黃 震

（實(shí)踐雜志社 內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

就廣告設(shè)計(jì)而言，其不僅要運(yùn)用幽默的語(yǔ)言，還應(yīng)具備豐富的色彩，在色彩應(yīng)用期間，色彩對(duì)比調(diào)和作為主要兩種形式，可以進(jìn)一步提升廣告效果，讓受眾擁有最佳視覺體驗(yàn)。就廣告受眾而言，色彩對(duì)比度和色彩調(diào)和度較高，會(huì)帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而在視覺上給人留下主觀印象，便于快速傳遞信息。

一、廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的意義

廣告設(shè)計(jì)，即應(yīng)用不同元素創(chuàng)作與設(shè)計(jì)，為了宣傳產(chǎn)品而開展的系列設(shè)計(jì)活動(dòng)。在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域快速發(fā)展?，F(xiàn)階段，人們主要借助計(jì)算機(jī)開展設(shè)計(jì)工作，廣告元素借助圖像、圖形、色彩及文字等形式呈現(xiàn)在人們面前，結(jié)合廣告媒體應(yīng)用特點(diǎn)，借助設(shè)計(jì)軟件可以實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)。

色彩自身不帶知覺和情感，色彩體現(xiàn)方面不存在絕對(duì)的美和不美，色彩美應(yīng)體現(xiàn)在合作當(dāng)中，色彩及音樂體現(xiàn)方式相似，不同色彩間可以形成多種情緒，例如，大喜大悲、文靜典雅等。若色彩展現(xiàn)出的形式和人們情感達(dá)成共鳴，人們就可以感受到和諧愉悅，即色彩情感和知覺。色彩呈現(xiàn)常常因人文背景和地理環(huán)境差異而不同，比如，白種人喜歡白色，黃種人喜歡黃色等。城市和鄉(xiāng)村聯(lián)想方式越來越不同，與此同時(shí)，不同時(shí)代人們對(duì)顏色的喜好也不一樣，在人們審美不斷發(fā)展的當(dāng)下，室內(nèi)環(huán)境色彩發(fā)展也會(huì)不斷進(jìn)步。

所以，廣告設(shè)計(jì)中的色彩呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)合理應(yīng)用色彩感知及情感方面因素，合理分配色彩體現(xiàn)。色彩視覺差異的產(chǎn)生多源自同一畫面中多種色彩，然后會(huì)產(chǎn)生色彩對(duì)比，廣告設(shè)計(jì)期間，為了充分體現(xiàn)廣告創(chuàng)新意識(shí)，有必要合理應(yīng)用色彩。

二、廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比和調(diào)和方法及理論

相同畫面中若有兩種以上顏色，即會(huì)對(duì)在人們視覺中形成對(duì)比，針對(duì)色彩較多的畫面當(dāng)中常常會(huì)出現(xiàn)色彩差異，該色彩差異即是形成色彩對(duì)比的主要因素。設(shè)計(jì)人員廣告設(shè)計(jì)期間，多借助色彩對(duì)比，特別是強(qiáng)烈色彩對(duì)比，讓廣告產(chǎn)生視覺沖擊，從而在觀眾中留下深刻印象。廣告受眾若對(duì)信息感興趣，勢(shì)必會(huì)為廣告宣傳助力。

廣告設(shè)計(jì)期間將兩個(gè)以上色彩組合起來，可以實(shí)現(xiàn)共同目的，從而產(chǎn)生一種和諧統(tǒng)一的現(xiàn)象，即色彩調(diào)和。色彩調(diào)和可以讓廣告創(chuàng)作作品帶給人一種生理上、心理等方面的平衡，便于人們獲得新的審美。再者，還能讓廣告畫面達(dá)到和諧統(tǒng)一狀態(tài)。

（一）色彩調(diào)和原理

廣告設(shè)計(jì)期間，常用對(duì)比調(diào)和、均衡調(diào)和、秩序調(diào)和等不同方法調(diào)和畫面色彩美。站在生理視角分析，互補(bǔ)色相都是調(diào)和的，究其原因主要為人們看到某一色彩期間，常常會(huì)尋找一種對(duì)應(yīng)補(bǔ)色滿足生理平衡。廣告創(chuàng)作期間，應(yīng)使用對(duì)比色、互補(bǔ)色等色彩強(qiáng)烈的，可以在相同畫面中產(chǎn)生視覺美感的色彩。因此，廣告設(shè)計(jì)期間，應(yīng)合理應(yīng)用色彩對(duì)比調(diào)和法，便于解決色彩矛盾等問題。就廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的秩序調(diào)和，需要按照自然色調(diào)配色及延續(xù)，畫面當(dāng)中的色彩是人們獲得視覺審美的經(jīng)驗(yàn)。因此，廣告創(chuàng)作期間常常使用色階等差漸變法，讓廣告畫面色彩配色秩序合理，同時(shí)讓其產(chǎn)生調(diào)和美感。廣告設(shè)計(jì)期間，色彩均衡調(diào)和主要為畫面當(dāng)中圖片及文字在色彩面積中的配比合適，且能獲得靜態(tài)平衡，另外還包含文字和圖片在色彩純度、明度等方面比例大小平衡。廣告設(shè)計(jì)期間和協(xié)調(diào)和需要設(shè)計(jì)人員結(jié)合不同受眾審美、地域、審美理念等方面差異對(duì)待。廣告畫面色彩情調(diào)和受眾產(chǎn)生共鳴，廣告作品就會(huì)給人們帶來色彩和諧愉悅。

（二）色彩調(diào)和方法

就色彩對(duì)比來說，廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩調(diào)和方法，即實(shí)現(xiàn)豐富多彩與和諧統(tǒng)一的配色成效。廣告畫面當(dāng)中常常用到的色彩調(diào)和法包含：介入法、重復(fù)法、面積調(diào)整法、形態(tài)調(diào)整法、秩序法等。

1.色彩加強(qiáng)法。廣告畫面當(dāng)中色彩較為統(tǒng)一，面對(duì)這種單調(diào)情況，一般常常使用色彩加強(qiáng)法對(duì)畫面色彩進(jìn)行調(diào)整，確保畫面色彩對(duì)比不斷加強(qiáng)且變得更為生動(dòng)。通常來講，主要借助色相、明度、純度等方面來調(diào)整。例如：將廣告畫面當(dāng)中色彩明度提升或降低。其次，提升或降低色彩純度。第三，色相環(huán)上將鄰近色彩調(diào)整成距離較遠(yuǎn)互補(bǔ)色?？偠灾?，使用加強(qiáng)法對(duì)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩進(jìn)行調(diào)整，可以讓畫面產(chǎn)生生動(dòng)豐富效果，從而不斷提升畫面視覺沖擊力。

2.色彩面積調(diào)整法。廣告設(shè)計(jì)期間，色彩面積調(diào)整法在廣告畫面對(duì)比中色彩應(yīng)用較為強(qiáng)烈，且能增加和減少某些圖片色彩面積與文字，讓廣告畫面產(chǎn)生某一主色調(diào)。該方法多應(yīng)用在廣告畫面當(dāng)中，且有對(duì)比色與互補(bǔ)色出現(xiàn)等情況。在對(duì)色彩面積進(jìn)行合理調(diào)整中，可以讓廣告題目更加醒目，且具備較強(qiáng)可讀性。

3.色彩介入法。廣告作品當(dāng)中的色彩對(duì)比較為艷麗，此時(shí)主要使用色彩介入法對(duì)畫面色彩進(jìn)行調(diào)整，具體而言，在強(qiáng)烈對(duì)比色彩間增添無(wú)彩色，便于緩解各色強(qiáng)烈對(duì)比關(guān)系。

4.色彩支配法。若廣告創(chuàng)作期間畫面色彩對(duì)比較強(qiáng)烈，可以借助調(diào)整畫面當(dāng)中的色彩純度、明度等，讓色彩三屬性當(dāng)中的一個(gè)方面獲得一致。例如，在畫面各色當(dāng)中添加適量灰色，便于降低各種色彩純度，從而使得畫面色彩有效調(diào)和?；蛘咴趶?qiáng)烈對(duì)比搭配色當(dāng)中添加一些其他色相，如此方能讓廣告畫面當(dāng)中的色彩因具備相同色相元素而調(diào)和。

5.其他色彩調(diào)和法。若廣告創(chuàng)作期間遇到強(qiáng)烈對(duì)比色彩融合起來，可以將強(qiáng)烈對(duì)比色彩間隔排列，便于形成重復(fù)色彩秩序美。此外，在改變廣告畫面當(dāng)中的圖片和文字排列方法等，可以改變廣告畫面當(dāng)中不同元素形態(tài)，便于對(duì)廣告作品當(dāng)中的色彩進(jìn)行合理調(diào)整，即色彩調(diào)和當(dāng)中經(jīng)常用到的形態(tài)調(diào)整法。最后，廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩調(diào)和還能使用透疊法，即在廣告作品當(dāng)中插入相鄰間色，確保畫面產(chǎn)生調(diào)和。秩序法，即在廣告畫面當(dāng)中強(qiáng)烈色彩間隙中添加純度、明度等色階，讓廣告畫面順利調(diào)和；距離調(diào)整法，即將廣告當(dāng)中強(qiáng)烈對(duì)比色彩距離不斷拉大，便于減弱強(qiáng)烈色彩對(duì)比法。

三、色彩對(duì)比調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩調(diào)和即在自然色彩秩序上，建立一種與自然色彩審美相應(yīng)的關(guān)系。色彩調(diào)和含義包括兩個(gè)方面：一、色彩調(diào)和身為美的狀態(tài)；作為情感外化的主要調(diào)試；二、配色美的主要手段。基礎(chǔ)為色彩對(duì)比，對(duì)比為絕對(duì)，調(diào)和為相對(duì)，其將不同顏色在變化與統(tǒng)一中展現(xiàn)出來，即色彩的調(diào)和統(tǒng)一。

（一）由色彩構(gòu)成到廣告配色

廣告設(shè)計(jì)可以打動(dòng)人心，其既有一定創(chuàng)新力，還有一定表現(xiàn)力，如此方能有效吸引顧客。色彩作為設(shè)計(jì)師廣告設(shè)計(jì)期間注意的主要問題，可以明確廣告功能，情感表達(dá)更為透徹。所以，在較強(qiáng)色彩對(duì)比下，其表現(xiàn)力就比較明顯。

（二）遵照配色原則

設(shè)計(jì)人員廣告設(shè)計(jì)期間應(yīng)充分結(jié)合用戶群、功能、應(yīng)用環(huán)節(jié)等方面情況，配色期間應(yīng)關(guān)注色調(diào)本身，與此同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合用戶生理及心理方面需求。比如，對(duì)機(jī)械廣告色彩設(shè)計(jì)期間，合理應(yīng)用色彩鮮明與高純度顏色，因色相對(duì)比較為強(qiáng)烈，故而會(huì)讓用戶產(chǎn)生一定疲勞與緊張感。廣告設(shè)計(jì)配色期間，多看重色彩在廣告應(yīng)用中的識(shí)別率，機(jī)械廣告色彩搭配十分重要，若具備較高視認(rèn)性，廣告準(zhǔn)確性將會(huì)不斷提升。針對(duì)鮮艷的顏色，像橙色與黃色，因其具備膨脹性特點(diǎn)，可以在很大程度上引起人們注意，故而多應(yīng)用在公路邊警示燈中。現(xiàn)階段，廣告配色當(dāng)中主色調(diào)十分講究，主色調(diào)大多是由廣告應(yīng)用環(huán)境與應(yīng)用者決定，次色調(diào)配置也比較重要，且多應(yīng)用在廣告重點(diǎn)位置，借助小面積配色廣告，可以充分凸顯廣告功能。

（三）加強(qiáng)色彩規(guī)劃

廣告色彩規(guī)劃期間，應(yīng)先合理定位和劃分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)初期應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研期間應(yīng)認(rèn)真關(guān)注下面幾方面問題：對(duì)應(yīng)用人群需求與生態(tài)形態(tài)進(jìn)行分析，積極開展市場(chǎng)細(xì)分方面研究，借助色彩調(diào)研，全面分析數(shù)據(jù)，便于制定最佳研究報(bào)告。

對(duì)應(yīng)用人群色彩調(diào)研，常用調(diào)研法為合理劃分調(diào)查人群，包含年齡、層次、文化、性別等方面進(jìn)行合理定位，這里拿性別為例，對(duì)男性而言，其多喜歡冷色調(diào)，女性則更喜歡暖色調(diào)，另外其中還有部分人群喜歡中性色。加強(qiáng)色相對(duì)比，可以提升廣告畫面整體效果。

（四）綜合應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)期間，色彩對(duì)比將讓設(shè)計(jì)作品個(gè)性鮮明、活潑、生動(dòng)，調(diào)和則能使作品形態(tài)與色彩間關(guān)系穩(wěn)定。若只包含對(duì)比，缺少調(diào)和，廣告作品將缺少秩序感。相反，若只有調(diào)和，沒有對(duì)比，設(shè)計(jì)作品將缺少生機(jī)。但有時(shí)需要結(jié)合廣告主題，合理應(yīng)用色彩對(duì)比關(guān)系進(jìn)行設(shè)計(jì)。再者，合理應(yīng)用色彩調(diào)和，也可以設(shè)計(jì)出傳統(tǒng)風(fēng)格作品。

總之，廣告設(shè)計(jì)期間，除了含有色彩對(duì)比調(diào)和外，還應(yīng)合理處置方向、虛實(shí)、點(diǎn)線面等方面對(duì)比調(diào)和關(guān)系，確保廣告設(shè)計(jì)作品各項(xiàng)要素間關(guān)系豐富、和諧統(tǒng)一。合理處理作品對(duì)比和調(diào)和關(guān)系，有助于獲得最佳廣告設(shè)計(jì)作品，同時(shí)確保畫面具有較高審美性，作品信息順利傳播?！?/p>