李 白

（中共株洲市委黨校，湖南 株洲 412008）

黨的十八大以來，湖南省株洲市炎陵縣在新時代中國特色社會主義思想指引下，堅持精準發(fā)力，立足資源特色，找準市場需求，大力推動黃桃產業(yè)高質量發(fā)展，演繹了炎陵黃桃“桃醉天下”的神話。

一、做好“引領”文章

1、組織引領“大黃抓小黃”

在新時代中國特色社會主義思想指引下，炎陵縣各級各部門上下凝聚共識，做到了“大黃抓小黃，抓出金黃黃”?！按簏S”便是贊美炎陵的“黃桃書記”黃詩燕。2011～2019 年，調查研究黃桃產業(yè)發(fā)展困境、制定黃桃產業(yè)扶持政策、幫助果農解決實際困難，此期間，黃桃產業(yè)鳳凰涅槃，成為全國知名品牌。2012～2022 年，炎陵縣地區(qū)生產總值從42.5 億元上升到98.1億元，平均增速10.2%。其中第一產業(yè)增加值從6.6 億元增長到16.7 億元，黃桃增加值在其中占據(jù)最主要地位，黃桃單品收入約占農產品收入的40%，重點桃區(qū)甚至高達90%。

2、政策引領“勒緊腰帶興產業(yè)”

雖然財政資金并不寬裕，但是炎陵縣還是出臺一攬子資金扶持政策，助力黃桃產業(yè)發(fā)展。從2014 年起，縣財政每年預算安排和整合涉農資金2000 萬元以上，支持炎陵黃桃基地建設、品牌打造、市場營銷等，每年投入500 萬元獎勵扶持炎陵黃桃種植戶。

3、規(guī)劃引領“一張藍圖干到底”

從2013 年將黃桃納入全縣重點產業(yè)開始，炎陵縣出臺了《炎陵縣特色水果產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《炎陵黃桃產業(yè)規(guī)劃綱要》《炎陵縣炎陵黃桃產業(yè)集聚區(qū)建設規(guī)劃（2019～2022 年）》等系列規(guī)劃，從縣一級制定了推進黃桃產業(yè)發(fā)展的頂層設計和具體思路，為黃桃產業(yè)發(fā)展謀篇布局。

二、做好“品牌”文章

1、不遺余力創(chuàng)品牌

十年來，炎陵縣立足“中國優(yōu)質黃桃之鄉(xiāng)”美譽，著力打造具有超高辨識度的“炎陵黃桃”品牌，先后榮獲“國家地理標志證明商標”“湖南十大農業(yè)品牌”“中國百強農產品區(qū)域公用品牌”“國家農產品地理標志產品”等多項殊榮。“炎陵黃桃”實現(xiàn)了從區(qū)域品牌向國家品牌的巨大轉變，是農業(yè)品牌戰(zhàn)略打造的典范，為黃桃產業(yè)振興提供了內生動力[1]。

2、想方設法護品牌

隨著炎陵黃桃聲名鵲起，和很多名牌一樣，也面臨“出名后的煩惱”，市場上不法商販以假亂真、以次充好，嚴重損害品牌形象，品牌保護成為炎陵縣黃桃產業(yè)發(fā)展的頭等大事。相關部門對炎陵黃桃商戶實施商標（品牌）授權管理，做到統(tǒng)一生產規(guī)程、統(tǒng)一標準質量、統(tǒng)一認證標志、統(tǒng)一包裝設計、統(tǒng)一宣傳廣告“五個統(tǒng)一”。并在此基礎上，積極開展線上線下維權打假工作，成立了線上異地維權、包裝盒打假、長株潭線下打假等5 個工作專班，“炎陵黃桃”網絡異地維權工作模式被評為全國市場監(jiān)管系統(tǒng)十大法治創(chuàng)新案例。同時，探索實施“滿天星點亮中國”計劃，確保產品質量安全源頭可追溯。

3、千方百計傳品牌

炎陵縣綜合開展多輪驅動、多措并舉的品牌宣傳和營銷手段。

（1）媒體宣傳營銷

積極對接中央電視臺、湖南衛(wèi)視等大批主流媒體對炎陵黃桃進行系列宣傳報道，連續(xù)5 年在央視投放炎陵黃桃區(qū)域公用品牌廣告，維持較高出鏡率，引爆新的宣傳熱點。

（2）節(jié)會宣傳營銷

每年聯(lián)合順豐、湖南日報等有影響力企業(yè)共同舉辦“桃花節(jié)”“黃桃大會”等重大節(jié)會活動，不斷提升品牌知名度。

（3）新渠道宣傳營銷

在抖音、快手等新媒體平臺投放廣告，開展黃桃視頻大賽、網紅深入產區(qū)宣傳報道、帶貨推介等，制造互聯(lián)網營銷熱點。融入“湘贛紅”區(qū)域公用品牌，為炎陵黃桃品牌宣傳提供更廣闊舞臺和更強大發(fā)展后勁。

三、做好“融合”文章

習近平總書記強調：“要推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興，緊緊圍繞發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，圍繞農村一二三產業(yè)融合發(fā)展，構建鄉(xiāng)村產業(yè)體系，實現(xiàn)產業(yè)興旺。”炎陵黃桃產業(yè)發(fā)展過程中，讓一產起步“接二連三”，促進一二三產業(yè)在融合發(fā)展中同步增值、同步受益，形成“一業(yè)興百業(yè)旺”的生動局面[2]。

1、“接二”造就“全桃鏈”

炎陵縣以黃桃種養(yǎng)為中心，不斷涌現(xiàn)出種苗繁育、果品分揀、農資供應、包裝物生產、黃桃加工等新興業(yè)態(tài)，實現(xiàn)一二產業(yè)融合，造就“全桃鏈”。目前，全縣建成了1 條年生產能力1000 噸以上的黃桃果汁生產線、3 家果酒加工廠、數(shù)十家桃干加工企業(yè)，開發(fā)了黃桃酒、黃桃果汁等10 余種加工產品，以延鏈、增鏈提高黃桃產業(yè)附加值。

2、“連三”盡嵌“黃桃+”

炎陵縣立足縣域生態(tài)特點，將炎陵黃桃種植與采摘體驗、旅游休閑、森林康養(yǎng)等新興業(yè)態(tài)結合起來，大力發(fā)展“黃桃+”產業(yè)融合體系。為實現(xiàn)“黃桃+”效能，炎陵縣投資6 億元修建全程103 km 的旅游環(huán)線公路，依托炎帝陵、神農谷、云上大院等豐富的生態(tài)文化旅游資源，打造“紅、古、綠”旅游精品線路，使“走旅游環(huán)線，賞炎陵美景，品炎陵黃桃”成為炎陵新時尚。

四、做好“平臺”文章

炎陵黃桃產業(yè)以多樣化平臺作為支撐載體，為產業(yè)高質量發(fā)展注入活力。

1、創(chuàng)建主體平臺

十年來，炎陵黃桃產業(yè)發(fā)展主體不斷優(yōu)化，實現(xiàn)由單個農戶到多主體協(xié)同作用的跨越。2014 年，在縣委、縣政府領導下迅速成立了炎陵黃桃產業(yè)協(xié)會，每年在生產技術、品牌維護、品質保障等方面進行指導把關。

為解決以往炎陵黃桃一家一戶分散生產所形成的抗風險能力弱等問題，炎陵縣積極發(fā)展家庭農場、農村專業(yè)合作組織、黃桃種植基地、龍頭企業(yè)等多樣化經營主體，形成了“企業(yè)+合作社+家庭農場+農戶”等多種產業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)了技術指導、農資供應、信息共享、產品收購等“一條龍”服務，提高果農生產經營組織化、專業(yè)化、規(guī)模化程度，引領種植戶精準發(fā)力。

2、構建數(shù)據(jù)平臺

為實現(xiàn)炎陵黃桃產銷“數(shù)字化、高效化、集約化、規(guī)范化”的目標，炎陵縣政府部門、縣電商協(xié)會與阿里巴巴集團合作，建成了全省第一個功能齊全的產、供、銷一體化大數(shù)據(jù)應用平臺—炎陵黃桃大數(shù)據(jù)中心。該中心錄入黃桃種植面積、村組、土壤、氣候和黃桃種植村共8000 余種植戶的相關信息，實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境、種植情況、果品狀況等可視化，數(shù)據(jù)實時采集上傳，大小屏可視，便于政府有關部門把控黃桃生產質量。該平臺還幫果農設置了“電子名片”，點開“電子名片”客戶可直接與果農聯(lián)系，大大降低供需錯配帶來的非必要周轉，果農足不出園就可以賣黃桃，加快初級農產品流轉。

3、搭建金融平臺

黃桃產業(yè)發(fā)展受天氣影響較大，為保障果農利益，炎陵縣已經連續(xù)3 年實施黃桃天氣保險，其中財政補貼保費70%，已理賠面積1600 畝，理賠金額20.8 萬元。

五、做好“市場”文章

現(xiàn)代農業(yè)是市場農業(yè)，市場是考驗鄉(xiāng)村產業(yè)最重要的環(huán)節(jié)，炎陵黃桃產業(yè)發(fā)展中一直盡力做好“市場”文章。

1、鮮果為主

面對黃桃市場同質化嚴重問題，炎陵黃桃產業(yè)發(fā)展始終有清晰、準確的市場定位：主做綠色鮮果。炎陵黃桃是獲得綠色食品認證的時令鮮果，憑借顏色橙黃、平均甜度15 度、香氣濃郁等獨特口感和優(yōu)良品質暢銷國內、遠銷海外。

2、占領市場

搶奪市場是炎陵黃桃產業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

（1）全民參與

炎陵縣黃桃產業(yè)被稱之為“全民產業(yè)”，每年全縣有1/6 以上的人參與黃桃產業(yè)，形成了“全民賣黃桃 黃桃富全民”的美好景象。

（2）電商銷售

近年來，炎陵縣電商團隊廣泛參與到黃桃銷售中來，2021年炎陵黃桃線上銷售占比70%以上。

（3）訂單農業(yè)

每年隆重舉行“黃桃大會”等活動，攜手國內大型商超和規(guī)上企業(yè)“未熟先下單”，給果農吃下“定心丸”。

（4）打通物流

依托96 個村級服務站點，打通了全縣電商物流配送“雙向1 公里”，實現(xiàn)了傳統(tǒng)物流向冷鏈物流、智慧物流升級，實現(xiàn)了“今天摘黃桃，明天吃黃桃”的炎陵速度。2021 年炎陵黃桃銷往全國23 個省、4 個直轄市、5 個自治區(qū)和2 個特別行政區(qū)，并出口至新加坡、越南、阿聯(lián)酋等國家[3]。

3、強化供給側改革

在炎陵黃桃產業(yè)發(fā)展中，炎陵縣委、縣政府不斷強化農業(yè)供給側改革，有效解決“劣幣驅逐良幣”問題，既穩(wěn)住炎陵黃桃走精高端市場路線，又穩(wěn)住市場主體的經濟效益。

六、結語

炎陵黃桃既是“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的亮麗招牌，也是脫貧攻堅、富民強縣的中流砥柱，更是精準扶貧與鄉(xiāng)村振興有效銜接的硬核支撐，炎陵黃桃真是“桃醉”天下。