布藝鵬

（廣西廣播電視臺(tái) 南寧 530000）

隨著信息技術(shù)水平的不斷提升，新媒體行業(yè)得以蓬勃發(fā)展，這對(duì)于傳統(tǒng)電視、廣播媒體產(chǎn)生了極大沖擊，在此情況之下，傳統(tǒng)媒體觀眾不斷流失，播音員主持人作為傳統(tǒng)媒體的門(mén)面和代言人，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，加強(qiáng)對(duì)于播音主持人素質(zhì)以及語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)能力等方面的提升研究是十分有必要的。

一、播音員主持人面臨的媒介環(huán)境的改變

（一）傳播交互性增強(qiáng)

媒體形式隨著科技發(fā)展不斷變化，逐漸形成以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體，利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播載體，并以數(shù)字技術(shù)作為技術(shù)基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體傳播形式正從定時(shí)、定點(diǎn)、單向傳播，逐漸向交互式轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞媒體正積極與新媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)信息傳播或信息接收，相比傳統(tǒng)媒體傳播效率更高效果更好。傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)方式相對(duì)較為單一，而且存在一定延時(shí)問(wèn)題，僅能通過(guò)電話(huà)、信件等方式接收、交換信息，以此實(shí)現(xiàn)信息交流和信息互動(dòng)。新媒體信息傳播方式靈活多樣，信息受眾方和傳播方的澗流是立體化和全方位的，信息受眾方能利用先進(jìn)設(shè)備隨時(shí)接受、傳遞消息，觀看各種節(jié)目發(fā)表觀點(diǎn)，以便傳播方接收反饋及時(shí)調(diào)整，逐步完善傳播信息內(nèi)容，不斷提高信息傳播效率[1]。

（二）跨界融合逐漸加深

跨界媒體融合已成為目前媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，傳統(tǒng)報(bào)刊廣播電視已利用新媒體技術(shù)擴(kuò)展信息傳播趨勢(shì)，有效提高信息傳播效率強(qiáng)化受眾體驗(yàn)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行跨界融合的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)主持人或播音員，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，這種新型融合方式，為傳統(tǒng)媒體播音員主持人的職業(yè)發(fā)展路徑帶來(lái)了新的思考方向。目前許多傳統(tǒng)廣播電視主持人或播音員，利用抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助直播、短視頻等方式加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和交流，充分發(fā)揮了新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和作用?？缃缛诤想m然能為主持人和播音員提供新的發(fā)展方向、拓展發(fā)展空間，但同時(shí)也為主持人和播音員帶來(lái)無(wú)法趕上時(shí)代潮流就會(huì)被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，為此播音員主持人需不斷提高自己，根據(jù)社會(huì)發(fā)展需求彌補(bǔ)自身不足[2]。

（三）受眾要求水平提高

互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體多由80后、90后、00后構(gòu)成，此群體已成為當(dāng)今社會(huì)的主要消費(fèi)群體。新媒體用戶(hù)群體與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體結(jié)構(gòu)類(lèi)似，具有思想前衛(wèi)、勇于突破、喜于分享等特性，而新媒體網(wǎng)絡(luò)空間能為此類(lèi)用戶(hù)群體提供分享、交流的空間平臺(tái)，以此能夠幫助媒體工作者充分了解用戶(hù)的需求和興趣所在，而且有助于擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。除此之外，也能夠幫助媒體平臺(tái)，增加信息的來(lái)源和渠道，在保障受眾信息的選擇權(quán)的同時(shí)，也在提高受眾對(duì)信息內(nèi)容的要求。價(jià)值低和吸引力弱的信息，會(huì)被受眾逐漸忽略。而傳統(tǒng)媒體“我播什么，你看什么”觀念，也被新型觀念所取代，形成“你看什么，我播什么”觀念，以合法合理為基礎(chǔ)框架加以落實(shí)[3]。

二、新媒體語(yǔ)境對(duì)播音員主持人語(yǔ)言樣態(tài)要求

（一）拓展語(yǔ)言樣態(tài)

新媒體能將大量的信息利用手機(jī)或電腦呈現(xiàn)出來(lái)，以打破傳統(tǒng)媒體信息傳遞的制約，不受時(shí)間與空間的限制快速傳遞信息，在此情況之下，受眾在瀏覽觀看信息的過(guò)程中，就有了更多的選擇權(quán)，因此，為盡可能地留住用戶(hù)，作為傳播鏈條中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，播音員主持人應(yīng)重視受眾需求及心理感受，主動(dòng)調(diào)節(jié)自身狀態(tài)，提高語(yǔ)言表達(dá)能力和專(zhuān)業(yè)能力，創(chuàng)新表現(xiàn)模式滿(mǎn)足受眾需求提高受眾體驗(yàn)。比如主持人在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，運(yùn)用“宣讀式”“講解式”語(yǔ)言樣態(tài)，以確保新聞節(jié)目性質(zhì)和節(jié)目稿件的契合，將節(jié)目完美地呈現(xiàn)給受眾。而在《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中，主持人的語(yǔ)言樣態(tài)會(huì)根據(jù)節(jié)目性質(zhì)調(diào)整，從“宣讀式”“講解式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲奶焓健保纬扇谇⒌姆諊??！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》節(jié)目主持人播講的內(nèi)容，不僅包含真實(shí)新聞內(nèi)容還包括相關(guān)評(píng)論內(nèi)容，主持人播講內(nèi)容時(shí)會(huì)采用“談話(huà)式”語(yǔ)言樣態(tài)，將節(jié)目主題完美地演繹出來(lái)，遇到特殊情況下也會(huì)根據(jù)事實(shí)內(nèi)容，調(diào)整語(yǔ)言樣態(tài)以滿(mǎn)足受眾心理需求。

（二）重視外在形象

語(yǔ)言樣態(tài)拓展能豐富播音員主持人聲音形象，而將外在形象與聲音形象相協(xié)調(diào)，才能改善播音員主持人綜合形象，滿(mǎn)足受眾對(duì)新媒體節(jié)目傳播的需求，改善受眾對(duì)于播音員主持人的刻板印象。傳統(tǒng)電視新聞欄目，播音員主持人通常會(huì)保持著“禮貌式”表情，不茍言笑、語(yǔ)態(tài)激昂，給人莊嚴(yán)肅穆的感覺(jué)。而新媒體節(jié)目中的播音員主持人更加注重穿著儀表以及服飾的多樣性，以此提升視頻或者直播的美觀性，為觀眾提供更好的視覺(jué)感受，部分男性播音員主持人還會(huì)佩戴眼鏡或手表，手勢(shì)動(dòng)作豐富多樣，有效提高受眾節(jié)目體驗(yàn)。還有一些新媒體節(jié)目主播，會(huì)通過(guò)拍手等肢體動(dòng)作，拉近與受眾的距離，在提高節(jié)目互動(dòng)性的同時(shí)，還能夠?qū)⒐?jié)目重點(diǎn)內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。此外，相較于傳統(tǒng)電視媒體而言，新媒體綜藝節(jié)目不僅內(nèi)容豐富多樣，而且播音員主持人的服飾也有了極大改善，不再是千篇一律，不僅具有設(shè)計(jì)感，而且大方得體，顏色和搭配形式也具有多樣化特點(diǎn)，極大地提升了播音員主持人的外在形象。

（三）注重口語(yǔ)問(wèn)題

部分主持人存在濫用詞匯、口語(yǔ)化情況，此外在表達(dá)同類(lèi)要素時(shí)還會(huì)重復(fù)使用，與基本邏輯不符，缺少明確、清晰的語(yǔ)義等。少部分主持人仍存在上聲和陽(yáng)平聲發(fā)音開(kāi)口過(guò)大問(wèn)題，并未準(zhǔn)確掌握陽(yáng)平與陰平調(diào)數(shù)?；蛟诠?jié)目上朗讀時(shí)出現(xiàn)明顯的地區(qū)口音，無(wú)法準(zhǔn)確發(fā)出a的音，開(kāi)口程度出現(xiàn)偏差影響節(jié)目質(zhì)量。新媒體傳播節(jié)目的多樣性，致使許多新時(shí)代流行語(yǔ)充斥在人們的生活，加劇了主持人在節(jié)目工作時(shí)出現(xiàn)誤用詞句的情況，或無(wú)法準(zhǔn)確運(yùn)用虛詞，這都會(huì)在一定程度上影響受眾獲取信息的準(zhǔn)確性以及自身感受。為此主持人應(yīng)提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，加大培訓(xùn)力度。新媒體傳播機(jī)構(gòu)需完善相關(guān)制度體系，規(guī)范播音員主持人工作行為，減少誤用和錯(cuò)用詞句的情況，有效避免主持人在工作中運(yùn)用非標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言的現(xiàn)象。

三、播音員主持人職業(yè)發(fā)展建設(shè)

（一）提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

播音員主持人群體需主動(dòng)提高自身播音和主持藝術(shù)綜合能力，提高專(zhuān)業(yè)能力與專(zhuān)業(yè)水平，為成為合格、專(zhuān)業(yè)的播音員主持人做好準(zhǔn)備。播音員主持人應(yīng)強(qiáng)化自身政治素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)，扎實(shí)掌握播音、主持專(zhuān)業(yè)中的重點(diǎn)，練好“基本功”鞏固專(zhuān)業(yè)能力，有效提高播音員主持人語(yǔ)言表達(dá)能力，強(qiáng)化語(yǔ)音發(fā)音訓(xùn)練養(yǎng)成良好語(yǔ)言樣態(tài)，樹(shù)立正能量專(zhuān)業(yè)的播音員主持人形象，提高新媒體節(jié)目質(zhì)量和自身關(guān)注度。播音員主持人應(yīng)提高自身文化素養(yǎng)，增加專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備持續(xù)進(jìn)行“廣義背稿”工作，打好播音主持創(chuàng)作基礎(chǔ)，積極學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文化知識(shí)，加強(qiáng)文化知識(shí)和藝術(shù)知識(shí)的儲(chǔ)備，提高自身文化藝術(shù)素養(yǎng)。播音員主持人需積極學(xué)習(xí)訓(xùn)練機(jī)構(gòu)下發(fā)的練習(xí)課程，有效提高語(yǔ)言交際能力和表達(dá)能力，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)播音、主持意識(shí)，爭(zhēng)做專(zhuān)業(yè)化播音員主持人。

（二）創(chuàng)新工作模式

新媒體的誕生為播音員主持人提供更多發(fā)展方向，也為未來(lái)發(fā)展提供諸多機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體節(jié)目的播音員主持人，需不斷創(chuàng)新工作模式，大膽嘗試新媒體節(jié)目，并在新媒體平臺(tái)中利用個(gè)性化語(yǔ)態(tài)傳播信息，提高受眾對(duì)自身的認(rèn)可，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前“融媒體”發(fā)展特點(diǎn)，不斷嘗試更多的工作模式。例如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播、錄制新媒體小視頻等，并積極吸取經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并改正自身的不足之處。比如某市廣播電視臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中上傳相關(guān)視頻，播音員主持人在短視頻當(dāng)中繪聲繪色地進(jìn)行事件的描述和評(píng)價(jià)分析，不僅拉近了與觀眾之間的距離，而且這種創(chuàng)新型表達(dá)方式，也極大地增加了受眾的興趣。當(dāng)然視頻內(nèi)容不僅包括時(shí)事新聞還包括生活技巧，這不僅豐富了信息傳播的形式，同時(shí)還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的缺失。依托新媒體官方平臺(tái)展現(xiàn)自我，不僅是崗位的發(fā)展結(jié)果，也是個(gè)人主播職業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，與傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟ヒ魡T主持人形象有所區(qū)別，通過(guò)新媒體平臺(tái)創(chuàng)新工作模式，勇于展現(xiàn)自我特點(diǎn)拓展事業(yè)道路，是當(dāng)前播音員主持人發(fā)展的重要途徑之一。

（三）打造個(gè)人品牌

播音員主持人在被允許的情況下，可作為個(gè)人標(biāo)簽利用新媒體平臺(tái)，獲取到更多地關(guān)注，并通過(guò)更加親民的方式，展現(xiàn)自我人格。例如熱點(diǎn)話(huà)題的討論，現(xiàn)實(shí)素材的分析等，這樣不僅能為自身未來(lái)發(fā)展打下基礎(chǔ)，還能利用自身關(guān)注度提高所在平臺(tái)的知名度。播音員主持人可在不同平臺(tái)上嘗試改變，比如抖音、快手等自媒體平臺(tái)，發(fā)布日常生活、新聞評(píng)論或者創(chuàng)意視頻等提高關(guān)注度，將日常嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格轉(zhuǎn)換為更為輕松、接地氣的風(fēng)格，給受眾不同風(fēng)格的印象。部分傳統(tǒng)媒體對(duì)播音員主持人提出硬性要求，讓播音員主持人在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展現(xiàn)自我，提高播音員主持人和傳媒的知名度。播音員主持人應(yīng)主動(dòng)嘗試新平臺(tái)，探尋適合自身展現(xiàn)的風(fēng)格，打造個(gè)人品牌和專(zhuān)屬標(biāo)簽，將播音員主持人語(yǔ)言樣態(tài)變化創(chuàng)造更多可能，打破傳統(tǒng)媒體傳播的制約。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，具備良好的語(yǔ)言樣態(tài)是對(duì)專(zhuān)業(yè)播音員主持人的基本要求，播音員主持人需根據(jù)新媒體要求，不斷提高語(yǔ)言表達(dá)能力，運(yùn)用新媒體平臺(tái)提高受眾對(duì)自身的關(guān)注，為未來(lái)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>