彭東海

（中國食品安全報(bào)社 北京 100070）

一、類型介紹

（一）新媒體

當(dāng)前媒體環(huán)境下并沒有對(duì)新媒體有明確的定義，歸納為借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來完成信息傳播的新興媒體形式。新媒體的出現(xiàn)降低了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，對(duì)新聞源頭的真實(shí)性和權(quán)威性要求不高。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)各類門戶、視頻網(wǎng)站，及多樣的社交軟件作為傳播新聞的工具體現(xiàn)了其多樣性的特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)體系下傳統(tǒng)的新聞門戶網(wǎng)站與社交工具的逐步融合，使用用戶通過截圖和轉(zhuǎn)載的方式分享信息，無法明確拆分兩者之間的界限，新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播渠道方面向著“去中心”的反向發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式多為電視、報(bào)紙、書刊等，在類型上又做了更為細(xì)致的拆分，電視和廣播屬于流媒體，報(bào)紙和書刊等屬于紙媒體。報(bào)紙、雜志、期刊等紙媒體從專業(yè)性、攜帶型、受眾群體等方面具備時(shí)效性強(qiáng)，專業(yè)度高等特性，尤其是各類學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性是所有媒體中最高的。

二、優(yōu)劣勢介紹

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性是權(quán)威性不可忽視，多數(shù)傳統(tǒng)媒體具備官方背景同時(shí)具備長期積累的受眾基礎(chǔ)，一些方面代表著官方的方向和態(tài)度。相較于門戶網(wǎng)站和普通的自媒體平臺(tái)而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不可忽視。

專業(yè)性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下降低了媒體的從業(yè)門檻，任何人都有發(fā)布言論的自由，將自己塑造成自媒體的角色。但是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員多經(jīng)受了專業(yè)的訓(xùn)練，在文字、影像、圖片的處理等方面具備專業(yè)的素養(yǎng)，更具備深度報(bào)道的專業(yè)性。

資源性。傳統(tǒng)媒體具備官方背景使其受到政府的扶持和協(xié)助，具備更加強(qiáng)大的組織能力，同時(shí)具備新聞素材的采編權(quán)。傳統(tǒng)媒體的資源體現(xiàn)其在一手資料的獲取渠道方面，能夠在重大事件現(xiàn)場獲取采編權(quán)。在采編技術(shù)上得到最先進(jìn)的設(shè)備支持，例如央視新聞推出的互動(dòng)新媒體產(chǎn)品能夠運(yùn)用VR、AR、8K等技術(shù)進(jìn)行全景航拍和超高清制作，多角度展現(xiàn)景觀的震撼之處，將現(xiàn)場感和故事性有機(jī)結(jié)合。

（二）傳統(tǒng)媒體的劣勢

注意力。傳統(tǒng)媒體在題材的選擇和剪輯方面往往比較嚴(yán)肅，缺乏趣味性和新穎度，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息量過載的發(fā)文頻率下，無法吸引用戶的閱讀。在當(dāng)前環(huán)境下只有具備足夠的吸引力和多亮點(diǎn)的情況下，才能是閱讀者停止“刷”新聞的快節(jié)奏，使得用戶關(guān)注和閱讀。

影響力。智能手機(jī)的普及，越來越多的人習(xí)慣于將手機(jī)作為娛樂和消遣的工具，更有很多媒體新說法將手機(jī)作為人體的新器官。在國內(nèi)手機(jī)屏幕已經(jīng)當(dāng)之無愧占據(jù)顯示第一屏的地位，成為人們觀看各種內(nèi)容、新聞、視頻等的首選，這樣的使用頻次和使用習(xí)慣是傳統(tǒng)的紙媒體難以匹敵的，包括電視媒體的傳播影響力也受到?jīng)_擊處于大幅下滑的狀態(tài)。

時(shí)效性。新媒體最顯著的特點(diǎn)是其時(shí)效性，新媒體的新聞發(fā)布頻次、發(fā)布人數(shù)均決定其具備較高的時(shí)效性。例如央視新聞關(guān)注的重大事件均可以通過新媒體提前展開直播報(bào)道，針對(duì)突發(fā)事件和新聞、信息和政策法規(guī)的發(fā)布均可以通過新媒體即刻發(fā)布，達(dá)到最高的時(shí)效性。

話題性。新媒體傳播渠道的多樣性使其可以吸引不同群體的關(guān)注，已經(jīng)成為多人參與、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等互動(dòng)新聞模式，這種形式增加了受眾的互動(dòng)性，可以讓用戶參與到新聞事件中，提高其參與感和話題性，有助于新聞更廣泛的傳播，這也是傳統(tǒng)媒體本身存在的劣勢。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

新媒體已經(jīng)成為人們生活的一部分，成為獲取新聞資訊的重要途徑，年輕用戶使用新媒體的數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)媒體如果不能和新媒體做很好的合作和融合，必然會(huì)降低用戶群體使用率和使用頻次，直接導(dǎo)致未來的影響力下滑。舉例而言人民日報(bào)開通微博和微信平臺(tái)后，其使用人數(shù)和粉絲數(shù)量已經(jīng)過億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)錯(cuò)過其紙質(zhì)媒體的訂購量。

傳統(tǒng)媒體具備壟斷的屬性，因此在我國媒體發(fā)展中占據(jù)著一席之地，其官方背景使得傳統(tǒng)媒體是當(dāng)代媒體界以及社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，均有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下新媒體已有打破主流媒體占據(jù)傳統(tǒng)媒體市場的局勢，因此充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的靈活性、時(shí)效性、互動(dòng)性等優(yōu)勢將傳統(tǒng)媒體與新媒體做很好的融合避免用戶瀏覽習(xí)慣給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來沖擊。

傳統(tǒng)媒體能夠有效的消除受眾的不安和恐慌，其官方權(quán)威的屬性在澄清辟謠等方面具備不可或缺的職責(zé)和義務(wù)?；谛旅襟w平臺(tái)的擴(kuò)散能力更具備說服力和感染力，在信息沒有得到證實(shí)的情況下，對(duì)信息的發(fā)布和傳播僅僅依靠個(gè)人的判斷和喜好，以依靠個(gè)人信任度為基礎(chǔ)的新聞傳播很容易造成虛假消息傳播的失控。只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合才能發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，更好地發(fā)揮新聞媒體的媒體職責(zé)。以事實(shí)為依據(jù)在新冠肺炎疫情期間，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上散布的各種謠言央視新聞利用多種新媒體渠道快速做出反應(yīng)，向廣大人民群眾及時(shí)通報(bào)真實(shí)狀況，對(duì)謠言起到了辟謠和遏制作用。

新媒體從某方面代表了草根文化和視角，是傳統(tǒng)媒體很難涉及和關(guān)注的領(lǐng)域，因此將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，電視媒體記者可以獲取更加靈活的報(bào)道內(nèi)容，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍。通過適當(dāng)?shù)那篮头绞綄鹘y(tǒng)媒體和新媒體做融合可以在相關(guān)網(wǎng)民的輿論監(jiān)督下做好各個(gè)時(shí)期階段的信息溝通，保持良好的互動(dòng)性。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的建議

（一）創(chuàng)新觀念

兩種媒體的融合在形式上的創(chuàng)新尤為明顯，傳統(tǒng)媒體在傳播方式方面不僅保持傳統(tǒng)同時(shí)融合新媒體渠道滿足大眾的需求。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新多以開播公眾號(hào)、微博微信互動(dòng)平臺(tái)、抖音等傳遞方式體現(xiàn)。例如央視就利用抖音平臺(tái)以一鏡到底的形式囊括文字、圖片、視頻等內(nèi)容，通過由遠(yuǎn)及近的觀察角度，結(jié)合元素間的位移動(dòng)畫，給觀眾帶來穿透式的場景融入感，體現(xiàn)了融合后的沉浸性、體驗(yàn)性、交互性的優(yōu)勢。

（二）重視便捷性

新媒體最重要的特點(diǎn)在于它打破了信息時(shí)間和空間的限制，具備較強(qiáng)的流動(dòng)性，并且在傳播形式上言簡意賅。傳統(tǒng)媒體需要把握新媒體的顯著特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息和新聞報(bào)道的多樣性。以央視媒體為例采用“中央廚房”模式實(shí)現(xiàn)記者一次采集信息實(shí)現(xiàn)廚房多種產(chǎn)品模式，做到真正的多樣性。

（三）重視內(nèi)容建設(shè)

傳統(tǒng)媒體在融合的過程中應(yīng)當(dāng)重視和挖掘自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，憑借其新聞的權(quán)威性引導(dǎo)輿論的導(dǎo)向，屏蔽新媒體由于門檻過低導(dǎo)致的言論負(fù)面性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮其行業(yè)領(lǐng)頭羊的身份，將新媒體發(fā)布的未經(jīng)核實(shí)的信息扼殺在初始階段，正確引導(dǎo)事件的輿論導(dǎo)向。

（四）重視服務(wù)

時(shí)間成本是當(dāng)前碎片化時(shí)代及其重要的資本，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮其權(quán)威性及時(shí)摒棄冗雜的普通信息,重視用戶體驗(yàn)方式的提升。根據(jù)不同用戶的需求，突出媒體特色化服務(wù)的特點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的推送模式，提升信息傳播效率，增加滿意度。當(dāng)前時(shí)代背景下年輕化的高知用戶占比逐步提升，他們有文化，有知識(shí)看待事件有自己獨(dú)特的視角和思考，媒體從業(yè)人員應(yīng)順應(yīng)用戶的需求，適當(dāng)?shù)氖褂萌跁?huì)貫通的視角去進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)。

（五）整合資源

傳統(tǒng)媒體完成渠道融合需要做好兩種媒體從業(yè)者的交流工作，傳統(tǒng)媒體具備較好的資本儲(chǔ)備，因此多數(shù)能夠固定辦公地點(diǎn)，因此可以定期或者不定期的邀請新媒體從業(yè)者參觀和交流，完成運(yùn)行模式和人才培養(yǎng)計(jì)劃的融合。在新媒體渠道的運(yùn)行過程中，新媒體人在新聞稿件撰寫和處理方面多帶有個(gè)人主觀情緒，造成新聞公正性缺失，撰寫質(zhì)量下滑等問題，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以從專業(yè)性的角度出發(fā)，查漏補(bǔ)缺提升新媒體從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)。

很多較高影響力的新媒體機(jī)構(gòu)均在互聯(lián)網(wǎng)渠道挖掘大量的新聞數(shù)據(jù)用以完成各類新聞的快速報(bào)道，這個(gè)過程離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的服務(wù)和民眾的支持。因此在資源整合過程中新媒體可以與傳統(tǒng)媒體建立較為快捷和完善的信息互傳體系，第一時(shí)間將新媒體渠道發(fā)生的具備價(jià)值的信息傳遞給專業(yè)記者用以完成新聞時(shí)間調(diào)查，雙方合作完成高質(zhì)量的新聞報(bào)道事件。

（六）產(chǎn)業(yè)銜接

資源整合無論對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是新媒體都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了深度融合，現(xiàn)階段新媒體急需提升其在線下的影響力，相反傳統(tǒng)媒體則需要在線上拓展知名度，因此需要建立產(chǎn)業(yè)銜接體制來完成雙方互利共贏的目的。最佳的銜接方式是建立針對(duì)同時(shí)時(shí)間效應(yīng)的新媒體-電視、廣播和報(bào)紙-雜志期刊的體系，不僅利用新媒體高度的自由度能夠互動(dòng)適當(dāng)表達(dá)自身觀點(diǎn)，也可以將大數(shù)據(jù)分析作為傳統(tǒng)媒體的信息導(dǎo)向，讓用戶重視傳統(tǒng)媒體。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體具備更好的資源儲(chǔ)備能力，其發(fā)布的新聞事件的質(zhì)量相對(duì)較高，但面對(duì)傳播渠道狹窄方面新媒體具備更大的優(yōu)勢，在新聞質(zhì)量和公正性方面新媒體則有較大的提升空間，因此實(shí)現(xiàn)媒體的高度融合，兩者之間相互發(fā)揮優(yōu)勢，查漏補(bǔ)缺，通過傳播渠道和現(xiàn)有資源的整體融合，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)良性、高速發(fā)展的目標(biāo)?！?/p>