□梁金如，程秀文，楊培金，林樂君

（廣州理工學(xué)院，廣東 廣州 510540）

20 世紀(jì)90 年代，新媒體行業(yè)在我國出現(xiàn)，從概念上講，新媒體是運用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星通信等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。近年來，新媒體在城市和農(nóng)村的發(fā)展極為迅速。2020 年新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，使人們減少了外出的機會，信息傳播的途徑變得狹窄。為了讓人們能更及時、更便捷地獲取新冠肺炎疫情的相關(guān)消息和村委的通知，新媒體在農(nóng)村的發(fā)展迫在眉睫。

除此以外，基于“三農(nóng)”問題下農(nóng)村新媒體的發(fā)展是人們最關(guān)心的話題之一，新媒體的飛速發(fā)展給經(jīng)濟落后的農(nóng)村地區(qū)提供了一條新的出路。隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、“三農(nóng)”的結(jié)合，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施越發(fā)完善，黨中央和政府對農(nóng)村新媒體的發(fā)展十分重視，并發(fā)布了多條政策支持農(nóng)商的發(fā)展。重視風(fēng)險預(yù)警中傳播手段的建設(shè)與創(chuàng)新，既是黨的十九大報告中“提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的明確要求，也是突發(fā)新冠肺炎疫情期間，提高信息傳播效率、穩(wěn)定政治傳播秩序、提高基層治理能力與促進鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義。

1 農(nóng)村發(fā)展新媒體的必要性

1.1 新媒體助推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

受新冠肺炎疫情的影響，農(nóng)村外出務(wù)工人數(shù)大幅減少，農(nóng)村勞動力過剩，農(nóng)村物品流動性變差，農(nóng)作物的買賣市場蕭條，農(nóng)民收入水平和生活水平下降，城鄉(xiāng)物品流通受到阻塞，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展工作推進困難，農(nóng)村經(jīng)濟和城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展差距仍然存在。

為了促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟發(fā)展的差距，新媒體作為第三產(chǎn)業(yè)給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇。在新冠肺炎疫情的影響下，農(nóng)村新媒體的發(fā)展可以為促進鄉(xiāng)村振興提供有效渠道，農(nóng)民可以通過新媒體平臺建立社區(qū)電商類的信息交互渠道，把大量富余的農(nóng)產(chǎn)品賣給糧食收購場所或外界的菜市場進貨商，還可以直接通過電商平臺售賣農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，降低銷售成本和空間，達到資源利用率的最大化。

農(nóng)村運用新媒體促進經(jīng)濟的發(fā)展。首先，要培養(yǎng)農(nóng)村群眾主流媒體的意識，政府要著重提高農(nóng)民文化水平，縮小文化差距。其次，建立較為完善的新媒體管理措施，以便加強對新媒體的監(jiān)督，新冠肺炎疫情期間由于賦閑在家的勞動者較多，帶動了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村相關(guān)部門應(yīng)加強對農(nóng)村新媒體發(fā)展方向的監(jiān)督，引導(dǎo)群眾傳播正能量。再次，發(fā)展新媒體的前提需要加大建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施力度，通過這個樞紐構(gòu)建社區(qū)電子商務(wù)平臺，可以更高效地傳播農(nóng)產(chǎn)品的信息，解決農(nóng)村增加收入困難等問題，為農(nóng)民提供獲得收入的機會，真正實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，給予學(xué)成歸來準(zhǔn)備報效家鄉(xiāng)的知識分子一個平臺。

1.2 新媒體覆蓋范圍廣

農(nóng)民文化水平相對較低，信息獲取不及時，對當(dāng)?shù)卣_展抗疫行動不利。農(nóng)村新媒體的發(fā)展，有利于將官方消息及時傳遞給農(nóng)民，為政府和農(nóng)民之間搭起溝通的橋梁，引導(dǎo)正確的社會輿論，讓農(nóng)民更加配合政府防疫工作。現(xiàn)階段處于新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的階段，除了加強農(nóng)民的防控意識，宣傳疫苗工作也十分重要。通過新媒體宣傳疫苗接種的重要性和方法，培養(yǎng)農(nóng)民自覺自愿接種新冠疫苗的意識，有利于降低農(nóng)民感染新冠肺炎的可能性。

1.3 新媒體傳播對農(nóng)民價值觀有積極影響

農(nóng)村構(gòu)建新媒體平臺，農(nóng)民可以通過新媒體最快獲得“第一手信息”，減少了信息傳播產(chǎn)生的中間誤差，降低了農(nóng)民因誤差而造成的價值觀、價值理念、價值準(zhǔn)則出現(xiàn)偏差的概率。普法教育能夠深入農(nóng)村地區(qū)，讓更多勞動人民有“我是國家的主人，政治與我息息相關(guān)”的概念，從而對鄉(xiāng)村的發(fā)展有更多的創(chuàng)造性投入。在新冠肺炎疫情期間，新媒體在農(nóng)村的發(fā)展加深了農(nóng)民對新冠肺炎疫情的了解，以便其采取更及時、正確、有效的預(yù)防措施[1]。

2 農(nóng)村新媒體發(fā)展存在的問題

2.1 傳播效果弱

大部分農(nóng)村的新媒體發(fā)展情況較為落后，新媒體的基礎(chǔ)設(shè)施與基本設(shè)備較少，導(dǎo)致宣傳不到位。由表1 可知，新媒體在農(nóng)村社區(qū)的傳播效果不佳，群眾對新媒體傳播效果的滿意度不高，人們對新冠肺炎疫情暴發(fā)性和持續(xù)性了解不足。

表1 新媒體在農(nóng)村社區(qū)的傳播效果滿意度

新媒體作為新興產(chǎn)業(yè)，其在農(nóng)村發(fā)展的首要任務(wù)是讓農(nóng)村的生活環(huán)境進入一種媒介化，依靠網(wǎng)絡(luò)、電子設(shè)備等達到傳播的效果?，F(xiàn)階段，我國農(nóng)村的新媒體行業(yè)仍處于較為落后的階段，在新冠肺炎疫情期間大部分農(nóng)村依舊是以大喇叭、公告欄為主要宣傳方式，甚至是村干部一村一戶到家宣講。在此次新冠肺炎疫情中，考慮到疫情宣講的及時性和普及性，大部分農(nóng)村以大喇叭等形式作為主要宣講方式的效果在農(nóng)村更為顯著。由于農(nóng)村人口老齡化較為嚴重，文化程度不高，新媒體等新興宣傳方式不能被大部分老人所接納，農(nóng)村仍以大喇叭宣傳方式為主。

2.2 農(nóng)民思想觀念較傳統(tǒng)

據(jù)統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，我國部分農(nóng)村農(nóng)民整體素質(zhì)不高，思想觀念傳統(tǒng)，主要表現(xiàn)為文化程度偏低，在使用新媒體電子設(shè)備時仍然會受到知識與技能的限制。目前我國農(nóng)村人口中60 歲以上的老人已經(jīng)超過1 億人，占全國老年人口的54%。數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村中35 歲的農(nóng)民文化水平雖然達到了初中，但是實際上很多農(nóng)民還沒有達到對應(yīng)的水平或存在思想退化現(xiàn)象。村民文化教育程度和技能接受程度偏低，對使用網(wǎng)絡(luò)的認識和條件難以實現(xiàn)。因此，農(nóng)村想要實現(xiàn)新媒體的發(fā)展，就需要對農(nóng)民進行新媒體使用培訓(xùn)，或定期舉辦新媒體知識講座，提高農(nóng)民對新媒體的認知能力，轉(zhuǎn)變陳舊落后的思想觀念[2]。

2.3 農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平較低

由表2 可知，在研究新媒體在農(nóng)村發(fā)展的阻礙因素中發(fā)現(xiàn)，群眾的經(jīng)濟發(fā)展水平有限仍是農(nóng)村新媒體發(fā)展較為落后的重要原因，排名第一。2020 年是我國脫貧攻堅最為重要的一年，我國實現(xiàn)了全面建成小康社會的奮斗目標(biāo)，但由于新冠肺炎疫情的暴發(fā)和反復(fù)，大部分農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品滯銷，城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展仍存在較大差距，農(nóng)民經(jīng)濟收入普遍較低。不僅如此，群眾生活成本也有所提高，電子設(shè)備作為農(nóng)民的額外支出，成本較大。

表2 阻礙新媒體在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的因素

農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展決定了基層建筑和基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。農(nóng)村缺少新媒體的宣傳和普及，致使大部分農(nóng)民對新媒體的認識不夠。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展影響著農(nóng)村新媒體的發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)難以實現(xiàn)，農(nóng)民收入減少，使得農(nóng)民對新媒體的購買和使用更加力不從心，這也是農(nóng)村發(fā)展新媒體的最大阻礙和挑戰(zhàn)。

2.4 農(nóng)村發(fā)展新媒體的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完善

在城市網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展基礎(chǔ)依舊很薄弱。主要體現(xiàn)在農(nóng)村人口較多、居住分散、年齡參差不齊、信息化建設(shè)意識薄弱、信息人才的缺乏、資金投入?yún)T乏等，這些都使得農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施難以實施建設(shè)。農(nóng)村新媒體的發(fā)展建立在較為完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施之上，沒有網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的支撐，新媒體發(fā)展的道路任重而道遠。

3 農(nóng)村新媒體發(fā)展措施

3.1 提高新媒體在農(nóng)村社區(qū)的傳播效果

農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新媒體需要提高新媒體的傳播效果。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的崛起是不可或缺的信息傳播渠道。由于新媒體傳播具有實時、即時、定時的傳播特點，傳播速度比傳統(tǒng)媒體快。在報道新冠肺炎疫情時，可以很好地發(fā)揮預(yù)警和監(jiān)督作用，預(yù)警信息能有效引起相關(guān)部門的注意，以便及時采取措施應(yīng)對和解決危機。

新媒體給農(nóng)民帶來更為便捷的傳播模式，其傳播基礎(chǔ)仍是人與人的連接，但隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，連接的便利性不斷提高，不再需要面對面溝通交流，盡管分隔在世界各地，新媒體仍可以將其連接一體。面對當(dāng)前大部分農(nóng)村地區(qū)新媒體的發(fā)展?fàn)顩r和新冠肺炎疫情防控要求，還需做出一定的調(diào)整，提高公共性內(nèi)容與個體用戶間的連通性，提高新媒體在農(nóng)村社區(qū)的傳播效果，讓農(nóng)民受益于新媒體[3]。

3.2 農(nóng)民積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念

農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新媒體需要農(nóng)民積極轉(zhuǎn)變思想，思想觀念的轉(zhuǎn)變是實現(xiàn)農(nóng)村新媒體發(fā)展的根本性改變。在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民因地區(qū)文化水平、經(jīng)濟發(fā)展水平等因素限制，對新媒體這類新觀念的接受程度較為緩慢。為使新媒體在農(nóng)村地區(qū)起到服務(wù)農(nóng)民的積極作用，農(nóng)民要積極主動地轉(zhuǎn)變陳舊的思想觀念，發(fā)揮主人翁精神，充分學(xué)習(xí)和了解新媒體的作用。農(nóng)民還可以通過所能接觸到的各種媒介渠道學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體的知識，加深對其認知及了解程度，通過學(xué)習(xí)掌握當(dāng)下新媒體在各個領(lǐng)域，尤其是在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用及能夠帶來的益處，使得今后在對新媒體的實際應(yīng)用中有較為扎實的理論基礎(chǔ)。

3.3 發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)加快經(jīng)濟發(fā)展

農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新媒體需要發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)。2020 年我國已經(jīng)實現(xiàn)全面小康，在建設(shè)新農(nóng)村的大背景下，發(fā)展農(nóng)村新媒體應(yīng)遵循農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律。直播新電商模式和農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，能極大地推動農(nóng)貨上行。對于農(nóng)民來說，利用好資源既能加速推動農(nóng)村擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步伐，實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也能為農(nóng)民提供獲得收入的機會，增加農(nóng)民收入。

在農(nóng)村地區(qū)將新媒體與農(nóng)村當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相融合，讓農(nóng)民都能參與到新媒體中，從而使新媒體成為農(nóng)村出路，加快農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，以此促進農(nóng)民增收。在農(nóng)村發(fā)展新媒體應(yīng)該具有針對性，抓住時機發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，建立起讓農(nóng)民群眾都能參與進來的新媒體，激勵農(nóng)民群眾利用新媒體創(chuàng)造經(jīng)濟價值[4]。

3.4 完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新媒體需要完善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。當(dāng)前，環(huán)境相對封閉，信息閉塞、交通不便是農(nóng)村地區(qū)普遍存在的一種現(xiàn)象，使得農(nóng)村地區(qū)的信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)極為不便。新媒體的發(fā)展建立在良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上，若沒有這些基礎(chǔ)設(shè)施的提供，就算擁有再先進的媒介產(chǎn)品、再先進的技術(shù)，也很難真正發(fā)揮出其應(yīng)有的價值。因此，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新媒體，要先完善網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

3.5 政府應(yīng)加大支持力度

農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新媒體需要政府在相關(guān)方面給予支持和引導(dǎo)。在農(nóng)村新媒體發(fā)展環(huán)境下，政府這雙有形的手可以發(fā)揮激勵性和引導(dǎo)性的作用。政府要積極引進專業(yè)的新媒體技術(shù)人才，加強對農(nóng)民農(nóng)業(yè)知識、農(nóng)產(chǎn)品營銷、國家政策等方面的培訓(xùn)，加大監(jiān)督力度和對虛假信息的打擊力度，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不斷提高農(nóng)民群眾對新媒體的認同程度和使用率。在政策方面還需出臺一系列的政策支持農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新媒體，依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略縮小城鄉(xiāng)差距，從而推動農(nóng)村地區(qū)新媒體的發(fā)展[5-7]。

4 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天，無論是農(nóng)村還是城市地區(qū)都將高度依賴各種新媒體平臺，這對一些有特色的農(nóng)村地區(qū)來說是一個非常好的發(fā)展窗口。農(nóng)村地區(qū)新冠肺炎疫情防控是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展工作的重中之重，為補齊農(nóng)村疫情防控的短板，利用好新媒體以提高農(nóng)民對新冠肺炎疫情的認識尤為重要。

2021 年國家重點扶持農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)，全面推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，勢必會帶動農(nóng)村新媒體蓬勃發(fā)展。只有克服和突破當(dāng)前阻礙農(nóng)村新媒體發(fā)展的種種因素，才能使農(nóng)村地區(qū)獲得可持續(xù)發(fā)展動力，帶動農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)。借助新媒體等大數(shù)據(jù)振興鄉(xiāng)村，做好新冠肺炎疫情防控工作是時代所需，更是經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必由之路。