鐘華瑩

（作者單位：廣東省清遠(yuǎn)市清遠(yuǎn)廣播電視臺）

時政新聞報道是廣播電視臺不可或缺的重要新聞內(nèi)容，也是廣播電視臺安身立命之本。時政類的新聞報道具有非常明顯的時效性和權(quán)威性，還具有重大性和重要性等特征。時政新聞報道的主要內(nèi)容既包括黨和國家的重要方針政策，也包括各種官方發(fā)布的信息和決議，并且會對各類政治會議進(jìn)行總結(jié)報道，還包含重大的社會、民生內(nèi)容以及國際局勢等?？梢哉f，只要是與政治層面相關(guān)的內(nèi)容，都屬于時政新聞報道的范疇。融媒體時代，地方廣播電視臺要想在時政新聞報道上有所建樹，增強(qiáng)自身的競爭力、傳播力和影響力，就要結(jié)合融媒體時代的特征，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播理念，創(chuàng)新新聞報道形式，拓寬新聞報道平臺，加強(qiáng)與人民群眾之間的互動，切實(shí)發(fā)揮地方臺時政新聞的輿論引導(dǎo)、信息傳播以及思想引領(lǐng)作用。

1 融媒體時代地方廣播電視臺時政新聞報道的發(fā)展

1.1 與新的輿論生態(tài)融合

融媒體時代，地方廣播電視臺的時政類新聞報道呈現(xiàn)出新的發(fā)展和變化態(tài)勢。首先表現(xiàn)為地方廣播電視臺的時政新聞報道與新的輿論生態(tài)進(jìn)行了融合[1]。隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體和新媒體逐步實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，新聞傳播的途徑不斷拓寬，人們接收新聞資訊的渠道也日益多元化，不再單純地以廣播電視或者是報紙為主，人們可以依托于互聯(lián)網(wǎng)，借助身邊的各類移動智能終端設(shè)備來進(jìn)行有關(guān)新聞資訊的瀏覽。而這也催生出了新的輿論生態(tài)，以廣播電視臺為代表的傳統(tǒng)主流媒體不再具有絕對的輿論控制力，人人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)參與到有關(guān)時政新聞報道的討論當(dāng)中，形成了相應(yīng)的新媒體輿論[2]。地方廣播電視臺在進(jìn)行時政新聞報道的過程中，逐步將官方輿論和新媒體輿論進(jìn)行有機(jī)融合，并且通過入駐新媒體平臺來進(jìn)行新媒體輿論的把控，在一定程度上適應(yīng)了媒體融合的發(fā)展態(tài)勢。同時，也更能夠積極地發(fā)揮自身的社會輿論引導(dǎo)功能，在新媒體領(lǐng)域掌握話語權(quán)，通過報道具有權(quán)威性和公信力的時政新聞，塑造更為風(fēng)清氣正的融媒體信息傳播環(huán)境。

1.2 對受眾多元化需求的滿足

隨著融媒體時代的到來，地方廣播電視臺在進(jìn)行時政類新聞報道的過程中，還有一個新的發(fā)展表現(xiàn)為對受眾多元化需求的滿足[3]。當(dāng)前社會公眾不再是被動地守著電視機(jī)，在固定的時間通過固定的時政新聞節(jié)目獲取有關(guān)的時政新聞，而是可以主動地選擇獲取信息的途徑和方式，甚至人人都是自媒體，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者，基于此，社會公眾對時政新聞報道的需求更為多元化。而為了適應(yīng)多元化的受眾需求，不斷提高自身在媒體市場中的競爭力，地方廣播電視臺在時政新聞報道中也進(jìn)行了諸多有益的探索，如將時政新聞分成不同的版塊，既有國際時政新聞版塊，又有國內(nèi)時政新聞版塊，同時還包括地方時政新聞版塊以及民生類新聞版塊等，以此滿足不同受眾的實(shí)際收視需求，方便受眾根據(jù)自身的喜好進(jìn)行時政新聞的獲取和瀏覽。

2 融媒體時代地方廣播電視臺時政報道中存在的問題

2.1 內(nèi)容選材缺乏新意

融媒體時代，信息傳播的渠道更為立體化和多元化，相比于各類新媒體平臺的新聞資訊來說，地方廣播電視臺時政新聞報道的內(nèi)容選材普遍缺乏新意[4]。通常報道的內(nèi)容大都是轉(zhuǎn)播中央電視臺（簡稱“央視”）的新聞，以及當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)活動或者是相關(guān)會議的新聞。對于互聯(lián)網(wǎng)時代的社會公眾來說，這樣的內(nèi)容會稍顯枯燥，難以激發(fā)社會公眾的觀看興趣，逐漸失去對社會公眾的吸引力，所以就容易導(dǎo)致地方廣播電視臺的受眾群體流失，進(jìn)而影響其時政新聞報道的收視率。

2.2 新聞形式缺乏表現(xiàn)力

地方廣播電視臺在進(jìn)行時政新聞報道的過程中，對于時政新聞的采編報道方式基本都是相同的，這就使得時政新聞報道的形式過于單一，缺乏一定的表現(xiàn)力[5]。地方廣播電視臺的時政新聞報道大多都是沿用《新聞聯(lián)播》的模式，也就是由主持人在演播室內(nèi)通過播報式的語言進(jìn)行有關(guān)時政新聞的播報，形成一檔嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r政類新聞節(jié)目。一般來說，這類時政新聞節(jié)目缺乏對年輕群體的吸引力，對于時政新聞題材的選擇范圍也比較狹窄，受眾存在比較明顯的局限性。與此同時，從事時政新聞報道工作的相關(guān)采編人員的新聞理念和思路有待創(chuàng)新，在進(jìn)行時政新聞報道內(nèi)容策劃時，難以擺脫傳統(tǒng)思維的桎梏，形成了比較固化的工作模式和話語體系，導(dǎo)致地方廣播電視臺時政新聞的表現(xiàn)力不足。

2.3 新聞傳播平臺單一

在融媒體時代，地方廣播電視臺時政報道的傳播平臺單一。地方廣播電視臺的人力、物力等資源較為短缺，一定程度上影響和制約了其全媒體傳播鏈條的構(gòu)建[6]。在進(jìn)行時政新聞報道傳播的過程中，最為主要的傳播渠道仍然是傳統(tǒng)的廣播電視媒體，缺乏對新媒體的研究和應(yīng)用。在與新媒體融合發(fā)展的過程中，地方廣播電視臺雖然開通了官方微博賬號或者是設(shè)立了官方微信公眾號，但是其傳播力和影響力仍然不足。因此，在融媒體背景下，地方廣播電視臺如何更好地利用新媒體的優(yōu)勢為自身的傳播助力，是其在發(fā)展中需要思考的一個重要問題。

2.4 新聞傳播缺乏互動性

隨著媒體融合程度的不斷加深，信息開放化程度越來越高，地方廣播電視臺在進(jìn)行時政新聞報道的傳播過程中，不能只是簡單地采取灌輸式的傳播方式，單向地對社會公眾進(jìn)行信息傳播，而是要更加注重與社會公眾之間的交流與溝通。但是就實(shí)際情況來看，地方廣播電視媒體仍然缺乏與受眾群體之間的有效互動，使得時政新聞報道與人民群眾之間存在一定的距離，人們?nèi)狈Τ浞直磉_(dá)觀點(diǎn)和需求的渠道和平臺[7]。反觀各類新媒體大都設(shè)置有評論、轉(zhuǎn)發(fā)及分享等專區(qū)，新媒體與社會公眾之間的互動性很強(qiáng)，能夠讓公眾有參與感，這是需要地方廣播電視媒體借鑒和學(xué)習(xí)并積極實(shí)踐的。

3 融媒體時代地方廣播電視臺做好時政報道的優(yōu)化策略

3.1 轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，突顯受眾意識

融媒體時代，地方廣播電視臺要做好時政報道，首先就要做到轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，進(jìn)一步突顯時政新聞報道中的受眾意識。融媒體時代的新聞傳播應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維和受眾思維，地方廣播電視媒體不再僅僅是負(fù)責(zé)時政新聞的播報，觀眾也不再是單純地進(jìn)行新聞的觀看。因此，無論是在時政新聞報道的選材上還是傳播方式上，都要緊緊圍繞著受眾群體的實(shí)際需求，制作出更為生動、更加靈活、更有溫度、更有價值的時政新聞報道，從而贏得廣大社會公眾的喜愛，增強(qiáng)受眾黏性，提高自身在媒體市場中的競爭力[8]。其次，采編人員要基于群眾意識和服務(wù)意識，將重大決策與人民群眾的實(shí)際生活結(jié)合起來，將時政新聞報道的著眼點(diǎn)放在重大決策是如何維護(hù)群眾利益、改善民生，以及具體對人民群眾的生活帶來了哪些影響和實(shí)際的利益等方面，從而使得時政新聞報道更具價值，提升社會公眾對時政新聞傳播內(nèi)容的關(guān)注度。

3.2 豐富新聞選材，拓寬新聞主題

融媒體時代，地方廣播電視臺在進(jìn)行時政新聞報道的過程中，要不斷豐富新聞選材，深化新聞主題。時政新聞報道的重點(diǎn)和核心是黨和國家的大政方針，而黨和國家的大政方針?biāo)鶉@的核心是為人民謀幸福，因此歸根到底無論是重大會議、領(lǐng)導(dǎo)講話還是重要決議，都與人民群眾的實(shí)際生活息息相關(guān)[9]。在此基礎(chǔ)上，地方廣播電視媒體要實(shí)現(xiàn)時政新聞主題的豐富，首先需要利用自身的地域性優(yōu)勢，深入基層、深入一線、深入群眾中，了解社會民生，通過實(shí)地走訪和調(diào)研來加強(qiáng)同人民群眾之間的聯(lián)系，針對社會公眾普遍關(guān)心和熱議的話題進(jìn)行深入和系統(tǒng)的報道。其次，要突出重點(diǎn)新聞信息，不要刻板地按照套路來進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)講話的復(fù)述和會議的總結(jié)。比如，在某市公布了有關(guān)機(jī)構(gòu)改革方案之后，該地的廣播電視媒體就可以對機(jī)構(gòu)改革的方案進(jìn)行詳細(xì)的解讀，并且提煉出與社會公眾息息相關(guān)的重點(diǎn)內(nèi)容，即機(jī)構(gòu)改革后，人民群眾在辦理一些相關(guān)業(yè)務(wù)時，只需要跑一次進(jìn)行一站式辦理即可。再比如，在一些重大節(jié)日期間，地方廣播電視臺可以策劃推出專題類時政新聞報道，如新春走基層、勞動節(jié)深入一線等，幫助人們了解一線職工的生活和工作，在契合以人為本新聞理念的基礎(chǔ)上深化時政新聞報道的主題。

3.3 注重表現(xiàn)形式創(chuàng)新，增強(qiáng)時政新聞可看性

融媒體時代，地方廣播電視臺在進(jìn)行時政新聞報道的過程中還要注重表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)時政新聞的可看性。首先，可以嘗試采用直播的形式來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的演播室播報。比如，在直播時，主持人可以嘗試改變新聞播報的語言風(fēng)格，用更加平易近人且極具親和力的播報方式與受眾進(jìn)行有效的溝通，還可以適當(dāng)?shù)厥褂靡恍┚W(wǎng)絡(luò)語言，拉近與受眾群體之間的距離。其次，在新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，除了傳統(tǒng)的文字和視頻，還可以利用思維導(dǎo)圖、漫畫、動畫等的形式來進(jìn)行有關(guān)時政新聞內(nèi)容的展現(xiàn)，使時政新聞更具觀賞性。比如，在進(jìn)行有關(guān)“兩會”的新聞報道時，就可以利用思維導(dǎo)圖突出“兩會”的重點(diǎn)和核心，化繁為簡，提高信息服務(wù)效率。

3.4 搭建全媒體傳播鏈，創(chuàng)新新聞傳播形式

融媒體時代，地方廣播電視臺要集中人力、物力等資源，搭建全媒體傳播鏈，真正實(shí)現(xiàn)新聞傳播形式的創(chuàng)新。首先，利用好各類新媒體平臺，結(jié)合不同平臺的用戶特征，做到分眾化的傳播，而不是簡單的在新媒體平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)[10]。其次，在保留傳統(tǒng)廣播電視傳播渠道的同時，要加大對新媒體傳播渠道的宣傳力度，同時要注重傳統(tǒng)廣播電視傳播渠道和新媒體傳播渠道的融合。例如，可以在廣播電視新聞中增加新媒體互動版塊，讓廣大網(wǎng)友參與話題互動，也可以篩選出網(wǎng)友的觀點(diǎn)進(jìn)行展示，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，使得時政新聞報道更加鮮活，以此增強(qiáng)時政新聞的互動性，強(qiáng)化與受眾群體之間的溝通和交流。

3.5 時政與民生新聞融合，增強(qiáng)新聞吸引力

時政新聞與民生新聞融合，有助于增強(qiáng)時政新聞的吸引力。具體來說，地方廣播電視臺可以借鑒央視《主播說聯(lián)播》的節(jié)目模式，該模式是時政與民生新聞融合的良好示范，在播報時政新聞的同時，還能夠?qū)r政新聞報道進(jìn)行延伸，在節(jié)目中融合社會熱點(diǎn)和民生話題等內(nèi)容，吸引更多受眾參與其中。此外，主播在節(jié)目中結(jié)合敘事手法對民生大計(jì)進(jìn)行解讀，更多地關(guān)注百姓生活，讓群眾認(rèn)識到自身日常生活與時政新聞是息息相關(guān)的，從而增強(qiáng)了時政新聞對受眾的吸引力。

3.6 學(xué)習(xí)新技能，提高從業(yè)者的專業(yè)能力及綜合素質(zhì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，作為站在時代前端的廣播電視新聞工作者，必須要做到與時俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)自身能力素質(zhì)的提高。這要求地方廣播電視臺要重視對時政新聞采編人員的培訓(xùn)工作，尤其是要加強(qiáng)新媒體技術(shù)培訓(xùn)，使其能夠熟練運(yùn)用各類新媒體軟件，熟悉新媒體運(yùn)營模式，從而確保采編播發(fā)的新聞能夠與融媒體進(jìn)行完美的融合。另外，要培養(yǎng)一批具備策劃能力、創(chuàng)新能力、推廣能力的復(fù)合型時政新聞采編人才，切實(shí)提升地方廣播電視臺時政新聞的質(zhì)量，推動媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

4 結(jié)語

融媒體時代，地方廣播電視臺要做好時政新聞報道，就要在理念上、內(nèi)容上、形式上進(jìn)行突破和創(chuàng)新，不能故步自封，要積極地適應(yīng)融媒體時代的需求，構(gòu)建全方位、立體化、多元化、互動性的時政新聞報道與傳播模式，切實(shí)發(fā)揮時政新聞的輿論引導(dǎo)和思想引領(lǐng)作用。