張 桐

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

1 新媒體的基本特點(diǎn)

從目前社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)來看，新媒體還沒有一個(gè)具體的概念。通俗來講，新媒體是基于傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、廣播發(fā)展而來的一種新興媒體，也是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展的新媒體形態(tài)。新媒體立足于科技發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，可以通過數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及無線通信網(wǎng)等，以更快的速度將信息傳遞給人們，目前已在人們的日常生活中廣泛普及，成為我國(guó)社會(huì)上重要的交流平臺(tái)。新媒體的主要特點(diǎn)大致體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視節(jié)目、廣播電臺(tái)節(jié)目都是新聞工作者通過傳播設(shè)備構(gòu)建的信息傳輸?shù)臉蛄?，聽眾或者觀眾本質(zhì)上是被動(dòng)接收信息的，無法主動(dòng)獲取自己所想要的內(nèi)容。而新媒體時(shí)代則賦予了人們更多主動(dòng)性，人們可以通過一部手機(jī)或一臺(tái)電腦去搜索自己想要了解的新聞內(nèi)容；同時(shí)，新媒體平臺(tái)也會(huì)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，給用戶推送用戶感興趣的熱點(diǎn)話題、資訊內(nèi)容等，實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向互動(dòng)。

1.2 信息全覆蓋性

在新媒體技術(shù)的支持下，信息傳輸速度更快、范圍更廣，而且能精準(zhǔn)傳遞到受眾個(gè)體。例如，學(xué)生可以通過上網(wǎng)搜索資料，去解決在學(xué)習(xí)中遇到的問題；記者可以通過在新媒體平臺(tái)上瀏覽、查詢相關(guān)熱點(diǎn)事件，快速獲取到最新的資訊信息，加快完成新聞稿件的速度。而且，人們使用新媒體隨時(shí)隨地都能夠與他人視頻聊天、直播連麥等，改變了以往傳統(tǒng)的溝通交流方式，提高了溝通效率。

1.3 創(chuàng)新性

“新”是新媒體最突出的特點(diǎn)，因?yàn)槠溥\(yùn)營(yíng)、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面不同于傳統(tǒng)媒體，更具創(chuàng)新性。隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體也在不斷更新迭代，從最初的網(wǎng)上交流平臺(tái)QQ到現(xiàn)如今工作智能交流平臺(tái)微信，從最初只能打字溝通到如今的視頻、語音聊天等，這些都是新媒體的創(chuàng)新。對(duì)于新媒體的理解，人們不能只認(rèn)為它只是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，它承載著豐富的信息，是可以為人們提供方便、快捷的交流平臺(tái)，可以進(jìn)一步提高人們的生活質(zhì)量[1]。

2 新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)電視媒體中應(yīng)用的重要意義

2.1 提高信息的傳播速度

新媒體時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了更多的新鮮血液。例如，新媒體能夠傳播圖片、視頻等，傳播速度上比傳統(tǒng)媒體更快，具備更強(qiáng)的時(shí)效性。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)用新媒體技術(shù)，不僅可以解決以往自身播出方式受限的問題，提高電視節(jié)目的傳播速度和效率，也可以在一定程度上增加播出平臺(tái)的信息量，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多觀眾的注意力，有效提高電視節(jié)目的收視率。

2.2 提高電視節(jié)目的制作水平

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目呈現(xiàn)形式較古板，制作人員的能力和水平都有待提高。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，現(xiàn)代人們的生活趨向于碎片化、快節(jié)奏，人們的審美需求在不斷發(fā)生變化，各電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏一定的新意，這在一定程度上阻礙了電視媒體的發(fā)展。在這種情況下，電視媒體可通過新媒體技術(shù)創(chuàng)作出更具觀看價(jià)值的電視節(jié)目。另外，電視媒體工作者還可以參考各種各樣的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，從而在學(xué)習(xí)與探索中逐步提升電視節(jié)目的制作水平，吸引更多受眾的注意力，實(shí)現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3 當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體受到社會(huì)大眾的廣泛歡迎，人們可以通過新媒體進(jìn)行信息的傳遞，新媒體技術(shù)的傳播結(jié)構(gòu)、平臺(tái)都有了新的突破。例如，人們可以通過微博、微信等平臺(tái)與他人進(jìn)行溝通與交流，這從很大程度上優(yōu)化了社會(huì)大眾的互動(dòng)體驗(yàn)。而有些傳統(tǒng)電視媒體并沒有認(rèn)識(shí)到，自身要想更好地發(fā)展就必須與時(shí)俱進(jìn)，以保守、老舊的思想觀念進(jìn)行信息的傳播，顯然是不可取的。此外，有些傳統(tǒng)電視媒體雖然也與時(shí)俱進(jìn)，拓展了網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播渠道，但是依然存在著一些問題，不能全面滿足社會(huì)大眾的需求。

但是隨著時(shí)代不斷發(fā)展，新媒體已應(yīng)用于各行各業(yè)中，而且逐步影響到各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。在這種形勢(shì)下，雖然廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，但從另一個(gè)角度來看，新媒體技術(shù)也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，在新媒體技術(shù)的助推下，電視等傳統(tǒng)媒體的播出頻率在一定程度上得到了提高，實(shí)現(xiàn)了播出時(shí)間的有效增加。而且，電視頻道從原來只有兩三個(gè)，逐漸擴(kuò)展到現(xiàn)如今可隨意切換的幾十個(gè)，人們也可以通過連接無線網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目，極大程度上給人們提供了越來越多的電視節(jié)目種類，也滿足了不同人群的觀看欲望[2]。

第二，隨著電視媒體傳播體系的日益完善和多樣化發(fā)展，電視頻道逐漸從原本的單頻道轉(zhuǎn)化為比較復(fù)雜的綜合性播控系統(tǒng)，這在很大程度上推動(dòng)了單頻道播出系統(tǒng)與總控系統(tǒng)的發(fā)展，有效優(yōu)化了觀眾在視覺與聽覺上的體驗(yàn)，推動(dòng)了廣播電視媒體的發(fā)展。

第三，電視媒體的操作技術(shù)逐漸數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化。目前，就電視媒體而言，在新媒體技術(shù)的助推下，其無論是系統(tǒng)設(shè)備的硬件，還是播放系統(tǒng)、操作系統(tǒng)等軟件，在技術(shù)上都得到了質(zhì)的飛躍。此外，數(shù)字壓縮技術(shù)和信道附加信息傳輸技術(shù)也得到了快速的發(fā)展，電視節(jié)目的畫面越來越清晰，多聲道傳輸技術(shù)、圖文電視技術(shù)及數(shù)字信息傳輸技術(shù)等也相繼得到發(fā)展，節(jié)目的傳輸質(zhì)量越來越高。

從另一個(gè)角度來看，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)用新媒體技術(shù)雖然促進(jìn)了自身的發(fā)展，但是也出現(xiàn)了一些實(shí)質(zhì)性的問題，具體可以從以下幾個(gè)方面來看：

第一，盲目應(yīng)用新媒體技術(shù)，限制了自身的發(fā)展。目前來看，在新媒體技術(shù)的助推下，電視媒體得到了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。但是，要想更好地推動(dòng)電視媒體與新媒體的發(fā)展，最主要還是采取融合的手段，創(chuàng)造出全新的融媒體平臺(tái)，將新媒體的優(yōu)點(diǎn)放大并應(yīng)用傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，讓二者進(jìn)行有效融合?；诖?，傳統(tǒng)媒體與新媒體在進(jìn)行融合之前，必須要正確認(rèn)識(shí)目前媒體生態(tài)的發(fā)展形勢(shì)[3]，主要包括以下兩個(gè)方面：一方面，當(dāng)前我國(guó)電視傳統(tǒng)媒體雖然已經(jīng)開始應(yīng)用新媒體技術(shù)，但還無法真正做到將其優(yōu)勢(shì)放大，經(jīng)常會(huì)盲目依托新媒體技術(shù)制作節(jié)目，長(zhǎng)此以往并不利于電視媒體的發(fā)展；另一方面，全媒體時(shí)代，電視媒體往往依賴于新媒體技術(shù)，沒有將自己的優(yōu)勢(shì)挖掘出來，這也會(huì)嚴(yán)重影響到自身的發(fā)展。

第二，就目前來看，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代，即傳統(tǒng)媒體與新媒體開始不斷融合。然而，對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，目前更多的是對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)利用，而忽略了對(duì)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的探究與應(yīng)用，很多媒體工作者將更多的目光放在對(duì)立意新穎、畫質(zhì)高級(jí)的內(nèi)容生產(chǎn)上，忽略了對(duì)信息內(nèi)容真實(shí)性的審核，這在一定程度上限制著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

第三，傳統(tǒng)電視媒體在應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中，沒有對(duì)其進(jìn)行充分的創(chuàng)新?？陀^上來說，新媒體之所以能夠受到社會(huì)大眾的關(guān)注，很大程度上源于新媒體技術(shù)的創(chuàng)新。然而，傳統(tǒng)電視媒體在應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中仍存在些許不足，主要有兩個(gè)原因：第一，當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體雖然應(yīng)用了新媒體技術(shù)，但只是簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼，并沒有注入創(chuàng)作者自己的思想與價(jià)值；另一方面，由于資金、人員等方面的不足，一些電視媒體對(duì)于新媒體技術(shù)引入得不夠及時(shí)，從而出現(xiàn)技術(shù)更新頻率慢的問題，無法真正滿足傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的需求[4]。

4 新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)電視媒體中的具體應(yīng)用

4.1 新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)電視媒體盈利方面的應(yīng)用

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從以往的單方面輸出，逐漸轉(zhuǎn)為與觀眾雙向互動(dòng)。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)電視媒體中得到了廣泛應(yīng)用。在新媒體技術(shù)的加持下，電視臺(tái)播放的很多節(jié)目可以進(jìn)行回放、輪播等，給觀眾帶來了更多的觀看選擇，觀眾可以更快地找到符合自己需求的電視節(jié)目，電視媒體也能因此獲得大量的受眾群體。同時(shí)，隨著新媒體技術(shù)的加入，很多傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目都可以利用新媒體技術(shù)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行二次加工，并將加工后的視頻在更多新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，以此來吸引更多人觀看，從而通過新媒體的力量獲取更多的流量和利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)電視媒體節(jié)目的盈利。例如，傳統(tǒng)電視媒體可以利用新媒體軟件將電視節(jié)目剪輯成1分鐘以內(nèi)的中視頻，并將其發(fā)布到各大新媒體平臺(tái)上進(jìn)行播放，以此獲取相對(duì)應(yīng)的播放流量。另外，新媒體技術(shù)也能夠幫助電視媒體節(jié)目獲取到得更多的關(guān)注度，進(jìn)而獲得較高的流量和相應(yīng)的利潤(rùn)。例如，在傳播時(shí)政新聞時(shí)，相關(guān)人員使用新媒體技術(shù)一改電視媒體以往的嚴(yán)肅畫風(fēng)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行“改造”，又或者以短視頻的形式將電視新聞節(jié)目發(fā)布在抖音上，由此在有效確保新聞內(nèi)容的可信度與真實(shí)性的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步提升時(shí)政新聞的傳播效果。

4.2 新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展方面的應(yīng)用

現(xiàn)如今，在我國(guó)各種不斷迭代更新的技術(shù)支持下，新媒體在信息傳播方面表現(xiàn)出非常明顯的優(yōu)勢(shì)，被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。更難能可貴的是，新媒體對(duì)于人們的影響不僅是在娛樂、休閑方面，在新聞傳播、時(shí)政熱點(diǎn)分析等方面也受到了普遍大眾的廣泛認(rèn)可。在這樣的時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，多次將自身“能量”傳送給傳統(tǒng)電視媒體，幫助傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目更上一層樓，促進(jìn)其創(chuàng)新穩(wěn)步發(fā)展。具體可從以下幾個(gè)方面來看：第一，利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，豐富傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的推廣方式。傳統(tǒng)媒體具備信息可讀性、真實(shí)性的優(yōu)勢(shì)，而新媒體具備信息傳播速度快、覆蓋范圍廣的優(yōu)勢(shì)。在這樣的媒介背景下，傳統(tǒng)電視媒體可以在微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)開通官方賬號(hào)，基于受眾的實(shí)際需求和興趣愛好，有針對(duì)性地將電視媒體節(jié)目中有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容或片段發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，利用新媒體技術(shù)對(duì)其進(jìn)行推廣，不僅能夠有效增強(qiáng)自身的趣味性，收獲大量的粉絲，加強(qiáng)節(jié)目與粉絲之間的友情互動(dòng)，也能夠在保證節(jié)目保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為自身的創(chuàng)新發(fā)展保駕護(hù)航。第二，廣泛運(yùn)用新媒體的交互式視頻技術(shù)，提高傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的質(zhì)量。交互式視頻技術(shù)的出現(xiàn)，在一定程度上擴(kuò)大了我國(guó)電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋面。交互式視頻技術(shù)是在傳統(tǒng)的電視節(jié)目只有文字、畫面的基礎(chǔ)上，整合音頻、視頻等多方資源，從而有效優(yōu)化觀眾對(duì)電視節(jié)目的觀看體驗(yàn)，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目質(zhì)的飛躍。第三，借助新媒體技術(shù)開發(fā)專屬客戶端，培養(yǎng)屬于自己的活躍用戶。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來說，其在新媒體平臺(tái)上的推廣都是基于新媒體技術(shù)進(jìn)行的，電視臺(tái)可以根據(jù)受眾群體的類型和風(fēng)格開發(fā)專屬自己的客戶端，創(chuàng)建智慧型融媒體平臺(tái)，將新媒體技術(shù)融合到客戶端中，如視頻的播放、直播、點(diǎn)播、回看等都是新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合的具體表現(xiàn)，通過這樣的方式不僅能夠培養(yǎng)屬于電視臺(tái)自己的活躍用戶，也有利于提升人們對(duì)電視節(jié)目的收視率和關(guān)注度。第四，使用更多的新媒體技術(shù)，重點(diǎn)打造高質(zhì)量電視節(jié)目。在新媒體技術(shù)的支持下，電視節(jié)目能夠輕松實(shí)現(xiàn)高清播放，具備多功能的網(wǎng)絡(luò)連接手段；同時(shí)，也能夠?yàn)槿藗兲峁┍染W(wǎng)絡(luò)視頻還要高清的電視畫面，打造高清電視節(jié)目。另外，在線教育、在線支付、在線玩游戲等多種功能也在電視媒體中逐步普及，能夠真正意義上實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目播放的智能化，也能為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

5 結(jié)語

新媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展與創(chuàng)新帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?；诖?，傳統(tǒng)電視媒體工作者要積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，廣泛運(yùn)用交互式視頻技術(shù)，推動(dòng)新舊媒體的融合，為社會(huì)大眾提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品，提高節(jié)目的收視率，幫助電視媒體在不斷更新迭代的新媒體環(huán)境中占據(jù)有利地位。