鴿姐 Yukying
2021年的“雙十一”,總感覺還沒開始,就靜悄悄結(jié)束了:
身邊人不怎么熱烈討論下單和退款了,熱搜上也撈不著好玩的段子了,就連“雙十一”的成交額也沒像往年一樣強勢刷屏,鉚著勁兒買買買的人仿佛被扔進一個“眾人皆醒我獨醉”的尷尬處境里。
“滿200-30”的套路套不住年輕人了,他們今年更相信“不買立省百分百”。
消費主義這場高燒是否真的退去了?我們在豆瓣一個叫“不要買消費主義逆行者”的小組里窺見了部分答案。
這個小組創(chuàng)建剛過一年,就已經(jīng)集結(jié)了超過30萬個“理智鵝”,他們互相分享踩過的雷、被收過的智商稅,就是為了抑制過度膨脹的消費型社會,拒絕為了“偽精致”而變窮。
組長@碎碎鐵告訴生活方式研究院,她最初建組是想建議大家“不要頭腦一熱就買收納柜”,因為她覺得收納柜買回來后,常常變成另一個需要“收納”的物品。
她也吃過“囤貨式銷售”的苦,“買過‘買一送三沐浴露,導(dǎo)致連續(xù)兩三年都在消耗那款沐浴露,用完那天簡直想放禮花慶祝下!終于能換個香味了!”
“雙十一”的商業(yè)奇跡最終會不會成為過去式?我們采訪了幾位在消費熱潮中心如止水的年輕人,聽聽他們是如何“叛變”的。
小蛋黃是一個喜歡玩游戲的女生。在日常生活中,她會認(rèn)真規(guī)劃與記錄每月生活開銷,可她唯獨在游戲里會“沖動打錢”。
她曾經(jīng)在玩《戀與制作人》時,為了參加活動想“氪”就“氪”,不知不覺地就“氪”了三萬多元。
后來,小蛋黃意識到那不過是“一串?dāng)?shù)據(jù)”,認(rèn)清了游戲商饑餓營銷的套路,“就是當(dāng)下心急很想要,又被商家限定了時間,覺得不買不行”。
如今回過頭來,小蛋黃清醒了不少,已經(jīng)逐漸改變了“氪金”習(xí)慣和原則。游戲商城里寫著“請適度娛樂,理性消費”是常常被充值玩家忽視的句子。但是,它真的是一句應(yīng)該被玩家牢記于心的話。
從小到大,我們都有一種常規(guī)思維:貴的就是好的。電商也常常抓住這種心理,會在商品下面打上“小貴,但質(zhì)量超好/不會撞衫/氣質(zhì)脫俗”云云,硬拗品牌理念。
小可總是被收這種智商稅。她曾在“雙十一”活動中買過一件價格高昂的防曬袖套,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)它和便宜的沒什么區(qū)別,甚至沒有便宜的好穿。
電動牙刷更是所有偽中產(chǎn)都沒能繞過的坑。小蛋黃在戴牙套時很注意口腔衛(wèi)生,為了口腔清潔,認(rèn)真做足功課,特意購買了一款比較信賴的牙醫(yī)博主和醫(yī)生博主共同推薦的電動牙刷。
可是,親自使用后,她覺得還沒有自己手動刷得利索。而且,因為戴著鋼牙套,牙刷頭得經(jīng)常換,價格也不便宜,無形中增加了不少額外的開銷。最后,這支精心挑選的電動牙刷又被扔到一邊了。
曾經(jīng)有人說,“雙十一”跟過年很相似:都要圍坐在一起等零點,都有漫天的紅包,就差鑼鼓喧天和煙花爆竹了。
但在今年,很多年輕人退出了這場狂歡,在零點前早早入睡,實在是不愿意為了蠅頭小利而熬夜。
最重要的是,成年人靠“買買買”獲取的快感越來越短暫了,“買它買它買它”的直播式口號背后也開始呈現(xiàn)出巨大的空虛。
人們更愿意為了自己的生活買單,而不是為了參與一場狂歡蜂擁而至。
關(guān)注本心,厘清真實需求和偽需求。只有這樣,才能有堅定的信念與反反復(fù)復(fù)的購物欲一直作戰(zhàn)。