□周 珺

信息技術(shù)的革新推動(dòng)著新的媒體格局的形成，在促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也降低了行業(yè)門檻，隨之而來(lái)的便是大量非專業(yè)人士的加入，使媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展面臨新的考驗(yàn)，其本身存在的部分問(wèn)題也隨之暴露出來(lái)。為此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體必須重新審視現(xiàn)代媒體環(huán)境，明確自媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)，了解公眾的根本需求，進(jìn)而轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，整改問(wèn)題，為促進(jìn)媒體行業(yè)健康發(fā)展作出貢獻(xiàn)。要堅(jiān)持以內(nèi)容為根本、技術(shù)為支撐，順應(yīng)5G等新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，擴(kuò)大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，努力構(gòu)建全媒體傳播格局。

一、自媒體的定義與現(xiàn)狀

自媒體是公眾利用互聯(lián)網(wǎng)等途徑向外界發(fā)布其見(jiàn)到或收集到的事件信息的新聞傳播載體，具有私人化、平民化、普泛化、自主化特點(diǎn)。現(xiàn)階段公眾更多的是利用自媒體平臺(tái)或網(wǎng)站來(lái)向外界傳輸一些以?shī)蕵?lè)為主的信息內(nèi)容，或者發(fā)布自身的觀點(diǎn)。自媒體的快速崛起歸功于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新與短視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，自媒體的傳播方式也從最初的單一圖文變成當(dāng)前豐富多樣的視頻、VR、動(dòng)畫等。現(xiàn)代新媒體環(huán)境下，媒體格局的改變，極大地降低了媒體行業(yè)的入門門檻，人人都能參與其中。與此同時(shí)，隨著自媒體的全面發(fā)展，一些后期制作軟件、拍攝軟件的價(jià)格也大幅下降，傳播成本也迅速降低，信息的產(chǎn)出效率也因此越來(lái)越高。

當(dāng)前，在自媒體發(fā)展如日中天的環(huán)境下，大量的資本與媒體機(jī)構(gòu)開始進(jìn)軍自媒體市場(chǎng)，使自媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)一派繁榮景象。但同時(shí)，大量的資本進(jìn)軍自媒體行業(yè)后，造成短期利益市場(chǎng)的形成，非專業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人過(guò)分看重短期利益，不惜生產(chǎn)與傳播一些虛假的、低俗的、具有不正確導(dǎo)向的新聞信息來(lái)獲取流量，牟取大量的利益。這些不良新聞會(huì)在自媒體的助力下得以廣泛傳播，有的甚至?xí)?yán)重地威脅到公眾利益與社會(huì)和諧，形成錯(cuò)誤的輿論，給公眾造成恐慌。

由此可以看出，在自媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞仍具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，需要其發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變定勢(shì)思維，以高度現(xiàn)代化的思維和意識(shí)開展新聞生產(chǎn)與傳播工作，為公眾提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)，切實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

二、自媒體新聞的特點(diǎn)

1.人人皆媒體

自媒體時(shí)代下，個(gè)體即媒體，新聞信息傳播不再是專業(yè)媒體的“特權(quán)”，自媒體賦予了每個(gè)人獨(dú)立發(fā)聲、自主傳播的權(quán)利，使更多人、更多事有了“出名”的機(jī)會(huì)。藝術(shù)領(lǐng)袖安迪·沃霍爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”，但是在自媒體時(shí)代，每一分鐘甚至每一秒鐘都有一個(gè)人、一件事成為熱點(diǎn)，并且在廣闊的自媒體市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)快速傳播。自媒體時(shí)代雖然能賦予人自主傳播的權(quán)利，但并不能幫助其辨別新聞信息的真?zhèn)巍Ｓ捎诠姷拿浇樗仞B(yǎng)參差不齊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的鑒別力不高，導(dǎo)致大量虛假新聞、夸大宣傳的新聞被大規(guī)模傳播。除此之外，大部分公眾都已經(jīng)養(yǎng)成了碎片化閱讀的習(xí)慣，有的人因此喪失了獨(dú)立思考的能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的新聞信息不加以深度思考，輕易地相信其觀點(diǎn)，容易產(chǎn)生人云亦云的現(xiàn)象。

2.社交即傳播

現(xiàn)代自媒體環(huán)境下，社交即傳播的傳播模式已經(jīng)形成?，F(xiàn)階段，自媒體平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)的社交力量，打造“社交即傳播”的傳播方式，為促進(jìn)公眾社交、形成裂變效應(yīng)助力。自媒體時(shí)代，公眾可以自主地將自己認(rèn)為有價(jià)值、有意義的新聞事件進(jìn)行分享，在網(wǎng)絡(luò)中與自己的朋友、家人就一個(gè)新聞話題、一個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行探討，或在聚會(huì)時(shí)將手機(jī)上的熱點(diǎn)新聞當(dāng)作談資。在這一過(guò)程中，新聞傳播力與人際傳播網(wǎng)絡(luò)規(guī)模息息相關(guān)，一個(gè)新聞內(nèi)容必須能滿足更多人的需求，才會(huì)有人對(duì)其進(jìn)行兩次、三次甚至更多次的傳播。但也因此，有許多的新聞媒體將引導(dǎo)公眾分享當(dāng)作新聞傳播工作的重點(diǎn)，忽視了新聞傳播的初衷，一味地在內(nèi)容中設(shè)置帶有強(qiáng)烈引導(dǎo)傾向的語(yǔ)言，嚴(yán)重影響了公眾的閱讀體驗(yàn)。

三、自媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)新聞問(wèn)題逐漸顯露

1.信任危機(jī)嚴(yán)重

正如上文所述，自媒體時(shí)代賦予了每個(gè)人發(fā)布信息的權(quán)利，人人都是新聞源。但也正因如此，自媒體市場(chǎng)中會(huì)隨時(shí)出現(xiàn)大量的虛假新聞、錯(cuò)誤導(dǎo)向的新聞，給一些不明真相的公眾造成錯(cuò)誤引導(dǎo)。究其根本，無(wú)效新聞的頻繁出現(xiàn)直接反映出當(dāng)前自媒體從業(yè)者新聞審核能力的不足，同時(shí)也意味著當(dāng)前自媒體從業(yè)者的基本新聞素養(yǎng)有待提高。自媒體是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，公眾并不能精準(zhǔn)地辨別出何謂自媒體，何謂專業(yè)媒體，經(jīng)常將二者混為一談，而自媒體制作傳播的不良新聞也直接影響到專業(yè)媒體的聲譽(yù)和形象。當(dāng)前，諸多公眾已經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容產(chǎn)生了信任危機(jī)，這不僅影響到新聞媒體的整體發(fā)展，也直接拉低了新聞媒體在公眾心中的形象。

2.運(yùn)營(yíng)模式不健全

經(jīng)營(yíng)問(wèn)題是任何一個(gè)新聞媒體都無(wú)法繞開的問(wèn)題，其直接決定了新聞媒體的發(fā)展前景。在過(guò)去，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)份額，有著極高的行業(yè)地位和廣闊的市場(chǎng)規(guī)模。但如今，大量自媒體涌入互聯(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)，在短時(shí)間內(nèi)快速搶占互聯(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)份額，給專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體造成了極大的沖擊。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的收益以廣告收入為主，但是在自媒體環(huán)境下，流量轉(zhuǎn)移到自媒體，自媒體成為廣告商的主要陣地；另一方面，諸多網(wǎng)絡(luò)媒體其實(shí)并未形成健全的經(jīng)營(yíng)體系，只是憑借一家獨(dú)大的市場(chǎng)地位獲得主導(dǎo)權(quán)，但自媒體出現(xiàn)之后，原有的市場(chǎng)格局被打破，直接影響網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

3.價(jià)值取向偏離正軌

自媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞是現(xiàn)代新聞的重要形式，同時(shí)也肩負(fù)著網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的責(zé)任，具有引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向、傳播正能量、通報(bào)事件真相等作用，客觀、真實(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體開展新聞報(bào)道的首要原則。但是現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的門檻大幅降低，越來(lái)越多的非專業(yè)從業(yè)者參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)與傳播中，他們沒(méi)有職業(yè)使命感，只是為了賺錢牟利，所傳播的一些新聞價(jià)值觀有問(wèn)題，為博眼球不擇手段，缺少職業(yè)操守。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值取向偏離正軌是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展亟待解決的重要問(wèn)題。

四、自媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)新聞要走可持續(xù)發(fā)展道路

1.健全監(jiān)管制度，完善監(jiān)管機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展離不開有效監(jiān)管。就現(xiàn)階段而言，國(guó)家就網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道與傳播加強(qiáng)了管理，出臺(tái)了相關(guān)管理措施，旨在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧與穩(wěn)定。但是，由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容涉及面較廣，且網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系尚未完善，在諸多地方仍存在一定的漏洞，阻礙了網(wǎng)絡(luò)新聞的持續(xù)發(fā)展。因此，必須加強(qiáng)監(jiān)管，完善監(jiān)管機(jī)制，以更嚴(yán)格、更全面的制度來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。

一方面，加強(qiáng)監(jiān)管制度的建設(shè)，制定具有高度可操作性的文件，約束網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，要進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的責(zé)任和義務(wù)，加大審核力度，從源頭根治虛假新聞。與此同時(shí)，各網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)、平臺(tái)要及時(shí)查找現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)中存在的虛假新聞、低俗新聞，找出問(wèn)題源頭，完善審核機(jī)制，并采用實(shí)名制來(lái)約束新聞傳播者。

另一方面，要加強(qiáng)監(jiān)督治理，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)中肆意傳播虛假、夸大性新聞的責(zé)任人給予嚴(yán)厲的懲戒。開展全民監(jiān)督行動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)公眾的信息甄別能力，在避免其受虛假新聞?wù)`導(dǎo)的同時(shí)鼓勵(lì)其進(jìn)行舉報(bào)，加大獎(jiǎng)勵(lì)力度，打造全民監(jiān)督體系，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，以降低問(wèn)題新聞出現(xiàn)的頻率，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

監(jiān)管與監(jiān)督是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞可持續(xù)發(fā)展的必然舉措，能夠有效約束網(wǎng)絡(luò)新聞媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)并非法外之地，任何虛假的、錯(cuò)誤的、低俗的、夸張的新聞與言論都應(yīng)當(dāng)被制止，責(zé)任人應(yīng)受到嚴(yán)厲的懲罰，以營(yíng)造一個(gè)和諧、美好、干凈的網(wǎng)絡(luò)世界。

2.加強(qiáng)內(nèi)容整合，凸顯新聞價(jià)值

要想提高網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥εc傳播力，凸顯網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值，就必須貫徹“內(nèi)容為王”的新聞生產(chǎn)原則，新聞內(nèi)容要具有時(shí)代性，不能是老生常談。自媒體時(shí)代下，信息整合是每個(gè)新聞人都應(yīng)當(dāng)具備的能力，只有將大量瑣碎的信息進(jìn)行有效整合之后，才能精準(zhǔn)地提煉最有價(jià)值的部分，凸顯其價(jià)值與意義，確保公眾獲得好的新聞體驗(yàn)?，F(xiàn)階段，大量的新聞信息如洪水猛獸一般涌入媒體市場(chǎng)，如果仍舊采用傳統(tǒng)模式完全依靠人工開展新聞篩選和編輯，必然影響最終的傳播效率。為此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)注重運(yùn)用各種信息技術(shù)手段對(duì)各類新聞信息開展高效整合，迅速判斷其價(jià)值和意義，及時(shí)作出取舍，大膽地嘗試新穎的形式進(jìn)行傳播。

一是，將信息按照類型、地域、影響力大小等進(jìn)行整理，將同類型、同地域且影響力較小的信息制作成短信息集錦?？衫矛F(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)監(jiān)控，根據(jù)流量變化情況調(diào)整不同信息在網(wǎng)頁(yè)上擺放的位置。二是，對(duì)那些具有較強(qiáng)影響力的信息進(jìn)行細(xì)致的分析，從多個(gè)維度進(jìn)行挖掘?？梢詫⑵渑c最近的社會(huì)熱點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，以保證該新聞的熱度。

現(xiàn)階段，雖然自媒體有著較強(qiáng)的影響力，但其專業(yè)性不足，無(wú)法有效地挖掘新聞價(jià)值，往往只能講述新聞的事實(shí)，無(wú)法帶給公眾更深層次的新聞思考。相比之下，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體可以憑借自身較強(qiáng)的新聞專業(yè)性來(lái)解讀新聞。

3.多元化報(bào)道和營(yíng)銷滿足公眾需求

現(xiàn)階段，“多元化”已經(jīng)成為現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展的“關(guān)鍵詞”。自媒體時(shí)代下，公眾需要有深度、有廣度、能夠揭示事件真相的新聞信息，其不再滿足于單一且片面的新聞報(bào)道，社會(huì)及公眾迫切希望看到更多元的新聞報(bào)道。多元性主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的多元以及信息呈現(xiàn)方式的多元，只有確保內(nèi)容與呈現(xiàn)方式的豐富多元，才能給予公眾最優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

第一，內(nèi)容多元且深入。網(wǎng)絡(luò)新聞要保證傳播內(nèi)容的多元化，要大膽地嘗試各類型新聞報(bào)道，政務(wù)、民生、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等都有所涉獵，以拓寬受眾規(guī)模。與此同時(shí)，可利用自媒體平臺(tái)，了解現(xiàn)階段公眾的興趣和需求，以此作為切入點(diǎn)，有針對(duì)地開展信息采集。除此之外，可利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行分析，制作受眾畫像，開展定制化新聞推送服務(wù)。

第二，善于多元化包裝和營(yíng)銷。善用自媒體平臺(tái)，認(rèn)識(shí)到自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍自媒體領(lǐng)域，強(qiáng)化傳播效果。可通過(guò)社交媒體平臺(tái)構(gòu)建“PGC+UGC”的傳播模式，與優(yōu)質(zhì)自媒體合作，打響進(jìn)軍社交媒體的第一槍。憑借自身較高的專業(yè)水平和翔實(shí)豐富的新聞內(nèi)容，打造“網(wǎng)紅IP”，提高知名度，拓寬受眾規(guī)模。以包裝和營(yíng)銷手段盡可能地打開市場(chǎng)，打造品牌。

4.重視現(xiàn)代信息技術(shù)，打造特色新聞網(wǎng)站

自媒體之所以能夠快速崛起，現(xiàn)代信息技術(shù)功不可沒(méi)，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)為自媒體的發(fā)展提供了強(qiáng)大助力，它們相輔相成，共生共贏。很多網(wǎng)絡(luò)媒體除了憑借互聯(lián)網(wǎng)開展基本的新聞信息傳播之外，對(duì)其他現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用是少之又少，嚴(yán)重影響了自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體必須積極應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，打造特色新聞網(wǎng)站。

現(xiàn)階段，自媒體市場(chǎng)雖然呈現(xiàn)一派繁榮景象，但實(shí)際已經(jīng)趨于飽和，新聞信息顯露出同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化的趨勢(shì)，公眾很難快速找到自己需要的新聞內(nèi)容。為此，網(wǎng)絡(luò)媒體可以抓住這一機(jī)會(huì)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)做好新聞網(wǎng)站，增強(qiáng)內(nèi)驅(qū)力。要重點(diǎn)做好獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道以及各種形式新穎的新聞報(bào)道，要比自媒體新聞內(nèi)容更新、更深、更專業(yè)。通過(guò)特色新聞網(wǎng)站的構(gòu)建，開展推廣營(yíng)銷活動(dòng)，吸引更多的人成為網(wǎng)站用戶。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也可通過(guò)打造視頻傳播矩陣等方式，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體融合，增強(qiáng)用戶黏性，提升用戶體驗(yàn)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，為媒體融合發(fā)展指明了方向。近年來(lái)，隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體轉(zhuǎn)型步伐進(jìn)一步加快，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粜枨蟮玫礁脻M足，用戶黏性進(jìn)一步增強(qiáng)。多家媒體通過(guò)及時(shí)跟進(jìn)時(shí)事熱點(diǎn)并依據(jù)用戶喜好，持續(xù)孵化特色欄目，打造傳播矩陣。一是將網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用打造為資訊中心、觀點(diǎn)中心，持續(xù)輸出新聞資訊和觀點(diǎn)；二是以視頻賬號(hào)為依托，形成熱門欄目，并在嗶哩嗶哩、微博等視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，收到良好效果。

五、結(jié)語(yǔ)

可以說(shuō)，自媒體時(shí)代的出現(xiàn)昭示著現(xiàn)代媒體行業(yè)的進(jìn)步，越來(lái)越多的人能夠參與新聞傳播中。網(wǎng)絡(luò)媒體作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，必須要向自媒體取經(jīng)，積極學(xué)習(xí)自媒體新聞傳播的經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，打造特色新聞產(chǎn)品。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，為受眾帶來(lái)更加直觀、翔實(shí)的新聞體驗(yàn)。要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以滿足公眾需求為基礎(chǔ)，增強(qiáng)內(nèi)容多樣性，開展有效的新聞信息整合與傳播，促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。