楊孝政

（作者單位：貴州省安順市廣播電視臺）

在信息化和智能化的時(shí)代背景下，我國在互聯(lián)網(wǎng)方面的普及率持續(xù)提高，發(fā)展速度不斷加快。在這樣的新形勢下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想獲取到更高層次的發(fā)展，尋求更為廣泛的受眾資源，就一定要和新媒體不斷融合，以更好地滿足時(shí)代需求，得到進(jìn)一步的發(fā)展。

1 新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合的必要性

1.1 便于信息共享

我國正處在新媒體時(shí)代背景下，人們在信息獲取方面更加便利、所需時(shí)間較短[1]，這使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著新的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體的影響力出現(xiàn)逐步下降的趨勢。但新媒體的出現(xiàn)和廣泛普及，并不能完全撼動傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位，傳統(tǒng)廣播電視媒體依舊具備不可代替的作用。所以，在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的有效融合，可以使信息共享，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體更好地迎接挑戰(zhàn)。

1.2 提高新聞的傳播力

傳統(tǒng)廣播電視媒體不僅是黨政機(jī)關(guān)對權(quán)威信息進(jìn)行發(fā)布的主陣地，也是人們對國家大事、新聞媒體信息進(jìn)行了解的主路徑[2]。和一些媒體相比，傳統(tǒng)廣播新聞媒體在制作方面會更加專業(yè)，可信度和真實(shí)性會更高。而在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播新聞媒體通過和新媒體進(jìn)行有效融合，能夠使得彼此優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，提高新聞的傳播力，保證新聞的可信度，使新聞的影響力得到進(jìn)一步提高。

1.3 提高發(fā)展水平

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ?、學(xué)習(xí)中的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。立足當(dāng)前的市場環(huán)境，廣播電視媒體要想獲得創(chuàng)新發(fā)展，增加受眾群體，不斷提高核心競爭力，就要和新媒體進(jìn)行融合，拓展發(fā)展機(jī)遇，使得制作水平得到進(jìn)一步提高。兩者融合不僅可以使得廣播電視節(jié)目更加具備影響力，而且可以使得傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展中尋求到更多的新機(jī)遇。

2 新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的問題

2.1 專業(yè)隊(duì)伍缺失

在推動新媒體和廣播電視媒體兩者融合的過程中，涉及的工作內(nèi)容非常多元化和復(fù)雜化，如新聞和節(jié)目的編排、制作和播出等，都逐漸朝著新媒體不斷靠攏。但當(dāng)前，在這些工作開展的過程中，專業(yè)隊(duì)伍方面還依舊比較缺乏，很多采訪、制作、編排人員無法更好地滿足與新媒體的融合要求，無法保證新媒體和廣播電視媒體之間的良好融合，所以就需要后續(xù)加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，使得二者融合更深入。

2.2 軟環(huán)境缺乏

現(xiàn)階段，理念和機(jī)制的缺乏也是部分相對落后城市的廣播電視集團(tuán)和單位在新媒體融合過程中存在的問題[3]。例如，一些小級別的單位在獎懲措施、發(fā)展理念、運(yùn)行速度方面都比較滯后，無法滿足與新媒體的融合要求。而且，廣播電視媒體人員對于新媒體的應(yīng)用不夠重視，沒有在融合方面投入更多的時(shí)間和精力，整體軟環(huán)境較差，所以很難體現(xiàn)二者融合過程中新媒體實(shí)時(shí)性、社交性、互動性比較強(qiáng)的特點(diǎn)，對于整個(gè)單位的實(shí)際發(fā)展產(chǎn)生非常不利的影響。

2.3 新媒體設(shè)備和技術(shù)不足

新媒體在實(shí)際融合的過程中具備擴(kuò)散性的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)廣播電視相比，其更加具有優(yōu)勢。為了使這種優(yōu)勢得到進(jìn)一步凸顯，就需要以新媒體相關(guān)設(shè)備和技術(shù)作為支撐，這樣才能夠使得彼此之間的融合效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)。但從目前的實(shí)際情況看，我國在推動新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，新媒體相關(guān)設(shè)備和技術(shù)方面還依舊比較缺乏，無法提供相應(yīng)的技術(shù)支撐，二者的融合只處于表面，所以要想達(dá)到理想的融合效果是非常難的。

3 新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合的對策

3.1 增設(shè)傳播平臺，實(shí)現(xiàn)良好融合

在新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，首先就要對新媒體平臺進(jìn)行巧妙的運(yùn)用，以此來為后續(xù)的深度融合奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)，讓彼此之間的融合得到進(jìn)一步加強(qiáng)。而且，新媒體和廣播電視媒體的融合，可以使得新聞節(jié)目在采編、編排及播出時(shí)對新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行利用，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢，大力推動傳統(tǒng)廣播電視媒體朝著新媒體的方向升級和轉(zhuǎn)型。在二者融合的過程中，應(yīng)該對多方力量進(jìn)行融合，更好地展現(xiàn)出人的價(jià)值和力量，也就是傳統(tǒng)廣播電視中的一些節(jié)目制作人員不僅要發(fā)揮出自身原本的作用，也應(yīng)該不斷提升自我，為二者之間的融合提供更多的力量，并在采集、制作、編排及播放過程中加強(qiáng)對新技術(shù)的有效運(yùn)用，這樣既能夠做好傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，也能夠使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行良好的融合，將新媒體的作用和價(jià)值最大限度地展現(xiàn)出來。

3.2 助力素材采播，實(shí)現(xiàn)良好融合

在電視廣播媒體和新媒體融合的過程中，應(yīng)該對新媒體的信息共享的特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，利用新媒體優(yōu)勢快速對素材進(jìn)行采集，以對傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容起到充實(shí)的作用。針對采集到的事件和新聞，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體進(jìn)行聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享，進(jìn)行差異播出和交互互動，通過這樣的方式可以使整個(gè)制作流程都得到優(yōu)化，讓二者的融合效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)。例如，對于新聞事件，廣播電視媒體可以對其進(jìn)行加工和傳播；在后續(xù)，借助新媒體進(jìn)行進(jìn)一步的編輯和加工；在內(nèi)容播出時(shí)，可以經(jīng)過兩套不同的媒體進(jìn)行加工處理，以不同形式對新聞進(jìn)行播出，兩套媒體也可以結(jié)合新聞內(nèi)容開展交互互動，使得新媒體的傳播手段得到有效利用，信息的傳播渠道得到拓展、覆蓋范圍更加廣泛，進(jìn)而使得廣播電視媒體和新媒體得到進(jìn)一步融合。

3.3 加強(qiáng)資源整合，實(shí)現(xiàn)良好融合

新媒體在資源獲取方面具備較強(qiáng)的便捷性和高效性，所以傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體融合的過程中，應(yīng)該對新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行運(yùn)用，快速實(shí)現(xiàn)資源的獲取和整合。以央廣網(wǎng)的中國之聲為例，首先，其依據(jù)新媒體本身規(guī)律對媒體融合產(chǎn)品進(jìn)行了開發(fā)，中國之聲廣播本身定位為新聞廣播，所以其與新媒體所融合的產(chǎn)品也具備新聞屬性。而且，中國之聲廣播借助新媒體做到了全景攝像，使得用戶在觀看新聞的時(shí)候會有一種沉浸式體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的全新嘗試。其次，中國之聲廣播在與新媒體融合的過程中，借助新媒體優(yōu)勢展現(xiàn)出了聲音的特色，如在微信公眾號上推出習(xí)近平總書記原聲系列新聞報(bào)道，并圍繞著這些聲音素材開發(fā)出了一系列的H5產(chǎn)品。再次，用新媒體反哺傳統(tǒng)廣播，央廣網(wǎng)的中國之聲將參與微博熱議的用戶的想法和觀點(diǎn)引入節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)了資源整合，使得用戶可以在廣播節(jié)目中發(fā)聲。

3.4 構(gòu)建鼓勵機(jī)制，實(shí)現(xiàn)良好融合

在兩者融合的過程中，應(yīng)該對專業(yè)化的制作隊(duì)伍積極地進(jìn)行構(gòu)建，借此方式進(jìn)一步滿足二者融合的綜合要求，使得兩者之間的融合效果變得更好。在此過程當(dāng)中，應(yīng)該對鼓勵機(jī)制大力地進(jìn)行構(gòu)建，以取得理想的效果。第一，對鼓勵機(jī)制進(jìn)行強(qiáng)化。對于制作隊(duì)伍而言，應(yīng)要求其不僅能夠制作采編傳統(tǒng)類的電視稿件，也能夠?qū)π旅襟w的稿件進(jìn)行采集，對于這樣的表現(xiàn)要積極地進(jìn)行鼓勵和獎勵。第二，在采訪之前，對內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)不僅要充分考慮廣電特點(diǎn)，也應(yīng)該對適合新媒體的相關(guān)內(nèi)容和素材進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x取，基于多種角度對素材進(jìn)行收集。第三，在實(shí)際采訪過程中，不僅需要對傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行保留，也應(yīng)該適當(dāng)加入新媒體采編技術(shù)，做到一套素材在兩個(gè)平臺中都能夠使用。第四，在采訪后，不僅要提供傳統(tǒng)稿件，也應(yīng)該提供新媒體稿件，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的編輯，也能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體相關(guān)節(jié)目的制作，使得二者之間能夠有互動、有呼應(yīng)，達(dá)到理想的互動效果。

3.5 結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)良好融合

在傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合的過程中，應(yīng)該結(jié)合不同的欄目和頻道的特點(diǎn)，使得二者之間的融合可以更加深入。同時(shí)，需要對節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行有效的突出和分析。傳統(tǒng)媒體在制作和播出節(jié)目的過程中，可以對新媒體進(jìn)行廣泛應(yīng)用，讓新媒體成為平臺延伸和有效互動的工具。例如，傳統(tǒng)媒體節(jié)目在播出的過程中，互動方式是有局限的，只能借助手機(jī)短信等傳統(tǒng)模式進(jìn)行互動。但是，現(xiàn)階段，這一局限被打破，在新媒體的支持下，傳統(tǒng)媒體也可以利用微博、微信公眾號等新媒體平臺對重點(diǎn)信息以不同的形式進(jìn)行資源的上傳，使得受眾范圍得到進(jìn)一步的拓展；并且，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上對多元化的互動平臺進(jìn)行構(gòu)建，做到多種形式的實(shí)時(shí)互動和宣傳。另外，傳統(tǒng)廣播電視媒體還應(yīng)該對人際關(guān)系和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效利用，使得廣播電視節(jié)目的影響力得到進(jìn)一步的提高，讓新舊媒體的功能都能夠得到發(fā)揮，并得到進(jìn)一步的升級和轉(zhuǎn)型。

3.6 建立官方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)良好融合

在傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體進(jìn)行融合的過程中，需要將網(wǎng)站作為支撐，凸顯互聯(lián)網(wǎng)的多元功能，使得彼此之間的融合效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)，以此來滿足時(shí)代發(fā)展需求。在二者融合的過程中，可以有針對性地對網(wǎng)站進(jìn)行構(gòu)建，并將其主要的功能定義為廣電節(jié)目交互傳播的主陣地。以湖南廣播電視臺為例，其突破了自身的局限性，尋求新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，對芒果TV進(jìn)行打造，成為視頻網(wǎng)站中第一個(gè)盈利的公司。芒果TV網(wǎng)站在促進(jìn)廣播電視媒體和新媒體融合的過程中，追求深度融合、全面融合及市場運(yùn)作，如在平臺融合的過程中逐漸形成了芒果TV和湖南衛(wèi)視這一雙平臺的定制與采購模式，實(shí)現(xiàn)了多渠道融合，共同對互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行建設(shè)。

3.7 開設(shè)新興欄目，實(shí)現(xiàn)良好融合

在媒體融合的背景下，廣播電視媒體可以借助新媒體的優(yōu)勢開設(shè)新興欄目，將新媒體的優(yōu)勢和價(jià)值充分展現(xiàn)出來[4]。在對傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行開設(shè)的過程中，可以邀請更多的百姓群體參與其中，邀請一些新媒體拍客、紅人及大眾所熟知的人物，讓其在節(jié)目中扮演主持人的身份，如見面會、曬旅游、拍商品、賣商品、曬單活動等，使得廣電節(jié)目在實(shí)際播出的過程中能夠朝著新媒體不斷地靠攏，使得新媒體的特色得到進(jìn)一步凸顯。以上海廣播電視臺的“看看新聞Knews”為例，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，上海廣播電視臺在線上開通新聞客戶端，作為新媒體產(chǎn)品的重要發(fā)布平臺，借助新媒體為自身提供更多新聞內(nèi)容?！翱纯葱侣凨news”在發(fā)展的過程中不斷深化“全網(wǎng)分發(fā)”“全屏覆蓋”生態(tài)布局，能夠進(jìn)一步提高上海廣播電視臺的引導(dǎo)力，使得其與新媒體能夠有效融合。

3.8 改變信息形式，實(shí)現(xiàn)良好融合

新媒體時(shí)代背景下，各類新興平臺不斷出現(xiàn)，特別是在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)快速發(fā)展的視域下加快了廣播電視媒體與新媒體之間的融合速度[5]。廣播電視媒體也應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極迎接挑戰(zhàn)，不斷追求創(chuàng)新和改革，使得發(fā)布平臺更加多元化?，F(xiàn)階段，直播受到大眾的歡迎和喜愛，所以廣播電視媒體就可以利用一些直播平臺更好地和觀眾展開互動和交流，及時(shí)了解觀眾的一些真實(shí)想法。例如，對于一些時(shí)事新聞，廣播電視媒體可以使用類似“主播說聯(lián)播”的方式進(jìn)行剪輯，以簡潔易懂的語言對一些重點(diǎn)新聞和重大事件進(jìn)行回顧，通過個(gè)性化語言的傳遞，使得人們在獲取熱點(diǎn)信息和重大事件時(shí)也能夠集中專注力、認(rèn)真投入。對于一些其他類型的節(jié)目，也可以短視頻的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，使其整體內(nèi)容幽默風(fēng)趣，更容易受到大眾的熱議，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

3.9 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)良好融合

在傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合的過程中，需要培養(yǎng)全能人才，讓二者之間的融合效果得到進(jìn)一步的增強(qiáng)。首先，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要充分展現(xiàn)出自己的作用和價(jià)值，意識到自身的專業(yè)性和權(quán)威性，與新媒體進(jìn)行合作，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，使人才培養(yǎng)成本得到減少，提供人資保障。另外，應(yīng)該對新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行開發(fā)，使得培養(yǎng)的人才能夠快速掌握體育、娛樂、文化等方面的知識，凸顯新媒體在人才培養(yǎng)中的優(yōu)勢，進(jìn)而讓廣播電視媒體和新媒體能夠得到進(jìn)一步的融合，在無形中實(shí)現(xiàn)融合效果的增強(qiáng)，將二者中的價(jià)值和作用最大限度地凸顯出來。

4 結(jié)語

現(xiàn)階段，對新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行巧妙的融合是至關(guān)重要的，能夠使得彼此發(fā)揮各自的優(yōu)勢，達(dá)到最佳的互融效果。其中，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體可以通過增設(shè)傳播平臺、助力素材采播、加強(qiáng)資源整合、構(gòu)建鼓勵機(jī)制等多種途徑，讓良好融合得到真正的實(shí)現(xiàn)。