顧 宇

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，如何創(chuàng)新求變，提升競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、影響力，是擺在媒體面前的一項(xiàng)重要課題。常熟市融媒體中心以縣級(jí)融媒改革為契機(jī)，以電視深度報(bào)道為牽引，全媒聯(lián)動(dòng)，多端發(fā)聲，探索和實(shí)踐深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展，做強(qiáng)主流輿論陣地，牢牢把握全媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)。

一、深度報(bào)道在全媒體時(shí)代的重要作用

深度報(bào)道這個(gè)概念源于西方新聞學(xué)，它的雛形是第一次世界大戰(zhàn)之后產(chǎn)生的解釋性新聞，第二次世界大戰(zhàn)之后在原有基礎(chǔ)上加以發(fā)展，從而形成現(xiàn)代意義上的深度報(bào)道。在我國(guó)，深度報(bào)道興起于二十世紀(jì)八十年代的紙媒，當(dāng)時(shí)誕生了一批比較著名的深度報(bào)道，如1987年《中國(guó)青年報(bào)》刊發(fā)的“三色”報(bào)道——《紅色的警告》《黑色的詠嘆》《綠色的悲哀》等。1993年中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)時(shí)刻》及1994年《焦點(diǎn)訪談》的推出，奠定了電視深度報(bào)道在當(dāng)代中國(guó)新聞界的地位。之后，隨著新媒體的快速崛起，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的碎片化傳播和受眾視聽習(xí)慣的改變，電視深度報(bào)道的發(fā)展受到制約、一度式微。近兩年來(lái)，隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，電視深度報(bào)道再度煥發(fā)出生機(jī)和活力。

過(guò)去數(shù)十年間，從紙媒，到廣播、電視，再到新媒體，新聞傳播的載體在不斷迭代，從最初紙媒對(duì)抗電子傳媒的“利器”，到如今在各媒體平臺(tái)相互融通、各展所長(zhǎng)，深度報(bào)道也經(jīng)歷了快速的發(fā)展和變革。全媒體時(shí)代，電視深度報(bào)道由于其新聞性、深刻性、思辨性等特性，在區(qū)域主流媒體發(fā)展中具有重要作用。

（一）適應(yīng)受眾對(duì)新聞深度的需求

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)、打開APP，海量新聞資訊撲面而來(lái)。對(duì)于受眾而言，想知道的不僅僅是發(fā)生了什么，大家想知道事件的來(lái)龍去脈、前因后果，了解單一事件與相關(guān)事件之間的聯(lián)系，還有對(duì)各方利益特別是自身利益有何影響。新聞的深度依然被受眾所需求和重視。

（二）應(yīng)對(duì)新聞“碎片化”的挑戰(zhàn)

新媒體在提供海量信息、各種聲音的同時(shí)，使受眾淹沒(méi)在信息的洪流里，有可能出現(xiàn)認(rèn)知負(fù)荷超載。如何在“眾聲喧嘩”之中撥開迷霧、覓得一曲“清音”，電視深度報(bào)道具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)系統(tǒng)梳理、深度挖掘、全景展示，為受眾呈現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)和真相。

（三）區(qū)域主流媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在要求

區(qū)域主流媒體作為黨和政府的喉舌，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向是原則，提升競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、影響力，占領(lǐng)新聞?shì)浾摰闹聘唿c(diǎn)是關(guān)鍵。做強(qiáng)電視深度報(bào)道，對(duì)區(qū)域主流媒體而言，不僅體現(xiàn)了媒體的專業(yè)性，更彰顯了媒體的品牌價(jià)值和傳播價(jià)值，對(duì)于紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)具有明辨是非、引領(lǐng)方向的重要作用。

二、搭建平臺(tái)完善機(jī)制，厚植電視深度報(bào)道“土壤”

電視新聞深度的價(jià)值和重要作用不言而喻，但在全媒體格局下，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。譬如新媒體平臺(tái)的沖擊；選題的匱乏和局限；電視深度報(bào)道需要經(jīng)過(guò)策劃、調(diào)查、采訪、剪輯等環(huán)節(jié)，采制流程較長(zhǎng)影響新聞的時(shí)效性；電視深度報(bào)道所需的高素質(zhì)采編人員匱乏，這一矛盾對(duì)于縣級(jí)融媒來(lái)說(shuō)尤為突出，等等。

常熟市融媒體中心成立于2020年，自成立以來(lái)，常熟融媒守正創(chuàng)新，深耕新聞宣傳“主業(yè)”，依托媒體融合優(yōu)勢(shì)，搭建平臺(tái)、完善機(jī)制，厚植電視深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的“土壤”。在策劃端，每周集中業(yè)務(wù)骨干對(duì)深度報(bào)道題材進(jìn)行一體策劃，精挑細(xì)選選題；在采訪端，專門設(shè)立新聞專欄部，實(shí)行深度報(bào)道項(xiàng)目化運(yùn)行機(jī)制，最大限度集合高素質(zhì)專業(yè)采編人才力量，給予記者足夠的采訪報(bào)道空間和時(shí)間；在編輯端，靈活運(yùn)用組合報(bào)道、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等形式，著力拓展新聞報(bào)道的深度和廣度，深度挖掘新聞的價(jià)值和意義。通過(guò)兩年多的探索和實(shí)踐，常熟融媒破解瓶頸和制約，逐步構(gòu)建起了電視深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的運(yùn)行框架。

三、全媒體時(shí)代電視深度報(bào)道的創(chuàng)新路徑

電視深度報(bào)道系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系，揭示其實(shí)質(zhì)和意義。在具體實(shí)踐中，常熟融媒精準(zhǔn)把握深度報(bào)道的特性，在策劃和選題、找準(zhǔn)角度亮出觀點(diǎn)、創(chuàng)新表達(dá)形式、媒體融合等方面下功夫，探索全媒體時(shí)代電視深度報(bào)道的創(chuàng)新路徑。

（一）巧選題，上接“天線”下接“地氣”

深度報(bào)道的選題，能夠體現(xiàn)媒體對(duì)新聞事件的處理能力， 也在一定程度上反映了媒體的新聞價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。常熟融媒堅(jiān)持黨媒屬性，在選題上立足本土、上接“天線”、下接“地氣”， 實(shí)現(xiàn)權(quán)威性、貼近性的有機(jī)融合，最大限度發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

作為縣級(jí)融媒，黨委政府的中心工作自然是要始終瞄準(zhǔn)的靶心和方向，這些中心工作往往和重大事件、重要決策緊緊聯(lián)系在一起，受到受眾的高度關(guān)注，是電視深度報(bào)道的重要選題。例如，圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，常熟融媒采制了《發(fā)力智改數(shù)轉(zhuǎn) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新引擎》，詳細(xì)解讀了常熟市政府出臺(tái)的智能化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型扶持政策；圍繞工業(yè)載體更新，采制了《破舊立新 老廠房變形記》，闡釋了老舊工業(yè)區(qū)更新改造的來(lái)龍去脈和重大意義；圍繞重大項(xiàng)目建設(shè)，采制了《聲谷這一年》，全景展示了蘇州、常熟與南京大學(xué)名城名校攜手共建“蘇州·中國(guó)聲學(xué)創(chuàng)新谷”的成果。

貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是新聞工作的一條重要指導(dǎo)原則，深度報(bào)道的選題必須要接“地氣”。常熟融媒緊貼市民生活，關(guān)注熱點(diǎn)難題，回應(yīng)大眾關(guān)切，賦予了深度報(bào)道強(qiáng)大的生命力。例如，針對(duì)停車難這一現(xiàn)代城市“通病”，策劃推出了系列報(bào)道《深挖資源 擴(kuò)大停車位有效供給》《智慧停車 讓菜場(chǎng)醫(yī)院停車不再難》《共享停車項(xiàng)目落地 老小區(qū)的車位多了30%》，從多個(gè)角度聚焦破解城市停車難。又如，常熟某小區(qū)有一幢居民樓外墻破損脫落，一時(shí)之間居民不知道該找誰(shuí)維修。記者深入現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，并走訪多個(gè)部門，采制播出了深度報(bào)道《公寓房外墻面破損誰(shuí)來(lái)修？》，厘清各方責(zé)任，最終促成了問(wèn)題妥善解決。

（二）善思辨，找準(zhǔn)角度亮出觀點(diǎn)

之所以被稱為深度報(bào)道，是要聚焦新生事物，挖掘出報(bào)道的深度，要以獨(dú)特的視角去分析解剖事實(shí)，以更高的思維層次去駕馭事實(shí)，給受眾以一定的啟示。

2021年4月，隨著新冠疫情防控形勢(shì)逐漸向好，常熟和許多地方一樣處于復(fù)工復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵期，而此時(shí)一道難題擺在了企業(yè)面前，那就是用工難。常熟融媒記者走訪政府部門和多家企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，用工難雖然一定程度上是受到疫情影響，但事實(shí)上近年來(lái)每年春節(jié)過(guò)后常熟都會(huì)出現(xiàn)用工難的情況，是一個(gè)老大難問(wèn)題，也是長(zhǎng)三角等發(fā)達(dá)地區(qū)城市的一個(gè)通病。于是，記者打破原有的思維模式，繼續(xù)深入調(diào)查，走訪了常熟的多家職業(yè)學(xué)校，制作播出了《治標(biāo)更要治本 破解企業(yè)用工難困局》的深度報(bào)道，闡述了“不僅要通過(guò)線上招聘、外出攬才、企業(yè)留人等舉措解‘近渴’，更要有完善對(duì)接地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的高技能產(chǎn)業(yè)工人培養(yǎng)機(jī)制的‘遠(yuǎn)慮’，從源頭上解決企業(yè)用工難問(wèn)題”的觀點(diǎn)，得到了各界的關(guān)注和點(diǎn)贊，也為黨委政府決策提供了參考。

其實(shí)，任何一件事情都有上下、左右、前后、正反之分，當(dāng)別人都習(xí)慣關(guān)注一端時(shí)，如果從另一端著眼，視野就擴(kuò)大了，看到的也就不一樣了，能夠給人耳目一新的感覺(jué)。這是角度的問(wèn)題。再?gòu)纳疃葋?lái)說(shuō)，只有注重事物的整體性，注重研究事物之間的聯(lián)系和關(guān)系，不斷深入分析與層層追問(wèn)，才能透過(guò)表象挖掘出深層本質(zhì)，才能使電視深度報(bào)道有觀點(diǎn)、有思想、有吸引力。

（三）揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道表達(dá)方式

電視的傳播方式是聲音、圖像、屏幕文字三者有機(jī)結(jié)合，畫面具有“再現(xiàn)性” “現(xiàn)場(chǎng)性”“概括性”等傳播特性；聲音在電視傳播中的有效運(yùn)用可以打破畫面的時(shí)空局限，渲染、烘托環(huán)境氣氛，更好刻畫人物；屏幕文字則可以起到畫龍點(diǎn)睛、深化受眾對(duì)傳播內(nèi)容與主題的認(rèn)識(shí)作用。

常熟融媒充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新表達(dá)方式，使深度報(bào)道有了更廣闊的發(fā)展空間。在采訪拍攝上，善用長(zhǎng)鏡頭、同期聲等紀(jì)實(shí)拍攝手法，完整展示新聞現(xiàn)場(chǎng)；更加注重對(duì)細(xì)節(jié)鏡頭的捕捉和應(yīng)用，給人以視覺(jué)的沖擊；運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析比對(duì)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的科學(xué)性和真實(shí)性。在后期制作中，靈活運(yùn)用音樂(lè)、字幕等元素，更好地烘托主題、凸顯觀點(diǎn)。

特別值得一提的是，常熟融媒依托新建成的360度高清，嘗試引入權(quán)威專家、新聞評(píng)論員對(duì)新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象等進(jìn)行分析、解釋和評(píng)論，在呈現(xiàn)新聞本身的基礎(chǔ)上，用權(quán)威聲音增進(jìn)受眾對(duì)新聞的理解，增強(qiáng)報(bào)道的厚度和深度，起到釋疑解惑、表達(dá)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論的作用。

（四）多渠道，全媒發(fā)布優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

全媒體時(shí)代，電視深度報(bào)道要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，離不開與新媒體平臺(tái)的深度融合。常熟市融媒體中心充分發(fā)揮自身媒體真融真合優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一策劃、一次采訪、深度加工、多元發(fā)布，進(jìn)一步拓展電視深度報(bào)道的傳播渠道，有效提升了影響力和引導(dǎo)力。

2022年6月8日，由一汽解放集團(tuán)自主研發(fā)的重型氫氣缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)在蘇州英特模汽車科技公司氫動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)實(shí)驗(yàn)室成功點(diǎn)火。這對(duì)中國(guó)商用車的奠基者一汽解放和常熟的科創(chuàng)企業(yè)英特模來(lái)說(shuō)都意義非凡，也是國(guó)產(chǎn)新能源車發(fā)展的一個(gè)重要里程碑。常熟融媒事前制定了詳盡周密的報(bào)道計(jì)劃，現(xiàn)場(chǎng)采訪制作深度報(bào)道《一汽解放氫氣直噴發(fā)動(dòng)機(jī)在常熟點(diǎn)火成功》，同時(shí)確定了移動(dòng)優(yōu)先、多平臺(tái)發(fā)布的報(bào)道方案。當(dāng)天上午10點(diǎn)舉行點(diǎn)火儀式，中午12點(diǎn)便在常熟融媒視頻號(hào)率先發(fā)布了短視頻，傍晚通過(guò)電視、廣播、微信等平臺(tái)發(fā)布，次日在報(bào)紙端刊出，圓滿完成了對(duì)這一重大新聞事件的報(bào)道任務(wù)，在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。

電視深度報(bào)道與新媒體的融合，不僅搭建了電視新聞報(bào)道的新平臺(tái)，而且能有效增強(qiáng)時(shí)效性，并憑借新媒體雙向傳播的特性實(shí)現(xiàn)受眾參與性和互動(dòng)性的提升，達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果。目前，常熟融媒已逐漸將電視深度報(bào)道延伸到i常熟、常熟發(fā)布微信公號(hào)，常熟融媒視頻號(hào)等全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。