廣電新聞?dòng)浾叩呐Ψ较?/h1>
2022-02-09 05:52:51呂亭軍
記者搖籃 2022年11期
□呂亭軍
廣電新聞是為民眾傳遞新聞的重要載體，在當(dāng)今時(shí)代肩負(fù)著重要的責(zé)任使命。廣電新聞?dòng)浾咦鳛橥苿?dòng)廣電新聞媒體發(fā)展的中堅(jiān)力量，在整個(gè)傳播過程中發(fā)揮著不容小覷的作用。高質(zhì)量的新聞節(jié)目一定離不開廣電新聞?dòng)浾吒冻龅囊幌盗信?。然而，受融媒體時(shí)代以及自身能力發(fā)展等多重影響，廣電新聞?dòng)浾甙l(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。因此，廣電新聞?dòng)浾咭⒆銜r(shí)代，找準(zhǔn)努力的方向，切實(shí)提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。
一、媒體融合時(shí)代廣電新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
經(jīng)濟(jì)是國(guó)家的命脈，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展不僅提高了國(guó)民物質(zhì)生活水平，同時(shí)也帶動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，媒體融合時(shí)代突破了傳統(tǒng)媒體發(fā)展瓶頸，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主要媒介為廣大受眾提供更多個(gè)性化信息服務(wù)，讓媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能越發(fā)凸顯。當(dāng)然，融媒體的橫空出世對(duì)廣電新聞媒體而言既是一種挑戰(zhàn)，也是史無前例的發(fā)展機(jī)遇。如何準(zhǔn)確把握發(fā)展機(jī)遇、迎接發(fā)展挑戰(zhàn)不僅是廣電新聞媒體應(yīng)該認(rèn)真思考的問題，也是每一個(gè)媒體從業(yè)人員要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。在應(yīng)對(duì)發(fā)展挑戰(zhàn)的過程中，廣電新聞?dòng)浾咭獓?yán)陣以待，從自身做起，從一點(diǎn)一滴的小事做起，促進(jìn)自身朝著多元化方向發(fā)展。
1.新聞?dòng)浾咚季S與時(shí)代脫節(jié)
新聞?dòng)浾呤敲襟w從業(yè)人員的代表，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，他們主要負(fù)責(zé)新聞信息采編工作。我們知道，人的思想決定他們的行為，也就是他們的思維方式會(huì)“外顯于行”，先進(jìn)思維更有利于新聞?dòng)浾卟蓪懗龈哔|(zhì)量的新聞產(chǎn)品。融媒體時(shí)代下，受眾的閱讀方式、信息需求等發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是發(fā)散性、批判性、藝術(shù)性思維的形成更使他們對(duì)新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新性、特殊性、前沿性、多樣性提出了更苛刻的要求。在這種情況下，如果廣電新聞?dòng)浾呦胱屪约旱男侣劗a(chǎn)品迎合受眾需要并得到受眾的認(rèn)可，首先應(yīng)該保證自己的思維能緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，讓新聞產(chǎn)品充滿時(shí)代氣息。但事與愿違，廣電新聞?dòng)浾咚季S與時(shí)代脫節(jié)現(xiàn)象似乎越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致他們所生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品不盡如人意，缺乏時(shí)代性、多樣性與前沿性，難以得到受眾廣泛認(rèn)可。媒體最先吹起時(shí)代的號(hào)角，它們不僅要向廣大受眾傳播先進(jìn)思想、先進(jìn)文化，同時(shí)還要提高受眾的思想政治高度。要想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，廣電新聞?dòng)浾呷沃囟肋h(yuǎn)。
2.新聞?dòng)浾吖ぷ鲏毫υ龃?/h3>
近些年，融媒體發(fā)展速度越來越快，以廣電新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體正面臨著越來越嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)。受眾獲取信息的途徑越來越多元化，所以單一的信息傳播方式儼然已經(jīng)不能滿足他們的需求。新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勑袠I(yè)的一線員工，所承受的工作壓力之大可想而知。過去，由于信息獲取途徑少、條件差，新聞?dòng)浾呙刻煨枰幚淼牟删幦蝿?wù)比較少，時(shí)間也相對(duì)充裕，而且一條新聞產(chǎn)品從采編到最終的發(fā)布要經(jīng)過一系列的處理，比如審讀、總編的審核等，所以受眾最終能獲得的新聞產(chǎn)品精而少。在這個(gè)時(shí)代背景下，受眾處于被動(dòng)接收信息的地位，可供他們選擇的新聞產(chǎn)品少之又少。然而，融媒體時(shí)代，由于新媒體、自媒體以及直播等行業(yè)的發(fā)展，受眾不僅是新聞產(chǎn)品消費(fèi)者、傳播者，同時(shí)也可以是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者，這不僅促進(jìn)了我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展，更使廣電新聞?dòng)浾呙繒r(shí)每刻都承受著巨大的工作壓力。媒體融合時(shí)代環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時(shí)代環(huán)境迥然不同，所以廣電新聞?dòng)浾咭脖仨氉鞒龈淖儭?/p>
3.新聞?dòng)浾卟删幮问截S富
如上所述，融媒體時(shí)代不僅給廣電新聞?dòng)浾邘砹税l(fā)展挑戰(zhàn)，也給他們創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇，其中最為明顯的就是豐富了他們新聞采編的形式。作為廣電新聞?dòng)浾撸艘獙?duì)新聞信息保持足夠的敏感性，同時(shí)還要掌握盡可能多的采編形式，這樣才能保證新聞產(chǎn)品的豐富度。廣電新聞媒體是當(dāng)之無愧的主流媒體，不僅在公眾心目中占據(jù)著非常重要的位置，而且在整個(gè)媒體領(lǐng)域也有舉足輕重的地位，有相當(dāng)大的話語權(quán)。但是，新媒體、融媒體、自媒體的迅猛發(fā)展使廣電新聞媒體的領(lǐng)軍地位產(chǎn)生了動(dòng)搖，也讓廣電新聞?dòng)浾卟坏貌恢匦驴创侣劜删幑ぷ鳌?/p>
人們常說“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，科學(xué)技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)的推動(dòng)作用也是相當(dāng)大的。如今，數(shù)據(jù)信息的數(shù)量呈指數(shù)級(jí)式增長(zhǎng)，廣電新聞?dòng)浾呖梢岳玫男畔⑾喈?dāng)可觀，但這些信息并不一定都是有利用價(jià)值的，這就要求新聞?dòng)浾哂幸欢ǖ恼鐒e、判斷能力。大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)日漸普及，人們司空見慣的電子產(chǎn)品其實(shí)或多或少都應(yīng)用到了這些前沿技術(shù)。也正是因?yàn)橛行?yīng)用這些前沿技術(shù)，廣電新聞?dòng)浾卟删幮问健⑼緩胶褪侄蔚榷嫉玫搅藰O大的豐富，為提高新聞產(chǎn)品生產(chǎn)效率、產(chǎn)品多樣性等奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二、廣電新聞?dòng)浾甙l(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)媒體行業(yè)蒸蒸日上，但其背后也存在著一些問題。比如，“草根記者”“草根編輯”的出現(xiàn)使很多自媒體新聞?wù)婕匐y辨，不僅誤導(dǎo)了民眾，還容易使社會(huì)輿論導(dǎo)向偏離軌道，給社會(huì)的和諧與穩(wěn)定埋下隱患。盲目跟風(fēng)是很多受眾存在的問題，他們當(dāng)中的一些人受不良信息蠱惑覺得自己站在了正義的一邊，但其實(shí)他們已經(jīng)成為某些不法分子利用的對(duì)象。廣電新聞媒體等主流媒體要為掃除媒體市場(chǎng)的不良之風(fēng)作出努力，堅(jiān)決維護(hù)媒體市場(chǎng)的純潔性，凈化媒體環(huán)境，有效掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向。
但很多時(shí)候，由于信息環(huán)境的復(fù)雜性，廣電新聞媒體等在掌控社會(huì)輿論時(shí)往往力不從心。導(dǎo)致其社會(huì)輿論引導(dǎo)能力不夠強(qiáng)的原因主要是其新聞產(chǎn)品質(zhì)量不高，難以引發(fā)受眾思想和情感上的共鳴。廣電新聞?dòng)浾咦鳛榛钴S在新聞采編工作一線的人員，要為新聞產(chǎn)品質(zhì)量承擔(dān)主要責(zé)任。
1.新聞素材感知力不足
在信息時(shí)代，各種鋪天蓋地的信息接踵而來，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及，使廣大人民群眾無時(shí)無刻不被信息包圍。當(dāng)然，這些信息當(dāng)中有很多垃圾信息，這些垃圾信息不僅不能帶給社會(huì)正能量，而且還容易誤導(dǎo)群眾，使他們?cè)馐芫窈拓?cái)產(chǎn)損失。廣電新聞?dòng)浾邞?yīng)憑借他們的專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)從這些良莠不齊的信息中篩選有價(jià)值的信息，并將其整理成新聞初稿提交給編輯。各種各樣的新聞素材隨處可見，但如果新聞?dòng)浾邔?duì)這些信息缺乏感知力，那么他們很可能會(huì)遺漏信息，與很多優(yōu)質(zhì)新聞素材失之交臂。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎每個(gè)人都可以把他們獲知的信息分享給其他人，廣電新聞?dòng)浾咭浞终J(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息生產(chǎn)與傳播的特征，提高新聞素材感知力，這樣才能在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)提高新聞多樣性。但是，由于很多廣電新聞?dòng)浾呷匀粵]有真正認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的本質(zhì)差異，繼續(xù)沿襲過去的思想觀念、采編方式等，導(dǎo)致他們的新聞素材感知力得不到有效提升。
2.缺乏融媒體意識(shí)
在不同的媒體環(huán)境和時(shí)代下，廣電新聞?dòng)浾咭胁煌拿襟w意識(shí)與觀念，這樣生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品才能反映出時(shí)代特性，散發(fā)出時(shí)代氣息。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，融媒體時(shí)代有更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。一方面，對(duì)于受眾而言，他們獲取新聞資訊的方式與手段越來越多，線上與線下的傳播載體都能滿足他們的需求。當(dāng)然，由于智能手機(jī)的普及，絕大多數(shù)受眾更傾向于在線上瀏覽新聞資訊。線上新聞資訊不僅更新速度非?？?，而且涉及的范圍也更廣，能滿足不同教育背景、不同職業(yè)和不同年齡段受眾的需要。因此，這就拓展了廣電新聞媒體的發(fā)展方向與業(yè)務(wù)范圍。另一方面，從整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)來看，大力發(fā)展“云媒體”是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，“云報(bào)紙”“云電視”等應(yīng)該成為廣電新聞媒體的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。迎合受眾需求是所有廣電媒體人員都應(yīng)該具備的意識(shí)，因?yàn)橹挥挟?dāng)新聞產(chǎn)品得到受眾的認(rèn)可，廣電新聞媒體才能進(jìn)一步打開媒體市場(chǎng)、收獲更多的“粉絲”。所以，這就要求媒體從業(yè)人員具備足夠的融媒體意識(shí)，按照融媒體發(fā)展要求推進(jìn)融媒體建設(shè)，豐富融媒體資源，打造獨(dú)一無二的融媒體平臺(tái)。但我們必須承認(rèn)的是，缺乏融媒體意識(shí)已經(jīng)嚴(yán)重影響了一些廣電新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展空間，也使得廣電新聞產(chǎn)品缺少融媒體時(shí)代特征，難以得到受眾的認(rèn)可。
三、廣電新聞?dòng)浾叩呐Ψ较?/h2>
想提高自身以及廣電新聞媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，找準(zhǔn)努力的方向至關(guān)重要。從廣電新聞?dòng)浾叩慕嵌葋碇v，只有明確發(fā)展方向，才能為自身精準(zhǔn)定位，做好新聞采編規(guī)劃工作，有目的、有針對(duì)性地采編新聞素材。在這個(gè)過程中，廣電新聞?dòng)浾咭煤萌诿襟w時(shí)代的各種資源，提高新聞質(zhì)量。
1.重視職業(yè)素養(yǎng)的全面提升
“打鐵還需自身硬”，廣電新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)對(duì)新聞質(zhì)量有很大的影響。從廣電新聞?dòng)浾吖ぷ餍再|(zhì)來看，他們屬于專業(yè)的文字工作者，所以夯實(shí)文字功底至關(guān)重要。當(dāng)前，受眾的教育程度與文化水平越來越高，尤其是那些高學(xué)歷受眾人群對(duì)文字的敏感性非常高，這就要求廣電新聞?dòng)浾咴谛侣勆a(chǎn)時(shí)不僅要有全局意識(shí)，更要注重細(xì)節(jié)。
比如，有些記者就經(jīng)常犯一些低級(jí)錯(cuò)誤，寫錯(cuò)別字、語法不通等，讓受眾閱讀新聞時(shí)的注意力都集中到了查找文字錯(cuò)誤上，忽視了新聞信息本身的價(jià)值。廣電新聞媒體是主流媒體，要堅(jiān)決避免犯這些低級(jí)錯(cuò)誤，為那些自媒體樹立學(xué)習(xí)榜樣。廣電新聞?dòng)浾咭匾暵殬I(yè)素養(yǎng)的提升，端正工作態(tài)度，對(duì)自己的作品負(fù)責(zé)，對(duì)每一個(gè)受眾負(fù)責(zé)，維護(hù)好媒體市場(chǎng)的純潔性，為廣電新聞媒體更好地掌控社會(huì)輿論奠定基礎(chǔ)。
2.培養(yǎng)新聞敏感性
“取之不盡，用之不竭”的數(shù)據(jù)信息很容易讓廣電新聞?dòng)浾呙允Х较?，給他們一種“亂花漸欲迷人眼”的感覺。因此，培養(yǎng)新聞敏感性至關(guān)重要。新聞產(chǎn)品三要素是：新鮮性、真實(shí)性與時(shí)效性，廣電新聞?dòng)浾咴谶x擇新聞素材時(shí)要對(duì)照這三個(gè)要素，確保新聞產(chǎn)品質(zhì)量。
培養(yǎng)新聞敏感性就是培養(yǎng)新聞素材感知力，應(yīng)該講究方法和策略。首先，廣電新聞?dòng)浾邞?yīng)該與受眾積極進(jìn)行交流和討論，正確看待新聞生產(chǎn)者與新聞消費(fèi)者之間的關(guān)系，這樣他們生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品才更容易被受眾接受；其次，廣電新聞媒體可以豐富受眾反饋渠道，讓受眾可以不受時(shí)間、空間的限制為媒體建言獻(xiàn)策，進(jìn)而優(yōu)化新聞產(chǎn)品；最后，廣電新聞?dòng)浾咭袆?chuàng)新理念，堅(jiān)決摒棄“炒冷飯”思想，要盡可能保證新聞產(chǎn)品的多元化、多樣性，這樣才能讓受眾滿意。在融媒體時(shí)代，限制媒體行業(yè)發(fā)展的并不是資源，而是真正意義上的專業(yè)人才。當(dāng)然，廣電新聞媒體也應(yīng)該為培養(yǎng)記者新聞敏感性作出努力，不僅要加強(qiáng)對(duì)他們的培養(yǎng)培訓(xùn)，更要尊重人才，為他們拓展發(fā)展空間，同時(shí)建立有效的獎(jiǎng)懲制度激發(fā)他們的工作熱情。
3.培養(yǎng)媒體融合創(chuàng)新意識(shí)
新聞媒體是輿論宣傳的主陣地，要強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)，努力打造一支綜合素質(zhì)過硬的新聞鐵軍。主流媒體是宣傳工作的領(lǐng)頭羊、排頭兵，要注重提升政治素質(zhì)、提高業(yè)務(wù)能力和思想作風(fēng)建設(shè)，努力培養(yǎng)一支黨和人民信賴的新聞工作者隊(duì)伍。
顯而易見，當(dāng)前的媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時(shí)代環(huán)境不同，新聞?dòng)浾咦鳛槊襟w行業(yè)從業(yè)人員，要敢于引領(lǐng)思想潮流，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀等先進(jìn)思想傳遞給受眾，提高受眾思想政治高度，豐富他們的精神文化生活。在創(chuàng)新主題報(bào)道方面要注重策劃、順勢(shì)而為，讓新聞傳得遠(yuǎn)、有影響，確保媒體發(fā)展與時(shí)代脈搏同頻共振。在融媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品的傳播途徑得到極大豐富，受眾群體規(guī)模也越發(fā)龐大，如何在保證新聞產(chǎn)品普適性的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化其針對(duì)性，是廣電新聞?dòng)浾邞?yīng)該考慮的問題。普適性與針對(duì)性看似矛盾其實(shí)不然，如果能找準(zhǔn)兩者的平衡點(diǎn)，那么必然可以大大提高受眾滿意度。
四、結(jié)語
融媒體是我國(guó)現(xiàn)代媒體發(fā)展的主要形式，傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是水火不容的關(guān)系，兩者只有相互借鑒、相互融合、相互合作才能實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)代媒體也有現(xiàn)代媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣電新聞?dòng)浾呷狈Φ氖侨诿襟w意識(shí)，所以他們要把培養(yǎng)融媒體意識(shí)作為常態(tài)化工作來抓，用創(chuàng)新之舉體現(xiàn)對(duì)媒體行業(yè)的熱愛，并找準(zhǔn)努力的方向。當(dāng)然，廣電新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型中應(yīng)切記保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。相比社交媒體等新媒體的情緒化，廣電新聞媒體的新聞報(bào)道要做到中立、客觀、公正、準(zhǔn)確、真實(shí)，力爭(zhēng)通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引流量。
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新聞?dòng)浾呤敲襟w從業(yè)人員的代表，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，他們主要負(fù)責(zé)新聞信息采編工作。我們知道，人的思想決定他們的行為，也就是他們的思維方式會(huì)“外顯于行”，先進(jìn)思維更有利于新聞?dòng)浾卟蓪懗龈哔|(zhì)量的新聞產(chǎn)品。融媒體時(shí)代下，受眾的閱讀方式、信息需求等發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是發(fā)散性、批判性、藝術(shù)性思維的形成更使他們對(duì)新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新性、特殊性、前沿性、多樣性提出了更苛刻的要求。在這種情況下，如果廣電新聞?dòng)浾呦胱屪约旱男侣劗a(chǎn)品迎合受眾需要并得到受眾的認(rèn)可，首先應(yīng)該保證自己的思維能緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，讓新聞產(chǎn)品充滿時(shí)代氣息。但事與愿違，廣電新聞?dòng)浾咚季S與時(shí)代脫節(jié)現(xiàn)象似乎越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致他們所生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品不盡如人意，缺乏時(shí)代性、多樣性與前沿性，難以得到受眾廣泛認(rèn)可。媒體最先吹起時(shí)代的號(hào)角，它們不僅要向廣大受眾傳播先進(jìn)思想、先進(jìn)文化，同時(shí)還要提高受眾的思想政治高度。要想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，廣電新聞?dòng)浾呷沃囟肋h(yuǎn)。
2.新聞?dòng)浾吖ぷ鲏毫υ龃?/h3>
近些年，融媒體發(fā)展速度越來越快，以廣電新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體正面臨著越來越嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)。受眾獲取信息的途徑越來越多元化，所以單一的信息傳播方式儼然已經(jīng)不能滿足他們的需求。新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勑袠I(yè)的一線員工，所承受的工作壓力之大可想而知。過去，由于信息獲取途徑少、條件差，新聞?dòng)浾呙刻煨枰幚淼牟删幦蝿?wù)比較少，時(shí)間也相對(duì)充裕，而且一條新聞產(chǎn)品從采編到最終的發(fā)布要經(jīng)過一系列的處理，比如審讀、總編的審核等，所以受眾最終能獲得的新聞產(chǎn)品精而少。在這個(gè)時(shí)代背景下，受眾處于被動(dòng)接收信息的地位，可供他們選擇的新聞產(chǎn)品少之又少。然而，融媒體時(shí)代，由于新媒體、自媒體以及直播等行業(yè)的發(fā)展，受眾不僅是新聞產(chǎn)品消費(fèi)者、傳播者，同時(shí)也可以是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者，這不僅促進(jìn)了我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展，更使廣電新聞?dòng)浾呙繒r(shí)每刻都承受著巨大的工作壓力。媒體融合時(shí)代環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時(shí)代環(huán)境迥然不同，所以廣電新聞?dòng)浾咭脖仨氉鞒龈淖儭?/p>
3.新聞?dòng)浾卟删幮问截S富
如上所述，融媒體時(shí)代不僅給廣電新聞?dòng)浾邘砹税l(fā)展挑戰(zhàn)，也給他們創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇，其中最為明顯的就是豐富了他們新聞采編的形式。作為廣電新聞?dòng)浾撸艘獙?duì)新聞信息保持足夠的敏感性，同時(shí)還要掌握盡可能多的采編形式，這樣才能保證新聞產(chǎn)品的豐富度。廣電新聞媒體是當(dāng)之無愧的主流媒體，不僅在公眾心目中占據(jù)著非常重要的位置，而且在整個(gè)媒體領(lǐng)域也有舉足輕重的地位，有相當(dāng)大的話語權(quán)。但是，新媒體、融媒體、自媒體的迅猛發(fā)展使廣電新聞媒體的領(lǐng)軍地位產(chǎn)生了動(dòng)搖，也讓廣電新聞?dòng)浾卟坏貌恢匦驴创侣劜删幑ぷ鳌?/p>
人們常說“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，科學(xué)技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)的推動(dòng)作用也是相當(dāng)大的。如今，數(shù)據(jù)信息的數(shù)量呈指數(shù)級(jí)式增長(zhǎng)，廣電新聞?dòng)浾呖梢岳玫男畔⑾喈?dāng)可觀，但這些信息并不一定都是有利用價(jià)值的，這就要求新聞?dòng)浾哂幸欢ǖ恼鐒e、判斷能力。大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)日漸普及，人們司空見慣的電子產(chǎn)品其實(shí)或多或少都應(yīng)用到了這些前沿技術(shù)。也正是因?yàn)橛行?yīng)用這些前沿技術(shù)，廣電新聞?dòng)浾卟删幮问健⑼緩胶褪侄蔚榷嫉玫搅藰O大的豐富，為提高新聞產(chǎn)品生產(chǎn)效率、產(chǎn)品多樣性等奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二、廣電新聞?dòng)浾甙l(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)媒體行業(yè)蒸蒸日上，但其背后也存在著一些問題。比如，“草根記者”“草根編輯”的出現(xiàn)使很多自媒體新聞?wù)婕匐y辨，不僅誤導(dǎo)了民眾，還容易使社會(huì)輿論導(dǎo)向偏離軌道，給社會(huì)的和諧與穩(wěn)定埋下隱患。盲目跟風(fēng)是很多受眾存在的問題，他們當(dāng)中的一些人受不良信息蠱惑覺得自己站在了正義的一邊，但其實(shí)他們已經(jīng)成為某些不法分子利用的對(duì)象。廣電新聞媒體等主流媒體要為掃除媒體市場(chǎng)的不良之風(fēng)作出努力，堅(jiān)決維護(hù)媒體市場(chǎng)的純潔性，凈化媒體環(huán)境，有效掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向。
但很多時(shí)候，由于信息環(huán)境的復(fù)雜性，廣電新聞媒體等在掌控社會(huì)輿論時(shí)往往力不從心。導(dǎo)致其社會(huì)輿論引導(dǎo)能力不夠強(qiáng)的原因主要是其新聞產(chǎn)品質(zhì)量不高，難以引發(fā)受眾思想和情感上的共鳴。廣電新聞?dòng)浾咦鳛榛钴S在新聞采編工作一線的人員，要為新聞產(chǎn)品質(zhì)量承擔(dān)主要責(zé)任。
1.新聞素材感知力不足
在信息時(shí)代，各種鋪天蓋地的信息接踵而來，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及，使廣大人民群眾無時(shí)無刻不被信息包圍。當(dāng)然，這些信息當(dāng)中有很多垃圾信息，這些垃圾信息不僅不能帶給社會(huì)正能量，而且還容易誤導(dǎo)群眾，使他們?cè)馐芫窈拓?cái)產(chǎn)損失。廣電新聞?dòng)浾邞?yīng)憑借他們的專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)從這些良莠不齊的信息中篩選有價(jià)值的信息，并將其整理成新聞初稿提交給編輯。各種各樣的新聞素材隨處可見，但如果新聞?dòng)浾邔?duì)這些信息缺乏感知力，那么他們很可能會(huì)遺漏信息，與很多優(yōu)質(zhì)新聞素材失之交臂。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎每個(gè)人都可以把他們獲知的信息分享給其他人，廣電新聞?dòng)浾咭浞终J(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息生產(chǎn)與傳播的特征，提高新聞素材感知力，這樣才能在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)提高新聞多樣性。但是，由于很多廣電新聞?dòng)浾呷匀粵]有真正認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的本質(zhì)差異，繼續(xù)沿襲過去的思想觀念、采編方式等，導(dǎo)致他們的新聞素材感知力得不到有效提升。
2.缺乏融媒體意識(shí)
在不同的媒體環(huán)境和時(shí)代下，廣電新聞?dòng)浾咭胁煌拿襟w意識(shí)與觀念，這樣生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品才能反映出時(shí)代特性，散發(fā)出時(shí)代氣息。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，融媒體時(shí)代有更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。一方面，對(duì)于受眾而言，他們獲取新聞資訊的方式與手段越來越多，線上與線下的傳播載體都能滿足他們的需求。當(dāng)然，由于智能手機(jī)的普及，絕大多數(shù)受眾更傾向于在線上瀏覽新聞資訊。線上新聞資訊不僅更新速度非?？?，而且涉及的范圍也更廣，能滿足不同教育背景、不同職業(yè)和不同年齡段受眾的需要。因此，這就拓展了廣電新聞媒體的發(fā)展方向與業(yè)務(wù)范圍。另一方面，從整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)來看，大力發(fā)展“云媒體”是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，“云報(bào)紙”“云電視”等應(yīng)該成為廣電新聞媒體的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。迎合受眾需求是所有廣電媒體人員都應(yīng)該具備的意識(shí)，因?yàn)橹挥挟?dāng)新聞產(chǎn)品得到受眾的認(rèn)可，廣電新聞媒體才能進(jìn)一步打開媒體市場(chǎng)、收獲更多的“粉絲”。所以，這就要求媒體從業(yè)人員具備足夠的融媒體意識(shí)，按照融媒體發(fā)展要求推進(jìn)融媒體建設(shè)，豐富融媒體資源，打造獨(dú)一無二的融媒體平臺(tái)。但我們必須承認(rèn)的是，缺乏融媒體意識(shí)已經(jīng)嚴(yán)重影響了一些廣電新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展空間，也使得廣電新聞產(chǎn)品缺少融媒體時(shí)代特征，難以得到受眾的認(rèn)可。
三、廣電新聞?dòng)浾叩呐Ψ较?/h2>
想提高自身以及廣電新聞媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，找準(zhǔn)努力的方向至關(guān)重要。從廣電新聞?dòng)浾叩慕嵌葋碇v，只有明確發(fā)展方向，才能為自身精準(zhǔn)定位，做好新聞采編規(guī)劃工作，有目的、有針對(duì)性地采編新聞素材。在這個(gè)過程中，廣電新聞?dòng)浾咭煤萌诿襟w時(shí)代的各種資源，提高新聞質(zhì)量。
1.重視職業(yè)素養(yǎng)的全面提升
“打鐵還需自身硬”，廣電新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)對(duì)新聞質(zhì)量有很大的影響。從廣電新聞?dòng)浾吖ぷ餍再|(zhì)來看，他們屬于專業(yè)的文字工作者，所以夯實(shí)文字功底至關(guān)重要。當(dāng)前，受眾的教育程度與文化水平越來越高，尤其是那些高學(xué)歷受眾人群對(duì)文字的敏感性非常高，這就要求廣電新聞?dòng)浾咴谛侣勆a(chǎn)時(shí)不僅要有全局意識(shí)，更要注重細(xì)節(jié)。
比如，有些記者就經(jīng)常犯一些低級(jí)錯(cuò)誤，寫錯(cuò)別字、語法不通等，讓受眾閱讀新聞時(shí)的注意力都集中到了查找文字錯(cuò)誤上，忽視了新聞信息本身的價(jià)值。廣電新聞媒體是主流媒體，要堅(jiān)決避免犯這些低級(jí)錯(cuò)誤，為那些自媒體樹立學(xué)習(xí)榜樣。廣電新聞?dòng)浾咭匾暵殬I(yè)素養(yǎng)的提升，端正工作態(tài)度，對(duì)自己的作品負(fù)責(zé)，對(duì)每一個(gè)受眾負(fù)責(zé)，維護(hù)好媒體市場(chǎng)的純潔性，為廣電新聞媒體更好地掌控社會(huì)輿論奠定基礎(chǔ)。
2.培養(yǎng)新聞敏感性
“取之不盡，用之不竭”的數(shù)據(jù)信息很容易讓廣電新聞?dòng)浾呙允Х较?，給他們一種“亂花漸欲迷人眼”的感覺。因此，培養(yǎng)新聞敏感性至關(guān)重要。新聞產(chǎn)品三要素是：新鮮性、真實(shí)性與時(shí)效性，廣電新聞?dòng)浾咴谶x擇新聞素材時(shí)要對(duì)照這三個(gè)要素，確保新聞產(chǎn)品質(zhì)量。
培養(yǎng)新聞敏感性就是培養(yǎng)新聞素材感知力，應(yīng)該講究方法和策略。首先，廣電新聞?dòng)浾邞?yīng)該與受眾積極進(jìn)行交流和討論，正確看待新聞生產(chǎn)者與新聞消費(fèi)者之間的關(guān)系，這樣他們生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品才更容易被受眾接受；其次，廣電新聞媒體可以豐富受眾反饋渠道，讓受眾可以不受時(shí)間、空間的限制為媒體建言獻(xiàn)策，進(jìn)而優(yōu)化新聞產(chǎn)品；最后，廣電新聞?dòng)浾咭袆?chuàng)新理念，堅(jiān)決摒棄“炒冷飯”思想，要盡可能保證新聞產(chǎn)品的多元化、多樣性，這樣才能讓受眾滿意。在融媒體時(shí)代，限制媒體行業(yè)發(fā)展的并不是資源，而是真正意義上的專業(yè)人才。當(dāng)然，廣電新聞媒體也應(yīng)該為培養(yǎng)記者新聞敏感性作出努力，不僅要加強(qiáng)對(duì)他們的培養(yǎng)培訓(xùn)，更要尊重人才，為他們拓展發(fā)展空間，同時(shí)建立有效的獎(jiǎng)懲制度激發(fā)他們的工作熱情。
3.培養(yǎng)媒體融合創(chuàng)新意識(shí)
新聞媒體是輿論宣傳的主陣地，要強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)，努力打造一支綜合素質(zhì)過硬的新聞鐵軍。主流媒體是宣傳工作的領(lǐng)頭羊、排頭兵，要注重提升政治素質(zhì)、提高業(yè)務(wù)能力和思想作風(fēng)建設(shè)，努力培養(yǎng)一支黨和人民信賴的新聞工作者隊(duì)伍。
顯而易見，當(dāng)前的媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時(shí)代環(huán)境不同，新聞?dòng)浾咦鳛槊襟w行業(yè)從業(yè)人員，要敢于引領(lǐng)思想潮流，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀等先進(jìn)思想傳遞給受眾，提高受眾思想政治高度，豐富他們的精神文化生活。在創(chuàng)新主題報(bào)道方面要注重策劃、順勢(shì)而為，讓新聞傳得遠(yuǎn)、有影響，確保媒體發(fā)展與時(shí)代脈搏同頻共振。在融媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品的傳播途徑得到極大豐富，受眾群體規(guī)模也越發(fā)龐大，如何在保證新聞產(chǎn)品普適性的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化其針對(duì)性，是廣電新聞?dòng)浾邞?yīng)該考慮的問題。普適性與針對(duì)性看似矛盾其實(shí)不然，如果能找準(zhǔn)兩者的平衡點(diǎn)，那么必然可以大大提高受眾滿意度。
四、結(jié)語
融媒體是我國(guó)現(xiàn)代媒體發(fā)展的主要形式，傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是水火不容的關(guān)系，兩者只有相互借鑒、相互融合、相互合作才能實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)代媒體也有現(xiàn)代媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣電新聞?dòng)浾呷狈Φ氖侨诿襟w意識(shí)，所以他們要把培養(yǎng)融媒體意識(shí)作為常態(tài)化工作來抓，用創(chuàng)新之舉體現(xiàn)對(duì)媒體行業(yè)的熱愛，并找準(zhǔn)努力的方向。當(dāng)然，廣電新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型中應(yīng)切記保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。相比社交媒體等新媒體的情緒化，廣電新聞媒體的新聞報(bào)道要做到中立、客觀、公正、準(zhǔn)確、真實(shí)，力爭(zhēng)通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引流量。
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