寧茜翎 寧如柏

2021年9月30日，電影《長津湖》上映，首日票房收入超過2億元，并打破了多項票房紀(jì)錄，成為真正的王者。上映第二天，也就是10月1日，在不到10分鐘的時間里，其票房收入就超過了一億元，創(chuàng)造了中國電影史上的“奇跡”。影片綜合票房、票房占比、排片占比、觀影人次、上座率均為同檔期第一名。這部以抗美援朝戰(zhàn)爭中長津湖戰(zhàn)役為背景的影片，為何有如此大的魅力，贏得了口碑和票房的雙豐收？該片的制作和發(fā)行功不可沒。

一、全景式譜寫戰(zhàn)爭史詩

《長津湖》對抗美援朝戰(zhàn)爭做了史詩般的書寫，還原了艱苦卓絕的長津湖戰(zhàn)役的全過程。在長津湖戰(zhàn)役中，志愿軍第9兵團在艱難困苦的條件下，采取“迂回切斷、包圍殲擊”的戰(zhàn)術(shù)。為達(dá)成戰(zhàn)役的突然性，衣著單薄的十余萬志愿軍晝伏夜行，嚴(yán)密偽裝，忍受酷寒、饑餓和疲勞的摧折，在覆蓋著厚厚積雪的山林中連續(xù)行軍，以驚人的毅力克服千難萬險，悄無聲息地抵達(dá)了預(yù)設(shè)戰(zhàn)場，成功將美軍陸戰(zhàn)第1師和步兵第7師截為幾段，分割圍殲，打敗了美軍最精銳的王牌部隊，徹底粉碎了麥克阿瑟圣誕節(jié)前占領(lǐng)整個朝鮮的美夢，扭轉(zhuǎn)了朝鮮戰(zhàn)場的態(tài)勢。

在《長津湖》之前，已有《上甘嶺》《英雄兒女》《北緯三十八度》《我的戰(zhàn)爭》《金剛川》等多部反映抗美援朝的經(jīng)典影片。相比之下，《長津湖》建構(gòu)了決策高層的宏大敘事、基層官兵的微觀敘事、敵對方的他者敘事等三線并行的敘事結(jié)構(gòu)，追溯了戰(zhàn)爭的源起與決策，展現(xiàn)了長津湖戰(zhàn)役從籌劃到勝利的全過程（敘事的時空跨度相當(dāng)于電視劇《跨過鴨綠江》的前18集），全景式地展現(xiàn)了中國軍人保家衛(wèi)國的頑強精神，再現(xiàn)了71年前中國人民志愿軍在長津湖戰(zhàn)役中“鋼少氣多”的英雄氣概，書寫了一段波瀾壯闊的史詩。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，全國上下都在深入開展黨史學(xué)習(xí)教育，做到學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行?！堕L津湖》作為一部主旋律影片，通過對抗美援朝戰(zhàn)爭真實而宏大的歷史敘事，“書寫正史、歌頌正義、弘揚正氣、傳播正能量”，成為一部出色的黨史學(xué)習(xí)教育教材。它的出現(xiàn)恰逢其時，深受廣大觀眾的歡迎。

二、傾力打造戰(zhàn)場體驗

《長津湖》總出品人于冬說：“題材太宏大，需要最強的制作班底，這是中國電影史上投資規(guī)模、制作規(guī)模最大的一部電影?！痹撈申悇P歌、徐克、林超賢三位著名導(dǎo)演組成核心班底，他們對影片的要求都非常高，有一點不滿意的就會重來。在艱苦的拍攝過程中，吳京和易烊千璽兩名主演全程駐組，所有演員都必須與檔期協(xié)調(diào)一致。

影片拍攝期長達(dá)兩百多天，先后參與這部電影的人數(shù)達(dá)到了1.2萬人，群眾演員超過7萬人。服裝、道具、軍事裝備（尤其是槍支、坦克）數(shù)量和規(guī)模創(chuàng)下國產(chǎn)電影之最，超過百公里的戰(zhàn)役戰(zhàn)術(shù)設(shè)計更是在國產(chǎn)片里史無前例。

該片在繼承中國戰(zhàn)爭電影史詩風(fēng)格的基礎(chǔ)上，嘗試將主流電影類型化，并與市場接軌，技術(shù)上借助現(xiàn)代電影的高科技和特效技術(shù)，打造戰(zhàn)爭視聽奇觀，注重營造真實、宏大的戰(zhàn)爭現(xiàn)場感，動作奇觀與后期特效并重，在技術(shù)層面達(dá)到了國產(chǎn)戰(zhàn)爭題材影片的最高水平。在三場戰(zhàn)斗戲中，奔襲戰(zhàn)多用長鏡頭，遭遇戰(zhàn)的鏡頭采用多視點切換，決戰(zhàn)的鏡頭快速剪輯，呈現(xiàn)出形態(tài)各異的效果，營造出極強的臨場感。此外，影片的戰(zhàn)爭化妝與特效技術(shù)趨于完美，聲音制作方面也有特色——戰(zhàn)爭場面的音效逼真，尤其彈道的聲效突出，同時配以史詩般的音樂底色，有效渲染了影片的搏殺氣氛。影片非常貼合現(xiàn)代觀眾，尤其是年輕觀眾群體的視聽需求，極具觀賞性。

可以說，《長津湖》“對我國戰(zhàn)爭電影類型拓展和電影工業(yè)升級具有劃時代的意義”，“是向世界頂級的戰(zhàn)爭題材影片看齊的一部作品……應(yīng)該成為中國戰(zhàn)爭題材電影的新起點”，“反映了當(dāng)前中國電影工業(yè)的最高水平，會成為中國戰(zhàn)爭片新的里程碑”，“是中國軍事題材電影的重大突破，是新時代戰(zhàn)爭影片的標(biāo)桿之作、高峰之作”。這樣“好看、耐看、精彩、精湛”的電影，觀眾怎能不為之心動？

三、適時撥動“集體記憶”

集體記憶是在一個群體或社會中人們所共享、傳承以及一起建構(gòu)的事或物。在這個“記憶的場所”中，重要的事務(wù)不論是物質(zhì)或非物質(zhì)的，由于人們的意愿或者時代的洗禮而變成一個群體的記憶遺產(chǎn)中標(biāo)志性的元素。它“賦予社會的‘過去’一種歷史的魅力，把最美好、神圣的事物貯存在與現(xiàn)今相對的另一個維度里”。

抗美援朝在中國人民心里早已形成了深刻的集體記憶，成為中華民族克服一切艱難險阻、戰(zhàn)勝一切強大敵人的“記憶遺產(chǎn)中標(biāo)志性的元素”。中國人民不會忘記那一曲《志愿軍戰(zhàn)歌》：“雄赳赳，氣昂昂，跨過鴨綠江。保和平，衛(wèi)祖國，就是保家鄉(xiāng)。中國好兒女，齊心團結(jié)緊。抗美援朝，打敗美帝野心狼！”這首戰(zhàn)歌激勵著戰(zhàn)場上的中華優(yōu)秀兒女舍生忘死，浴血奮戰(zhàn)。楊根思、邱少云、黃繼光等“最可愛的人”被寫進(jìn)了課本，成為世代中國人民無人不曉的戰(zhàn)斗英雄?！渡细蕩X》《英雄兒女》等影片為國人生動詮釋了朝鮮戰(zhàn)場上我軍前赴后繼、英勇頑強的戰(zhàn)斗精神。國內(nèi)民眾自發(fā)開展了勞動競賽、捐獻(xiàn)武器運動，紛紛以實際行動為抗美援朝貢獻(xiàn)力量；廣大青年踴躍報名參軍，汽車司機、鐵路員工、醫(yī)務(wù)工作者不斷開赴前線——報紙雜志上報道抗美援朝的文字圖片，記錄了國人無數(shù)可歌可泣的事跡。然而隨著時間的推移，國人的這段集體記憶慢慢變得模糊起來?！堕L津湖》以非凡的藝術(shù)魅力，撥動了國民“集體記憶”的心弦，在唱響“主旋律”的同時，用鏡頭引導(dǎo)國人回溯那個充滿激情與動蕩的年代?？吹揭环忠环鶓?zhàn)斗的動態(tài)畫面，觀眾在精神上得到鼓舞與慰藉，并生發(fā)出一種熱血澎湃、急流勇進(jìn)的情感。

面對復(fù)雜的國際形勢，我們尤其需要“弘揚偉大抗美援朝精神，雄赳赳、氣昂昂，向著全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，向著實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，繼續(xù)奮勇前進(jìn)”?！堕L津湖》觸發(fā)了國民內(nèi)心深處的集體記憶，以鮮明的主題和出色的藝術(shù)手段契合了國民的心理情感訴求，引起了廣大觀眾的強烈反響。

四、全力進(jìn)行宣傳策劃

影視營銷策劃是提高影視發(fā)行水平、實現(xiàn)影片經(jīng)濟效益與社會效益的重要途徑。其中，宣傳策劃是通過提高影片的知名度，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生觀賞欲望，并達(dá)到為發(fā)行服務(wù)的目的。應(yīng)該說，我國當(dāng)前的影視運作普遍對宣傳重視不夠，即使有宣傳也缺乏策劃，導(dǎo)致在影視發(fā)行時，觀眾還一無所知，很難提高票房收入。

《長津湖》的宣傳策劃卻做得非常優(yōu)秀，從開機到封鏡，全過程覆蓋。

（一）開機宣傳：展現(xiàn)實力

2019年12月14日，博納影業(yè)宣布《長津湖》開機。在開機儀式上，博納影業(yè)向媒體和觀眾介紹該片由于冬擔(dān)任出品人及總制片人，蘭曉龍、黃建新任編劇，黃建新任總監(jiān)制，陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合導(dǎo)演，吳京、易烊千璽領(lǐng)銜主演。這些制片人、編劇、監(jiān)制人、導(dǎo)演和演員個個都是重量級人物，博納影業(yè)非常重視，且有意通過他們的影響力引起觀眾的關(guān)注，取得先聲奪人的效果。

2020年2月26日，博納影業(yè)通過媒體對外宣布，新冠肺炎疫情導(dǎo)致拍攝停滯，造成約1.5億元的損失。博納影業(yè)的宣傳大有“以哀情向觀眾泣訴”之意，不僅博得了觀眾的理解和同情，而且“不經(jīng)意”間透露了由于停機造成1.5億元的損失，顯示了制片方不俗的經(jīng)濟實力。

（二）拍攝宣傳：主動配合

《長津湖》在拍攝過程中主動邀請一些媒體，尤其是娛樂欄目的記者前來“探班”，對拍攝過程進(jìn)行跟蹤采訪。通過他們將拍攝過程中的花絮呈現(xiàn)給觀眾，讓該片的熱度不在拍攝期間涼下來。在記者的“探班”采訪中，《長津湖》主要班底人員哪怕再忙，也會拋下手頭要緊的事，齊聚采訪現(xiàn)場，不厭其煩地詳細(xì)回答記者提出的各種問題，一致表示要拍好這部電影，表達(dá)向革命先烈致敬的堅定決心。

（三）封鏡宣傳：緊鑼密鼓

為了讓觀眾知曉他們期待已久的文化大餐即將“上桌”，將觀眾的胃口吊起來，博納影業(yè)在《長津湖》即將封鏡時更是加大了宣傳力度。

2021年5月，片方發(fā)布了一組吳京和易烊千璽的片場殺青照。吳京還發(fā)了一條微博，用了短短的五個字：“殺青了，晚安?！闭掌臀⑿磐ㄟ^媒體網(wǎng)站向觀眾傳遞了一個信息：你們期待已久的文化大餐已經(jīng)做好了，只等擇日端上桌子。

2021年8月1日，博納影業(yè)在中國人民革命軍事博物館舉行了《長津湖》首映式，由張靚穎演唱的宣傳主題曲《最可愛的人》也首度曝光。來自中宣部電影局、北京市委宣傳部等部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及來自軍事科學(xué)院、國防大學(xué)等單位的軍事專家參加了首映式。首映式結(jié)束后，又舉行了該片的研討會。《長津湖》主要班底人員參加了首映儀式和研討會。影視界領(lǐng)導(dǎo)及專家學(xué)者對該片的高度評價，為《長津湖》爭取了具有權(quán)威性的口碑，進(jìn)一步強化了觀眾的觀看欲望，提升了該片在觀眾心目中的期望值。

（四）上映宣傳：高頻報道

2021年9月30日，《長津湖》在全國影院正式上映。博納影業(yè)邀請國內(nèi)媒體對票房收入進(jìn)行了高密度的宣傳報道：“9月30日，《長津湖》首日就取得2.05億元票房！……3.88億！《長津湖》10月1日票房創(chuàng)國慶檔單日票房紀(jì)錄……預(yù)測10月2日《長津湖》票房4億起步，5億左右?！庇械拿襟w甚至以時分為節(jié)點對該片的票房收入進(jìn)行報道。例如，《新京報》報道：“據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示，截至10月3日11時12分，影片《長津湖》上映4天，總票房正式突破12億元?！庇绕渥層^眾按捺不住觀看欲望的是，《中國電影報》等媒體詳細(xì)報道《長津湖》創(chuàng)造了國慶檔單片票房紀(jì)錄、非春節(jié)檔國產(chǎn)片單日票房紀(jì)錄、國慶檔歷史單日單片紀(jì)錄在內(nèi)的多項票房紀(jì)錄。

媒體對《長津湖》票房收入高頻率的報道，不斷煽動著觀眾的觀影欲望。影片如同牛市中一支正在躥紅的股票，而全國觀眾就像股民“被催促著”快掏腰包，支撐這支“股票”繼續(xù)走高。

五、精心挑選上映時間

《長津湖》原定于2021年8月12日上映。然而8月5日，博納影業(yè)發(fā)布公告，宣布因疫情原因，原定于2021年8月21日公映的電影《長津湖》將延期上映，新的上映日期會在確定后另行公布，各大影院將妥善安排已購預(yù)售電影票觀眾的退票事宜，請大家耐心等待。

博納影業(yè)宣布《長津湖》延期上映，疫情影響固然是其中的原因，但更主要的原因是博納影業(yè)認(rèn)為2021年8月21日前后這段時期，國內(nèi)電影市場消費仍處于蓄勢期，觀眾的消費還沒有達(dá)到峰值。電影市場消費迸發(fā)期是隨后不久的國慶長假，因而電影最佳的上映時間應(yīng)選擇國慶長假開始的時候——國慶假期大多數(shù)人不上班，外出看電影的人多，票房收入肯定會大有斬獲。而且國慶檔更是個特殊的檔期，“愛黨愛國”在這個檔期意義凸顯?！堕L津湖》作為主旋律影片，聚焦?fàn)幦∶褡濯毩⒆杂傻臍v史，賡續(xù)獻(xiàn)禮傳統(tǒng)，傳承紅色基因，激勵奮斗力量，在這個檔期上映會更受觀眾追捧，更容易讓觀眾與影片產(chǎn)生共情,實現(xiàn)票房突圍。而平時被看好的境外影片很明顯在國慶節(jié)假期有“水土不服”之勢。

應(yīng)該說，《長津湖》的上映“占盡天時”。如果沒有選擇國慶假期，雖然憑借其“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，票房收入也可觀，但要創(chuàng)造多項票房紀(jì)錄卻很難實現(xiàn)。

綜上所述，主題和題材鮮明、適合觀眾的情感心理以及出色的拍攝效果是電影制作成功的內(nèi)部因素，宣傳策劃到位和上映時間恰當(dāng)是電影發(fā)行順利的外部因素。內(nèi)部因素和外部因素相輔相成，只有兩者有機結(jié)合起來，才能創(chuàng)造出良好的效益?！堕L津湖》將為今后中國電影的運作起到標(biāo)桿性的示范作用。