聶 智 譚可心

（湖南工商大學馬克思主義學院，湖南 長沙 410205）

“文化是一個國家、一個民族的靈魂”[1]16， “紅色是中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國最鮮亮的底色”[2]，紅色文化是中華民族文化寶庫中極具代表性的優(yōu)秀文化。習近平總書記高度重視紅色文化，特別強調(diào)要保護好、管理好、運用好紅色資源。智能時代，智能算法、VR技術(shù)、區(qū)塊鏈賦能紅色文化，為紅色文化的傳播增添新的動力與更多可能。探尋智能時代紅色文化傳播的優(yōu)化進路，對豐富傳播內(nèi)容、提升傳播效果、擴大傳播范圍與提高傳播能力有著重要意義。

一、智能算法與傳播革命

從用戶只能被動接收信息，信息傳播的絕對把控權(quán)掌握在權(quán)威媒體手中的大眾傳播時代；到 “人人都是通訊社” ，用戶成為信息傳播和接收一體化的自媒體時代；再到云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能推動進入智能傳播時代。當前，我國智能技術(shù)蓬勃發(fā)展并運用于傳播領(lǐng)域，智能時代的傳播引擎被快速激活，信息傳播方式發(fā)生深刻變革，智能技術(shù)也為信息傳播提供了新的動能。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量激增和信息過載，加之用戶對偏好內(nèi)容的迫切需求，以滿足用戶個性化需求的智能算法變得炙手可熱，成為當下互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)的主流模式。智能算法是人工智能的核心技術(shù)，它基于對平臺用戶的點擊、收藏等檢索行為與數(shù)據(jù)的分析和預測，通過得出的結(jié)論為用戶打上標簽和精細 “畫像” ，進而從海量數(shù)據(jù)中提取與之相匹配的內(nèi)容進行個性化推送和場景適配。在智能算法的支持下，內(nèi)容分發(fā)朝個性化、定制化、精準化發(fā)展，傳播效率得到了極大提升。同時， “憑借高速的運轉(zhuǎn)效率和準確的匹配性能，算法逐漸取代和消解傳統(tǒng)新聞媒體的把關(guān)權(quán)”[3]，信息的把關(guān)權(quán)力逐漸讓渡給智能算法，在智能算法的助推下，傳統(tǒng)的 “人找信息” 逐漸過渡到了 “信息找人” 。智能算法的應(yīng)用實現(xiàn)了信息的精準匹配與快速傳播，極大提高了人們獲取信息的效率。這種以提高信息分發(fā)效率和傳播速度的智能技術(shù)，是智能時代紅色文化傳播不可或缺的重要契機。

二、智能時代紅色文化傳播的技術(shù)賦能

智能時代，信息技術(shù)的飛躍式發(fā)展和現(xiàn)代智能媒體的興起打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，深刻改變了既有的信息傳播格局。探索將智能技術(shù)賦能傳播領(lǐng)域，將為紅色文化傳播注入強大后勁的重要技術(shù)手段。

（一）智能算法是提升紅色文化傳播精度的 “催化劑”

“作為一種信息資源的全新配置范式，智能算法推薦的廣泛應(yīng)用在一定程度上是大數(shù)據(jù)邏輯和人工智能邏輯在信息傳播領(lǐng)域相結(jié)合的一種必然趨勢?！盵4]智能算法通過采集和分析用戶行為習慣與偏好，幫助用戶在眾多信息中迅速提取他們感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)偏好信息與用戶之間的緊密對接。因智能算法的個性化推送具有增強用戶黏度的優(yōu)勢，當前已成為網(wǎng)絡(luò)平臺信息分發(fā)和內(nèi)容推送的常規(guī)模式。智能時代下，探索將智能算法運用于紅色文化推薦，推動紅色文化內(nèi)容與用戶的精準匹配，是提升紅色文化傳播精度的重要方式。經(jīng)過深度學習和反復練習的智能算法具有將紅色文化內(nèi)容細化分類并賦以不同標簽的能力，為滿足不同用戶 “千人千面” 的個性化需求，智能算法通過對用戶的數(shù)據(jù)跟蹤和智能分析，精準向用戶推送與其偏好的紅色文化內(nèi)容標簽一致或類似的內(nèi)容，進一步提高紅色文化與智能算法的契合度。因而，將智能算法賦能紅色文化傳播，是不斷提高紅色文化傳播精度的重要方式。

（二）VR技術(shù)是激發(fā)紅色文化傳播活力的 “助推器”

VR（虛擬現(xiàn)實） “是一種互動式的數(shù)字擬態(tài)環(huán)境，能夠根據(jù)用戶的感官反饋而動態(tài)調(diào)適畫面呈現(xiàn)，并通過沉浸式體驗而提升用戶的感知能力”[5]。對紅色文化傳播來說，VR技術(shù)所具有的沉浸性、交互性等特點，推動紅色文化以更為立體、多維的方式傳播。以VR技術(shù)賦能紅色文化內(nèi)容生產(chǎn)，有助于受眾充分調(diào)動和延伸感官，獲得身體 “在場” 的沉浸式體驗。一方面，借助VR技術(shù)搭建紅色文化虛擬場館，進行場景化內(nèi)容生產(chǎn)?？梢詫⒓t色紀念館、紅色舊址等場景以虛擬形式呈現(xiàn)，受眾只需通過VR頭盔等智能設(shè)備便可實現(xiàn)與紅色虛擬場館的互聯(lián)，這不僅能增強受眾的互動感和體驗感，并且還不受時間和空間的限制，讓難以到實地參觀的游客能通過VR技術(shù)游覽紅色場館。另一方面，通過VR技術(shù)復原紅色故事，開發(fā)身臨其境的虛擬場景。紅色故事是紅色文化的重要載體，是極其重要的紅色文化資源，用VR技術(shù)深度還原紅色故事，對紅色故事的畫面、聲音和人物構(gòu)造等因素進行模擬，受眾可以在全景場域下扮演紅色人物，借助VR技術(shù)受眾由紅色故事的 “觀看者” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“參與者” ，在參與中感悟紅色精神，傳承紅色基因，進而凝聚情感認同。

（三）區(qū)塊鏈是增強紅色文化傳播保障的 “安全門”

當前，智能技術(shù)重塑文化傳播格局，推動文化產(chǎn)業(yè)向智能化發(fā)展。然而在網(wǎng)絡(luò)空間，西方敵對勢力憑借其長期積累的技術(shù)優(yōu)勢和話語權(quán)把控，利用網(wǎng)絡(luò)大肆向我國傳播西方意識形態(tài)話語和不良價值觀，造成網(wǎng)絡(luò)上時有出現(xiàn)惡意詆毀和戲謔紅色文化的內(nèi)容，導致紅色文化的精神內(nèi)核被曲解、被蠶食，部分受眾難以分辨信息內(nèi)容的真?zhèn)?，因此對紅色文化有了錯誤理解，紅色文化的傳播受到阻礙。區(qū)塊鏈作為當下最安全的技術(shù)模式之一， “在保證數(shù)據(jù)信息透明、公開的同時，又以獨特的加密方式保障了信息的安全性、隱私性?！盵6]其具有的不可篡改、可追溯等特點，蘊含著保障信息安全傳播的重要價值，為紅色文化的傳播構(gòu)筑安全屏障。一方面，探索利用區(qū)塊鏈追溯詆毀和戲謔紅色文化的信息源頭。通過區(qū)塊鏈的鏈式結(jié)構(gòu)迅速鎖定信息傳播源頭，減少不良信息傳播，還能實現(xiàn)信息傳播全過程可查和全方位把關(guān)，為紅色文化的傳播提供安全保障。另一方面，推動區(qū)塊鏈與紅色文化融合，扼住紅色文化傳播中的篡改行為。區(qū)塊鏈的不可篡改特性能有效保護紅色文化在傳播過程中不被惡意修改，杜絕一些別有用心之人將不利于紅色文化的內(nèi)容滲透進網(wǎng)絡(luò)，提高紅色文化傳播的安全性與可靠性。

三、智能時代紅色文化傳播的優(yōu)化進路

紅色文化的有效傳播是擴大思想輿論領(lǐng)域 “紅色地帶” ，壓縮 “黑色地帶” ，轉(zhuǎn)化 “灰色地帶” 的重要因素，應(yīng)緊緊抓住智能時代的技術(shù)賦能契機，在智能化生產(chǎn)紅色作品、紅色基因植入算法、創(chuàng)新紅色文化傳播方式與打造智能傳播隊伍等方面優(yōu)化實踐進路。

（一）內(nèi)容至上：創(chuàng)作智能紅色作品，豐富紅色文化的傳播內(nèi)容

智能時代，技術(shù)的進步帶來文化傳播方式的變化。當前， “在文化宣傳、信息傳播、知識共享領(lǐng)域，‘智能+文化’的模式突破了數(shù)字媒體傳播范式”[7]，為文化作品創(chuàng)作打開了新的思路。在紅色文化傳播中，傳播主體可以充分運用 “智能+文化” 的傳播模式，將時代發(fā)展、人民需要融入智能紅色文化作品的創(chuàng)作上，不斷豐富紅色文化的傳播內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)作品吸引更多人駐足。一方面，要充分挖掘當前紅色文化熱點，進行紅色文化作品的創(chuàng)作。傳播主體要根據(jù)時代發(fā)展創(chuàng)作智能紅色文化作品，特別是與當前時政熱點相結(jié)合，實現(xiàn)紅色文化的守正出新。例如，可以圍繞當前黨的二十大，或是紅色人物紀念日、建黨節(jié)等紅色節(jié)日，創(chuàng)作智能化的紅色文化視聽內(nèi)容，推動紅色文化的時代發(fā)展。另一方面，要創(chuàng)作貼近人民群眾日常生活的智能紅色文化作品。內(nèi)容是文化傳播極其重要一環(huán)，傳播主體可以將尚未深度挖掘的紅色人物、紅色故事等紅色文化內(nèi)容，通過智能技術(shù)加工創(chuàng)作，用人民群眾聽得懂的、易于理解的方式， “推出更多反映時代呼聲、展現(xiàn)人民奮斗、振奮民族精神、陶冶高尚情操的優(yōu)秀作品”[1]172，讓紅色文化煥發(fā)出新的生機。

（二）技術(shù)支撐：紅色基因植入算法，提升紅色文化的傳播效果

當前， “民營市場主體的天然逐利屬性決定其不可能將社會價值觀塑造與輿論引導置于其運營活動的首位?！盵8]因此，民營互聯(lián)網(wǎng)平臺的智能算法就必然帶有流量傾向和資本傾向，其推送模式不利于紅色文化傳播，造成紅色文化的傳播內(nèi)容受到阻滯，傳播范圍受到限制，紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間陷入邊緣化境地。提升紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，滿足網(wǎng)民對紅色文化的需求，可以將紅色基因植入智能算法，讓 “紅色” 馭化智能技術(shù)。一是將紅色元素融入智能算法?？梢詫⒓t色元素嵌入智能算法開發(fā)、備案、運用的全過程，提高紅色文化在內(nèi)容推薦中的權(quán)重，以及在網(wǎng)絡(luò)空間的覆蓋率與到達率。二是把關(guān)紅色文化的內(nèi)容分發(fā)。智能算法通過挖掘用戶對紅色文化的興趣點，實現(xiàn)用戶與內(nèi)容的精準對接，從而進行個性化、定制化的紅色文化內(nèi)容推送。在紅色節(jié)日或紀念日上，智能算法可以將特定的紅色文化內(nèi)容加大推送力度，擴大紅色文化的推送范圍。同時對那些不利于紅色文化傳播、詆毀和歪曲紅色文化的內(nèi)容及時清除或屏蔽。三是持續(xù)完善智能算法。紅色文化會隨著時代發(fā)展增添新的內(nèi)涵，因此，智能算法在運行中必然需要不斷完善，將新的紅色文化元素吸納進算法中，并且根據(jù)用戶的反饋進行調(diào)整，從而進行內(nèi)容的二次推送。

（三）途徑拓寬：創(chuàng)新文化傳播方式，擴大紅色文化的傳播范圍

智能時代，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)為文化傳播注入了新的活力，也為紅色文化的智能化傳播提供了強勁的技術(shù)力量。當前，促進紅色文化由 “點” 向 “面” ，由 “個人” 向 “大眾” 傳播，可以從文化的傳播方式著手，不斷拓寬紅色文化的傳播途徑。一方面，將紅色文化與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合，實現(xiàn)文化的 “破圈” 傳播。網(wǎng)絡(luò)直播是當前人們熱衷的娛樂方式，紅色文化可以搭上網(wǎng)絡(luò)直播的快車加速傳播。從紅色旅游來說，可以開通紅色旅游地的直播講解，通過在直播中講述紅色故事，展現(xiàn)當?shù)貙嵕?，不僅能讓更多人了解紅色文化，還能帶動當?shù)丶t色旅游的發(fā)展。從紅色文藝作品來說，可以將紅色歌劇、紅色舞劇通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式傳播，擴大紅色文化的傳播范圍，讓更多人領(lǐng)略紅色文藝作品的魅力。另一方面，運用智能技術(shù)將紅色文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，實現(xiàn)紅色文化的 “跨界” 傳播。例如，探索將紅色文化與木偶戲相結(jié)合，用木偶勾勒紅色人物，展現(xiàn)人物背后的故事，并用人工智能等技術(shù)賦予紅色木偶戲數(shù)字化新形態(tài)，將喜愛紅色文化和喜愛木偶戲的群體聚集起來，有效擴大紅色文化的傳播范圍。

（四）力量聚合：打造智能傳播隊伍，提高紅色文化的傳播能力

打造專業(yè)的紅色文化智能傳播隊伍，是紅色文化在智能時代傳播不可或缺的組織力量。紅色文化因其內(nèi)嵌的歷史因素、政治因素，在智能傳播中，需要有一支深諳網(wǎng)絡(luò)輿情走向、熟悉紅色文化、熟練運用傳播技術(shù)的專業(yè)團隊進行紅色文化傳播。一是不斷吸納各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，壯大紅色文化的傳播隊伍?？梢砸M歷史、傳播、計算機等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，提升傳播隊伍的水平和能力，增強紅色文化的傳播力量。二是定期組織隊伍培訓，提高團隊人員專業(yè)素養(yǎng)。智能時代技術(shù)和信息更新速度快，需要不斷提高隊伍的專業(yè)素養(yǎng)，只有當傳播人員具有較高的紅色文化素養(yǎng)和智能傳播技術(shù)時，才能將更優(yōu)質(zhì)的紅色文化內(nèi)容傳播給受眾?？梢云刚埜黝I(lǐng)域?qū)＜医淌凇⑿袠I(yè)骨干為團隊人員進行紅色文化、智能技術(shù)、傳播素養(yǎng)的培訓，提升團隊成員的專業(yè)能力。三是強化隊伍把關(guān)能力。紅色文化內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響到受眾是否會主動瀏覽其內(nèi)容，隊伍要嚴格把關(guān)傳播內(nèi)容，堅持正確引導，篩選優(yōu)質(zhì)的、符合史實的紅色文化內(nèi)容傳播給廣大網(wǎng)民，促進紅色文化入腦入心。四是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)大V與意見領(lǐng)袖，增強紅色文化的影響力。網(wǎng)絡(luò)大V和意見領(lǐng)袖通常擁有數(shù)量龐大且黏性強的粉絲群體，因此其話語很可能會影響輿論的走向。所以，需要培養(yǎng)一批具有高度政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)大V和意見領(lǐng)袖，通過積極傳播紅色文化，引導正確的網(wǎng)絡(luò)輿論走向，促進紅色文化傳播。同時，還可以開發(fā)虛擬紅色主播。二次元的受眾群體主要為青少年，這是紅色文化向青少年傳播的重要突破口，通過虛擬主播傳播紅色文化，有助于將紅色文化潛移默化傳遞給青少年群體，推動青少年形成正確的文化和價值觀念。