張 鋒

（濮陽(yáng)市廣播電視臺(tái) 河南 457000）

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，如何讓發(fā)展成果更好更公平的惠及民生，也受到了廣泛的關(guān)注。為讓新聞節(jié)目充分接地氣，講述好老百姓自己的故事，民生新聞應(yīng)運(yùn)而生，一經(jīng)推出，便引起了人們的廣泛關(guān)注，由此也成為新聞報(bào)道中最為人民群眾關(guān)心的一個(gè)新聞種類。具體而言，民生新聞是以百姓生活、百姓利益為具體的關(guān)心關(guān)注對(duì)象，其新聞報(bào)道的目的，也主要在于幫助老百姓在社會(huì)生活中所遇到的各種揪心事煩心事，以及解答與群眾日常生活息息相關(guān)的政策問(wèn)題。民生新聞作為一種伴隨著時(shí)代發(fā)展而產(chǎn)生的新聞樣式，它的產(chǎn)生與發(fā)展代表著新聞自身發(fā)展的規(guī)律。伴隨著這一熱潮，各地廣播電臺(tái)也紛紛推出了廣播民生新聞節(jié)目，其在發(fā)展過(guò)程中也引起了廣大受眾的收聽和參與。當(dāng)然，廣播民生新聞在其發(fā)展的歷程中也并非一番風(fēng)順，尤其是伴隨著新媒體的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展，媒體融合時(shí)代廣播民生新聞“路在何方”？成為眾多從業(yè)者共同的追問(wèn)。

一、關(guān)于廣播民生新聞面臨問(wèn)題的闡釋

廣播民生新聞?dòng)兄?dú)特的報(bào)道對(duì)象和關(guān)注視角，將話筒和記者采訪內(nèi)容聚焦于老百姓的生活冷暖、人情世故，以及在社會(huì)變革大潮中普通人的生活狀態(tài)，讓在社會(huì)生活中的每一個(gè)群體、每一個(gè)普通人都有可能成為新聞事件的主角，這也讓廣播民生新聞“自帶流量包”，較強(qiáng)的親和力和新聞內(nèi)容的實(shí)用性，讓其隨著事件的推移集聚了自身固定而又深厚的群眾基礎(chǔ)。這也是自身發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)。但是在實(shí)際的發(fā)展歷程中，必須面臨的一個(gè)問(wèn)題是，當(dāng)前廣播民生新聞也并不是能夠做到完美無(wú)瑕，以不變的高收聽率保持在廣播新聞中的重要地位，而在這一個(gè)瓶頸期的背后，其中主要的問(wèn)題可以概括為以下幾點(diǎn)。

（一）節(jié)目編排同質(zhì)化

隨著“民生新聞熱”的收聽收視狂潮的出現(xiàn)，“做自己的民生新聞、用接地氣語(yǔ)言關(guān)注百姓生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴”，一時(shí)間民生新聞節(jié)目在全國(guó)各地迅速出現(xiàn)并不斷蔓延發(fā)展。與深度新聞報(bào)道相比，其節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、編排模式與板塊設(shè)定大同小異，可以模仿的特質(zhì)讓民生新聞的參與制作門檻并不是很高，在收聽率為導(dǎo)向的指引下，各地民生新聞欄目類似于“流水線”的模式批量化制作。就廣播類民生新聞而言，在同一區(qū)域范圍內(nèi)，不同的廣播頻率之間同時(shí)創(chuàng)辦多檔內(nèi)容相似的民生新聞節(jié)目，加之在特定的區(qū)域范圍內(nèi)，新聞素材往往是極為有限，電視、都市類報(bào)紙、廣播都將同一新聞素材作為報(bào)道對(duì)象，這些問(wèn)題的存在不可避免的會(huì)給廣大聽眾帶來(lái)“收聽疲勞”。缺乏內(nèi)容編排方面的創(chuàng)新，那么在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，勢(shì)必會(huì)影響受眾的忠實(shí)度和認(rèn)可度，進(jìn)而逐漸消亡。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容低俗化

廣播民生新聞的迅速發(fā)展，不可避免的帶來(lái)了日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如何吸引更多受眾的關(guān)注，有的廣播民生新聞欄目不是在節(jié)目?jī)?nèi)容精心編排方面下功夫，而是通過(guò)娛樂(lè)獵奇作為吸引受眾的手段，這也不可避免的造成了新聞內(nèi)容向低俗化靠攏。在市場(chǎng)化運(yùn)作的今天，少數(shù)廣播媒體為了吸引更多受眾關(guān)注，追求高收聽率，多以“奇觀制造”為賣點(diǎn)，力求關(guān)注八卦、煽情、刺激等新聞信息，釆取了一種無(wú)條件地迎合觀眾口味的方式方法，把“奇”“趣”“性”作為衡量新聞價(jià)值的尺度，使得民生新聞逐漸偏離新聞節(jié)目發(fā)展的正常軌道，走向媚俗化。

（三）新聞素材缺少深度

對(duì)于民生新聞的定位與理解，有的廣播媒體存在“只要是百姓的事”便是民生新聞的曲意理解。民生新聞“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是對(duì)其特征直觀的闡述，但并非所有百姓生活中的事情都可以成為有報(bào)道價(jià)值的新聞素材，在這背后，我們更應(yīng)該關(guān)注的是在“小新聞背后的大民生”。而在當(dāng)前現(xiàn)實(shí)的廣播民生新聞報(bào)道中，部分媒體將民生新聞變?yōu)榱思议L(zhǎng)里短、鄰里糾紛、斷電停水等生活瑣事的簡(jiǎn)單堆砌，報(bào)道素材的瑣碎雜亂，也注定多數(shù)民生新聞報(bào)道只能停留在表面，就新聞事件談新聞事件，“新聞背后新聞”更是無(wú)從挖掘。長(zhǎng)此以往，廣播民生新聞與當(dāng)時(shí)設(shè)立的初衷便會(huì)漸行漸遠(yuǎn)，受眾的關(guān)注度也會(huì)逐漸降低。

二、全媒體背景下廣播民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）以受眾為中心精心做好選題

新媒體的不斷涌現(xiàn)給受眾接受信息方面更多的選擇，傳播方式也早已由傳播者為主導(dǎo)變?yōu)橐允鼙姙橹鲗?dǎo)。在這種傳播模式下，受眾的喜愛(ài)與否直接關(guān)系到節(jié)目的生存與發(fā)展，廣播民生新聞也不例外。民生新聞的素材來(lái)源更多是普通人的生活狀態(tài)和柴米油鹽，這也決定了民生新聞要從普通百姓的生活中去尋找有價(jià)值的新聞線索，以百姓視角切入，去盡可能的展現(xiàn)人們?cè)谏鐣?huì)變革大潮中的生活環(huán)境、生存狀態(tài)以及社會(huì)環(huán)境等帶來(lái)的新氣象，用百姓喜歡的通俗化語(yǔ)言娓娓道來(lái)，使民生新聞報(bào)道更具親和力和貼近性。同時(shí)，作為與百姓生活關(guān)聯(lián)密切的廣播媒體，在報(bào)道語(yǔ)言和報(bào)道方式上更能引起聽眾共鳴，對(duì)于廣播民生節(jié)目而言，要充分做到“以小見大”采寫形式的運(yùn)用，把關(guān)系大眾生活的民生大政策落腳到普通人的生活之中，強(qiáng)化平民視角，展現(xiàn)公共議題，進(jìn)而為政府改進(jìn)工作提供參考和建議，這也是民生新聞做好選題的最大意義所在。

（二）發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)提升聽眾認(rèn)可度

相較于其他媒體，廣播媒體依靠聲音傳播，對(duì)于農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)也能做到全覆蓋，這也說(shuō)明廣播媒體與基層群眾的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。在受眾獲取信息渠道日益多元化的今天，廣播媒體要保持這一優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，做好做“活”廣播民生新聞，才能更好地引起百姓收聽興趣。當(dāng)然，民生新聞報(bào)道不等同于時(shí)政新聞報(bào)道，民生新聞報(bào)道務(wù)必做到復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，生澀的表述通俗化，這樣新聞中報(bào)道的人和事才會(huì)鮮活地展現(xiàn)給聽眾。對(duì)此，筆者認(rèn)為作為一名從事廣播民生新聞報(bào)道的記者，首先要學(xué)會(huì)講精彩的故事，不但要有事例、人物，還要有感人的情節(jié)。其次，要注重表達(dá)方式的選擇，創(chuàng)新報(bào)道手法，對(duì)于“大主題”下的民生“小選題”，要充分挖掘其新聞內(nèi)涵，以小見大，由淺入深，真正做到報(bào)道一個(gè)選題，帶動(dòng)解決一片問(wèn)題的效果，從而讓廣播民生新聞反映人民意愿，不斷培養(yǎng)受眾收聽的忠實(shí)度。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)提升新聞品質(zhì)

在廣播媒體發(fā)展的前期，單向傳播模式下，聽眾只能處于被動(dòng)的收聽地位，雖然受眾對(duì)于節(jié)目有表達(dá)的意愿和節(jié)目改進(jìn)的意愿，但是迫于表達(dá)渠道的限制，無(wú)法形成有效而積極的雙向互動(dòng)，這也在一定程度上影響了聽眾的熱情。由此在廣播民生新聞節(jié)目制作中，為了更好地吸引受眾對(duì)于節(jié)目的收聽興趣，要主動(dòng)開通熱線、開辟微信和網(wǎng)絡(luò)參與平臺(tái)等，鼓勵(lì)更多聽眾參與到節(jié)目前期新聞選題策劃以及后期的跟蹤報(bào)道中去，對(duì)于受眾提出的合理化建議要積極的借鑒吸收，不斷優(yōu)化民生新聞節(jié)目，讓民生新聞百姓新聞，百姓新聞就要百姓參與的氛圍因此，讓群眾在報(bào)道中多發(fā)出自己的聲音。

（四）做好媒體融合擴(kuò)大傳播渠道

廣播新聞節(jié)目以聲音為載體，對(duì)于傳播條件、傳播設(shè)備的要求不高，這也賦予了廣播媒體傳播實(shí)效性強(qiáng)、響應(yīng)快的優(yōu)點(diǎn)。但同時(shí)在新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，廣播媒體也受到了傳播方式單一、年輕受眾分流的制約，但同時(shí)也為民生新聞發(fā)展提供了新的平臺(tái)，為進(jìn)一步提升新聞品質(zhì)開辟了新的思路。在媒體融合的背景下，廣播民生新聞也要借助新媒體力量，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋范圍，通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦進(jìn)一步豐富接收收聽渠道，使廣播的傳播內(nèi)容和范圍得到進(jìn)一步的提升和拓展。例如，有的廣播媒體開辟了“廣播網(wǎng)”，受眾隨時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽民生新聞節(jié)目，民生新聞的節(jié)目主持人通過(guò)QQ和微信公共平臺(tái)，隨時(shí)可以實(shí)現(xiàn)與聽眾的交流互動(dòng)，這也在無(wú)形中增加了廣播民生新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然廣播民生新聞從業(yè)者要講好民生故事，就要走出辦公室，走出高樓大廈，走到火熱的群眾生活之中，深入基層，在新聞現(xiàn)場(chǎng)一線多采寫接地氣的稿件；同時(shí)也要做好日常學(xué)習(xí)積累，對(duì)于國(guó)家的大政方針要與時(shí)俱進(jìn)做好學(xué)習(xí)，熟練掌握，這樣既知上情，也通下情，就容易在采訪中找到百姓生活和政府重視的最佳結(jié)合點(diǎn)，為做好廣播民生新聞提供扎實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

總之，廣播民生節(jié)目作為廣播節(jié)目的主要內(nèi)容，廣播媒體要勇于創(chuàng)新、不斷變革，主動(dòng)去適應(yīng)當(dāng)下分眾化、差異化的傳播環(huán)境，并根據(jù)廣播節(jié)目的實(shí)際特點(diǎn)，逐步加強(qiáng)民生新聞的報(bào)道力度，讓“小民生”轉(zhuǎn)化為“大主題”，更好地滿足受眾獲取信息需求，做好對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，從而展現(xiàn)作為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在實(shí)踐中走出一條適合廣播媒體自身的民生新聞創(chuàng)新之路?！?/p>