◎卡依薩爾·阿不來(lái)提

(新疆廣播電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830044)

引言

新媒體與現(xiàn)代社會(huì)的不斷融合，使得人們對(duì)于信息接收的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在這一背景下，廣大受眾將不再滿(mǎn)足過(guò)去被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，越來(lái)越重視信息質(zhì)量、信息接收便捷性的提升，一系列變化為廣電新聞編輯工作創(chuàng)新發(fā)展提供了全新路徑，同時(shí)給作為傳統(tǒng)媒體的廣電帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣電作為媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，必須在新的發(fā)展環(huán)境下適當(dāng)作出調(diào)整，認(rèn)真審視新媒體環(huán)境下發(fā)生的各種變化，結(jié)合廣大受眾在接收新聞信息過(guò)程中的多樣化需求，采取多樣化的手段，有針對(duì)性對(duì)新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新。

一、新媒體相關(guān)概念分析

(一)新媒體的概念

新媒體是利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等，在手機(jī)、電腦等中高端設(shè)備的支持下，為廣大用戶(hù)提供信息與服務(wù)。新媒體屬于一類(lèi)媒體形態(tài)，站在時(shí)間的角度考慮，新媒體在信息傳播上有著明顯的速度優(yōu)勢(shì)，在新聞信息傳播中具有較強(qiáng)的時(shí)效性。站在技術(shù)的角度考慮，新媒體在信息傳播中的成本更低、覆蓋范圍更廣，相關(guān)信息的實(shí)用性更強(qiáng)。站在社會(huì)的角度考慮，新媒體是社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇，同時(shí)也深刻影響著社會(huì)發(fā)展的革新。

(二)新媒體的特征

與傳統(tǒng)廣電媒體相比，新媒體具有十分明顯的個(gè)性化特征，其可以根據(jù)用戶(hù)的喜好，為用戶(hù)提供針對(duì)性更強(qiáng)的內(nèi)容。從新媒體的表現(xiàn)形式來(lái)看，其已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)廣電媒體的固定傳播渠道的速度，在內(nèi)容呈現(xiàn)方面變得更加豐富。另外，從新媒體的傳播途徑具有多樣化的特征，比如傳統(tǒng)廣電媒體只可以通過(guò)電視傳播信息，而新媒體可以通過(guò)各種新聞APP、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站傳播信息，多樣化的傳播渠道也為用戶(hù)提供了更多選擇[1]。與傳統(tǒng)廣電媒體相比，新媒體在傳播信息的過(guò)程中不會(huì)受到時(shí)間的現(xiàn)實(shí)，新聞工作者可以隨時(shí)隨地對(duì)新聞信息進(jìn)行加工，也可以隨時(shí)發(fā)布新聞內(nèi)容，在新媒體多樣化傳播渠道額的支持下，其能夠?qū)崿F(xiàn)全天、實(shí)時(shí)發(fā)布新聞信息。

二、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

(一)媒體融合給廣電新聞編輯工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，報(bào)紙、電視等各類(lèi)傳統(tǒng)媒體之間存在十分明顯的區(qū)別，不同媒體在服務(wù)范圍以及面向的受眾等方面存在明顯差異，并且各類(lèi)傳統(tǒng)媒體之間幾乎出現(xiàn)相互獨(dú)立的狀態(tài)。新媒體時(shí)代，使傳統(tǒng)媒體之間存在的界限逐漸消失，媒體與媒體之間的聯(lián)系變得非常密切，并在不斷發(fā)展的過(guò)程中呈現(xiàn)出了融合的趨勢(shì)。在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與創(chuàng)新的過(guò)程中，各種智能設(shè)備的普及，為新聞信息的傳播提供了更加便利的條件，受眾只需要利用智能設(shè)備，就可也隨時(shí)隨地獲取新聞信息。新媒體環(huán)境下，受眾獲取新聞信息的方式也變得更加豐富，不再需要只通過(guò)電視、報(bào)紙等方式獲取新聞信息，在這樣的情況下為我國(guó)廣電媒體的發(fā)展帶來(lái)了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

(二)傳統(tǒng)廣電新聞節(jié)目缺少特色

新媒體環(huán)境下，受眾群體對(duì)廣電節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量提出了很高的要求。但是廣電新聞節(jié)目在播出的過(guò)程中，容易受到主持與播音環(huán)境的影響，在節(jié)目特色上很難實(shí)現(xiàn)新的突破，最終會(huì)對(duì)廣電新聞編輯工作的發(fā)展造成影響[2]。伴隨著新媒體傳播媒介的發(fā)展，使得廣電媒體的發(fā)展得到了有效創(chuàng)新，由于新媒體發(fā)展更注重新聞傳播的時(shí)效性以及新聞內(nèi)容解讀的獨(dú)到性，可以更好地滿(mǎn)足受眾的需求，在這樣的情況下，使得廣電媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中擁有更加鮮明的特色，因此，對(duì)廣電編輯工作來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展的價(jià)值，在工作中不斷借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以媒體融合的方式迎接新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)。

(三)傳統(tǒng)廣電媒體的地位受到?jīng)_擊

在新媒體時(shí)代未到來(lái)之前，廣電媒體在媒體領(lǐng)域有著較高的權(quán)威性，在新聞媒體領(lǐng)域中廣電媒體占據(jù)著主導(dǎo)地位，尤其是在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)中廣電媒體有很高的話(huà)語(yǔ)權(quán)。伴隨著新媒體的快速發(fā)展，使得廣電媒體在媒體領(lǐng)域中的地位開(kāi)始下降，其在輿論引導(dǎo)中的作用開(kāi)始削弱，越來(lái)越多受眾開(kāi)始通過(guò)新媒體獲取新聞信息。尤其是對(duì)社會(huì)中的新生代青年來(lái)說(shuō)，幾乎不通過(guò)電視收看新聞節(jié)目，更多是通過(guò)抖音、微博以及各大新聞APP接收新聞信息，長(zhǎng)此以往，必將對(duì)廣電媒體在行業(yè)中的發(fā)展造成影響。

三、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯多樣化的原因分析

(一)國(guó)家社會(huì)提出的新要求

由于廣播電視臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，與人們的生活有著密切聯(lián)系，具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，因此，廣電新聞編輯工作的開(kāi)展還需要積極履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任[3]。對(duì)新聞編輯者來(lái)說(shuō)，不僅需要向受眾傳播社會(huì)領(lǐng)域中發(fā)生的各種事情，還需要起到上傳下達(dá)的作用，將國(guó)家的政策方針傳播給基層群眾。在社會(huì)不斷進(jìn)步的過(guò)程中，國(guó)家與社會(huì)向人民群眾傳播的思想與內(nèi)容發(fā)生了一定變化，在這一背景下，廣電新聞編輯工作中需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也發(fā)生了一定變化，制定和實(shí)施合適的發(fā)展策略，能夠更好地適應(yīng)國(guó)家與社會(huì)對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展提出的新要求。

(二)新媒體時(shí)代的產(chǎn)物

我國(guó)在進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，出現(xiàn)了許多數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)物，人們對(duì)這些新生事物的接受程度越來(lái)越高，這些新媒體時(shí)代的重要產(chǎn)物更好地滿(mǎn)足了人們?cè)谏钪械幕拘枨螅鴮?duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，選擇一條實(shí)用、便捷的信息獲取渠道無(wú)疑是十分重要的。不過(guò)在這一趨勢(shì)下，使得廣電媒體的受眾群體規(guī)模開(kāi)始下降，大量受眾的流失為廣電媒體可持續(xù)發(fā)展造成了阻礙。要想順利開(kāi)展廣電媒體新聞編輯工作，始終離不開(kāi)廣大受眾的支持，因此，廣電媒體必須采取合適的手段，有效解決新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的各種問(wèn)題，通過(guò)這種方式不斷提高廣電新聞節(jié)目的收視率。

四、影響廣電媒體新聞編輯工作的因素分析

(一)內(nèi)容空洞

從目前的情況來(lái)看，我國(guó)部分廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目，在節(jié)目?jī)?nèi)容上還有許多需要改進(jìn)的地方。比如，在報(bào)道時(shí)事政治相關(guān)的新聞時(shí)，電視臺(tái)更注重新聞節(jié)目報(bào)道的形式是否符合要求，容易忽略節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富程度以及充實(shí)程度。在廣電新聞編輯工作中，往往還缺少對(duì)新聞內(nèi)容的深入理解、解讀，面向受眾所傳播的新聞信息不夠全面。有時(shí)候電視臺(tái)播出的新聞節(jié)目，與受眾的現(xiàn)實(shí)生活存在嚴(yán)重脫節(jié)情況，所報(bào)道的新聞內(nèi)容不是受眾日常關(guān)注和了解的方向，這會(huì)影響受眾的收看體驗(yàn)，是導(dǎo)致廣電媒體受眾數(shù)量減少的主要因素之一。

(二)時(shí)效性差

新媒體環(huán)境下，無(wú)論是什么樣的新聞報(bào)道形式，時(shí)效性的重要性都不言而喻，這是新聞信息傳播最基本的一個(gè)要求。但是從我國(guó)廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，在新聞報(bào)道的過(guò)程中存在許多比較模糊的時(shí)間用詞，如近幾日、前不久等，這是新聞報(bào)道時(shí)效性缺失的主要表現(xiàn)，體現(xiàn)出新聞編輯工作流程比較繁瑣，從最初的采訪到后續(xù)報(bào)道需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，難以滿(mǎn)足受眾對(duì)時(shí)事新聞的需求。在電視臺(tái)播出節(jié)目時(shí)，受眾可能早已從其他渠道獲取這些信息。在時(shí)效性較差的情況下，對(duì)我國(guó)廣電媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常不利的，因此，在新媒體環(huán)境下各大電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)高度重視新聞編輯工作以及新聞報(bào)道時(shí)效性的提升。

五、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作多樣化發(fā)展的策略分析

(一)節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化

新媒體環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)化、信息化等技術(shù)的支持下，新聞傳播形式呈現(xiàn)多樣化特征，且新聞傳播的速度大幅提升，因此，有必要對(duì)廣電新聞編輯工作進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，面向廣大受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，充分突出自身在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如市級(jí)電視臺(tái)在開(kāi)展新聞編輯工作的過(guò)程中，民生、經(jīng)濟(jì)、時(shí)事政治是三個(gè)重要的編輯方向，不同類(lèi)型的新聞面向的受眾存在差異[4]。電視臺(tái)在編輯制作以民生問(wèn)題為主的新聞時(shí)，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持生活化的原則，要站在廣大人民群眾的角度挖掘豐富的新聞素材，確保編輯的內(nèi)容與人民群眾的生活有密切的聯(lián)系。電視臺(tái)在報(bào)道新聞的過(guò)程中，提升報(bào)道的趣味性，比如可以適當(dāng)引用一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，給受眾帶來(lái)一種親切感，通過(guò)這種方式有效提高電視新聞的收視率。電視臺(tái)還可以針對(duì)不同類(lèi)型的新聞，設(shè)置專(zhuān)業(yè)化欄目，通過(guò)這種方式促進(jìn)電視臺(tái)與受眾之間的密切互動(dòng)。

(二)編輯形式多樣化

新媒體環(huán)境下的廣電新聞編輯工作，應(yīng)當(dāng)重視創(chuàng)新手段的運(yùn)用，便于吸引更多受眾的目光。無(wú)論是新聞采訪、編輯還是后續(xù)報(bào)道，都必須保證新聞信息的時(shí)效性，重視編輯形式的創(chuàng)新，避免受眾產(chǎn)生審美疲勞。新聞編輯者在設(shè)計(jì)標(biāo)題的過(guò)程中，需要建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，重視標(biāo)題對(duì)受眾的吸引力、沖擊力，在標(biāo)題設(shè)置上不夸大、不虛假，可以適當(dāng)采用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)提高標(biāo)題對(duì)受眾的吸引力。保證廣電新聞編輯形式的多樣性，應(yīng)當(dāng)重視對(duì)受眾需求進(jìn)行調(diào)查。這就要求廣電新聞編輯者，需要重視與受眾進(jìn)行溝通，通過(guò)這種方式精準(zhǔn)把握好受眾的心理變化，盡可能讓編輯的新聞內(nèi)容與受眾的興趣愛(ài)好、價(jià)值需求相符。新聞編輯者要善用各種敘述手法，確保受眾能夠?qū)?jié)目產(chǎn)生濃厚好奇心。在編輯時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新聞時(shí)，要注重對(duì)新聞內(nèi)容的解讀，在文字排版的過(guò)程中，需要加強(qiáng)對(duì)新聞事件的分析，通過(guò)這種方式讓受眾直觀了解到新聞事件對(duì)其工作、生活將帶來(lái)怎樣的影響，讓受眾認(rèn)識(shí)到新聞事件與自身生活之間存在的緊密聯(lián)系。

(三)編輯思路多樣化

在廣電新聞編輯工作中，新聞編輯者要重視多樣化手段的運(yùn)用，主動(dòng)打破傳統(tǒng)固定的工作思維，確保新聞編輯思路清晰，在工作中做到新舊媒體的相互融合、相互過(guò)渡、自由轉(zhuǎn)換，能夠集合新舊兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞編輯工作的優(yōu)化。新聞編輯者要重視自身思維能力的提升，在編輯新聞內(nèi)容的過(guò)程中，要注重對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行把控、提煉，重視新聞編輯流程的簡(jiǎn)化，在保證新聞編輯、報(bào)道時(shí)效性的情況下，努力提升新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力，在新聞編排形式上努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新目標(biāo)。另外，新聞編輯者還應(yīng)當(dāng)把控好新聞事件的主次，根據(jù)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)以及受眾需求，選擇最合適的新聞傳播渠道，如將頭條、微博等作為新聞傳播的首選渠道[5]。對(duì)新聞編輯者來(lái)說(shuō)，還應(yīng)當(dāng)注重自身能力與素質(zhì)的提升，在工作中強(qiáng)化學(xué)習(xí)，逐漸掌握先進(jìn)的新媒體技術(shù)，主動(dòng)將先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于新聞編輯工作中，通過(guò)這種方式進(jìn)一步強(qiáng)化新聞報(bào)道的效果。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，電視臺(tái)要注重管理優(yōu)化、激勵(lì)約束等手段的實(shí)施，通過(guò)這種方式有效促進(jìn)新聞編輯者工作觀念轉(zhuǎn)變，并樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的良好意識(shí)。

(四)新聞平臺(tái)的多樣化

廣電新聞主要將電視作為新聞信息的主要傳播平臺(tái)，而電視是傳統(tǒng)媒體的典型代表。新媒體環(huán)境下，人們已經(jīng)習(xí)慣了使用手機(jī)、電腦等終端設(shè)備觀看令自己感興趣的新聞節(jié)目，盡管電視在現(xiàn)代社會(huì)中的普及范圍較廣，但是其在新媒體環(huán)境下新聞傳播中的影響力非常低，因此，電視臺(tái)要重視新聞平臺(tái)的多樣化發(fā)展，打破過(guò)去電視對(duì)廣電新聞傳播的限制，構(gòu)建和使用多樣化的新聞平臺(tái)，通過(guò)多渠道傳播的方式，持續(xù)擴(kuò)大廣電媒體在新媒體環(huán)境下的影響力。因此，對(duì)廣播電視來(lái)說(shuō)，要注重創(chuàng)新手段的運(yùn)用，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征，在電視這一傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，打造更符合受眾需求，集采訪、編輯、制作、報(bào)道等功能于一體的新聞平臺(tái)。由于新媒體具有強(qiáng)大的互動(dòng)、即時(shí)等優(yōu)勢(shì)，依托新聞平臺(tái)，新聞編輯者還能夠?yàn)槭鼙娺M(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，便于及時(shí)將新聞信息傳遞給受眾，同時(shí)新聞編輯者也能夠接收到廣大受眾提出的反饋意見(jiàn)，以便其對(duì)自身工作進(jìn)行調(diào)整，在這樣的情況下受眾的需求更容易得到滿(mǎn)足。比如，過(guò)去《新聞聯(lián)播》只在每天的19點(diǎn)和21點(diǎn)進(jìn)行播放和重播，受眾想要觀看節(jié)目只能通過(guò)電視。2012年，中央電視臺(tái)主動(dòng)迎接時(shí)代挑戰(zhàn)，在新浪網(wǎng)注冊(cè)了“央視新聞”官方賬號(hào)，借助微博平臺(tái)為受眾報(bào)道熱點(diǎn)新聞事件，獲得了廣大受眾的認(rèn)可，時(shí)至今日“央視新聞”已經(jīng)在今日頭條、騰訊新聞等平臺(tái)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，在保留原有電視傳播渠道的基礎(chǔ)上，積極借助新聞平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，更好地進(jìn)行新聞編輯與傳播工作，進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)廣電事業(yè)發(fā)展[6]。

(五)新聞節(jié)目風(fēng)格的多樣化

新媒體環(huán)境下，廣大受眾的審美要求不斷提高，這也對(duì)廣電新聞編輯工作提出了更加嚴(yán)格的要求，在新聞節(jié)目編排上，新聞編輯者必須保證新聞風(fēng)格與廣大受眾的審美需求相符。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞編輯者在工作中除了要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性外，還應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容的藝術(shù)美感的提升，挖掘和發(fā)揮出廣電新聞的藝術(shù)價(jià)值，通過(guò)這種方式為廣大受眾提供多樣化的新聞風(fēng)格，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的審美需求。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下我國(guó)各大電視臺(tái)需要及時(shí)對(duì)新聞編輯工作進(jìn)行完善和改進(jìn)，在工作中要重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，主動(dòng)打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的障礙，取其精華去其糟粕，通過(guò)媒體融合的方式促進(jìn)廣電新聞編輯工作多樣化發(fā)展，切實(shí)提升新聞信息傳播的質(zhì)量與速度，與時(shí)俱進(jìn)推動(dòng)電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展，從而為我國(guó)媒體行業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)寶貴的力量。