董 美

（東北林業(yè)大學(xué)出版社有限公司 黑龍江 哈爾濱 150040）

在很長的時(shí)間內(nèi)，我們獲取信息的途徑就是通過紙質(zhì)出版物，包括報(bào)紙、期刊以及圖書等不同的出版物，因此人們對于紙質(zhì)出版行業(yè)的需求還是比較強(qiáng)烈的。但是隨著我國信息技術(shù)的發(fā)展、智能技術(shù)的提升，讀者越來越多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)閱讀，只要通過手機(jī)或者了電腦就可以快速的獲取信息知識，給人們的生活增加了更多的便利，導(dǎo)致人們對于紙質(zhì)出版物的需求降低。因此出版行業(yè)需要根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展情況進(jìn)行有效的創(chuàng)新與改變，通過利用各種技術(shù)手段，保障信息內(nèi)容質(zhì)量，留住老用戶，增加新用戶，使其能夠更加穩(wěn)定的發(fā)展。

一、出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）出版管理體制方面存在弊端

我國的出版社基本上都是國家壟斷性質(zhì)，是以機(jī)關(guān)單位的形式存在的一個(gè)附屬部門。因此在這一行業(yè)當(dāng)中會(huì)有很多官僚體系的通?。赫蟛环?、效率低下，人浮于事。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響下，按照政區(qū)部門來分配出版資源，在一定程度上造成了重復(fù)建設(shè)的問題，還存在主管單位介入出版社的出版經(jīng)營，違背了市場發(fā)展規(guī)律，給出版行業(yè)的發(fā)展帶來很多不必要的問題，比如人才缺乏、競爭失衡等。

（二）市場意識與競爭意識不強(qiáng)

由于我國出版行業(yè)的長期壟斷，導(dǎo)致相關(guān)人缺乏市場意識與競爭意識，缺乏發(fā)展競爭力，主要表現(xiàn)為過分依賴教材和教輔資料的出版，導(dǎo)致圖書品種結(jié)構(gòu)失衡。在相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查中可以看出我國出版物中課本種類僅占據(jù)百分之十左右，但是課本出版的總數(shù)卻高居不下，占據(jù)了很大的比重。一旦停止教材與教輔書籍的印制，很多出版社難以維持生計(jì)。除此之外在出版行業(yè)當(dāng)中同類圖書的選材不具備獨(dú)特的風(fēng)格，重復(fù)出版的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。近年來我們也能看到同類型同題材同內(nèi)容的書籍比比皆是，甚至在同一個(gè)出版社出版的圖書內(nèi)容都是相同的，導(dǎo)致產(chǎn)生了大量的圖書庫存，影響了出版行業(yè)的銷售與收益。最重要的是很多優(yōu)秀圖書、精品圖書的比重過小，沒能夠起到傳承和發(fā)展我國優(yōu)秀文化的作用，影響了我國社會(huì)文明的發(fā)展與進(jìn)步。

（三）出版業(yè)機(jī)制轉(zhuǎn)變之后，改革力度不足

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與改革的背景下，現(xiàn)有出版體制很難適應(yīng)改革開發(fā)的要求，沒有根據(jù)我國市場經(jīng)濟(jì)的需求，創(chuàng)新與改變現(xiàn)代企業(yè)的管理體制，造成了企業(yè)經(jīng)營管理落后、銷售和融資渠道單一、積累和投入不足的情況，阻礙了出版社的進(jìn)一步發(fā)展。除此之外整個(gè)出版行業(yè)的競爭尚未形成，由于專業(yè)分工制，一些出版社根據(jù)相關(guān)的政策獲得大部分的壟斷性資源，在很大程度上影響了出版社競爭的公平性。近年來，我國出版社的發(fā)行體制有了一定程度的改革與轉(zhuǎn)變，但是深層次的矛盾和問題依然存在，還需要進(jìn)一步完善與改進(jìn)。

（四）人員結(jié)構(gòu)存在問題

在當(dāng)前的出版單位中，人員結(jié)構(gòu)存在很多不合理的安排。行政人員過多、經(jīng)營管理人員較少；單一性人才和傳統(tǒng)型人才較多，創(chuàng)新性復(fù)合型人才較少；編輯人員多，科技人才較少。與此同時(shí)出版單位也面臨著激烈的人才競爭，具有多種技能的專業(yè)優(yōu)秀人才往往會(huì)被其他單位搶走，導(dǎo)致出版單位出現(xiàn)了人才流失的現(xiàn)象，不利于出版行業(yè)的發(fā)展。

（五）市場秩序缺乏規(guī)范性

我國的版權(quán)保護(hù)意識與管理力度還不夠強(qiáng)烈，現(xiàn)在仍然存在盜版、盜印以及付費(fèi)出版的現(xiàn)象，對正規(guī)出版行業(yè)的出版物造成了很大的沖擊與影響。很多生產(chǎn)經(jīng)營者缺乏誠信，行為缺乏規(guī)范，在很大程度上擾亂了出版市場的秩序，阻礙了出版行業(yè)的健康發(fā)展。如上面提到的盜版和質(zhì)量低下的圖書進(jìn)入到市場當(dāng)中，會(huì)使高質(zhì)量圖書的品質(zhì)受到損害，甚至在一些地區(qū)內(nèi)盜版盜印成為產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重影響了出版行業(yè)的信用與名譽(yù)，不利于出版行業(yè)的發(fā)展。

二、出版行業(yè)的未來發(fā)展趨勢分析

對于我國的文化產(chǎn)業(yè)來說，出版業(yè)是主要的構(gòu)成部分，保持出版業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，才能夠更好的推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。就目前的形勢來看我國出版行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出下面集中發(fā)展趨勢：

（一）政府不斷出臺扶持政策

我國相關(guān)工作報(bào)告中顯示，要加強(qiáng)對全面閱讀的開展力度，增強(qiáng)對出版行業(yè)的關(guān)注。同時(shí)國家開始對出版行業(yè)出版經(jīng)典中國、絲路書香等項(xiàng)目進(jìn)行大力的補(bǔ)助，通過扶植政策來促進(jìn)我國出版行業(yè)維持穩(wěn)定的發(fā)展。在未來的發(fā)展過程中，我國政府還會(huì)更加關(guān)注與重視出版行業(yè)的發(fā)展，出臺更多的幫助出版業(yè)發(fā)展的政策，指引社會(huì)資金參與到新聞出版服務(wù)機(jī)制的構(gòu)建當(dāng)中。

（二）媒體融合讓移動(dòng)閱讀成為趨勢

在整個(gè)出版行業(yè)當(dāng)中，數(shù)字出版的比例開始持續(xù)增高，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中發(fā)揮了很重要的作用。傳統(tǒng)出版行業(yè)也加快與新媒體的協(xié)同發(fā)展，提高發(fā)展與轉(zhuǎn)型速度。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備與智能手機(jī)的應(yīng)用也逐漸增多，大家開始進(jìn)行移動(dòng)閱讀。大家每天可以通過移動(dòng)設(shè)備了解社會(huì)動(dòng)態(tài)、新聞事件以及學(xué)習(xí)專業(yè)知識等，這些優(yōu)勢使得移動(dòng)閱讀成為人們首要選擇的閱讀模式。隨著人們對于移動(dòng)閱讀的了解與認(rèn)識，移動(dòng)閱讀市場也越來越受到人們的歡迎，通過健全網(wǎng)絡(luò)與知識結(jié)合，能夠形成完善的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)體系。

（三）出版行業(yè)群集化發(fā)展

信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的融合，都使出版行業(yè)的集群化發(fā)展得到不斷的提升。在當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展中，存在很多的競爭，大部分出版社沒有辦法依靠自身的力量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展，因此出版行業(yè)需要加快集群化的發(fā)展進(jìn)程，除了經(jīng)營出版的核心項(xiàng)目業(yè)務(wù)之外，還要建立其他的產(chǎn)業(yè)來覆蓋和出版核心業(yè)務(wù)相關(guān)的電子文化旅游業(yè)務(wù)，增強(qiáng)自身的核心競爭力，提升出版行業(yè)的快速發(fā)展。

三、紙質(zhì)出版未來發(fā)展路徑

（一）加快出版行業(yè)管理機(jī)制的創(chuàng)新

出版行業(yè)是文化生產(chǎn)和文化服務(wù)的基礎(chǔ)保障，在我國的市場經(jīng)濟(jì)條件下的出版行業(yè)，通過競爭來與優(yōu)化資源的分配，提高出版行業(yè)的經(jīng)營水平與能力，促進(jìn)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。因此在我國經(jīng)濟(jì)條件、體制環(huán)境都在改變與創(chuàng)新的同時(shí)，出版行業(yè)需要進(jìn)一步進(jìn)行體制的改革，突破傳統(tǒng)出版行業(yè)體制的限制，更好的促進(jìn)出版行業(yè)的快速發(fā)展。

（二）堅(jiān)持以人為本，滿足人們的出版需求

與其他的新興出版模式相比，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版更多體現(xiàn)了媒體中心主義思維，缺乏對于用戶思維的考量。一方面我國紙媒在進(jìn)行融合的時(shí)候都是迫于形勢無奈，很大程度會(huì)忽視用戶思維，除此之外各種新興技術(shù)不斷地產(chǎn)生與發(fā)展，對我國社會(huì)的生活方式交流方式以及信息獲取方式都產(chǎn)生了巨大的沖擊，導(dǎo)致龐大的紙質(zhì)出版很難適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。因此需要采取合理的應(yīng)對措施，來維持紙質(zhì)出版行業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。通過堅(jiān)持用戶思維，以人為本開展紙質(zhì)出版工作。同時(shí)紙質(zhì)出版的工作人員，需要在平時(shí)多加收集用戶的喜好與習(xí)慣，更好的豐富出版物的內(nèi)容，提高人們對于紙質(zhì)出版物的興趣，促進(jìn)紙質(zhì)出版行業(yè)的發(fā)展。

（三）保障紙質(zhì)出版的質(zhì)量

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的讀者相比，當(dāng)前社會(huì)的讀者更加具有主動(dòng)選擇的權(quán)利，也是信息的接受者與傳播者。因此要想能夠保障紙質(zhì)出版行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，就要對產(chǎn)出的內(nèi)容有更高的要求，為讀者提供更滿足他們需求的信息。除此之外還要注意，不同的用戶因?yàn)槌砷L環(huán)境、成長經(jīng)歷、個(gè)人喜好等都不盡相同，對于出版物的需求也都不一樣。因此我們所說的內(nèi)容質(zhì)量不僅單純是指紙質(zhì)出版內(nèi)容的質(zhì)量，還包含用戶需求的信息的質(zhì)量。在時(shí)代的發(fā)展中，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版行業(yè)也承擔(dān)我國文化發(fā)展的重要責(zé)任，能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行有效的傳播，因此要注意篩選信息，避免出版不健康、虛假、違法的信息內(nèi)容，為人們提供良好的閱讀資源。這就要求出版工作人員要考慮用戶的喜好、同時(shí)也要考慮到編輯對于信息內(nèi)容的整理和表達(dá)，做好兩者關(guān)系的平衡。

結(jié)語

綜上所述，在時(shí)代的快速發(fā)展下，市場競爭也愈發(fā)激烈，要想保持紙質(zhì)出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，必須要對當(dāng)前存在的問題進(jìn)行分析與解決，通過以人為本，堅(jiān)持用戶思維，能夠更好的滿足用戶的信息需求；保證紙質(zhì)出版物的質(zhì)量，不僅可以有效的傳遞真實(shí)客觀的信息，還能夠?qū)⑵渑c用戶的喜好等個(gè)人特征進(jìn)行結(jié)合，提高讀者對于紙質(zhì)出版物的忠誠與粘性，有利于紙質(zhì)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新；通過借助于營銷宣傳的力量，來獲取發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>