中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。專家指出本次發(fā)布的《綱要》中，多項(xiàng)措施將利好家電，在經(jīng)歷了數(shù)年出貨下滑之后，隨著通訊基礎(chǔ)設(shè)施完善以及下沉渠道更全面的覆蓋，電器市場(chǎng)在其中大有可為。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，通訊基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對(duì)電視以及智能家居產(chǎn)品影響深遠(yuǎn)，《綱要》中提到，全面發(fā)展融合基礎(chǔ)設(shè)施。推動(dòng)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與交通物流、能源、生態(tài)環(huán)保、水利、應(yīng)急、公共服務(wù)等深度融合，助力相關(guān)行業(yè)治理能力提升?！毒V要》中特別寫道：“支持利用5G技術(shù)對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造升級(jí)。”

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)認(rèn)為，利用5G技術(shù)對(duì)有線電視進(jìn)行升級(jí)，將有力地促進(jìn)電視產(chǎn)品更新?lián)Q代，尤其是4K、8K等高畫質(zhì)產(chǎn)品的出貨。目前，國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者更加看重電視尺寸的增大，但在畫質(zhì)上的要求不高，其關(guān)鍵在于高清節(jié)目源偏少，受眾還沒有培養(yǎng)起對(duì)高清內(nèi)容的需求，尤其是當(dāng)手機(jī)等小屏幕移動(dòng)設(shè)備更多地占據(jù)了用戶娛樂時(shí)間，用戶對(duì)于大屏、高清的需求進(jìn)一步走低。

許意強(qiáng)表示，隨著高清內(nèi)容的豐富，8K電視或?qū)⒊蔀樾碌南M(fèi)熱點(diǎn)，從數(shù)據(jù)上看，2021年我國(guó)電視機(jī)的銷量為3 835萬臺(tái)，其中8K電視機(jī)的銷量?jī)H為7.5萬臺(tái)，占總份額的0.2 %左右，市場(chǎng)潛力巨大，先行一步的企業(yè)或?qū)屨嫉竭@塊空白市場(chǎng)。

除了技術(shù)的保障和市場(chǎng)需求的刺激，進(jìn)一步開拓并完善下沉市場(chǎng)也是《綱要》中提及的重點(diǎn)，更是給家電領(lǐng)域指出了重要發(fā)展方向。

《綱要》中提到：完善鄉(xiāng)村市場(chǎng)體系。健全農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)農(nóng)村商貿(mào)體系建設(shè)，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道。完善以縣級(jí)物流節(jié)點(diǎn)為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)為骨架、村級(jí)末端網(wǎng)點(diǎn)為延伸的縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流節(jié)點(diǎn)設(shè)施體系，完善農(nóng)村電商配套服務(wù)。培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。推動(dòng)農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費(fèi)升級(jí)。

對(duì)此，洪仕斌表示，鄉(xiāng)村振興政策的持續(xù)深入，將進(jìn)一步為電器產(chǎn)品開拓下沉市場(chǎng)，對(duì)于農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)而言，家電產(chǎn)品不僅要做到從無到有，更要進(jìn)一步完善回收、換新機(jī)制，不斷將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，前幾輪的家電下鄉(xiāng)成果顯著，才促使《綱要》將鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場(chǎng)視為內(nèi)需的突破口，數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，2021年，農(nóng)村居民平均每百戶電冰箱擁有量為103.5臺(tái)，比2012年提高53.8 %；平均每百戶洗衣機(jī)擁有量為96.1臺(tái)，比2012年提高42.9 %。

不過洪仕斌也坦言，如今對(duì)下沉市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)，不僅是要觸達(dá)消費(fèi)者，更要保持服務(wù)、維修、換新渠道暢通，增加消費(fèi)者黏性，從用戶一端來看，這樣的改變將增進(jìn)其使用體驗(yàn)，從企業(yè)一端看，在下沉市場(chǎng)形成長(zhǎng)期價(jià)值將在更大的時(shí)間尺度上利好其經(jīng)營(yíng)。

舉例來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)家電換新潮就是重大機(jī)會(huì)，專家指出，上一輪大規(guī)?！凹译娤锣l(xiāng)”普及高潮主要發(fā)生在2008～2011年，因此，當(dāng)前正處于大家電更新?lián)Q代中后期，結(jié)合“雙碳”政策背景，下沉市場(chǎng)的換新需求將保持旺盛。此外，《綱要》中則明確提到：加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，規(guī)范發(fā)展汽車、動(dòng)力電池、家電、電子產(chǎn)品回收利用行業(yè)。

洪仕斌認(rèn)為，對(duì)于家電企業(yè)而言，想要吃到家電換新的紅利，需要加快自身線下渠道轉(zhuǎn)型，將原先負(fù)責(zé)觸達(dá)用戶的代理商渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)網(wǎng)點(diǎn)，突出其服務(wù)屬性，將長(zhǎng)期價(jià)值放在首位。（來源：北京商報(bào)）