◎趙維燕

(甘肅省白銀市靖遠縣融媒體中心，甘肅 靖遠 730600)

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域受到信息技術(shù)支持且發(fā)生了極大的變化，新興媒體也對傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大沖擊。在媒體融合背景下，就需要結(jié)合我國現(xiàn)行指導意見，在抓好縣級融媒體中心建設的基礎上發(fā)揮引導、服務群眾作用，明確相關(guān)規(guī)范與標準要求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播模式。

一、媒體融合對縣級融媒體中心新聞生產(chǎn)、傳播的促進作用

(一)滿足信息采編多樣化需求

在新時期發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間被壓縮，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的不斷發(fā)展，手機軟件、網(wǎng)站等的數(shù)量、類型也在不斷增加。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，使得信息采集與編輯方式發(fā)生了明顯變化，能夠借助多樣化的形式與層次充實新聞內(nèi)容，并通過移動終端等展現(xiàn)在社會大眾面前。所以媒體融合能夠滿足信息采編多樣化需求，同時也可以及時獲取大眾反饋。因此，在新聞采編與傳統(tǒng)模式不斷融合背景下，縣級融媒體中心在建設中就需要從層層推薦角度出發(fā)，借助中央政策指導作用，為新聞生產(chǎn)、傳播奠定基礎。在縣級融媒體中心中主要是從原有層面出發(fā)，做好升級與優(yōu)化等工作，加強不同部門之間的聯(lián)系，展現(xiàn)新聞職能優(yōu)勢。在科學技術(shù)支持下大數(shù)據(jù)、云計算等先進手段的引入使得縣級融媒體中心建設速度與發(fā)展規(guī)模也在不斷增加，不僅積極響應了國家號召，同時也可以滿足不同群體對新聞的獲取需求，實現(xiàn)了新聞有效生產(chǎn)與傳播目標。借助多元化的采編方式還可以進一步強化人力資源管理質(zhì)量，避免出現(xiàn)信息重復、無效等問題，減少在時間、人力等方面的成本支出。通過使用多樣化的采編方式，還可以適度延伸其范圍，保障區(qū)域內(nèi)的信息有效延伸，確保群眾能夠感受到縣級融媒體中心對生活的促進作用。在不同采編手段的運用下，也可以提升編輯人員的創(chuàng)新與使用能力。因此，在縣級融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播中就需要堅持從展現(xiàn)媒體融合優(yōu)勢入手，積極響應國家政策號召，實現(xiàn)健康、長遠發(fā)展目標。

(二)為信息傳播奠定基礎

在媒體融合過程中所涉及到的內(nèi)容比較豐富，如并不單純是將新聞機構(gòu)、人員、崗位等進行融合，同時也包含了新聞資源、傳播渠道等方面。因此，在現(xiàn)階段發(fā)展中就需要從展現(xiàn)媒體融合優(yōu)勢入手，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)支持作用，在縣級融媒體中心中將手機軟件、電視、報紙等融合在一起，借助多樣化的方式實現(xiàn)新聞有效傳播目標，提升生活的便捷性。從另一層面來講還可以及時獲取群眾的需求，掌握當?shù)鼐唧w發(fā)展情況，在進入到相應平臺的同時利用流行軟件、新聞平臺等展現(xiàn)縣級融媒體中心作用，如目前發(fā)展速度相對較快的今日頭條等。所以縣級融媒體中心在發(fā)展階段中應當堅持從當前發(fā)展形勢出發(fā)，在抓準發(fā)展機遇的同時展現(xiàn)信息技術(shù)作用，適度延伸新聞傳播范圍與渠道，實現(xiàn)對傳統(tǒng)傳播方式的創(chuàng)新。通過打造高效的傳播網(wǎng)絡，不僅可以為新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合提供支持，也可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、理念等方面的不足，加強新聞與基層之間的聯(lián)系，讓群眾感受到與自身的聯(lián)系等，進而為全面覆蓋等提供支持，強化縣級融媒體中心的影響力[1]。

(三)豐富傳播功能

現(xiàn)如今縣級融媒體中心已經(jīng)展現(xiàn)了其特有的優(yōu)勢，能夠深入到基層、鄉(xiāng)村中，拉近與群眾之間的距離，實現(xiàn)堅持走群眾發(fā)展路線的發(fā)展目標。由于縣級融媒體中心屬于最為基礎的新聞場所，在新聞生產(chǎn)、傳播、服務社會、引導輿論等方面有著極為重要的影響。所以在發(fā)展縣級融媒體中心中就需要從展現(xiàn)自身優(yōu)勢入手，確保黨與人民群眾之間的有效聯(lián)系，加強彼此之間的溝通與合作，打造高效的溝通渠道。從本質(zhì)上來講縣級融媒體中心能夠滿足群眾生活、生產(chǎn)需求，同時也可以在結(jié)合群眾需求的基礎上樹立起正確的發(fā)展目標，發(fā)揮社會宣傳與輿論引導等作用，承擔起相應的角色，展現(xiàn)平臺互通作用，為信息共享與發(fā)展提供支持。所以在發(fā)展縣級融媒體中心時就需要從加強不同地區(qū)之間聯(lián)系入手，轉(zhuǎn)變過去原有的發(fā)展模式，實現(xiàn)對輿論的有效引導。在縣級融媒體中心中可以增設文化服務站、服務中心等，依靠互聯(lián)網(wǎng)、軟件等優(yōu)勢，在積極開展視頻會議等的基礎上為線上線下有效聯(lián)合提供支持。通過展現(xiàn)政府引導作用，在加強互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系的基礎上構(gòu)建出適宜的服務平臺，提升群眾生活便捷性，展現(xiàn)社會服務職能優(yōu)勢，在開發(fā)專屬軟件等的基礎上進一步延伸服務作用，為群眾生活發(fā)展提供助力。

二、縣級融媒體中心新聞生產(chǎn)、傳播中的困境

(一)生產(chǎn)手段問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的不斷提升，使得媒體融合復雜程度也在不斷提高。而對于新聞機構(gòu)、傳播渠道融合等來講，其中也涉及到了新聞內(nèi)容融合等方面。因此，在網(wǎng)絡時代發(fā)展背景下，媒體想要提升自身競爭力實現(xiàn)長遠發(fā)展目標，就需要從及時掌握群眾需求入手，在抓準群眾內(nèi)心的同時不斷提升競爭力，將個性化、專業(yè)化等內(nèi)容展現(xiàn)出來，為后續(xù)穩(wěn)定、健康發(fā)展奠定基礎。但是在研究中發(fā)現(xiàn)，由于縣級融媒體中心發(fā)展時間相對較晚，在內(nèi)容延展性等方面還存在著一定的不足，加之受到原有身份、思維意識等因素的限制，在功能角色方面還需要做好拓展與創(chuàng)新工作。通過對當前發(fā)展形勢進行分析可以明確，部分縣級融媒體中心中市場接受能力不足，在影響力方面并未發(fā)揮出應有的作用。因此，在現(xiàn)階段發(fā)展中就需要堅持從1+N入手，始終堅持服務對象以新聞受眾群體為主，做好其他功能引入與創(chuàng)新工作?，F(xiàn)如今許多縣級融媒體中心在發(fā)展階段中主要依靠國家所頒布的政策、法規(guī)等，雖然能夠及時將黨中央會議精神、社會時事熱點等傳遞出來，但是在新聞生產(chǎn)、傳播等階段中卻表現(xiàn)出創(chuàng)新能力不足等問題，最終也就降低了縣級融媒體中心自身的影響力[2]。

(二)媒體融合問題

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展下，媒體融合已經(jīng)成為了發(fā)展的必然。但是在媒體融合階段中也應當要明確的是，融合的重點并不是完全將新模式替代原有模式，而是要針對新模式與原有模式中的優(yōu)勢進行分析，做好先進經(jīng)驗匯總與分析工作，以此來提升創(chuàng)新效果。所以在現(xiàn)階段發(fā)展中就需要展現(xiàn)信息技術(shù)作用，為縣級融媒體中心建設與發(fā)展提供支持。隨著傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展，在總結(jié)經(jīng)驗的同時也堅持了以現(xiàn)代化新媒體理念為核心，落實媒體融合主線。不論是從新聞自身層面來講還是從新聞傳播層面來講，都需要堅持從一體化管理層面出發(fā)，實現(xiàn)一體化發(fā)展目標。通過發(fā)揮上級部門的指導作用，在做好縣級融媒體中心建設的基礎上成立獨立網(wǎng)站，打造出高效的互聯(lián)網(wǎng)平臺。但是在發(fā)展中也發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)構(gòu)建了系統(tǒng)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，但是從傳播能力、影響力等方面來講依然存在著許多的問題，究其原因就是在新聞內(nèi)容、傳播渠道等方面存在創(chuàng)新力度不足等問題，只是單純進行工具疊加，并未將新聞內(nèi)容生產(chǎn)、分法流程等融合在一起，也沒有融合群眾的接受能力，使得其作用難以全面體現(xiàn)。此外，在縣級融媒體中心發(fā)展中還存在社會功能挖掘深度不足等問題，難以在運用中展現(xiàn)服務社會職能優(yōu)勢。所以在現(xiàn)階段發(fā)展中就需要做好新型模式創(chuàng)新工作，不斷充實新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，為后續(xù)穩(wěn)定、長遠發(fā)展提供支持[3]。

(三)體制機制問題

在縣級融媒體中心發(fā)展過程中還存在著體制機制難以滿足新聞發(fā)展要求等現(xiàn)象，雖然縣級融媒體中心已經(jīng)具備了事業(yè)性、企業(yè)化管理體制，但是這一模式也存在著許多的問題。如在管理過程中存在整體靈活性不足等問題，難以激發(fā)新聞從業(yè)人員工作主動性。第一，相關(guān)部門在資金投入階段中將重點放在硬件建設等方面，并未將注意力放在篩選新聞資源等方面，使得所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容存在空洞、乏味等問題，與群眾日常生產(chǎn)、生活聯(lián)系度不高。另外，在資金投入階段中如果直接投入過多資金、人力資源等，勢必會在后期階段中出現(xiàn)投入不足等問題，造成新的矛盾不斷產(chǎn)生。第二，并未制定出合理化的規(guī)章制度，對新聞從業(yè)人員的約束與管理難以發(fā)揮影響作用。在新聞資源、編輯等工作中縣級融媒體中心存在走出去不足等問題，自身過度封閉，使得自身發(fā)展速度不斷降低，與群眾聯(lián)系度不高，造成新聞內(nèi)容與生活實際不符。第三，并未將新聞工作人員薪資待遇、績效等聯(lián)系在一起，使得新聞工作人員工作積極性、主動性不斷降低。雖然已經(jīng)進行了薪酬改革，但是在實際中卻存在改革難度較大等問題，而這也限制了縣級融媒體中心的發(fā)展。

三、縣級融媒體中心新聞生產(chǎn)、傳播路徑的措施

(一)加大對時事新聞的關(guān)注度

縣級融媒體中心的快速發(fā)展使得新聞采編、傳播等進入到了新的發(fā)展階段，但是也面臨著許多新的問題。所以縣級融媒體中心在發(fā)展階段中只有不斷提升自身影響力，才能抓準發(fā)展契機，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展目標。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，群眾接觸新聞的門檻也在不斷降低，加之受到互聯(lián)網(wǎng)新媒體類型不斷豐富的影響，也對傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。所以在現(xiàn)階段發(fā)展中想要堅守基層新聞主陣地，就需要縣級融媒體中心及時更新發(fā)展理念，展現(xiàn)自身功能優(yōu)勢，做好新聞生產(chǎn)、傳播研究工作，在及時關(guān)注時事新聞熱點等的基礎上做好創(chuàng)新工作。在新時期發(fā)展中黨中央已經(jīng)明確指出一切發(fā)展應當貼近實際、生活、廣大人民群眾，主動將各項工作落實到具體環(huán)節(jié)中，提升人民生活的幸福度。所以縣級融媒體中心在發(fā)展階段中應當堅持從“三貼近”原則出發(fā)，展現(xiàn)其指導作用，保障各項工作及時開展。在過去縣級媒體新聞內(nèi)容主要集中在黨政新聞等方面，在內(nèi)容方面表現(xiàn)出了過于單一等問題，所使用的傳播手段豐富性不足，與基層聯(lián)系度不高，在受眾方面表現(xiàn)出了相對較少等問題。而在新時期發(fā)展背景下縣級融媒體中心在發(fā)展中就需要從充分展現(xiàn)自身優(yōu)勢與特點入手，在始終堅持走群眾路線的基礎上及時發(fā)布群眾感興趣的新聞信息，同時還要兼顧不同年齡段的群眾，篩選適合的新聞熱點。在發(fā)展階段中還需要主動展現(xiàn)自身優(yōu)勢，調(diào)動現(xiàn)有資源優(yōu)勢，生產(chǎn)出吸引力強的新聞內(nèi)容，找準自身定位，實現(xiàn)長遠發(fā)展目標。所以縣級融媒體中心就需要堅持從時政新聞報道入手，適當借鑒社會化媒體發(fā)展中的經(jīng)驗與方法，在合理范圍內(nèi)延伸新聞范圍，主動將新聞重點與群眾日常生活聯(lián)系在一起，始終堅持從群眾角度思考與解決問題。對于一些發(fā)展速度較慢的地區(qū)很容易出現(xiàn)群眾發(fā)聲難以及時得到有效的社會回應等問題，所以在縣級融媒體中心中就需要堅持從做好群眾發(fā)聲工作入手，確保社會各界能夠及時聽到群眾的心聲。對于縣級融媒體中心自身來講還需要不斷提升在民生、教育、文化等方面的服務能力，全面提升服務質(zhì)量，整合服務內(nèi)容，始終堅持向著多元化方向不斷發(fā)展，強化服務意識，發(fā)揮出應有的作用[4]。

(二)展現(xiàn)新技術(shù)服務的作用

在互聯(lián)網(wǎng)時代下就需要及時將先進技術(shù)與方法引入到縣級媒體中，進一步提升媒體融合效果，為縣級融媒體中心功能與作用體現(xiàn)提供支持。第一，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作用打造良好的智慧云平臺，展現(xiàn)云計算、大數(shù)據(jù)等作用，突出科學技術(shù)價值。通過從編輯、傳播、資源收集與利用等層面入手，在做好創(chuàng)新升級的基礎上堅持從推陳出新角度出發(fā)，始終向著信息化方向不斷發(fā)展，不斷提升工作質(zhì)量與運行效率。全面發(fā)展智慧云平臺還可以為受眾提供適宜的反饋渠道，確保受眾能夠及時表達自己的觀點，進而拉近了縣級融媒體中心與群眾之間的距離。第二，在智慧云平臺中不同角色都需要展現(xiàn)自身主觀能動性作用，在全面提升創(chuàng)新能力的基礎上保障新聞產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品效果，如在采訪、直播等環(huán)節(jié)中可以展現(xiàn)智能手機作用，滿足新聞時效性要求?；蚴强梢栽谇熬€采訪階段中利用無人機等進入到人員難以進入到的現(xiàn)場中，在保障工作人員安全性的基礎上獲取所需要的新聞信息。如在某都市報中就使用了智能機器人技術(shù)，發(fā)揮人工編寫新聞稿件輔助作用，不僅降低了編輯人員的工作壓力，同時也提升了工作質(zhì)量。在電視新聞發(fā)展階段中則可以借助VR等技術(shù)優(yōu)勢，確保受眾能夠以直觀的方式觀看相關(guān)視頻。第三，借助新型技術(shù)為互動反饋提供支持。時至今日不同類型的軟件、平臺等已經(jīng)成為了信息傳播、發(fā)布的重要渠道，許多官方賬號逐漸入駐到抖音、快手等軟件中，而對于縣級融媒體中心來講想要不斷提升自身影響力與發(fā)展范圍，就需要堅持與時俱進原則，主動進行創(chuàng)新，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，在及時與用戶有效溝通與交流的基礎上得到用戶的認可與支持[5]。

(三)完善新聞采編機制

隨著新聞市場的不斷發(fā)展，想要提升在市場中的競爭力，就需要從強化產(chǎn)品質(zhì)量、保障效益最大化等方面入手，避免出現(xiàn)資源浪費等問題。因此，在縣級融媒體中心建設與發(fā)展階段中，就需要及時針對崗位特點、各部門工作要點、工作人員職責等方面出發(fā)，在做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作的基礎上始終堅持從發(fā)展角度來解決問題。因此，就需要從做好人力資源管理工作入手，保障縣級融媒體中心的穩(wěn)定發(fā)展。由于當前在人力資源管理中還存在臨時工、在編人員、實習人員管理問題，或是存在同工不同酬等問題，所以就需要及時從加大薪酬福利機制改革力度入手，在及時解決人力資源管理問題的基礎上進行創(chuàng)新。由于縣級市場相對比較狹小，所以在發(fā)展階段中必然需要及時與其他平臺、部門合作，在展現(xiàn)自身獨特性的基礎上實現(xiàn)長遠發(fā)展目標?？h級融媒體中心在發(fā)展過程中應當始終堅持從提升新聞質(zhì)量入手，所以就需要給予新聞工作人員一定的自主權(quán)，確保新聞工作人員能夠展現(xiàn)自身的創(chuàng)新能力，及時更新工作理念，轉(zhuǎn)變原有思維局限性，堅持從創(chuàng)新角度解決存在的問題，主動將新興模式引入到新聞生產(chǎn)與傳播階段中[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展背景下縣級融媒體中心在發(fā)展中就需要堅持從融合交流、主動創(chuàng)新等層面出發(fā)，在及時掌握社會發(fā)展需求的基礎上進行創(chuàng)新，反思自身在新聞生產(chǎn)與傳播階段中存在的困境，及時借鑒新型發(fā)展法理念，關(guān)注時事熱點，展現(xiàn)新技術(shù)作用，完善新聞采編機制，實現(xiàn)長遠發(fā)展目標。