鄭麗偉

(濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南 濟(jì)源 459000)

由于中國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)與投入不足、設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚、文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才缺乏等，造成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，相對(duì)滯后。21世紀(jì)以來(lái)，隨著人們對(duì)精神層次更高的追求，文化自信、文化強(qiáng)國(guó)等理念的推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求越來(lái)越大。中國(guó)文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，但地域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處于相對(duì)落后階段，文創(chuàng)產(chǎn)品較為貧乏，缺少知名的文化品牌。

一、地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

(一)地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)

1.地域文化資源豐富

我國(guó)不同地域都有著豐富的文化資源。物質(zhì)層面有：自然景觀、文化遺址、建筑、植物、動(dòng)物、飲食、工藝產(chǎn)品文化等資源；精神層面有：古都文化、紅色文化、山水文化、歷史名人、姓氏文化、詩(shī)詞文章、書(shū)畫(huà)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗文化、方言等資源。

2.地域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐步壯大

隨著旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體會(huì)越來(lái)越壯大，越來(lái)越多的企業(yè)投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從事文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

3.地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本較低

與其他工業(yè)產(chǎn)品比較，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的場(chǎng)地、資金成本要求較低。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重在創(chuàng)意，有了優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才、好的創(chuàng)意，在技術(shù)、材料、運(yùn)營(yíng)等方面的成本較低，可以依托互聯(lián)網(wǎng)，采取聯(lián)合開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品訂制、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的形式開(kāi)展。

(二)地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)劣勢(shì)

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新、缺少特色等問(wèn)題，究其原因，主要是以下幾方面：

1.缺乏科學(xué)、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)

缺乏對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的理論研究。由于不了解文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)流程、開(kāi)發(fā)原則，不注重初級(jí)階段產(chǎn)品研發(fā)的投入，不注重文化元素的創(chuàng)新，地域文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)常采用復(fù)制粘貼的形式，導(dǎo)致地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)落入“同質(zhì)化”俗套。

缺乏科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研。導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。地域文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)上常見(jiàn)的多是高端、低端兩極化文創(chuàng)產(chǎn)品；高端文創(chuàng)產(chǎn)品制作精良，價(jià)格不是普通消費(fèi)者能夠接受的，不接地氣；低端產(chǎn)品大部分是全國(guó)各地到處可見(jiàn)的復(fù)制粘貼、制作工藝低劣的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣難以獲得市場(chǎng)認(rèn)可；市場(chǎng)上不是缺少文創(chuàng)產(chǎn)品，而是缺少適銷(xiāo)對(duì)路的文創(chuàng)產(chǎn)品，缺少針對(duì)普通消費(fèi)者開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

缺乏品牌化、系列化開(kāi)發(fā)。由于許多地域文創(chuàng)產(chǎn)品不注重品牌推廣與保護(hù)，文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一，沒(méi)有形成系列化開(kāi)發(fā)，難以在文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)形成沖擊力；不能滿(mǎn)足不同年齡、性別消費(fèi)者的個(gè)性需求；產(chǎn)品容易被侵權(quán)，不能培養(yǎng)一批忠誠(chéng)的消費(fèi)者，在市場(chǎng)占有一席之地。

2.缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)人才

文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)人才是跨專(zhuān)業(yè)、跨領(lǐng)域的綜合型人才，需要具備深厚的文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等綜合技能，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索、實(shí)踐，才能培養(yǎng)出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才。設(shè)計(jì)院校培養(yǎng)的學(xué)生剛走入社會(huì)很難擁有這樣全面的素質(zhì)，大部分地域文創(chuàng)企業(yè)出于成本因素的考慮，容易急功近利，很難有耐心耗費(fèi)過(guò)多的精力、財(cái)力去培養(yǎng)；導(dǎo)致地域地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)處于短缺狀態(tài)。

3.缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)平臺(tái)

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的整個(gè)流程需要客戶(hù)、設(shè)計(jì)公司、消費(fèi)者相互溝通，需要客戶(hù)、設(shè)計(jì)公司的長(zhǎng)期、密切合作，需要設(shè)計(jì)、制作、銷(xiāo)售行業(yè)各個(gè)行業(yè)的企業(yè)相互配合；文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要大量的綜合性人才，各地方高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)具有人才優(yōu)勢(shì)，各文創(chuàng)企業(yè)具有市場(chǎng)資源與開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)；基于學(xué)校與企業(yè)各自的優(yōu)勢(shì)與局限性，單靠某一方都是難以實(shí)現(xiàn)的；因此，需要建設(shè)一個(gè)各方聯(lián)合的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)平臺(tái)，能夠同時(shí)發(fā)揮學(xué)校的人才優(yōu)勢(shì)和企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，能夠長(zhǎng)期合作，共同研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

(三)地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的機(jī)遇

1.地方政府的政策與支持

提高國(guó)家軟實(shí)力，增強(qiáng)文化自信，文化強(qiáng)國(guó)的已成為我國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略之一。國(guó)務(wù)院、地方政府多次發(fā)布推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)。地方政府高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后出臺(tái)多項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策、全面推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管理辦法(試行)等一系列政策文件及其配套措施。地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)階段，在各方面還需要政府政策與資金的支持。

2.消費(fèi)群體逐漸成熟

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)水平升級(jí)，在產(chǎn)品滿(mǎn)足功能性基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的藝術(shù)性及文化內(nèi)涵要求越來(lái)越高，產(chǎn)生了越來(lái)越多的文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)群體。90后已成為文創(chuàng)產(chǎn)品的主流消費(fèi)群，00后以學(xué)生群體為主的消費(fèi)群逐漸成為文創(chuàng)產(chǎn)品的后備軍，原有的以知識(shí)分子為主的文化消費(fèi)群經(jīng)濟(jì)實(shí)力越來(lái)越雄厚，更加穩(wěn)定。

3.科技創(chuàng)新帶來(lái)的機(jī)遇

科技為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)插上了騰飛的翅膀，新材料、新工藝的應(yīng)用，使許多設(shè)計(jì)夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)；3D打印機(jī)使得私人訂制得以實(shí)現(xiàn)，VR虛擬技術(shù)催生了網(wǎng)上旅游、網(wǎng)上博物館等更多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。

科技創(chuàng)新改變了文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等全過(guò)程。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的調(diào)研、客戶(hù)之間的溝通；合約的簽訂等都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行?，F(xiàn)在有許多大型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)面向全國(guó)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，許多文化旅游單位也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上征集方案、尋求設(shè)計(jì)公司。文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)制作可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到合作伙伴，進(jìn)行個(gè)性化訂制和批量生產(chǎn)。

科技為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)的機(jī)遇無(wú)處不在，互聯(lián)網(wǎng)成為文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的隱形鏈接，為從事這項(xiàng)事業(yè)的設(shè)計(jì)人員提供了更多便利。

(四)地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)

1.來(lái)自大型文創(chuàng)公司的挑戰(zhàn)

通過(guò)前期積累，我國(guó)目前已成長(zhǎng)一批大型文創(chuàng)企業(yè)，他們有熟練的設(shè)計(jì)人員、程式化的設(shè)計(jì)流程、成功的設(shè)計(jì)案例、成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式，在許多方面都具有絕對(duì)的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些大型文創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)滲透到全國(guó)各地，本地文創(chuàng)企業(yè)很難和他們抗衡；大型文創(chuàng)公司在價(jià)格、開(kāi)發(fā)速度、模式化等方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。地方文創(chuàng)企業(yè)也有自己的優(yōu)勢(shì)，比如：對(duì)地域文化的認(rèn)識(shí)與情感、對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期促進(jìn)、與本地文化部門(mén)的聯(lián)系、積累的文化資源等都是外地企業(yè)難以比擬的。

2.來(lái)自文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)

消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，對(duì)于產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、文化內(nèi)涵和創(chuàng)新創(chuàng)意都有了階梯式提升?，F(xiàn)在的市場(chǎng)不是缺少文創(chuàng)產(chǎn)品，而是缺少消費(fèi)者滿(mǎn)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。在大眾化文創(chuàng)產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)品也需要供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，需要依據(jù)消費(fèi)者的需求，調(diào)整發(fā)展方向，才能滿(mǎn)足人們?nèi)找嫣岣叩奈镔|(zhì)和精神雙層需求。

3.來(lái)自知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。文創(chuàng)產(chǎn)品本身就是創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品使用的文字、圖形、創(chuàng)意等所有元素必須擁有合法的使用權(quán)；否則，就會(huì)造成侵權(quán)，使自己前期的努力功虧一簣。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司既要保護(hù)自己作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也要不侵權(quán)，才能使文創(chuàng)產(chǎn)品走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

二、地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提升思路

(一)重構(gòu)地域文化造型元素

創(chuàng)新、創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的靈魂，文化元素造型不應(yīng)是文化的直譯，而應(yīng)是文化內(nèi)涵的再塑造。地域文化造型元素的重構(gòu)可以從兩方面入手：文化內(nèi)涵重構(gòu)和文化圖形重構(gòu)。文化內(nèi)涵重構(gòu)前面已經(jīng)講過(guò)；文化圖形重構(gòu)是一種創(chuàng)新性圖形構(gòu)成手法，是在將原有物象圖形分解后，按照一種新的組織形式進(jìn)行組合的一種構(gòu)成方法。圖形重構(gòu)可以是具象與抽象的重構(gòu)，可以是不同類(lèi)別物象之間的重構(gòu)，可以是歷史與現(xiàn)代的重構(gòu)；重構(gòu)本身就是一種不破不立的創(chuàng)新手法，是地域文化元素創(chuàng)新的一種常規(guī)用法。地域文化造型元素重構(gòu)可以從不同角度、采用不同形式進(jìn)行圖形重構(gòu)；從現(xiàn)代人的審美觀對(duì)其進(jìn)行重塑，讓普通消費(fèi)者更容易接受。

(二)開(kāi)發(fā)系列化地域文創(chuàng)產(chǎn)品

系列化設(shè)計(jì)是通過(guò)某種統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素，將不同的文創(chuàng)產(chǎn)品具有一種內(nèi)在聯(lián)系。使其呈現(xiàn)家族化風(fēng)格，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，這種統(tǒng)一的元素可以是品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、色彩、圖形、造型、風(fēng)格等設(shè)計(jì)元素中的其中的一種或兩種以上，但一般不超過(guò)三種。

系列化文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以是將某一類(lèi)設(shè)計(jì)元素用于不同的產(chǎn)品，如鉛筆、鋼筆、筆記本、書(shū)包、文具盒等文具類(lèi)產(chǎn)品；可以是針對(duì)相似內(nèi)容開(kāi)展的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，比如地域建筑景觀系列文創(chuàng)產(chǎn)品、地域飲食系列文創(chuàng)產(chǎn)品、地域歷史文物系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

系列化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)常用的一種設(shè)計(jì)方式，可以用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)元素形成大規(guī)模系列化產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。

(三)分層次開(kāi)發(fā)地域文創(chuàng)產(chǎn)品

開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品的分層次開(kāi)發(fā)、做好供給側(cè)改革、明確目標(biāo)受眾將成為未來(lái)地域文創(chuàng)產(chǎn)品的重要策略。

第一層，表象型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是指將地域文化的典型元素提取后直接復(fù)制。這類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)者是出于對(duì)特殊文化的紀(jì)念意義才做出購(gòu)買(mǎi)行為，其購(gòu)買(mǎi)目的就是想將有意義的圖形、產(chǎn)品帶回去，以作紀(jì)念。比如李白留下的唯一的書(shū)法真跡《上陽(yáng)臺(tái)帖》，五代畫(huà)家荊浩的作品《匡廬圖》，這些圖形可以制作成高端仿畫(huà)，也可以直接印制到筆記本、文化包、文化衫等日常生活用品上。

第二層，模仿型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是指將地域文化圖形元素進(jìn)行分解后，通過(guò)模仿或重構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品上。這類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品針對(duì)的是具有一定文化知識(shí)，并具有一定創(chuàng)新意識(shí)的消費(fèi)者，他們喜歡傳統(tǒng)文化，但又不愿意拘泥于文化的原型復(fù)制。

第三層，靈魂型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是指以產(chǎn)品為載體，對(duì)地域文化內(nèi)涵的形而上的詮釋?zhuān)俏幕顚游幕瘍?nèi)涵的，這類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品針對(duì)文化有深刻認(rèn)知并具備強(qiáng)烈的探究精神的消費(fèi)者。

(四)注重體驗(yàn)性文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

功能性、實(shí)用性不再是消費(fèi)者選擇文創(chuàng)產(chǎn)品的首要原則，用戶(hù)體驗(yàn)已成為現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要原則之一。作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，不僅要重視文創(chuàng)產(chǎn)品自身的設(shè)計(jì)，還應(yīng)重視產(chǎn)品的包裝、銷(xiāo)售環(huán)境、應(yīng)用環(huán)境、售后服務(wù)，注重用戶(hù)使用的心理感受、生理反應(yīng)。最具有典型代表性的成功的體驗(yàn)性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是迪斯尼樂(lè)園及其文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師將迪斯尼文化融入到各項(xiàng)樂(lè)園活動(dòng)，游客們?cè)谟螛?lè)體驗(yàn)的同時(shí)，認(rèn)同企業(yè)文化，接受文創(chuàng)產(chǎn)品。地域文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也應(yīng)當(dāng)注重打造體驗(yàn)式文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)境、體驗(yàn)項(xiàng)，體驗(yàn)性必將成為未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。

(五)開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品跨界開(kāi)發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要從消費(fèi)需求角度出發(fā)，打破原有界限。比如與各地的土特產(chǎn)企業(yè)合作，通過(guò)賦予其豐富的文化內(nèi)涵，使其成為文創(chuàng)產(chǎn)品；與郵局合作開(kāi)發(fā)特種紀(jì)念郵票、明信片；與化妝品企業(yè)合作開(kāi)發(fā)化妝品文創(chuàng)產(chǎn)品。利用VR虛擬技術(shù)，開(kāi)發(fā)3D影視。AR技術(shù)，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)掃描，隨時(shí)隨地有身臨其境的感覺(jué)。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提升路徑

(一)聯(lián)合開(kāi)發(fā)、委托開(kāi)發(fā)

在地方文創(chuàng)企業(yè)處于初級(jí)發(fā)展階段時(shí)期，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可采取聯(lián)合開(kāi)發(fā)、委托開(kāi)發(fā)等不同形式。聯(lián)合開(kāi)發(fā)可以由相關(guān)文化部門(mén)、旅游企業(yè)與文創(chuàng)公司共同開(kāi)發(fā)、共同受益，雙方利益均攤的形式。委托開(kāi)發(fā)可以由相關(guān)文化部門(mén)、旅游企業(yè)采取招投標(biāo)等形式，以IP授權(quán)為主，委托有資質(zhì)、有經(jīng)驗(yàn)的大型文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)發(fā)，可以在短時(shí)間內(nèi)有效完成開(kāi)發(fā)任務(wù)，達(dá)到預(yù)期效果。

(二)依托地方文創(chuàng)企業(yè)

目前，地方缺少專(zhuān)業(yè)的大型文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)，現(xiàn)有的文化設(shè)計(jì)類(lèi)企業(yè)大部分是文化傳媒公司、廣告設(shè)計(jì)公司、印刷公司等。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是這些企業(yè)的附帶業(yè)務(wù)，在企業(yè)業(yè)務(wù)中所占比例很小，這些企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)力有限。但是由于地方文創(chuàng)企業(yè)對(duì)地域文化知根知底，能夠更好地把握地域文化的靈魂，能夠長(zhǎng)期支持地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。依托地方文創(chuàng)企業(yè)開(kāi)發(fā)地域文創(chuàng)產(chǎn)品，培養(yǎng)地方文創(chuàng)的根，才能使地方文創(chuàng)走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。

(三)借助高校資源，校企合作

文創(chuàng)產(chǎn)品初始階段需要大量的設(shè)計(jì)人才參與，開(kāi)發(fā)時(shí)間較長(zhǎng)，許多文創(chuàng)企業(yè)難以承受人力、時(shí)間成本的壓力。地方高校擔(dān)負(fù)有服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的使命，高校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)課程建設(shè)一般都會(huì)融入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)內(nèi)容，但大部分都是“紙上談兵”，沒(méi)有落到實(shí)處。通過(guò)校企合作，借助高校資源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初始階段，由企業(yè)完成文創(chuàng)產(chǎn)品的制作、推廣銷(xiāo)售等；通過(guò)產(chǎn)教融合、校企對(duì)接，把高校文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)成為企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的一部分，二者無(wú)縫對(duì)接是地域文創(chuàng)產(chǎn)品未來(lái)開(kāi)發(fā)最有效的途徑。校企合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品可以采取共同申請(qǐng)課題、由企業(yè)資助設(shè)置比賽項(xiàng)目、簽訂科研服務(wù)協(xié)議、開(kāi)發(fā)課程項(xiàng)目等形式，可以有效利用雙方的優(yōu)勢(shì)資源，提高雙方社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，同時(shí)也為學(xué)生提供了很好的實(shí)踐機(jī)會(huì)。

(四)舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽與作品展

目前全國(guó)各地每年組織有各級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽?？梢悦磕昱e辦一屆文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽與作品展，吸引全國(guó)各地優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的參與，征集大批優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽與作品展可以有效提高本地文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，提高地域城市知名度、美譽(yù)度。

四、地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

(一)增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品功能性

文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，功能是文創(chuàng)產(chǎn)品的依托。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要以人為本，要接地氣。不管是裝飾品、日用品、工業(yè)品等其他的各種產(chǎn)品，都有自身的功能；只有滿(mǎn)足消費(fèi)者的功能性需求，才能推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。

(二)加快文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化開(kāi)發(fā)

品牌是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的生命線(xiàn)，可口可樂(lè)公司的品牌就價(jià)值500億美元；具有一定知名度的品牌就是質(zhì)量的保證、信譽(yù)的保證。目前地方文創(chuàng)產(chǎn)品普遍缺少知名的品牌，加快地域文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌開(kāi)發(fā)需要企業(yè)的投入，也需要政府的支持。

通過(guò)品牌化開(kāi)發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，培養(yǎng)品牌的忠實(shí)粉絲，從而在市場(chǎng)占有一席之地。通過(guò)品牌的系列化開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)適合不同年齡、性別消費(fèi)者的個(gè)性需求，在文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)形成沖擊力。

(三)加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)保護(hù)

成功的文創(chuàng)產(chǎn)品都有獨(dú)特的創(chuàng)意，由于文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的山寨風(fēng)氣依然盛行。文創(chuàng)企業(yè)自身必須要做好產(chǎn)品的外觀知識(shí)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)登記，使用法律手段、科技手段，保護(hù)自己的權(quán)益不受侵害。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)成本太高，周期太長(zhǎng)，打擊了許多企業(yè)的積極性。濟(jì)源地方政府應(yīng)在知識(shí)保護(hù)方面為文創(chuàng)企業(yè)保駕護(hù)航，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)產(chǎn)品；讓侵權(quán)者得不償失，不敢侵權(quán)。只有文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品的知識(shí)保護(hù)達(dá)到有效保護(hù)，才能激發(fā)設(shè)計(jì)者的積極性，形成良性循環(huán)。

(四)優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道

1.優(yōu)化現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)渠道

目前濟(jì)源文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售主要在旅游景點(diǎn)，旅游集散中心，這些銷(xiāo)售點(diǎn)的位置基本合理，但是銷(xiāo)售環(huán)境有待改進(jìn)，要注重客戶(hù)的情感體驗(yàn)，營(yíng)造與文化相匹配的氛圍。銷(xiāo)售人員的服裝要統(tǒng)一設(shè)計(jì)，注重銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)，提高銷(xiāo)售人員的銷(xiāo)售技能和推廣意識(shí)。

2.線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)銷(xiāo)售

目前線(xiàn)上銷(xiāo)售已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)者的重要購(gòu)物渠道，大部分消費(fèi)者希望能夠從線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，可以不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，還免去了運(yùn)輸煩惱。濟(jì)源地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品要改變線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道不暢的現(xiàn)狀，盡快在天貓、淘寶上開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，滿(mǎn)足消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物需求。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)地位會(huì)越來(lái)越重要。優(yōu)秀的地域文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在滿(mǎn)足消費(fèi)者精神需求的同時(shí)，能夠拉動(dòng)更多的消費(fèi)，大幅度提升產(chǎn)品附加價(jià)值，促進(jìn)地域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。