盡管壽東村目前糧食畫產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但仍存在不足之處。通過對(duì)壽東村的田野調(diào)查以及各方面建設(shè)要素的建設(shè)策略分析初步得到創(chuàng)意鄉(xiāng)村建設(shè)的相關(guān)要素：交通方面需具有明顯的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，建設(shè)高等級(jí)的道路及完善路網(wǎng)；規(guī)劃方面需要結(jié)合本村實(shí)際，合理規(guī)劃各個(gè)功能空間；景觀方面需合理利用現(xiàn)有資源，豐富景觀構(gòu)成；建筑方面需主張地域特色的同時(shí)增加創(chuàng)意氛圍，合理利用建筑空間；產(chǎn)業(yè)方面則需注重產(chǎn)品的創(chuàng)意性，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)村民的專業(yè)培訓(xùn)。