◎邵 華

(南通廣播電視臺，江蘇 南通 226000)

一、引言

隨著時間的發(fā)展與前進，媒介技術也在不斷地變革與創(chuàng)新，近年來隨著媒體的蓬勃發(fā)展，中國現(xiàn)階段的廣播技術已經(jīng)離開了傳統(tǒng)的半導體、收音機的年代?，F(xiàn)如今，由于網(wǎng)絡也開始慢慢地滲入人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械姆椒矫婷?，而傳統(tǒng)廣播節(jié)目的獨家、互動、參與等各種優(yōu)勢，也在慢慢地變成了過去。從而導致大量的傳統(tǒng)媒體輿論引導廣播節(jié)目內(nèi)容開始進行轉(zhuǎn)移、傳統(tǒng)媒介精英人員日益匱乏，傳統(tǒng)廣播內(nèi)容也慢慢地沒有了創(chuàng)新力等等，都導致傳統(tǒng)媒體輿論導向的廣播內(nèi)容在現(xiàn)階段沒有了生命力，并且與在現(xiàn)實生活中形成了很大的差距，因此，希望可以使人們能夠用通過某一平臺實現(xiàn)平等、自主、無任何束縛的方式溝通，并讓廣播節(jié)目全方位立體化的進行生動形象的表達，便需要在融媒體的形勢之下，令廣播節(jié)目進行改革創(chuàng)新，不僅針對的是其內(nèi)容方面，也需要從傳播的方式、手段等方面進行改革和創(chuàng)新，只有這樣，才能夠不斷深入融媒體建設，從而確保廣播節(jié)目的生產(chǎn)可以滿足觀眾的需求。

二、融媒體形勢下對廣播節(jié)目的影響

(一)融媒體時代廣播的覆蓋范圍進一步拓展

通過我們所掌握的技術知識，可以清晰地了解：廣播技術的核心主要是通過對電波的充分利用，從而達到對信息進行傳遞的這一目的，但是電波存在一定的缺陷，即傳播過程中，傳播距離越大，電波的傳播作用卻在逐漸減弱，從而使得信息的傳播效率不能達到最大化。但是隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展，使得融媒體形勢下信息傳播卻沒有這種缺陷，相反的，卻能夠?qū)⑿畔⒌膫鞑バ蔬M行大幅度的提升[1]。從理論的角度出發(fā)，融媒體中所使用到的互聯(lián)網(wǎng)科學技術基本上是能夠?qū)崿F(xiàn)全國范圍的統(tǒng)一水平的。這樣廣播行業(yè)便能夠在融媒體形勢下，充分地運用融媒體科學技術對廣播節(jié)目的信息內(nèi)容進行廣泛傳播，這樣不但能夠更有效地提高節(jié)目的宣傳效果，還能夠利用對傳播設施及設備的迭代更新來進行節(jié)約更多的人力、物力等大部分資源，這樣便能夠把節(jié)約下來的所有資源都充分地運用到對節(jié)目的進一步延伸開發(fā)等方面，從而推動節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

(二)融媒體時代廣播渠道增加

廣播的主要功能便是對某一種媒介進行充分的利用，達到將信息進行傳播的主要目的，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目所采用的主要播出途徑基本上都是利用收音機等傳播平臺，然而，在融媒體背景之下，廣播節(jié)目的主要傳輸途徑更加地廣泛。而隨著智能手機、平板電腦等移動電子設施設備的問世，人們可以收聽廣播的途徑也將變得越來越豐富，同時人們還達到了可以隨時隨地收聽廣播的主要目的，同時，人們還能夠使用這一系列的廣播途徑收聽到更多的節(jié)目[2]。而目前，已經(jīng)有不少廣播平臺運用新興媒體技術研發(fā)出了相應的廣播應用軟件，從而促使了廣播節(jié)目的渠道發(fā)展由傳統(tǒng)的被動發(fā)展至現(xiàn)階段的主動，進而也對廣播途徑的擴展創(chuàng)造了各種有利的條件。

(三)融媒體時代廣播與其他信息傳播模式有機結合

一般情況下，我們在收聽廣播節(jié)目時，多數(shù)是以聲音信息為主，而這種模式在融媒體的發(fā)展形勢之下，已經(jīng)逐漸地顯示出其落后的發(fā)展進程，這主要是因為現(xiàn)階段的年輕人更傾向于直觀、具有表現(xiàn)力的展現(xiàn)模式，對于聲音模式的信息獲取，已經(jīng)逐漸地被摒棄掉。如果廣播行業(yè)可以與融媒體技術進行有機結合，例如，微信、微博、各種新聞客戶端等，對廣播節(jié)目的感染力、傳播效果進行增強，那么便可以進一步提升廣播行業(yè)與受眾群體之間的關系，拉近二者之間的距離，不僅如此，還可以通過各種平臺實現(xiàn)互動，積極主動地了解并適當?shù)夭杉{受眾群體的意見，從而便可以有效地增加受眾群體對廣播節(jié)目的喜愛。除此之外，廣播節(jié)目還可以有針對性di 進行更新，例如，內(nèi)容的更新、互動模式的更新等，由此便可以進一步增加廣播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、融媒體形勢下廣播節(jié)目創(chuàng)新的主要內(nèi)容

(一)制作滿足現(xiàn)代觀眾需求的廣播節(jié)目

在現(xiàn)代社會，信息發(fā)展由于高科技的應用而逐漸加速，在此背景下，融媒體建進入到一個重要的全新的時代。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民的年齡范圍逐步擴大，網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)和消費的群體不斷增多，網(wǎng)民人數(shù)占人口的比例已達到世界范圍內(nèi)的領先水平。在信息快速發(fā)展變化的過程中，為了滿足觀眾對于各類信息的需求，廣播節(jié)目必須制作出符合時代發(fā)展需求的各類節(jié)目。因此，廣播節(jié)目應當加強對于信息化技術的應用，加強對于新媒體知識的學習，進而不斷發(fā)現(xiàn)經(jīng)營中存在的問題，并在此基礎上拓寬經(jīng)營策略[3]。

(二)創(chuàng)新傳播形式

在當代信息化發(fā)展和多媒體形式多樣化發(fā)展的時代背景下，觀眾對于信息的接收不再局限于單一的形式，包括接收的硬件設備和軟件措施都有了極大的豐富。比如，20世紀經(jīng)過了從黑白電視機到彩色電視機的轉(zhuǎn)化，而如今電腦和手機等各類終端已經(jīng)普及，為廣大觀眾獲取信息提供了很大的方便。但種種現(xiàn)象卻導致廣播節(jié)目的直接聽眾數(shù)量將會逐步下降，這對廣播節(jié)目的發(fā)展前景將是一種很大的挑戰(zhàn)。在融媒體時代的今天，廣播節(jié)目既有挑戰(zhàn)也有機會，廣播節(jié)目應該借助金融媒介建設，把握新的發(fā)展機會。在廣播節(jié)目建設的過程中，不僅需要充分地利用自身的監(jiān)控與引導方面的資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮出大眾傳媒的積極作用，與其他傳媒機構積極加以融合，堅持創(chuàng)新的信息傳遞形態(tài)，才能提高在互聯(lián)網(wǎng)社會上與其他同類型網(wǎng)絡媒體節(jié)目競爭的綜合實力。

四、融媒體形勢下廣播節(jié)目存在的問題

(一)廣播節(jié)目同質(zhì)化比較嚴重

大多數(shù)廣播節(jié)目的內(nèi)容基本都發(fā)生在人們生活中或者身邊，但是當我們打開手機、電視、電腦、報紙等媒介時，所獲取的廣播信息基本大同小異，例如，交通事故的發(fā)生、錢財?shù)氖Ц`以及一些比較瑣碎的事情等。然而出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，歸根到底是廣播信息節(jié)目的內(nèi)容來源問題[4]。一般來說，傳統(tǒng)的社會廣播節(jié)目內(nèi)容的來源主要是通過廣播節(jié)目熱線、廣播節(jié)目線人、公檢法部門、網(wǎng)絡途徑等?，F(xiàn)在隨時隨地都有人將身邊發(fā)生的事情用過媒介傳播開來，而且廣播節(jié)目熱線對于廣播媒體行業(yè)來說，基本每家都有，一般都是二十四小時在線的，方便了市民隨時撥打電話。如此一來，廣播節(jié)目內(nèi)容就顯得比較單一，基本每天都發(fā)生在生活中，呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象。

(二)廣播節(jié)目逐漸趨向于庸俗化

隨著網(wǎng)絡信息化的發(fā)展，人們的生活也在隨之改變，而現(xiàn)在人們常掛在嘴邊的一句話便是“網(wǎng)絡是一把雙刃劍”，網(wǎng)絡一方面呈現(xiàn)出它傳播速度快，范圍廣的特點，另一方面又體現(xiàn)出目前廣播節(jié)目的多元化、庸俗化、娛樂化等，不再是傳統(tǒng)的國家事情為主。在融媒體形勢下使得廣播的工作困難重重，而且媒體之間的競爭也逐漸激烈，廣播的工作者為了能夠滿足現(xiàn)代人們的獵奇心理，迎合市場需求，有時也會發(fā)表一下帶有煽情性、刺激性的色情廣播節(jié)目以及一些暴力事件，并取一些夸大性的標題，來吸引大眾的眼球。這不僅使得廣播節(jié)目的質(zhì)量大大地下降，還會影響廣播節(jié)目的權威性，對于廣播節(jié)目媒體的發(fā)展尤為不利，同時也會對社會產(chǎn)生不同程度的負面影響，潛移默化地改變?nèi)藗兊恼J知觀、價值觀。

(三)產(chǎn)生過多的虛假廣播節(jié)目內(nèi)容

由于目前是信息化社會，使得信息傳播速度極快，而且途徑也多種多樣化，人們在獲得眾多信息之后，也有了更多發(fā)表言論的途徑。有的媒體平臺為了獲得更多的流量，甚至會制造一些與事實相悖的虛假廣播節(jié)目內(nèi)容。例如，2020年5月，其中有一篇標題為《保時捷停首都機場6年，真相讓人淚目：夢里看見的人，醒來記得去找他》的文章，在網(wǎng)上迅速傳播開來。媒體只是為了吸取人們的眼球，并未查明真實情況，結果令人唏噓不已，真相讓人淚目。一篇虛假廣播節(jié)目對于一些人來說可能并不會產(chǎn)生什么影響，但是卻反映了目前社會媒體對于廣播內(nèi)容不負責任的事實。不僅損害了受眾群體對信息知情的權利，也使得廣播節(jié)目的權威性以及公信力下降。

五、融媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略

在融媒體形勢下，廣播節(jié)目的發(fā)展既存在一定的機遇，也存在一定的困難，而廣播行業(yè)要想將廣播節(jié)目良好地發(fā)展下去，便需要在傳播策略、傳播內(nèi)容以及傳播方式等方面進行一系列的改革創(chuàng)新，以此確保融媒體形勢下廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

(一)革新廣播節(jié)目的制作理念

隨著融媒體時代的到來，廣播行業(yè)將越來越多的媒體技術進行融合使用，進而使得廣播節(jié)目中所應用到的媒體技術已經(jīng)與一些網(wǎng)絡媒體中所使用的技術相同，但是在現(xiàn)實的廣播電視節(jié)目制作過程中，難免便不會受到一些傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作的理念，進而使得制作出來的廣播節(jié)目的受眾群體逐漸地減少，在這種發(fā)展形勢之下，廣播節(jié)目的制作理念便需要進一步革新，例如，在廣播節(jié)目中引入一些與人民日常生活息息相關的信息資訊，或者是創(chuàng)建一個能夠?qū)ｉT為人們解決實際問題的廣播節(jié)目平臺等，由此來吸引更多的受眾群體的關注力，增加受眾群體對節(jié)目的喜愛[5]。當然，在融媒體形勢下革新廣播節(jié)目的制作理念，需要獲取到充足的數(shù)據(jù)信息，并對其進行充分的剖析，只有在這個基礎之上，才能夠制作成符合受眾群體需求、認可的廣播節(jié)目，否則便會起到一定的負面影響。

(二)增加更多廣播節(jié)目內(nèi)容來吸引聽眾

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目基本上都是將黨政信息資訊、國際廣播節(jié)目等相對比較“正規(guī)”的內(nèi)容作為廣播節(jié)目的主體內(nèi)容，但是隨著社會的快速發(fā)展以及融媒體時代的到來，人們所關注的信息也不在局限于這一系列的資訊，而大部分人比較傾向于那些相對“不正規(guī)”的信息內(nèi)容，例如，電影資訊、娛樂廣播節(jié)目以及電視資訊等信息。因此，在融媒體形勢下，廣播節(jié)目便需要充分地利用新媒體的一系列技術，盡可能地獲取到更多的廣播節(jié)目信息，并將其進行一定的分類，然后在根據(jù)不同的時間段或者不同的平臺將合適的廣播節(jié)目進行傳播，這樣便可以最大限度地吸引廣泛的聽眾，而且還可以進一步讓廣播節(jié)目的質(zhì)量得以提升，強化制作團隊的專業(yè)性。

(三)促進廣播節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

聽眾在對廣播節(jié)目進行收聽的過程中，一般情況下所注意到的基本都是其比較具體的內(nèi)容，但是在融媒體形勢下對廣播節(jié)目進行創(chuàng)新時，對其外部的形態(tài)也需要進行著重的關注，例如，廣播節(jié)目在開始時，要使用哪種形式的歌曲、什么樣的開場白以及開始時間的長度等許多因素，基本都會影響節(jié)目的表現(xiàn)形式。而將融媒科學技術融入節(jié)目的制作流程中，則節(jié)目組便可運用這種科學技術對節(jié)目自身所具備的外部表現(xiàn)形式加以改造革新，比如，運用互聯(lián)網(wǎng)科學技術將聲音轉(zhuǎn)換成一個電視節(jié)目中特定的開場聲音，又或者是在電視節(jié)目進行播出的過程中，添加某些特殊的現(xiàn)場氣氛，并以此形成了該節(jié)目所具備的特點，從而提高了受眾人群對節(jié)目內(nèi)容的記憶力和喜歡程度。

(四)提升廣播節(jié)目制作人的綜合素質(zhì)

在廣播節(jié)目展開制作的過程中，制作人員的整體素質(zhì)對于節(jié)目所產(chǎn)生的效果有著直接的影響，雖然這一系列影響在融媒體形勢下已經(jīng)被制作人員著重的關注，但是如果廣播節(jié)目只是單純地依靠融媒體技術，是不能夠充分地促進廣播節(jié)目的良好發(fā)展的。所以在融媒體形勢下，對于廣播節(jié)目制作人員的素質(zhì)的提高與完善，已勢在必行。融媒趨勢下廣播節(jié)目的創(chuàng)作者們，不但要具備科技層面的素養(yǎng)外，還必須具備文化素質(zhì)、音樂素養(yǎng)、審美素質(zhì)等，除此以外，在融合媒趨勢下廣播節(jié)目的創(chuàng)作者們還必須更加全面地認識和把握傳統(tǒng)媒體輿論導向的優(yōu)點所在，唯有如此，才可以使傳統(tǒng)媒體輿論導向在融合媒技術的沖擊下維持其良性的發(fā)展狀態(tài)，從而使其對信息內(nèi)容的嚴謹審查和關注國計民生等各種優(yōu)勢全面地充分地發(fā)揮出來。

六、結語

融媒體形勢下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要利用自身資源優(yōu)勢和新興媒介進行有機融合，借助多種途徑的運用來使自己的資源更加擴大。比如，可以制定出更加個性化、專業(yè)化、適播化的廣播節(jié)目，并盡可能地將過去一次直播單向收聽的格局給打亂，這樣便能夠?qū)⑵渲圃鞛檫m應于多個頻道的音樂、網(wǎng)絡音頻等，從而利用多種途徑使廣播信息內(nèi)容實現(xiàn)了多次傳遞和更精確的投放。除此以外，還可利用微信、微博、快手等網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)消息發(fā)送，把網(wǎng)絡平臺信息盡可能充分地運用了出來，從而將互聯(lián)網(wǎng)所具有的高效傳播的優(yōu)勢充分發(fā)揮。與此同時，還需要深入地發(fā)掘廣播節(jié)目的粉絲，積極主動地調(diào)動粉絲以及受眾群體的參與程度，進而實現(xiàn)更加深入的滲透率和強大的忠誠度。在一些互動性比較強的廣播節(jié)目之中，盡可能地創(chuàng)建一些粉絲團、俱樂部等團隊，將粉絲涉及面發(fā)揮到最大化，從而達到廣播節(jié)目能夠在融媒體形勢下的可持續(xù)發(fā)展。