文_臧錦宜

當(dāng)下，媒體的傳播方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒、廣播電視模式快速向新媒體模式轉(zhuǎn)變。而播音主持作為傳統(tǒng)廣播電視媒體一項(xiàng)重要的派生行業(yè)，同樣面臨著新媒體的巨大沖擊。全媒體時(shí)代下，播音主持環(huán)境相比過去幾十年發(fā)生了前所未有的變化，播音員主持人要想繼續(xù)與受眾保持良好的溝通狀態(tài)、產(chǎn)生及時(shí)的共鳴共情，就必須緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，在思想觀念以及播報(bào)方式上做出合理且高效的改變。

加強(qiáng)節(jié)目形式的創(chuàng)新與互動

杭州電視臺西湖明珠頻道《明珠新聞》欄目，從1993年頻道開播之日起，便一直立足于新聞本土化，以“短、頻、快”為欄目鮮明的特色。作為老百姓熟悉的具有品牌魅力的老節(jié)目，在新媒體時(shí)代同樣需要尋找適應(yīng)新要求的主持風(fēng)格和基調(diào)。

在全媒體時(shí)代背景下，新聞主播不再只端坐在主播臺上，而是更多地走進(jìn)新聞現(xiàn)場，帶領(lǐng)用戶從以往的客觀呈現(xiàn)到如今的身臨其境。而互動性作為新媒體的另一個重要特質(zhì)，要求播音員主持人能夠在說現(xiàn)場的同時(shí)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動點(diǎn)評，從而給用戶帶來更好的傳播體驗(yàn)。因此，加強(qiáng)節(jié)目形式的創(chuàng)新與互動，成為新媒體背景下播音員主持人的一門重要功課。

以筆者主持的《明珠新聞》為例，在杭黃高鐵開通試運(yùn)營的當(dāng)天，《明珠新聞》策劃了特別報(bào)道《奔跑吧！最美高鐵》。一個小時(shí)的直播時(shí)間里，所有串聯(lián)在首發(fā)列車的行進(jìn)過程中完成，筆者將車廂作為移動的演播室，與5路記者一起，通過陸上、水上和空中全方位的體驗(yàn)式報(bào)道，全面介紹了這條號稱“世界級的黃金旅游高鐵線”的整體情況，以及沿途站點(diǎn)城市的吃住游特色。在列車開通的第一時(shí)間，直播信號也通過杭州文廣集團(tuán)的融媒體杭州之家、明珠電視官方微信做了移動端的同步直播。在現(xiàn)場，筆者既是整檔新聞的串聯(lián)者，同時(shí)也是首發(fā)之旅的體驗(yàn)者。兩個身份相互融合，承接緊湊，張弛有度，與各路駐點(diǎn)記者的見面、轉(zhuǎn)場交接自然流暢，現(xiàn)場互動感強(qiáng)。而移動小屏幕前的網(wǎng)友們也很活躍，頻頻留言點(diǎn)贊，觀看量超過了1500萬。筆者適時(shí)選擇網(wǎng)友彈幕進(jìn)行分享，同時(shí)回答部分網(wǎng)友的提問。

這樣的創(chuàng)新嘗試增添了整體節(jié)目的信息量，讓傳統(tǒng)媒體的新聞在新媒體平臺也獲得了“流量密碼”。同時(shí)，節(jié)目的互動性和同場感，也讓新聞“靈”了起來、“活”了起來，充分體現(xiàn)了媒體融合后大小屏之間的信息共享愈發(fā)緊密。

提高專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能

在全媒體時(shí)代，各個媒體平臺需要通過與聽眾、觀眾、客戶端用戶進(jìn)行高頻次的互動，來吸引大量粉絲，獲得較高的人氣。在常規(guī)傳統(tǒng)的播報(bào)方式下，部分主持人語音語調(diào)言辭規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，但缺乏親和力。要達(dá)到吸引更多受眾的要求，播音員主持人的語言不僅要有客觀的傳達(dá)，也要有共情的表達(dá)，在某種意義上，播音員主持人不能僅僅是新聞現(xiàn)場的觀察者，也應(yīng)該是新聞事件的共情者。

主持人必須擁有穩(wěn)定的把控能力，同時(shí)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，以便及時(shí)有效地應(yīng)對各種突發(fā)狀況，并將信息清晰、有效、直接地進(jìn)行傳遞。在一期日常新聞直播中，已經(jīng)準(zhǔn)備說結(jié)束語時(shí)，突然耳機(jī)里傳來導(dǎo)播、責(zé)編慌亂的聲音：“還有21秒空缺，快，說點(diǎn)什么！”說點(diǎn)什么？筆者馬上聯(lián)想到前幾條新聞都在報(bào)道第二天高考的話題，于是靈機(jī)一動，以家長們各式助考著裝為話題，組織了這樣一段語言：“明天高考，有人說著裝色彩很有講究，第一天要穿紅色，象征開門紅；第二天穿綠色，代表一路暢通；第三天穿灰色和黃色，寓意未來人生燦爛輝煌！不管怎樣，預(yù)?？忌鷤兌寄芊€(wěn)定發(fā)揮，金榜題名！”完美卡進(jìn)最后一秒。

這段"救場"，不僅銜接了之前板塊的新聞內(nèi)容，提煉了當(dāng)天責(zé)編板塊設(shè)置的用意，而且瞬間拉近與受眾的距離，提升親切感與共情感。作為突發(fā)狀態(tài)下的即興發(fā)揮，這段結(jié)束語被小編整理發(fā)布在新媒體平臺后，高達(dá)7000萬的閱讀量及轉(zhuǎn)發(fā)，證明了只有用更多親民、接地氣的視角理解受眾、打動受眾，最終才能留住受眾。

全媒體環(huán)境下，什么樣的語言表達(dá)能夠吸引受眾？個性化。語言的個性化，就是增加獨(dú)特的、擁有自己特質(zhì)的表達(dá)，打造一種與眾不同的傳播效果?，F(xiàn)代受眾需求和關(guān)注點(diǎn)的多樣化，要求我們播音員主持人能夠敏銳地捕捉到時(shí)代發(fā)展的新特征，結(jié)合自身的特點(diǎn)，尋找出個性化的主持風(fēng)格。在一些特定場合，我們應(yīng)該適當(dāng)減少中規(guī)中矩的表達(dá)方式，在節(jié)目當(dāng)中加入更多的元素，打造更好的語言藝術(shù)環(huán)境。

比如，2021年服貿(mào)會，剛強(qiáng)、海霞兩位主播就用“三句半”的方式給觀眾留下了深刻印象：

“中小企業(yè)要扶持，北京上新交易所，服務(wù)精專有特色，改革！”

“合作空間迎巨變，質(zhì)量效益雙兌現(xiàn)，發(fā)展?jié)摿钥梢?，?shí)干！”

“一帶一路群英會，沿線企業(yè)排好隊(duì)，項(xiàng)目越來越完備，on the way！”（節(jié)選自《主播說聯(lián)播丨押韻！海霞剛強(qiáng)這樣給你講服貿(mào)會》）

這種個性化的“趣說”方式，擺脫了傳統(tǒng)新聞?wù)Z言，不僅將習(xí)主席的重要講話內(nèi)容精神提煉出來，而且還潤物細(xì)無聲地“飛入尋常百姓家”。最后一句on the way一語雙關(guān)，表達(dá)了我們始終在路上，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

把握好理性的度

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，作為主流媒體的播音員主持人，所有的嘗試、探索和創(chuàng)新依然需要建立在守正的前提之上，這要求我們在點(diǎn)贊英雄時(shí)能夠飽含深情，在弘揚(yáng)正氣時(shí)做到光明磊落，而點(diǎn)評時(shí)事時(shí)可以在幽默風(fēng)趣中一針見血。播音員主持人不僅要在語言表達(dá)、傳遞方式上勇于嘗試，強(qiáng)調(diào)播音主持語言的內(nèi)容質(zhì)量，還要把社會主義核心價(jià)值觀引入節(jié)目播出語言中，充分融入新媒體時(shí)代的精神，向廣大受眾傳播積極的信息內(nèi)容。在守正的前提下，播音員主持人還要時(shí)刻考慮播報(bào)語言如何與時(shí)代進(jìn)行結(jié)合，如何創(chuàng)新我們的話語表達(dá)體系，從而盡可能貼近全媒體時(shí)代年輕人的信息接受習(xí)慣和語言傳播特點(diǎn)，最終形成多元化的播報(bào)風(fēng)格。當(dāng)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)語言的鮮活感完美結(jié)合在一起時(shí)，節(jié)目的傳播才更加接地氣，更有說服力和感染力。當(dāng)然，我們也要注意規(guī)避類似“yyds”之類的用語，不能為了單純追求“網(wǎng)感”而忽略了語言規(guī)范原則。

在全媒體時(shí)代，只有緊隨時(shí)代發(fā)展腳步，精準(zhǔn)把控時(shí)代發(fā)展方向，敏銳地捕捉到受眾的關(guān)注點(diǎn)，才不會掉隊(duì)。而播音員主持人的語言表達(dá)、語言風(fēng)格，同樣需要具有時(shí)代感，才能牢牢地吸引受眾的關(guān)注，滿足受眾的需求。在節(jié)目中，播音員主持人可以嘗試有選擇地運(yùn)用當(dāng)前流行語，來增加節(jié)目的新穎度，提高節(jié)目新鮮度，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。與此同時(shí)，流行幽默的語言運(yùn)用，打破了播音員主持人原有的嚴(yán)肅播報(bào)形象，突出了播音員主持人的語言時(shí)代感，也提升了播音員主持人的個人魅力。