趙秀云

（作者單位：長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

融媒體背景下，廣播電視記者無(wú)論是工作方法還是思維觀念均面臨著不同程度的挑戰(zhàn)，在新聞內(nèi)容選擇和報(bào)道方面，還有很大的升級(jí)空間。但是在新的發(fā)展形勢(shì)背景下，廣播電視記者轉(zhuǎn)型受到重重阻礙，配套的管理機(jī)制不完善、記者的信息素養(yǎng)不強(qiáng)等問(wèn)題，嚴(yán)重影響著廣播電視記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，弱化了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，種種問(wèn)題亟待解決。

1 融媒體概述

融媒體是傳統(tǒng)媒體、新媒體交叉融合發(fā)展的產(chǎn)物，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體背景下，信息傳播速度進(jìn)一步加快，覆蓋范圍更廣，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化呈現(xiàn)出新的面貌[1]。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到了強(qiáng)烈沖擊，如何謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展，需要正確看待融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足廣大群眾的多元化需求，成為傳統(tǒng)廣播電視媒體急需解決的問(wèn)題。

2 融媒體時(shí)期廣播電視記者轉(zhuǎn)型的必要性

隨著科技飛快進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)涌現(xiàn)出了很多現(xiàn)代化技術(shù)，廣播電視媒體應(yīng)用這些技術(shù)，有助于突破時(shí)間和空間的限制，更加便捷、高效地傳播新聞。尤其是移動(dòng)智能終端的大范圍普及，人們只需要一部智能手機(jī)，連接互聯(lián)網(wǎng)，就能即可獲取信息，大范圍傳輸和共享信息。新媒體的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存空間逐漸縮減，受眾群體大量流失。面對(duì)融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)應(yīng)立足于現(xiàn)狀，推動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

第一，行業(yè)整體發(fā)展需要。融媒體背景下，我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，雖然呈現(xiàn)出新的發(fā)展面貌，但也在新舊媒體的沖突下涌現(xiàn)出很多新問(wèn)題。廣播電視記者作為采集新聞素材的重要人員，在行業(yè)變革中應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，明確時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和特色，優(yōu)化調(diào)整新聞報(bào)道選材、風(fēng)格，促進(jìn)廣播電視媒體有機(jī)吸收和整合新媒體優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提升工作質(zhì)量。

第二，滿足激烈競(jìng)爭(zhēng)需求。融媒體背景下，廣播電視記者應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，調(diào)整工作方式。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視記者在采訪時(shí)，需要借助專門設(shè)備采集和傳輸素材，工作耗時(shí)耗力。而在融媒體時(shí)代，記者主要是使用各種軟件處理素材，現(xiàn)場(chǎng)采訪也只需要一部手機(jī)，便可以快速發(fā)布和擴(kuò)散信息。尤其是隨著微信、抖音、微博等新媒體的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾群體大量流失，不僅僅是青年人，很多中老年人也開(kāi)始使用移動(dòng)智能終端去獲取信息[2]。但由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性，網(wǎng)絡(luò)信息缺乏嚴(yán)格的審核與監(jiān)管，導(dǎo)致信息質(zhì)量不高。因此，廣播電視記者應(yīng)充分發(fā)揮自身職能，吸收整合新媒體的優(yōu)勢(shì)，抵御不良影響，推動(dòng)廣播電視的有效轉(zhuǎn)型和高水平發(fā)展。

第三，適應(yīng)多種平臺(tái)需要。在新媒體平臺(tái)上，用戶可以不受時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)信息的大范圍傳播和共享，以滿足自身的需求。例如，人們開(kāi)通抖音賬號(hào)后，就可以在抖音平臺(tái)上發(fā)布信息，吸引更多用戶關(guān)注。相較于傳統(tǒng)媒體而言，人們對(duì)新媒體平臺(tái)上信息的接受度更高。因此，廣播電視記者應(yīng)嘗試著運(yùn)用新媒體平臺(tái)拍攝和剪輯視頻，不斷提升和完善自我，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展[3]。

3 融媒體時(shí)期廣播電視記者轉(zhuǎn)型的困境

在融媒體背景下，筆者通過(guò)綜合分析廣播電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，其受限于諸多因素的影響，存在很多的問(wèn)題。具體問(wèn)題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

3.1 廣播電視記者的理念陳舊

融媒體背景下，廣播電視記者自身的陳舊理念不可避免地影響到了廣播電視新聞的質(zhì)量和傳播效果。在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，廣播電視記者已經(jīng)形成了較為固定的認(rèn)知，未能正確看待現(xiàn)有工作方式的欠缺和不足，未來(lái)發(fā)展方向模糊不清，一定程度上阻礙了自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.2 信息共享平臺(tái)尚未建立

目前，我國(guó)傳媒行業(yè)盡管引入了諸多現(xiàn)代化信息技術(shù)，但是仍未建立起成熟的信息共享平臺(tái)，因此很多新聞內(nèi)容的制作和傳播大多依靠記者和平臺(tái)自身，行業(yè)整體協(xié)作效率不高。另外，不完善的信息共享平臺(tái)也會(huì)制約行業(yè)內(nèi)部記者之間的交流和互動(dòng)，成為限制廣播電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素之一[4]。

3.3 新聞素材編寫客觀性弱化

當(dāng)前，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，媒體行業(yè)同樣如此，但激烈競(jìng)爭(zhēng)并不能成為廣播電視記者違背原則的理由，其仍然要保證新聞的真實(shí)性、客觀性，正確引導(dǎo)輿論。實(shí)際上，部分廣播電視記者在新聞素材編寫中，主觀意識(shí)過(guò)強(qiáng)，即便通過(guò)視頻和圖文等方式呈現(xiàn)新聞事件發(fā)展過(guò)程，但由于自身的主觀意識(shí)滲透其中，也會(huì)潛移默化地影響著受眾對(duì)新聞事件的看法，節(jié)目客觀性將大大下降。

4 融媒體時(shí)期廣播電視記者轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向和依托

4.1 發(fā)展方向

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣播電視記者需要充分發(fā)揮自身作用，不斷提升和完善自我，更好地順應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要，彰顯自我價(jià)值，保證新聞節(jié)目質(zhì)量，推動(dòng)媒體行業(yè)高水平發(fā)展。當(dāng)前時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為常態(tài)，可以便捷、高效地為群眾提供新聞，這就需要廣播電視記者順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求來(lái)優(yōu)化、拓展工作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞多維度報(bào)道。以往的廣播電視媒體內(nèi)部分工明確，而在融媒體背景下，其內(nèi)部各個(gè)崗位逐漸交叉融合，因而，需要廣播電視記者不斷強(qiáng)化職能，拓展工作范圍，以便更好地滿足媒體行業(yè)新時(shí)期發(fā)展需要。

4.2 轉(zhuǎn)型依托

盡管在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體生存空間逐漸縮減，但其仍然具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)。廣播電視記者基于專業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以獲得更多行業(yè)資源支持，如可以建立交流和學(xué)習(xí)渠道，在短期內(nèi)了解融媒體時(shí)期廣播電視媒體崗位技能要求，在此基礎(chǔ)上提升自身的專業(yè)能力和技術(shù)素養(yǎng)。另外，由于廣播電視記者有豐富的專業(yè)儲(chǔ)備，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中有著更強(qiáng)的自主性，新聞采訪經(jīng)驗(yàn)豐富，所以其可以在實(shí)際工作中學(xué)習(xí)更多其他專業(yè)內(nèi)容，在實(shí)踐中提高自身的專業(yè)能力，為媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定基礎(chǔ)。

5 融媒體時(shí)期廣播電視記者的轉(zhuǎn)型與發(fā)展路徑

筆者綜合分析廣播電視記者轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀后發(fā)現(xiàn)，其受限于諸多因素影響，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨很多的困境，不符合融媒體的發(fā)展要求。因此，對(duì)于其中存在的問(wèn)題，廣播電視記者需要積極拓寬轉(zhuǎn)型與發(fā)展的路徑，賦予媒體行業(yè)新的發(fā)展活力與動(dòng)力。

5.1 摒棄落后思想觀念，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

在當(dāng)前時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目存在著模式和流程固定，內(nèi)容僵化等問(wèn)題，且相較于新媒體而言，內(nèi)容單一、個(gè)性不足，尤其是新聞報(bào)道時(shí)效性存在較多不足。要想解決此類問(wèn)題，廣播電視記者就需要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變落后理念，加深對(duì)新媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)，拓寬新聞素材獲取途徑，把握新聞熱點(diǎn)，保證新聞信息真實(shí)性，擴(kuò)大新聞傳播范圍，增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥5]。同時(shí)，廣播電視記者需要遵循以人為本的原則，積極學(xué)習(xí)融媒體傳播方式，貼近群眾實(shí)際生活，加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)，提升新聞的質(zhì)量，為廣大人民群眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而推動(dòng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型。

例如，作為黨中央和政府大力扶持的新聞媒介，《人民日?qǐng)?bào)》具有較強(qiáng)的權(quán)威性和影響力，但時(shí)效性有所不足。當(dāng)前，公眾不再局限于從傳統(tǒng)媒體中獲取新聞信息，而是廣泛活躍在微博、微信、抖音等新媒體上。因此，《人民日?qǐng)?bào)》就可以通過(guò)汲取新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮微博、微信和抖音等平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，實(shí)時(shí)把握新聞熱點(diǎn)內(nèi)容，及時(shí)反饋民意，提升新聞傳播效果和輿論引導(dǎo)能力。

5.2 確定轉(zhuǎn)型方向，創(chuàng)新采訪手段

融媒體時(shí)期，廣播電視記者應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，明確轉(zhuǎn)型方向，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，創(chuàng)新采訪手段。當(dāng)前，媒體行業(yè)與信息技術(shù)的融合程度不斷加深，這就需要廣播電視記者立足自身職能，明確未來(lái)發(fā)展方向，積極創(chuàng)新新聞采訪方式，增加新聞采訪的深度和廣度，形成更具特色的采訪風(fēng)格，從而提升新聞質(zhì)量，吸引更多受眾關(guān)注。更為關(guān)鍵的是，廣播電視記者應(yīng)重視新聞報(bào)道全能化，積極提升采訪能力、鏡頭意識(shí)，具備更加流暢的語(yǔ)言表達(dá)能力，持續(xù)增強(qiáng)編輯能力和攝影能力，進(jìn)一步提升廣播電視新聞播報(bào)效果。

與此同時(shí)，廣播電視記者要積極創(chuàng)新新聞采訪手段，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的海量信息進(jìn)行深層次挖掘，從中獲取有價(jià)值的信息。記者基于大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)有機(jī)整合數(shù)據(jù)信息，剖析潛在新聞故事，并通過(guò)可視化方式生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的吸引力。另外，廣播電視記者應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以改變以往過(guò)分注重文字描述的新聞報(bào)道形式，獲取更多新聞素材，生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)力，從而幫助用戶加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的理解和認(rèn)識(shí)。

5.3 拓寬思維，提升記者職業(yè)素養(yǎng)

在當(dāng)前時(shí)代背景下，人們只需要將手機(jī)或電腦接入互聯(lián)網(wǎng)就可以發(fā)布信息，同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性的特點(diǎn)，很多信息并未經(jīng)過(guò)審核就被發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，并且被大肆傳播和共享。即便是一段幾十秒的視頻，或是短短幾百字的文章，都可能引發(fā)社會(huì)的高度關(guān)注，引爆輿論熱點(diǎn)，甚至對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大影響。在此背景下，廣播電視記者應(yīng)該充分發(fā)揮自身職能，正確引導(dǎo)輿論。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣播電視記者就需要恪守職業(yè)道德，在行業(yè)準(zhǔn)則的約束下傳播正確價(jià)值觀和思想觀念，引導(dǎo)社會(huì)重大事件輿論正向發(fā)展。

另外，廣播電視記者要具備扎實(shí)過(guò)硬的專業(yè)技能和高水平的職業(yè)素養(yǎng)，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，全身心投入工作中。在新聞事件發(fā)生時(shí)，應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間前往一線了解相關(guān)信息，力求真實(shí)、全面地還原事實(shí)真相，幫助群眾了解實(shí)際情況。除此之外，廣播電視記者也要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)所在，突出鮮明的個(gè)人風(fēng)格，多角度關(guān)注新聞，挖掘新聞的潛在價(jià)值。同時(shí)，廣播電視記者也要養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，不斷提升和完善自我，遇到突發(fā)情況能夠靈活應(yīng)對(duì)，提高新聞敏感度，快速捕捉新聞熱點(diǎn)。需要注意的是，在當(dāng)前融媒體背景下，廣播電視記者應(yīng)深入各個(gè)領(lǐng)域，學(xué)習(xí)新技術(shù)，包括視頻剪輯、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、非線編輯和直播等，了解新媒體平臺(tái)的信息傳播方式，正確認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)所在，進(jìn)一步提高新聞的影響力，吸引更多的受眾關(guān)注。

5.4 明確自身定位，滿足受眾多元化需求

融媒體雖然給廣播電視媒體帶來(lái)了沖擊，但也給廣播電視媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，廣播電視媒體應(yīng)明確自身定位和目標(biāo)群體，積極優(yōu)化改進(jìn)，擺脫困境，謀求高水平發(fā)展。目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)用戶的需求也趨多元化，這不可避免地增加了廣播電視節(jié)目制作難度。所以，廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)充分借助前沿技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解受眾的喜好和偏愛(ài)，確定節(jié)目制作內(nèi)容和方法，提高節(jié)目整體表現(xiàn)力。同時(shí)，也要掌握合理的引導(dǎo)能力，在采訪中依據(jù)采訪對(duì)象實(shí)際情況，靈活調(diào)整采訪技巧，采訪問(wèn)題言簡(jiǎn)意賅，學(xué)會(huì)多角度還原和挖掘事實(shí)真相。另外，廣播電視記者要注重培養(yǎng)自身的新聞素材挖掘能力，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)習(xí)中不斷成長(zhǎng)和提升，在新聞選題、策劃、采訪及編輯中，鍛煉自身的新聞敏銳力和思考分析能力，深層次挖掘新聞潛在價(jià)值，拉近和受眾之間的距離，為受眾呈現(xiàn)更多有價(jià)值、真實(shí)的新聞。

6 結(jié)語(yǔ)

在融媒體背景下，廣播電視記者要與時(shí)俱進(jìn)加快自身轉(zhuǎn)型的腳步，積極引入新理念和新方法，持續(xù)提升自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，恪守職業(yè)道德，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，拓寬信息傳遞和共享渠道，提升新聞報(bào)道效果，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。