戴志強(qiáng)，郭如良

（1.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江西 南昌 330045；2.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院，江西 南昌 330045）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)深入推進(jìn)，農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)在鄉(xiāng)村“造血”功能上發(fā)揮著越來越重要的作用，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民穩(wěn)定增收、助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人數(shù)從2017年740萬人增長至2021年的1 120萬人，增幅達(dá)到51.35%[1]，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展勢頭良好。然而，創(chuàng)業(yè)僅是農(nóng)村發(fā)展的路徑，增收才是鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，如何在鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)快速發(fā)展的背景下，更好實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶穩(wěn)定增收、提高創(chuàng)業(yè)績效成為當(dāng)下農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.84億人，占全國網(wǎng)民總數(shù)的27.6%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到57.6%[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會發(fā)展的重要驅(qū)動力，也是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，影響著農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)具有便捷、資源更新快等特點(diǎn)，可以有效彌補(bǔ)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的信息劣勢[3]，打破時間和空間的束縛，提高農(nóng)戶的市場參與程度，促進(jìn)農(nóng)戶非農(nóng)就業(yè)[4]，開展創(chuàng)業(yè)活動[5～7]，提升農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效[8，9]，其中網(wǎng)絡(luò)采購、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)支付以及網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)均會在不同程度上顯著提升農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效[10，11]。學(xué)者對農(nóng)戶市場參與的研究多集中在金融市場參與方面[12，13]，且以數(shù)字金融市場參與為主，普遍認(rèn)為農(nóng)戶數(shù)字金融市場參與行為有利于提高農(nóng)戶收入水平[14]、緩解相對貧困[15]、提高居民幸福感[16]和農(nóng)戶家庭金融資源的配置效率[17]；農(nóng)戶通過市場參與可以擴(kuò)大農(nóng)戶的交際圈層，提升農(nóng)戶社會資本，社會資本的規(guī)模、密度以及關(guān)系強(qiáng)度均會顯著提升創(chuàng)業(yè)績效[18]?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用會顯著提高農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，市場參與行為也有利于提高農(nóng)戶家庭收入，實(shí)現(xiàn)家庭資源的高效配置以及創(chuàng)業(yè)資本積累，促進(jìn)農(nóng)戶家庭開展創(chuàng)業(yè)活動。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的使用會顯著提高農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，且市場參與行為也有利于提高農(nóng)戶家庭收入，實(shí)現(xiàn)家庭資源的高效配置以及創(chuàng)業(yè)資本積累，促進(jìn)農(nóng)戶家庭開展創(chuàng)業(yè)活動。然而，互聯(lián)網(wǎng)使用是一個籠統(tǒng)的概念，可能會導(dǎo)致研究結(jié)果產(chǎn)生研究偏誤。因此，規(guī)避無效互聯(lián)網(wǎng)使用內(nèi)容，從互聯(lián)網(wǎng)市場參與的視角出發(fā)，探究互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響效應(yīng)及其作用機(jī)制，并就不同互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對不同創(chuàng)業(yè)類型創(chuàng)業(yè)績效的影響效應(yīng)及其作用機(jī)制展開細(xì)化研究，進(jìn)一步豐富農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效影響因素的研究內(nèi)容。

通過上述分析可能存在以下3個邊際貢獻(xiàn)：研究視角上，將農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響因素研究從互聯(lián)網(wǎng)使用轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為，從使用視角到參與視角，體現(xiàn)了農(nóng)戶更加積極主動的態(tài)度，也規(guī)避了無效互聯(lián)網(wǎng)使用造成的偏誤問題，有利于更加全面、準(zhǔn)確地分析互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響效應(yīng)；研究內(nèi)容上，分析不同互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)不同互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為均會顯著提升農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，且互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的促進(jìn)作用僅對非農(nóng)創(chuàng)業(yè)和生存型創(chuàng)業(yè)有效；研究機(jī)制上，加入社會資本和政策扶持2個關(guān)鍵變量，分別探究其在互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效之間的中介效應(yīng)以及調(diào)節(jié)效應(yīng)。基于農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效為研究對象，從互聯(lián)網(wǎng)市場參與視角出發(fā)，分析互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響，以期為進(jìn)一步提升農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效提供理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。

1 理論分析與研究假說

1.1 理論分析

資源依賴?yán)碚撜J(rèn)為，創(chuàng)業(yè)組織需要從外部環(huán)境中獲取關(guān)鍵資源才能更好的生存，且資源提供組織對創(chuàng)業(yè)組織具有支配性，創(chuàng)業(yè)組織與資源提供組織之間存在依賴關(guān)系，使得創(chuàng)業(yè)組織的生產(chǎn)經(jīng)營活動面臨較大的不確定性風(fēng)險(xiǎn)[19]，但這種依賴關(guān)系是可變的而非固化的，會與資源擁有者共同變化，進(jìn)而賦予創(chuàng)新型企業(yè)探索價(jià)值創(chuàng)新渠道、加快資源整合方式、降低資源依賴的理論空間[20]。而在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新時代，互聯(lián)網(wǎng)市場無疑是創(chuàng)業(yè)組織高效獲取關(guān)鍵資源的重要組織，參與互聯(lián)網(wǎng)市場可以幫助創(chuàng)業(yè)組織節(jié)省時間成本和金錢成本，使得創(chuàng)業(yè)組織與互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)生共同變化，有利于打破原有社會網(wǎng)絡(luò)的束縛，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺結(jié)交到更多資源提供者，豐富創(chuàng)業(yè)者的社會資本，特別是社會網(wǎng)絡(luò)和社會信任，進(jìn)行提高創(chuàng)業(yè)績效。同時，國外學(xué)者認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，雖然一般性資源可以通過市場獲取，但也進(jìn)一步加劇了關(guān)鍵資源的競爭性，強(qiáng)化了政府對關(guān)鍵資源配置的再分配功能[21]。互聯(lián)網(wǎng)市場參與能否更加有效地提升農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，可能在一定程度上受到政府政策扶持的影響。因此，在互聯(lián)網(wǎng)市場參與對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響效應(yīng)及作用機(jī)制研究中，引入社會資本以及政策扶持這2個關(guān)鍵變量，探究互聯(lián)網(wǎng)市場參與通過自身變化以及外部環(huán)境支持對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效提升的作用機(jī)制。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為的概念界定

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為，目前學(xué)術(shù)界還沒有準(zhǔn)確的定義，但學(xué)者對“互聯(lián)網(wǎng)+”“市場參與”等問題進(jìn)行了研究?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的跨界經(jīng)營[22]，是互聯(lián)網(wǎng)與其他領(lǐng)域的深入融合發(fā)展[23]，是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與企業(yè)發(fā)展融合產(chǎn)生新的經(jīng)營業(yè)態(tài)[12]。農(nóng)戶市場參與行為是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下農(nóng)戶行為在流通領(lǐng)域的體現(xiàn)形式[24]，目前研究多集中在金融市場參與，認(rèn)為金融市場參與就是參與金融市場的借貸、理財(cái)?shù)冉鹑谛袨閇25，26]，是農(nóng)戶為獲取利益而參與金融市場、創(chuàng)業(yè)市場等的意愿和行為[15]。市場作為社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，是商品交換關(guān)系的總和，哪里有分工和交換，哪里就有市場。

本研究認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)市場是指以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行產(chǎn)品（貨物或服務(wù)）或者要素（勞動力、資本、信息等）交換的交易組織，是互聯(lián)網(wǎng)平臺、實(shí)體商品以及虛擬商品交換關(guān)系的總和；互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為是指通過互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行的產(chǎn)品、要素交換以及社會分工的行為，是積極利用互聯(lián)網(wǎng)參與或從事生產(chǎn)和交換活動的行為。結(jié)合農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)特點(diǎn)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用屬性，擬定了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)采購以及互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)為互聯(lián)網(wǎng)市場參與的度量指標(biāo)。其中，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營反映了農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營方式，考察農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)者能否通過互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)行線上線下結(jié)合的經(jīng)營方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的銷售以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到利潤的轉(zhuǎn)變，提高創(chuàng)業(yè)績效；互聯(lián)網(wǎng)采購反映了創(chuàng)業(yè)者能否基于互聯(lián)網(wǎng)市場降低創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目采購成本，實(shí)現(xiàn)降本增效；互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)反映了農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)者能否通過互聯(lián)網(wǎng)快捷的理財(cái)途徑實(shí)現(xiàn)資本積累，打破傳統(tǒng)的理財(cái)方式，靈活資本杠桿的運(yùn)用，助力創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展，形成創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目資金回流和資金反饋長效機(jī)制。

圖1 理論機(jī)制圖Fig.1 Theoretical mechanism diagram

1.3 研究假說

1.3.1 假說H1：互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為會顯著提升農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效 市場參與是小農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化融合發(fā)展的關(guān)鍵，農(nóng)戶可以通過市場參與進(jìn)行產(chǎn)品交換獲得農(nóng)產(chǎn)品附加值，從而提高農(nóng)戶收入[27，28]，也可以通過市場參與了解市場需求，進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)。農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)者參與到互聯(lián)網(wǎng)市場活動中，打破了地理環(huán)境的束縛，拓寬了銷售渠道和進(jìn)貨渠道，降低中間環(huán)節(jié)，提高收益，提升創(chuàng)業(yè)績效；可以及時挖掘新的市場需求，捕獲新機(jī)遇，利用市場導(dǎo)向促進(jìn)生產(chǎn)，提高創(chuàng)業(yè)績效；可以加強(qiáng)與外界的交流與溝通，有利于學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與成功案例，不斷提升自身的創(chuàng)業(yè)能力，進(jìn)而提升創(chuàng)業(yè)績效。因此，提出假說H1：互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為會顯著提升農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效。

1.3.2 假說H2：社會資本在互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效之間存在中介作用 社會資本作為一種特殊的社會資源，會顯著提升農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，學(xué)者分別從社會資本的結(jié)構(gòu)維度、認(rèn)知維度、關(guān)系維度探究了其對創(chuàng)業(yè)績效的促進(jìn)作用[29，30]，也有學(xué)者從社會網(wǎng)絡(luò)、社會信任、社會規(guī)范3個維度進(jìn)一步驗(yàn)證了這一促進(jìn)作用[32～34]。農(nóng)戶在參與互聯(lián)網(wǎng)市場活動中，可以打破時間和空間的束縛，增強(qiáng)人際信任，拓展社會網(wǎng)絡(luò)，提升社會信任度，強(qiáng)化社會資本；可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得一手資源，優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度，提升社會規(guī)范程度。由此可知，互聯(lián)網(wǎng)市場參與對社會網(wǎng)絡(luò)、社會信任以及社會規(guī)范均有顯著影響，且學(xué)者已經(jīng)驗(yàn)證社會資本對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效也有著顯著的促進(jìn)作用。因此，提出假說H2：社會資本在互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效之間存在中介作用。

1.3.3 假說H3：政策扶持在農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)市場參與和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效之間存在調(diào)節(jié)作用 在國家“雙創(chuàng)”政策、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等政策的扶持下，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)越來越活躍。政策支持不僅有利于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)[33]，還會顯著提升農(nóng)民創(chuàng)業(yè)成功率和創(chuàng)業(yè)績效[36，37]。同時，是否享受政策扶持也會影響農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)市場參與，進(jìn)而影響其創(chuàng)業(yè)績效。享受政策扶持的農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)者會充分利用政策福利，利用政策紅利參與互聯(lián)網(wǎng)市場，降低創(chuàng)業(yè)成本，實(shí)現(xiàn)降本增效，提高創(chuàng)業(yè)績效；政策扶持有利于弱化農(nóng)戶參與互聯(lián)網(wǎng)市場的風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)農(nóng)戶參與互聯(lián)網(wǎng)市場的信心和能力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)市場帶來的發(fā)展紅利提升起創(chuàng)業(yè)績效；政策扶持還有利于督促農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)者提高創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，增強(qiáng)市場對其創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可度，進(jìn)而提升創(chuàng)業(yè)績效[38]。因此，相比較于未享受到政策扶持的農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)者，政策扶持有助于強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)市場參與對其創(chuàng)業(yè)績效的促進(jìn)作用。因此，提出假說H3：政策扶持在互聯(lián)網(wǎng)市場參與和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效之間存在調(diào)節(jié)作用，且強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)市場參與對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的促進(jìn)作用。

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

基于中國家庭金融調(diào)查（CHFS）2017年數(shù)據(jù)，涵蓋29個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）355個縣（區(qū)、縣級市）1428個村（居）委會，樣本量40 011個，數(shù)據(jù)具有廣泛代表性。根據(jù)實(shí)際研究需要，并參考蔡棟梁等[38]的研究成果，最終選取農(nóng)村戶口、年齡為20～65歲的農(nóng)戶作為研究對象，剔除缺失值、無效值和極端值后，最終獲取有效樣本1 143個?；ヂ?lián)網(wǎng)市場參與、農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)以及創(chuàng)業(yè)績效等關(guān)鍵變量具體包括互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)采購、農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為以及創(chuàng)業(yè)收入績效等。

2.2 研究方法

2.2.1 指標(biāo)體系構(gòu)建 根據(jù)數(shù)據(jù)的可獲得性與有效性，構(gòu)建農(nóng)戶創(chuàng)新績效為因變量、20個自變量的評價(jià)體系。

2.2.1.1 因變量。農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效是指農(nóng)戶家庭從事創(chuàng)業(yè)活動而產(chǎn)生的收益，采用客觀經(jīng)營績效[39，40]，即農(nóng)戶家庭最主要創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的年?duì)I業(yè)收入來衡量農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)績效，并根據(jù)該項(xiàng)目的盈利狀況，利用盈利額進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。因此，將農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效設(shè)置為因變量（Yi）。

2.2.1.2 自變量。將農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為設(shè)置為自變量（X1），利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營（X11）、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)（X12）、互聯(lián)網(wǎng)采購（X13）3個Ⅲ級指標(biāo)的因子得分和方差貢獻(xiàn)率加權(quán)計(jì)算互聯(lián)網(wǎng)市場參與綜合指數(shù)[41]，用以表達(dá)農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為。公式如下所示：

2.2.1.3 機(jī)制變量。機(jī)制變量包括政策扶持（X2）和社會資本（X3）2個Ⅱ級指標(biāo)，政策扶持指標(biāo)中，至少享受1項(xiàng)政策扶持賦值1，沒有享受政策扶持賦值0；社會資本包括社會信任（X31）、社會網(wǎng)絡(luò)（X32）、社會規(guī)范（X33）3個Ⅲ級指標(biāo)，每個指標(biāo)采用1～5分表示相關(guān)水平，并通過方差貢獻(xiàn)率加權(quán)計(jì)算社會資本綜合指數(shù)。計(jì)算公式如下：

2.2.1.4 控制變量?？刂谱兞堪▊€人特征（X4）和家庭特征（X5）2個Ⅱ級指標(biāo)，個人特征包括年齡（X41）、性別（X42）、受教育程度（X43）、外出經(jīng)歷（X44）、婚姻狀況（X45）、身體狀況（X46）；家庭特征包括先前經(jīng)驗(yàn)（X51）、贍養(yǎng)支出對數(shù)（X51）。

2.3 模型構(gòu)建

2.3.1 基準(zhǔn)回歸模型 采用最小二乘法（OLS）構(gòu)建模型，分析互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的影響效應(yīng)，公式如下所示：

其中，LnYi：第i個農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的對數(shù)，X1i：第i個家庭互聯(lián)網(wǎng)市場參與情況，X2i：第i個家庭控制變量情況，β0表示常數(shù)項(xiàng)，α1、α2為系數(shù)，εi：隨機(jī)誤差項(xiàng)。

2.3.2 傾向得分匹配（PSM） 農(nóng)戶的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為并非隨機(jī)產(chǎn)生的，而是受個體特征、家庭特征、社會環(huán)境因素影響，由此可能會導(dǎo)致選擇性偏誤及其引發(fā)的內(nèi)生性問題。因此，利用傾向得分匹配法計(jì)算農(nóng)戶參與互聯(lián)網(wǎng)市場行為的創(chuàng)業(yè)績效平均處理效應(yīng)（ATT），公式如下所示：

其中，Di：農(nóng)戶是否參與了某種互聯(lián)網(wǎng)市場行為，其中Di=1為處理組，Di=0為控制組；y1i：參與了互聯(lián)網(wǎng)市場的農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，y0i：未參與互聯(lián)網(wǎng)市場的農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效。

3 結(jié)果與分析

3.1 描述性分析

1 143個樣本中，非農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)樣本1 108個，農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)樣本35個，既非農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)有農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的樣本28個；創(chuàng)業(yè)發(fā)展類型分為生存型創(chuàng)業(yè)、發(fā)展型創(chuàng)業(yè)，樣本量分別為1070、73個，說明農(nóng)村地區(qū)以非農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)為主，創(chuàng)業(yè)仍然處于較低水平，符合現(xiàn)階段我國農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際情況，研究結(jié)果具有科學(xué)性和可參考性。

3.2 農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響效應(yīng)分析

3.2.1 OLS基準(zhǔn)回歸結(jié)果分析 結(jié)果（表2）顯示，互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為（X1）在0.01水平上顯著正向影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，即農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為顯著提升農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)績效，假說H1得到驗(yàn)證。

表2 互聯(lián)網(wǎng)市場參與對不同創(chuàng)業(yè)類型農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響效應(yīng)Table 2 Effects of Internet market participation on entrepreneurial performance of different types of farmers

3.2.2 不同類型農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響 互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為（X1）正向影響農(nóng)

業(yè)創(chuàng)業(yè)、非農(nóng)創(chuàng)業(yè)績效，且在0.01水平上顯著正向影響非農(nóng)創(chuàng)業(yè)績效。究其原因，一方面，農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)技能相對薄弱，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)市場參與程度偏低，不能充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對創(chuàng)業(yè)績效的促進(jìn)作用；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品市場可能存在流通渠道不暢通、保質(zhì)期短、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，導(dǎo)致其參與互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中處于弱勢，難以實(shí)現(xiàn)收益增值。互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為（X1）正向影響生存型創(chuàng)業(yè)、發(fā)展型創(chuàng)業(yè)，且在0.01水平上顯著正向影響生存型創(chuàng)業(yè)。究其原因，發(fā)展型創(chuàng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)市場參與程度相對較高，且有些發(fā)展型創(chuàng)業(yè)需依托互聯(lián)網(wǎng)，但是其增益效應(yīng)較弱，導(dǎo)致發(fā)展型創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶的收益增長較弱?？梢钥闯?，互聯(lián)網(wǎng)市場參行為顯著促進(jìn)非農(nóng)創(chuàng)業(yè)、生存型創(chuàng)業(yè)績效，說明互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對提升農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效具有局限性。

3.2.3 傾向得分匹配結(jié)果分析

3.2.3.1 不同互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為的決策方程。結(jié)果（表3）顯示，年齡（X41）、性別（X42）、身體狀況（X46）負(fù)向影響農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營決策，其他指標(biāo)均正向影響，其中身體狀況在0.01水平上顯著負(fù)向影響農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營決策，外出經(jīng)歷（X44）和先前經(jīng)驗(yàn)（X51）在0.05水平上顯著正向影響農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營決策。年齡（X41）、性別（X42）負(fù)向影響農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)決策，其他指標(biāo)均正向影響，其中年齡在0.1水平上顯著負(fù)向影響農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)決策，外出經(jīng)歷（X44）、先前經(jīng)驗(yàn)（X51）分別在0.05、0.1水平上顯著正向影響農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)決策。年齡（X41）、性別（X42）、身體狀況（X46）負(fù)向影響農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)采購決策，其他指標(biāo)均正向影響，其中年齡在0.01水平上顯著負(fù)向影響農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)采購決策，文化程度（X43）、外出經(jīng)歷（X44）、先前經(jīng)驗(yàn)（X51）、贍養(yǎng)支出對數(shù)（X52）均在0.5水平上顯著正向影響農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)采購決策。

表3 不同互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為的決策方程估計(jì)結(jié)果Table 3 Estimation results of decision equations for different Internet market participation behaviors

3.2.3.2 平衡性檢驗(yàn)。結(jié)果（表4）顯示，互聯(lián)網(wǎng)采購行為匹配后僅外出經(jīng)歷（X44）這個變量的標(biāo)準(zhǔn)化偏差大于10%，其他變量的標(biāo)準(zhǔn)化偏差均小于10%，且t檢驗(yàn)的結(jié)果均未拒絕處理組和控制組無系統(tǒng)差異的原假設(shè)；絕大多數(shù)變量的標(biāo)準(zhǔn)化偏差均大幅度減小，說明平衡性檢驗(yàn)結(jié)果較好，可以進(jìn)行傾向得分匹配。同理分析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營行為和互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行為的平衡性檢驗(yàn)可知，其平衡性檢驗(yàn)結(jié)果也挺好，可以進(jìn)行傾向得分匹配。

表4 平衡性檢驗(yàn)Table 4 Balance test

3.2.3.3 不同互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對非農(nóng)創(chuàng)業(yè)績效和生存型創(chuàng)業(yè)績效的影響。采用近鄰匹配、卡尺匹配、核匹配以及局部線性回歸匹配對非農(nóng)創(chuàng)業(yè)績效、生存型創(chuàng)業(yè)績效進(jìn)行傾向得分匹配，結(jié)果（表5）顯示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營在0.01水平上顯著正向影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，ATT均值為1.374，即農(nóng)戶參與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營提升1，其創(chuàng)業(yè)績效提升137.4%；互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)在0.01水平上顯著正向影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，且ATT均值為1.203，即農(nóng)戶參與互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)提升1，其創(chuàng)業(yè)績效提升120.3%；互聯(lián)網(wǎng)采購在0.01水平上顯著正向影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，且4種匹配方式的ATT均值為0.970，即農(nóng)戶參與互聯(lián)網(wǎng)采購提升1，其創(chuàng)業(yè)績效提升97.0%。

表5 不同市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的傾向得分匹配Table 5 Propensity score matching of different market participation behaviors on farmers’entrepreneurial performance

在非農(nóng)創(chuàng)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)采購均在0.01水平上顯著正向影響農(nóng)戶的非農(nóng)創(chuàng)業(yè)績效，ATT均值分別為1.295、1.274、0.932，即農(nóng)戶參與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)采購提升1，其創(chuàng)業(yè)績效分別提升129.5%、127.4%、93.2%。在生存型創(chuàng)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)采購均在0.01水平上顯著正向影響農(nóng)戶的生存型創(chuàng)業(yè)績效，ATT均值分別為0.935、0.85，即農(nóng)戶參與互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)采購提升1，其也就績效分別提升93.5%、85%。

3.2.4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

3.2.4.1 工具變量法。為保證工具變量的有效性，對工具變量進(jìn)行了弱工具變量檢驗(yàn)，結(jié)果（表6）顯示，Cragg-Donald WaldF統(tǒng)計(jì)量為48.113，大于0.1水平上的偏誤值16.38，說明不存在弱工具變量問題，互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為綜合指數(shù)的均值在0.01水平上顯著影響互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)參與行為，說明符合相關(guān)性要求，因此，可以認(rèn)為工具變量符合要求，模型估計(jì)結(jié)果具有穩(wěn)健性。

表6 工具變量檢驗(yàn)結(jié)果Table 6 Instrumental variable test results

3.2.4.2 更換因變量。將營業(yè)收入對數(shù)更換為盈利額對數(shù)后，進(jìn)行回歸分析，結(jié)果（表7）顯示，互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為在0.01水平上顯著正向影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效、非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)績效、生存型創(chuàng)業(yè)績效，與之前結(jié)果高度一致，說明模型結(jié)果穩(wěn)健可信。

表7 更換因變量后的穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果Table 7 Robustness test results after replacing the dependent variable

3.2.5 區(qū)域異質(zhì)性分析 區(qū)域異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果（表8）顯示，互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為在0.01水平上顯著正向影響東部、西部地區(qū)農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)績效，在0.05水平上顯著正向影響中部地區(qū)農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)績效，且存在西部地區(qū)＞中部地區(qū)＞東部地區(qū)的地區(qū)異質(zhì)性。這是因?yàn)?，東部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，農(nóng)戶的互聯(lián)網(wǎng)市場參與程度處于較高水平，由互聯(lián)網(wǎng)市場參與帶來的發(fā)展紅利低于互聯(lián)網(wǎng)普及較低的中西部地區(qū)；中西部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展滯后，未來紅利可期，所以其互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響較高。

表8 分東中西部地區(qū)的分析結(jié)果Table 8 Analysis results of eastern，central and western regions

3.3 互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的作用機(jī)制分析

3.3.1 社會資本的中介效應(yīng)分析 利用逐步回歸法對社會資本的中介作用進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果（表9）顯示，社會資本在互聯(lián)網(wǎng)市場參與和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效之間存在部分作用，假設(shè)H2得到驗(yàn)證。在非農(nóng)創(chuàng)業(yè)和生存型 創(chuàng)業(yè)中同樣存在中介作用。這是因?yàn)?，農(nóng)戶參與互聯(lián)網(wǎng)市場有助于打破時間和空間的束縛，有利于突破固化的社會圈層，拓展可利用的社會資源進(jìn)而提升農(nóng)戶的社會資本，緩解農(nóng)戶的信息缺失和資源缺陷，進(jìn)而提升農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)績效。

表9 社會資本的中介效應(yīng)分析Table 9 Mediating effect analysis of social capital

3.3.2 政策扶持的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析 利用調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ蛯φ龀值恼{(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果（表10）顯示，政策扶持正向影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，但不顯著；而互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為和政策扶持的交互在0.1水平上顯著正向影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效，說明政策扶持在互聯(lián)網(wǎng)市場參與和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)之間存在顯著的調(diào)節(jié)作用，且強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)市場參與對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的促進(jìn)作用，假設(shè)H3得到驗(yàn)證。這是因?yàn)檗r(nóng)民參與互聯(lián)網(wǎng)市場存在一定的難度，在政策扶持和引導(dǎo)下，其參與互聯(lián)網(wǎng)市場的難度有所降低，且在互聯(lián)網(wǎng)市場參與過程中可以獲取創(chuàng)業(yè)資源，進(jìn)而提升創(chuàng)業(yè)績效。

表1 指標(biāo)體系構(gòu)建Table 1 Construction of index system

表10 政策扶持的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析Table 10 Moderating effect analysis of policy support

通過比較政策扶持在不同創(chuàng)業(yè)類型中的調(diào)節(jié)效應(yīng)，結(jié)果（表11）顯示，政策扶持的調(diào)節(jié)作用在0.1水平上顯著正向影響非農(nóng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)績效，強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)市場參與的促進(jìn)作用；而這種調(diào)節(jié)作用正向影響生存型創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)績效，但不顯著。這是因?yàn)樵谏嫘蛣?chuàng)業(yè)中，農(nóng)戶家庭進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動是為了追求生計(jì)，其無論有沒有進(jìn)行相關(guān)的政策扶持，出于生計(jì)考慮，其都會積極參與互聯(lián)網(wǎng)市場，進(jìn)而提升創(chuàng)業(yè)績效。

表11 政策扶持在不同創(chuàng)業(yè)類型中的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析Table 11 Moderating effect analysis of policy support in different types of entrepreneurship

4 主要結(jié)論與建議

4.1 主要結(jié)論

以互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響為研究主旨，利用CHFS數(shù)據(jù)，構(gòu)建OLS線性回歸模型和PSM傾向得分匹配模型進(jìn)行實(shí)證研究，得到以下主要結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效有顯著的促進(jìn)作用，但這種促進(jìn)作用僅存在于非農(nóng)創(chuàng)業(yè)和生存型創(chuàng)業(yè)中，且不同的市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的促進(jìn)作用均存在；互聯(lián)網(wǎng)市場參與行為對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的促進(jìn)作用存在“西部地區(qū)＞中部地區(qū)＞東部地區(qū)”的地區(qū)異質(zhì)性；社會資本在互聯(lián)網(wǎng)市場參與和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效之間起到了部分中介作用，政策扶持在互聯(lián)網(wǎng)市場參與和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效之間起到了顯著的調(diào)節(jié)作用，且強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)市場參與對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的促進(jìn)作用。

4.2 建議

4.2.1 進(jìn)一步完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 互聯(lián)網(wǎng)市場參與的基礎(chǔ)在于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)實(shí)施，只有將網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)筑牢，才能更有持續(xù)、穩(wěn)定、高效地參與互聯(lián)網(wǎng)市場。

4.2.2 進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技能培訓(xùn) 現(xiàn)階段農(nóng)戶的互聯(lián)網(wǎng)市場參與度處于低值，與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)民能力不足有關(guān)，因此，要進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技能培訓(xùn)，使農(nóng)民有條件更有能力參與到互聯(lián)網(wǎng)市場中去。

4.2.3 進(jìn)一步完善配套扶持政策 政策扶持在互聯(lián)網(wǎng)市場參與和農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效中有著顯著的調(diào)節(jié)作用，且強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)參與對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的促進(jìn)作用，因此，各級政府部門要繼續(xù)完善配套政策，營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的氛圍，也進(jìn)一步打造農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場，探索就地城鎮(zhèn)化的新渠道。