郝麗梅

(吉林省圖書(shū)館，吉林 長(zhǎng)春 130028)

2018年4月，寓意“詩(shī)和遠(yuǎn)方”走在一起的文化和旅游部正式掛牌成立，各地關(guān)于促進(jìn)文旅融合的政策和舉措紛紛落地，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化，文化軟實(shí)力與旅游硬實(shí)力正以相互促進(jìn)、互補(bǔ)不足的方式進(jìn)行最佳結(jié)合。這一新時(shí)代背景也為公共圖書(shū)館的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新思路，公共圖書(shū)館正在按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的工作理念，積極探索實(shí)踐文旅深度融合的歷史使命。

1 國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館文旅深度融合的實(shí)踐

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館在探索文旅融合的道路上做出了很多成功探索。如上海浦東地區(qū)，改變了過(guò)去傳統(tǒng)的景點(diǎn)式旅游，打造“浦東圓夢(mèng)之旅”6條全域旅游線路，圖書(shū)館界通過(guò)充分、合理的利用館藏特色文獻(xiàn)資源，向社會(huì)展現(xiàn)出多元的文化形象，浦東圖書(shū)館成為紅色旅游的重點(diǎn)文化場(chǎng)館，打造的“圖書(shū)館奇妙夜”成為文旅融合發(fā)展的新品牌，陸家嘴·林峰國(guó)際象棋圖書(shū)館是宣傳國(guó)際象棋文化的旅游點(diǎn)。此外，網(wǎng)紅圖書(shū)館、民宿圖書(shū)館、研學(xué)旅游，都是公共圖書(shū)館實(shí)踐文旅深度融合的典型代表，對(duì)文化和旅游事業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

1.1 文化地標(biāo)，圖書(shū)館成為旅游景點(diǎn)

“最孤獨(dú)的圖書(shū)館”——秦皇島三聯(lián)書(shū)店海邊公益圖書(shū)館，音樂(lè)人高曉松創(chuàng)辦的“雜書(shū)館”和“曉書(shū)館”，是讀者、游客心向往之的網(wǎng)紅打卡地。在公共圖書(shū)館界，也有這樣極具吸引力的網(wǎng)紅打卡處。

天津市濱海新區(qū)圖書(shū)館，以“書(shū)山”和“眼球”極具現(xiàn)代感和科技感的設(shè)計(jì)賦予讀者和參觀者多維度、多層次的視覺(jué)沖擊，配備導(dǎo)游和解說(shuō)人員，注重讀者和游客的體驗(yàn)感，成為公共圖書(shū)館文旅深度融合的典范，是一種高調(diào)的“網(wǎng)紅”。

云南騰沖和順圖書(shū)館，前身是始辦于1924年的“閱書(shū)報(bào)社”，中國(guó)最大的鄉(xiāng)村圖書(shū)館之一，館藏一萬(wàn)余冊(cè)古籍、珍本和胡適、熊慶來(lái)等諸多文化大家的題字，被視為“民智源泉”，以其深厚的文化底蘊(yùn)和文化氛圍受到游客的青睞，是另一類(lèi)低調(diào)的“網(wǎng)紅”。

1.2 “圖書(shū)館+”，跨界打造休閑閱讀空間

圖書(shū)館走出行業(yè)分工，跨界不同領(lǐng)域和機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作已是常態(tài)性工作。如國(guó)家圖書(shū)館和京港地鐵發(fā)起的“M地鐵·圖書(shū)館”、江陰市圖書(shū)館與咖啡館、茶樓、花店合作打造的“三味書(shū)咖”，都為大眾帶來(lái)了便捷和舒適的閱讀體驗(yàn)。

隨著文旅融合的不斷深入，“圖書(shū)館+酒店”“圖書(shū)館+民宿”的合作模式開(kāi)始走紅。讓閱讀資源走進(jìn)酒店、民宿，更能使文化與旅游達(dá)到契合。浙江省云和縣圖書(shū)館的“漫享書(shū)屋”扎根民宿聚集區(qū)，為游客帶去更為質(zhì)感的文化體驗(yàn)，為旅游注入文化內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堪稱(chēng)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的完美結(jié)合。

1.3 研學(xué)旅游，拓寬閱讀體驗(yàn)

2011年4月，國(guó)家圖書(shū)館舉辦“閱讀之旅·北京中軸線”研學(xué)活動(dòng)，用腳步丈量北京，將閱讀、旅行、學(xué)習(xí)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，深化閱讀體驗(yàn)，為公共圖書(shū)館文旅融合打開(kāi)一條可鑒之路。

湖北省圖書(shū)館“童之趣”趣味科普季“同一個(gè)地球”戶(hù)外拓展活動(dòng)，對(duì)武漢植物園的植物進(jìn)行戶(hù)外調(diào)查；金陵圖書(shū)館“詩(shī)游南京·文覽金陵”活動(dòng)，帶領(lǐng)小朋友遍游文化古跡，探尋背后的歷史故事，都是公共圖書(shū)館承擔(dān)社會(huì)教育職能的重要體現(xiàn)，成為開(kāi)展體驗(yàn)式閱讀的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)工作。

2 吉林省公共圖書(shū)館文旅融合的實(shí)踐方向

2018年4月，吉林省圖書(shū)館與偽滿皇宮博物院合作設(shè)置“文博書(shū)架”，展示偽滿皇宮博物院的文化研究成果，拓展了文化景區(qū)社會(huì)影響力，可以視為文旅融合的一次有益嘗試。但吉林省公共圖書(shū)館文旅融合的發(fā)展還處于初級(jí)階段，尚未進(jìn)行總體策劃和實(shí)施。筆者認(rèn)為，公共圖書(shū)館應(yīng)把握文旅深度融合的發(fā)展機(jī)遇，緊跟政策安排，充分利用地方特色資源，打造活動(dòng)品牌。

2.1 緊密結(jié)合全省旅游工作安排部署

2019年吉林省出臺(tái)打造東部冰雪生態(tài)旅游大環(huán)線和西部河湖草原濕地旅游大環(huán)線發(fā)展規(guī)劃，逐步形成冰雪旅游、避暑休閑的“雙線”發(fā)展格局，同時(shí)“美麗鄉(xiāng)村”工作也在穩(wěn)步推進(jìn)。公共圖書(shū)館應(yīng)緊跟機(jī)遇，積極配合旅游方面的決策開(kāi)展相關(guān)文化活動(dòng)。

2.2 充分利用地方特色資源，融入地方特色

吉林省是多民族省份，少數(shù)民族習(xí)俗保留完好，地方藝術(shù)門(mén)類(lèi)豐富，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式多樣，域內(nèi)動(dòng)植物資源豐富，支柱產(chǎn)業(yè)聲名在外。公共圖書(shū)館應(yīng)充分利用這些資源優(yōu)勢(shì)，用文化提升旅游的內(nèi)涵，使旅游更具吸引力。

2.3 開(kāi)辟文旅融合路徑，打造活動(dòng)品牌

文旅融合不是簡(jiǎn)單地將文化和旅游兩個(gè)概念捏在一起，也不是千篇一律的打造一個(gè)模式，公共圖書(shū)館應(yīng)根據(jù)實(shí)際，結(jié)合自身資源和當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開(kāi)辟適合自己的文旅融合路徑，打造自己的活動(dòng)品牌。

3 吉林省公共圖書(shū)館實(shí)踐文旅融合的可行性路徑

根據(jù)吉林省各公共圖書(shū)館所處地域的資源優(yōu)勢(shì)，筆者選取幾個(gè)有代表性的地域，對(duì)開(kāi)展文旅融合實(shí)踐的可行性進(jìn)行分析。

3.1 以圖書(shū)館為宣傳陣地，催生旅游動(dòng)力

公共圖書(shū)館可舉辦與旅游資源相關(guān)的線上線下展覽、講座、故事會(huì)、視頻展播等活動(dòng)，培養(yǎng)讀者的旅游興趣，催生旅游動(dòng)力。如吉林省圖書(shū)館與吉林廣播電視臺(tái)共同策劃制作的大型紀(jì)錄片欄目《吉林文脈》，就是用更為立體生動(dòng)的形式全方位展示吉林省地域文化，激發(fā)觀眾到實(shí)地一探究竟的欲望。

吉林省圖書(shū)館可利用地方數(shù)據(jù)庫(kù)資源和宣傳廣度的優(yōu)勢(shì)，策劃“暢游吉林”主題活動(dòng)，展示吉林省旅游環(huán)線城市的旅游風(fēng)光、風(fēng)土人情、地方藝術(shù)等，如地處東部冰雪生態(tài)旅游大環(huán)線的長(zhǎng)白山、鴨綠江，位于西部河湖草原濕地旅游大環(huán)線的查干湖、向海濕地，都是知名旅游符號(hào)。各市縣區(qū)公共圖書(shū)館，可結(jié)合地域特點(diǎn)展示當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和文化特色。如白城市圖書(shū)館可依托向海國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展對(duì)濕地和丹頂鶴、東方白鸛、金雕等國(guó)家保護(hù)動(dòng)物的展示和介紹。

3.2 以圖書(shū)館為活動(dòng)陣地，強(qiáng)化文化旅游體驗(yàn)感

文化旅游強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是在游的過(guò)程中強(qiáng)化對(duì)文化和知識(shí)獲取的參與度和體驗(yàn)感。研學(xué)旅游和活動(dòng)互動(dòng)，既可盤(pán)活現(xiàn)有資源，又能加深參與者的閱讀體驗(yàn)，做到以文促旅，以旅彰文。

長(zhǎng)春作為東北老工業(yè)基地，是新中國(guó)電影、新中國(guó)汽車(chē)、軌道客車(chē)、光電信息、應(yīng)用化學(xué)、生物制品產(chǎn)業(yè)的搖籃。吉林省圖書(shū)館可以組織“逐夢(mèng)長(zhǎng)春”研學(xué)活動(dòng)，利用館藏文獻(xiàn)資源向參與者講述這些產(chǎn)業(yè)的文化與傳承，實(shí)地探尋汽車(chē)組裝、動(dòng)車(chē)生產(chǎn)和電影制作的過(guò)程，增強(qiáng)參與者的民族自豪感和榮譽(yù)感。

集安市地處吉林省東南部，歷史悠久，文化底蘊(yùn)厚重，轄內(nèi)的高句麗王城遺址在2004年被列為世界文化遺產(chǎn)，其古跡文化游、生態(tài)環(huán)境游、邊境風(fēng)光游受到眾多旅客的青睞。集安市圖書(shū)館所處市府廣場(chǎng)是市民游客茶余飯后的首選之地，可選在旅游旺季傍晚的市府廣場(chǎng)推出“最美集安”系列互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)。文化集安——高句麗文化故事會(huì)、行在集安——“我與集安”攝影展、食在集安——綠色特產(chǎn)推介、住在集安——暢享漁獵文化民宿，從不同角度展現(xiàn)集安地域特色，增強(qiáng)文化與游覽的黏度。

3.3 以圖書(shū)館為聯(lián)動(dòng)陣地，推動(dòng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文旅融合實(shí)際上是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合。公共圖書(shū)館通過(guò)對(duì)文化資源的利用和開(kāi)發(fā)，挖掘傳統(tǒng)文化應(yīng)用于現(xiàn)代文化之上，可以增強(qiáng)旅游吸引力，拓展文化旅游發(fā)展空間，為文化資源搭建一個(gè)宣傳、推廣的平臺(tái)?！都治拿}》-《百年手藝》系列，對(duì)吉林省內(nèi)富有地域特色、具有文化性、傳承性的各類(lèi)民間手工藝人進(jìn)行專(zhuān)訪，錄制珍貴技藝技法，講述匠人、匠心故事，對(duì)吉林地區(qū)民間手工技藝的保護(hù)和傳承有著深遠(yuǎn)意義。

朝鮮族農(nóng)樂(lè)舞、跳板、傳統(tǒng)婚禮、服飾等都是朝鮮族特有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和技藝傳承，延邊朝鮮族地區(qū)圖書(shū)館可聯(lián)合當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)及民俗村，邀請(qǐng)非遺傳承人，從民俗、藝術(shù)等多個(gè)類(lèi)別現(xiàn)場(chǎng)展示民族文化，制作視頻資料通過(guò)新媒體進(jìn)行宣傳。例如此類(lèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還有很多，如東豐農(nóng)民畫(huà)、長(zhǎng)白山滿族剪紙、黃龍戲、滿族說(shuō)部、打牲烏拉、東北二人轉(zhuǎn)，以及一些知曉度較低的文化資源，柳河縣的勺畫(huà)、呂劇、泥人。

每個(gè)地域都有屬于自己的獨(dú)家記憶，圖書(shū)館有責(zé)任、有義務(wù)為這些傳統(tǒng)文化的傳播和傳統(tǒng)技藝的傳承搭建學(xué)習(xí)和推廣的平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化技藝產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)文化創(chuàng)意來(lái)提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。2020年6月，“長(zhǎng)白山禮物”首屆文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽圓滿結(jié)束，涌現(xiàn)出大量創(chuàng)意新穎、獨(dú)具長(zhǎng)白山特色與地域風(fēng)情的文創(chuàng)產(chǎn)品，一改旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低質(zhì)化嚴(yán)重，全國(guó)一個(gè)樣的現(xiàn)狀。圖書(shū)館有豐富的文獻(xiàn)資源，可選取極具特色的資源進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，這也是對(duì)文化可持續(xù)的保護(hù)和傳承。

4 結(jié)束語(yǔ)

以文促旅，就是要將傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，與現(xiàn)代的旅游活動(dòng)聯(lián)系在一起；以旅彰文，就是要借旅游的消費(fèi)方式和文化獲取方式，將文化傳承的更遠(yuǎn)、更久。公共圖書(shū)館要將文旅融合作為自身發(fā)展升級(jí)的動(dòng)力，加大對(duì)文化資源和旅游資源的挖掘，探索更多文旅融合路徑，不斷創(chuàng)造圖書(shū)館的社會(huì)價(jià)值，從而滿足人民群眾對(duì)日益增長(zhǎng)的美好生活的需求。