□蔡璐

在人們生活水平日益提升的背景下，益智類、娛樂類以及休閑類的綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)，不僅成為了人們娛樂的新型方式，還促進(jìn)了媒體行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。然而在融媒體時(shí)代，很多綜藝節(jié)目卻出現(xiàn)了形式單一、創(chuàng)意不足等問題，制約了綜藝節(jié)目的進(jìn)一步優(yōu)化。由此可見，圍繞融媒體時(shí)代電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行研究，對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步具有重要意義。

融媒體背景下我國電視綜藝節(jié)目存在的不足

電視綜藝以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)是為了滿足人們，對(duì)精神娛樂的需要，是緩解人們生活壓力的重要形式?，F(xiàn)階段我國綜藝節(jié)目的種類主要分為生活類、娛樂型以及明星類節(jié)目，但是根據(jù)對(duì)熱門綜藝《明星大偵探》《開始推理吧》以及《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》的分析來看，其內(nèi)容以及形式上存在非常嚴(yán)重的相似性，這也會(huì)降低人們對(duì)綜藝節(jié)目的興趣。因此，在后續(xù)的綜藝規(guī)劃中要針對(duì)創(chuàng)新問題加以改善。

此外，綜藝節(jié)目在傳播形式上存在一定的不足，這也嚴(yán)重制約了信息的傳播速度。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝以及電視綜藝節(jié)目依舊以傳統(tǒng)的方式作為主要傳播渠道，然而這已經(jīng)難以滿足時(shí)代發(fā)展的需求。在5G時(shí)代，人們會(huì)通過微博、公眾號(hào)等形式了解綜藝狀況，這種獲取信息渠道的改變會(huì)對(duì)綜藝節(jié)目產(chǎn)生非常嚴(yán)重的影響。因此，綜藝節(jié)目要滿足多渠道播放的需求才能夠擴(kuò)大市場(chǎng)。與此同時(shí)，在技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，人們獲取信息變得更加簡便，綜藝節(jié)目需要從原有的“看”轉(zhuǎn)化為“互動(dòng)”。然而，現(xiàn)階段大多數(shù)的綜藝節(jié)目為了有一定的神秘性，會(huì)選擇與觀眾保持一定的距離，這也阻礙了其形式與內(nèi)容上的創(chuàng)新。

電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的區(qū)別

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中，除了電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝也變得越來越多。相比于傳統(tǒng)的電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝在形式與內(nèi)容上會(huì)更加靈活，有一定的自由空間，這也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。在對(duì)我國電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行分析的過程中，發(fā)現(xiàn)二者之間的區(qū)別主要包括以下幾點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要傳播形式為互聯(lián)網(wǎng)，電視綜藝則主要是通過電視臺(tái)作為主要傳播途徑進(jìn)行播放。在監(jiān)督管理方面，電視綜藝的監(jiān)管相比于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加嚴(yán)格。第二，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目會(huì)連續(xù)進(jìn)行拍攝，內(nèi)容上更加具有貫通性和系統(tǒng)性，這也進(jìn)一步確保了人們的觀感體驗(yàn)。[1]

網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展特點(diǎn)與問題

在融媒體發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝得到了顯著的發(fā)展，其市場(chǎng)占有度較大，已經(jīng)成為人們休閑娛樂的重要形式，其主要原因在于以下幾點(diǎn)：

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝具有多元化的特點(diǎn)。在融媒體發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)綜藝會(huì)更加靈活，不會(huì)受到嚴(yán)重的制約。例如，芒果TV的《明星大偵探》便打破了傳統(tǒng)節(jié)目形式與題材方面的束縛，開始針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)，使人們可以在觀看的過程中了解知識(shí)，得到一定的啟發(fā)。此種真人秀的產(chǎn)生也進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝在內(nèi)容的設(shè)計(jì)方面會(huì)更加符合受眾群體的需求，后期會(huì)結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，因此可以確保一定的收視率。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容更加具備創(chuàng)新意識(shí)。相比于電視綜藝來講，由于網(wǎng)絡(luò)綜藝的靈活度以及可發(fā)揮空間更大，因此很多制作方會(huì)進(jìn)行題材的創(chuàng)新。例如《明星大偵探》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等，此種新題材與類型的創(chuàng)新會(huì)進(jìn)一步調(diào)動(dòng)關(guān)注的積極性，使其產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而達(dá)到一定的宣傳效果。此外，網(wǎng)絡(luò)綜藝在預(yù)告剪輯方面會(huì)更加注重懸念的營造，進(jìn)而引導(dǎo)關(guān)注進(jìn)行觀看，可以達(dá)到良好的宣傳效果。

電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展路徑

一、優(yōu)化節(jié)目表現(xiàn)方式。在融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，對(duì)于電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝來講，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，不僅可以促進(jìn)節(jié)目之間的融合發(fā)展，也能夠使兩種綜藝節(jié)目得到進(jìn)一步的豐富與創(chuàng)新，促使我國綜藝節(jié)目能夠多種形式進(jìn)行發(fā)展。第一，電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)該互相進(jìn)行融合與創(chuàng)新，借鑒對(duì)方的優(yōu)勢(shì)與優(yōu)點(diǎn)使綜藝節(jié)目能夠新一步得到發(fā)展。第二，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也需要學(xué)習(xí)電視綜藝的形式，提升整體綜藝質(zhì)量與水平，使綜藝的制作可以更加規(guī)范，內(nèi)容更加積極向上。第三，在融媒體視角下，各種媒體平臺(tái)的出現(xiàn)也豐富了電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的傳遞形式，如3D以及VR技術(shù)等，這對(duì)于綜藝節(jié)目的發(fā)展來講是一種形式上的創(chuàng)新。然而，在創(chuàng)新的過程中也需要科學(xué)做好管理和控制，確保其發(fā)展方向滿足實(shí)際需要。

二、增強(qiáng)節(jié)目宣傳。在融媒體時(shí)代，電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝在宣傳方式上得到了優(yōu)化，既可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下進(jìn)行平臺(tái)信息的宣傳與推廣，還能夠借助相應(yīng)的信息渠道，拓展傳播宣發(fā)量。此外，在互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的運(yùn)用過程中，信息傳播速度也得到了進(jìn)一步的發(fā)展，可以在短時(shí)間內(nèi)讓更多人了解節(jié)目基礎(chǔ)信息，進(jìn)而拓展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。[2]

三、創(chuàng)新節(jié)目發(fā)展觀念。在融媒體視域中，電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝均需要遵循發(fā)展與創(chuàng)新的理念，并在融合發(fā)展的過程中突出自身優(yōu)勢(shì)。一方面，對(duì)于電視綜藝來講，需要借助互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的幫助，優(yōu)化自身發(fā)展管理結(jié)構(gòu)，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目加以改革與創(chuàng)新；另一方面，綜藝節(jié)目需要加大對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的使用，并在節(jié)目創(chuàng)新之前做好觀眾喜愛度調(diào)查，以科學(xué)的數(shù)據(jù)確保決策的科學(xué)性與合理性，使綜藝在內(nèi)容與形式上可以更加專業(yè)化。此外，電視節(jié)目需要融合網(wǎng)絡(luò)綜藝的形式，拓展傳播信息的方式，如推出官方平臺(tái)等使電視綜藝可以更高質(zhì)量的完成轉(zhuǎn)型與改革，提升節(jié)目制作的整體水平。

四、優(yōu)化節(jié)目形式。融媒體時(shí)代的到來，為電視綜藝節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了環(huán)境。首先，電視與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目若想要達(dá)到創(chuàng)新發(fā)展的要求，便要在內(nèi)容設(shè)計(jì)上盡可能的與觀眾產(chǎn)生共鳴，這便需要工作人員要在取材的過程中加大對(duì)觀眾、民生生活、社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)注，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。此外，在綜藝節(jié)目發(fā)展的同時(shí)，要利用現(xiàn)代化技術(shù)的運(yùn)用進(jìn)行收視率的分析，并以此為基礎(chǔ)分析主要受眾群體以及人們喜愛的內(nèi)容情況，進(jìn)而對(duì)后續(xù)的綜藝內(nèi)容進(jìn)行完善，必要時(shí)可以增加一些區(qū)域性特色，例如挖掘我國不同區(qū)域的文化等，使其成為綜藝節(jié)目創(chuàng)新的一部分，以此增強(qiáng)節(jié)目的宣傳與教育效果。對(duì)于綜藝節(jié)目來講，怎樣科學(xué)地進(jìn)行創(chuàng)新才是關(guān)鍵，要用新穎的內(nèi)容與形式才能夠滿足人們對(duì)娛樂節(jié)目的需求。如央視的《朗讀者》節(jié)目在內(nèi)容的規(guī)劃與設(shè)計(jì)上便獨(dú)具一格，既打破了傳統(tǒng)讀書節(jié)目的局限，又開創(chuàng)了文化與綜藝相融合的新宣傳形式，使其在短時(shí)間內(nèi)便迅速占據(jù)了一定的市場(chǎng)。[3]

為進(jìn)一步促進(jìn)綜藝節(jié)目的進(jìn)步，媒體工作者需要不斷強(qiáng)化節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值，文化綜藝形式的打造不僅可以滿足人們對(duì)綜藝娛樂性的需求，還可以使媒體與傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合，進(jìn)而規(guī)范人們的價(jià)值觀、人生觀以及世界觀，通過輿論以及綜藝節(jié)目的引導(dǎo)，起到促進(jìn)社會(huì)平穩(wěn)發(fā)展的作用。

五、拓展電視綜藝節(jié)目的盈利模式。在過去，電視綜藝節(jié)目主要的盈利內(nèi)容便是廣告的植入，而在有關(guān)部門的規(guī)范治理下，廣告植入的數(shù)量以及質(zhì)量被嚴(yán)格監(jiān)督，這也為電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)收帶來了一定的阻礙。鑒于此，要求電視綜藝的節(jié)目制作人員需要在廣告商選擇的過程中慎重分析，既不能夠過于在乎短期利益，也不能違反相應(yīng)的規(guī)定。此外，廣告商的選擇需要符合觀眾的實(shí)際訴求。收視率是綜藝制作的重要部分，這就要求廣告選擇時(shí)要結(jié)合節(jié)目性質(zhì)以及觀眾需求進(jìn)行，使廣告招商與綜藝品牌能夠相輔相成，協(xié)同發(fā)展。[4]

在現(xiàn)代化發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能。在此過程中電視綜藝以及網(wǎng)絡(luò)綜藝也應(yīng)該緊隨發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝來講，其主要的盈利形式為網(wǎng)頁瀏覽以及下載量。而在網(wǎng)絡(luò)支付發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)綜藝也需要進(jìn)行形式的創(chuàng)新，例如可以進(jìn)行VIP設(shè)置，要求部分綜藝節(jié)目必須要充值支付才能夠觀看，以此確保平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，這是節(jié)目創(chuàng)新的一種途徑和方式。此外，付費(fèi)的內(nèi)容應(yīng)該保質(zhì)保量，并在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下做好宣傳工作，促進(jìn)綜藝能夠平穩(wěn)健康發(fā)展。

六、增強(qiáng)綜藝節(jié)目的互動(dòng)性。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)以及電視節(jié)目來講，良好的互動(dòng)性可以幫助媒體人員時(shí)刻了解人們的需求，并運(yùn)用互動(dòng)的形式使觀眾擁有一種參與感，拉近節(jié)目制作與觀眾之間的距離。首先，要充分利用新媒體技術(shù)與平臺(tái)了解群眾的反饋信息，并針對(duì)性的進(jìn)行節(jié)目調(diào)整。其次，可以運(yùn)用平臺(tái)直播的形式，使觀眾在觀看綜藝節(jié)目的同時(shí)進(jìn)行交流與討論，進(jìn)而增加綜藝的討論度與曝光度，為觀眾提供一個(gè)隨時(shí)隨地進(jìn)行交流的環(huán)境。再次，在節(jié)目制作的過程中可以利用平臺(tái)征集的形式引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目的制作中，進(jìn)而為節(jié)目的制作提供創(chuàng)新來源，集思廣益。例如在《明星大偵探》中，很多案件的設(shè)計(jì)都來自于明星以及網(wǎng)絡(luò)作家、網(wǎng)民的分享，這也在一定程度上調(diào)動(dòng)了關(guān)注的節(jié)目制作積極性，為節(jié)目的發(fā)展鞏固了一批堅(jiān)實(shí)的觀眾。最后，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的跨屏播放。在融媒體時(shí)代，技術(shù)的運(yùn)用打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目對(duì)時(shí)間以及空間的需求，觀眾不僅可以在電視上觀看綜藝，還可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上尋找相關(guān)的資源進(jìn)行重復(fù)觀看，此種跨屏播放與宣傳的形式規(guī)避了傳統(tǒng)綜藝傳播形式的不足，可以利用電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝合作的形式進(jìn)行二次宣傳。此外，很多電視綜藝的受眾為中年人，而網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾則主要為年輕人，利用電視與網(wǎng)絡(luò)綜藝的跨平臺(tái)播出則可以進(jìn)一步拓展不同年齡段的受眾群體，增強(qiáng)綜藝節(jié)目的時(shí)效性。

與此同時(shí)，電視綜藝的制作平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作者應(yīng)該積極地進(jìn)行溝通與合作。例如，電視臺(tái)可以進(jìn)行節(jié)目的制作，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳等，二者之間的合作可以滿足優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的需求，使電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都可以達(dá)到提升播放率的需要。例如，芒果TV與湖南衛(wèi)視之間便是戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系，大多數(shù)的節(jié)目在兩個(gè)平臺(tái)中都可以互相宣傳與播放。這種戰(zhàn)略合作有利于利益捆綁、互利互贏，使電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸形成品牌IP，進(jìn)而達(dá)到綜藝節(jié)目對(duì)播放量以及受眾群體分布的需求?？傊?，綜藝節(jié)目的制作需要加大對(duì)技術(shù)的運(yùn)用，進(jìn)而拓展宣傳渠道，為綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展提供條件。[5]