□張群 曾海勇

建設粵港澳大灣區(qū)，是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰(zhàn)略，目前粵港澳大灣區(qū)是我國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一。贛州是江西的“南大門”，是江西對接融入粵港澳大灣區(qū)的最前沿，也是大灣區(qū)聯(lián)動內(nèi)陸發(fā)展的直接腹地。2021年以來，贛州市委市政府充分認識到贛深高鐵通車將在開放平臺共享、重點產(chǎn)業(yè)合作、公共服務接軌等方面對周邊地市產(chǎn)生深遠影響，緊緊抓住這個契機，提出爭當對接粵港澳大灣區(qū)橋頭堡的戰(zhàn)略思路，全面對接融入大灣區(qū)。贛州廣播電視臺（以下簡稱“贛州臺”）敏銳地意識到未來灣區(qū)和周邊地市的商貿(mào)往來、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、文旅交流必然會更加頻繁，灣區(qū)對贛州等革命老區(qū)的輻射帶動將更加明顯，迅速確定好工作目標，把融灣宣傳作為重點工作，積極對接大灣區(qū)媒體。

學先進創(chuàng)一流，擴大贛州影響力

傳播贛州好聲音，擴大贛州影響力。跳出贛州看贛州，站在灣區(qū)看贛州，充分運用贛州臺的全媒體矩陣，中央廣播電視總臺及廣州、深圳廣電媒體，宣傳好廣大干部群眾貫徹落實習近平總書記視察江西和贛州重要講話精神的舉措，報道好習近平新時代中國特色社會主義思想在贛州的生動實踐，充分展示贛南推進新時代振興、對接粵港澳大灣區(qū)、建設省域副中心城市取得的重大成果及巨大變化，擴大贛州在灣區(qū)乃至全國的影響力。2021年贛州臺在中央廣播電視總臺重要欄目發(fā)稿位列江西省設區(qū)市第一，在央視央廣發(fā)稿實現(xiàn)量質(zhì)齊升。2022年4月16日，由中央廣播電視總臺與江西廣播電視臺聯(lián)合制作的大型直播特別節(jié)目《走進老區(qū)看新貌·江西篇》在央視新聞頻道、央廣中國之聲播出。

贛州臺參與策劃、攝制，著力打造奪目的贛州元素，既從宏觀角度講述贛南老區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和重點項目，又從微觀方面關(guān)注老區(qū)人民的獲得感、幸福感，小角度凸顯大主題，具有較強感染力。節(jié)目通過現(xiàn)場直播連線、記者行進式采訪，推出了《“紅色故都”展新顏》《這里是中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地》等一組內(nèi)容豐富、短小精悍的報道，流暢完美地展現(xiàn)了贛州的城鄉(xiāng)巨變。其中，《山里T臺通山外老區(qū)秀出時尚風范》展現(xiàn)了于都縣發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，紡織服裝企業(yè)從小作坊到大工廠，品牌在粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)出影響擁有一席之地的故事，是老區(qū)踏著大灣區(qū)時尚前沿節(jié)奏再出發(fā)的一道亮麗風景。在當天全國所有頻道同時段的直播節(jié)目中，該節(jié)目關(guān)注度排第二位，直播節(jié)目在各平臺總觀看量達1782.3萬，新浪微博話題“走進老區(qū)看新貌”閱讀量達4億，其中“江西篇”達1499萬，傳播了贛州好聲音，展示了贛州新形象。

學先進創(chuàng)一流，“優(yōu)化營商環(huán)境”宣傳有成效。站在贛州看灣區(qū)，配合贛州市委部署和全市行動，營造“學習大灣區(qū)，學什么怎么學”輿論氛圍，推動工作形成合力，利用廣播、電視、新媒體等全媒體矩陣推出重點新聞專欄、專訪、評論以及公益廣告和短片，尤其是制作了一批原創(chuàng)短視頻，聚焦熱點，創(chuàng)新形式，推出后廣受歡迎。

一、制作“主播說贛州”網(wǎng)評融媒體產(chǎn)品。以贛州當天播出的新聞熱點為話題，新聞主播用親切自然的語態(tài)表達觀點，如《唯有干在實處才能走在前列》《為企業(yè)搭好“梯子”筑好“跑道”》等內(nèi)容，建設性地提出對標粵港澳大灣區(qū)，需要提升招商、安商、穩(wěn)商專業(yè)能力，還需要積極作為、傾心服務，善于和企業(yè)打交道、善于為企業(yè)做服務，在減輕企業(yè)負擔、完善政策執(zhí)行方面強化落實等觀點，該系列產(chǎn)品推出后得到了贛州市委網(wǎng)信部門的好評并組織全網(wǎng)推廣轉(zhuǎn)發(fā)。

二、推出系列訪談。開設《貫徹十九屆六中全會精神優(yōu)化營商環(huán)境——市直部門負責人談發(fā)展》專欄，邀請市直部門負責人談思路，話舉措，謀路徑，展示各部門在優(yōu)化營商環(huán)境中涌現(xiàn)的新理念、新舉措，欄目中明確提出黨員干部要向灣區(qū)干部學習，要敢立首位標桿，勇扛首位擔當，拼字當先、搶字當頭，要少一些“空喊口號、花拳繡腿”，多一些“吹糠見米、刀下見菜”，少一點“好高騖遠、坐而論道”，多一點“三更燈火、脫鞋下田”，在全市形成了勇爭先、創(chuàng)一流的良好輿論氛圍。系列訪談推出后各地黨員干部紛紛在新媒體轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，在微信和抖音、快手、視頻號發(fā)布后，全網(wǎng)總播放量超過100萬+。在“親”“清”營商環(huán)境推動下，2022年4月25日，贛州南康區(qū)與格力電器簽署投資合作協(xié)議，格力電器將在南康區(qū)投資100億元建設小家電生產(chǎn)基地和再生資源深加工項目。贛州臺新聞采編團隊第一時間推出新媒體視頻+圖文《重磅！南康與格力電器再簽百億投資合作項目協(xié)議！》詳細介紹了雙方將利用格力電器的研發(fā)設計創(chuàng)新能力、國際市場開發(fā)能力、知名品牌帶動影響能力，結(jié)合贛州南康家具的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、成本優(yōu)勢，領銜開創(chuàng)“家電+家居”融合發(fā)展新時代的重要信息。

三、策劃“大灣區(qū)金牌創(chuàng)業(yè)人”活動。為進一步宣傳大灣區(qū)的創(chuàng)業(yè)典型、創(chuàng)業(yè)先鋒，講好創(chuàng)業(yè)故事，展現(xiàn)大灣區(qū)的創(chuàng)業(yè)激情、創(chuàng)業(yè)熱忱，為贛州更好地融入大灣區(qū)，服務于招商引資，對外宣傳贛州營造良好的輿論氛圍，贛州臺面向大灣區(qū)開辦大型人物采訪專欄并舉行系列相關(guān)活動。通過對大灣區(qū)的創(chuàng)業(yè)典型、創(chuàng)業(yè)先鋒，大灣區(qū)贛商、返鄉(xiāng)贛商和非贛籍杰出創(chuàng)業(yè)人的采訪，介紹灣區(qū)經(jīng)驗，推介贛州優(yōu)越的招商引資政策和營商環(huán)境，引導更多創(chuàng)業(yè)人來贛州投資興業(yè)。

學先進創(chuàng)一流，建設性監(jiān)督報道有影響。2021年12月，贛州臺派出《630播報》欄目組采編團隊到深圳廣播電影電視集團《第一現(xiàn)場》欄目跟班學習，重點學習欄目的板塊設置、選題策劃和媒體運營等方面的經(jīng)驗，真正感受到了深圳廣電人站位高遠、思維敏銳、策劃縝密、執(zhí)行力強等優(yōu)點。贛州臺開展了沉浸式學習，收獲頗豐，學習結(jié)束后提出了對《630播報》欄目“加強選題策劃，提升節(jié)目質(zhì)量，大小屏聯(lián)動，欄目融媒體傳播，產(chǎn)新融合，實現(xiàn)跨越式發(fā)展”的改版構(gòu)想并立刻付諸實施。贛州臺在把握好政治方向輿論導向的前提下，建立以流量、時效為核心的績效考核分配制度，對新媒體采編人員進行績效考核，考核內(nèi)容包含頭條閱讀量、重要時政新聞的時效等，每周一抽查、每月一統(tǒng)計，獎優(yōu)罰懶，進一步激發(fā)加快新媒體融合發(fā)展的濃厚氛圍。經(jīng)過近半年的運轉(zhuǎn)，《630播報》欄目的品牌影響力大幅提升，品牌價值進一步得到社會認可。

建立協(xié)作機制，加強宣傳互動

通過對接交流，贛州臺與灣區(qū)多家廣電媒體搭建了多樣化的合作模式和高效暢通的宣傳協(xié)作機制。2021年10月中旬，贛州臺特別邀請了深圳、東莞、惠州、河源等大灣區(qū)廣播電視臺齊聚贛州，共商相互擴大宣傳事宜，達成重要共識：一是成立五市廣電全媒體宣傳聯(lián)盟。今后，各城市臺在所屬廣播、電視、新媒體平臺互相播發(fā)和推送對接融入粵港澳大灣區(qū)為主題的相關(guān)新聞和資訊。同時，在春節(jié)、端午、中秋傳統(tǒng)節(jié)日和五一、十一等節(jié)假日期間，各城市臺將互相贈播宣傳片、精品專題節(jié)目，推廣傳統(tǒng)文化、旅游特色、風土人情，為贛州對接融入大灣區(qū)打開了一扇開放的窗口。二是組織媒體聯(lián)合采訪，開展老區(qū)記者灣區(qū)行、灣區(qū)記者老區(qū)行活動，大力講好“紅色故事”“灣區(qū)故事”“老區(qū)灣區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展故事”，促進城市品牌相互推介、城市資源交叉展示、傳播力影響力相互加持。廣東臺珠江頻道、廣東臺APP“觸電新聞”“深圳衛(wèi)視”“壹深圳”、佛山電視臺APP“醒目視頻”等大灣區(qū)廣電媒體都拿出各自最具影響力的全媒體平臺，深度推介贛州的產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化特色，全面展示贛州加快發(fā)展的精神風貌和美麗形象。三是創(chuàng)新采訪形式，打造融媒精品，共同組織采編骨干深入老區(qū)灣區(qū)的廠礦企業(yè)、田間地頭，沉下身子融入基層和群眾，采制沾泥土、帶露珠、冒熱氣的第一手新聞，賦予采訪活動新的內(nèi)涵，積極創(chuàng)新報道形式，充分展示媒體融合發(fā)展成果，借助多樣化、多元化表現(xiàn)手法，多策劃輕量化、易傳播的內(nèi)容精品，在老區(qū)灣區(qū)的移動端掀起刷屏效益，使融灣宣傳報道圖文并茂，立體鮮活，彰顯時代特色，讓人耳目一新。

做大活動，貫徹落實宣傳招商理念

靠大聯(lián)強，策劃重大活動提升格局。2021年12月10日，贛州臺緊緊抓住贛深高鐵通車契機，解放思想、擔當實干，高標準發(fā)起、倡導并成功舉辦了贛州、深圳、東莞、惠州、河源等五市“贛深兩地一線牽，老區(qū)灣區(qū)心連心”高鐵通車大型全媒體直播，共話同心圓、合奏交響曲，充分發(fā)揮五市廣電媒體平臺的傳播力、影響力與聚合力，對贛深高鐵沿線五市人文歷史、自然風光、城市建設、高質(zhì)量發(fā)展等方面進行全景聚焦，以聯(lián)合采訪、全媒體播發(fā)等方式緊密合作、攜手揚帆，為贛深高鐵沿線城市提供一個資源高效整合、一體化共享的宣傳平臺、推介舞臺，演繹沿線城市發(fā)展的萬千精彩。五市的新媒體主播共同踏上首發(fā)的贛深高鐵，在車上進行了長達三小時的直播，其中有兩小時內(nèi)容包含贛州元素，觀看人數(shù)超過1.2億人次，中央廣播電視總臺央視頻、中國之聲、廣東廣播電視臺等媒體也并網(wǎng)同步直播。在高鐵通車的幾十條短視頻中，僅正式發(fā)車這條便達到500萬+，有多條破百萬產(chǎn)品，12次登上抖音熱榜，贛深高鐵開通相關(guān)活動總點擊量超過4億，贛州市委網(wǎng)信辦對當天高鐵通車的新媒體點擊量統(tǒng)計，截圖顯示贛州臺超過60%。

直播前推出《加入融灣一路向南》系列短視頻做好了預熱宣傳，以深圳、贛州兩地記者探班沿線高鐵站、美景美食的方式，對贛州境內(nèi)沿線旅游產(chǎn)業(yè)進行推介，全網(wǎng)共同感受了老區(qū)灣區(qū)經(jīng)濟、文化、旅游的盛宴，播放量破千萬。贛深高鐵通車讓全媒體融灣宣傳達到了全年高潮，創(chuàng)造了贛州臺直播、新媒體傳播的歷史新高。

直播引流，聚焦政務活動擴大影響。結(jié)合商務、招商、文旅等部門在大灣區(qū)城市、贛州等地開展的政務活動，第一時間同步動態(tài)報道，做好對接融入大灣區(qū)定位發(fā)展、政策舉措的宣傳。2021年12月6日由江西省人民政府主辦，江西省商務廳、贛州市人民政府、江西省贛商聯(lián)合總會共同承辦的第三屆世界贛商大會在贛州召開，釋放了對贛商贛才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、加快發(fā)展，推動資智回贛、共享發(fā)展機遇的強烈信號，鞏固和擴大了江西對外開放的朋友圈，對面向灣區(qū)的招商引資工作有著重要的推動作用。贛州臺獨家對開幕式盛況進行圖文+視頻直播，中國江西網(wǎng)、江西新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)等省級媒體第一次同步引流市級臺信號現(xiàn)場直播，觀看人數(shù)超180萬+，同比推出短視頻《第三屆世界贛商大會項目簽約資金超2000億元》《第三屆世界贛商大會上的精彩瞬間！》均成為移動端爆款，尤其是《董明珠：我是贛州人》短視頻平臺總播放量近90萬。

推介城市名片，講好贛州故事

宣傳好橙色贛州。贛州是全國最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)，臍橙種植面積世界第一，年產(chǎn)量世界第三，贛南臍橙年產(chǎn)量達百萬噸，榮獲“中華名果”等稱號。贛南臍橙作為江西省唯一產(chǎn)品，入圍商務部、質(zhì)檢總局中歐地理標志協(xié)定談判的地理標志產(chǎn)品清單。2021年11月19日，贛州舉辦了贛南臍橙博覽會暨贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展五十周年紀念活動，贛州臺采取“多屏（頻）互動、矩陣傳播”的方式，“大屏小屏”互動傳播取得新成效，現(xiàn)場直播全景式展示了臍橙博覽會盛況，推出《@贛州人，還記得你吃的第一個贛南臍橙嗎？》《璧君主播帶你打卡2021贛南臍橙博覽會》《贛南臍橙發(fā)展50年歷程》等十余個短視頻，其中《贛南臍橙盛會開幕》短視頻播放量超28萬；深圳廣電集團都市頻道官方公眾號“第一現(xiàn)場”2021年贛南臍橙博覽會期間走進贛南橙鄉(xiāng)果園，憑借獨特的新聞視角與貼近的報道方式，主播體驗式打卡，推介贛南的綠色生態(tài)、文化旅游、臍橙產(chǎn)業(yè)，推出了《一個橙子從贛南果園到深圳要多久，這里告訴你→》等系列融媒體視頻，得到了大灣區(qū)市民的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

宣傳好客家贛州。贛州是客家人聚居地，客家文化底蘊深厚，源遠流長，世界各地的客家鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)親，最想了解的客家歷史、客家文化和客家民俗民情，在贛州都能得到充分的體驗和滿足。2022年春節(jié)期間，贛州臺了解到大批在東莞創(chuàng)業(yè)就業(yè)的贛州客家人因為疫情原因無法回家，只能留在東莞過年，就聯(lián)合東莞臺、江西(東莞)商會等單位策劃聯(lián)動一系列宣傳活動。其中，贛州臺與東莞廣播電視臺攜手合作，推出了“在莞過年——鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)味”大型跨城融媒體直播活動。以“直播間+外景現(xiàn)場”方式進行互動直播，讓廣大因為疫情原因留在東莞過年的贛州朋友與家鄉(xiāng)親友“云團圓”，共聚鄉(xiāng)情，共享新春歡樂?！霸谳高^年”跨城直播活動實現(xiàn)跨越不同城市、聯(lián)動線上線下的“春節(jié)大聯(lián)歡”，在線觀看總量近500萬人次。贛州臺和惠州廣播電視臺策劃“客家”、贛州臺策劃的“60秒愛上這座城”“贛南的味道”系列融媒體視音頻，介紹了贛州獨特的客家鄉(xiāng)音、采茶戲曲牌和客家山歌，風格各異的客家菜肴和風味小吃，典型的客家古村、客家方圍、圓圍等，取得了良好的宣傳效果和社會影響。

宣傳好紅色贛州。贛州是原中央蘇區(qū)核心區(qū)域，是中華蘇維埃共和國臨時中央政府所在地，是中央紅軍長征出發(fā)地，艱苦卓絕的南方三年游擊戰(zhàn)爭在此浴血堅持，紅色資源十分豐富。近年來，贛州立足紅色資源優(yōu)勢，著力發(fā)展紅色旅游，年接待紅色旅游游客達4000余萬人次，贛州臺和灣區(qū)媒體合作，大力開發(fā)紅色旅游的初心打卡地之旅。在贛深高鐵即將開通之際，贛州臺全媒體新聞中心連續(xù)推出系列策劃“紅色之旅”，通過主播實地探訪贛州于都、瑞金、興國等紅色圣地，講述紅色歷史、弘揚紅色文化、傳承紅色基因，系列短視頻一經(jīng)推出經(jīng)灣區(qū)多家新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，播放量突破百萬。隨后，依托大灣區(qū)媒體自身強有力的活動組織力和執(zhí)行力，引導受眾組團來贛州開展紅色教學研于一體的團建活動，如“追尋共和國足跡”“重走長征路”等，同時圍繞“吃住行游購娛”六要素，做好一批紅色主題特色菜、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品、紅色精品演藝、紅色主題餐廳的宣傳推介。下一步，贛州臺將繼續(xù)圍繞贛深高鐵開通機遇，和灣區(qū)媒體一起深入推進紅色文化與旅游融合發(fā)展，為將贛州打造為全國著名的紅色旅游目的地助力。