閔曉妍

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

《非你莫屬》是中國(guó)的第一檔真人求職秀節(jié)目，是由天津衛(wèi)視在2010年開(kāi)辦的一檔欄目。除此之外，《職行天下》《職來(lái)職往》《天生我才》等電視求職類(lèi)節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，但是在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式方面都大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，相似的節(jié)目視角和節(jié)目模式亟待創(chuàng)新。《令人心動(dòng)的offer》的出現(xiàn)迅速以其獨(dú)特的視角、新穎的表現(xiàn)手法、全新的節(jié)目模式等亮點(diǎn)吸引了觀(guān)眾的眼球。這檔節(jié)目是騰訊視頻在2019年推出的國(guó)內(nèi)首檔職場(chǎng)律政觀(guān)察類(lèi)真人秀，節(jié)目設(shè)置8名懷揣夢(mèng)想的“素人”實(shí)習(xí)生，在國(guó)內(nèi)頂尖的律師所進(jìn)行為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)，最后根據(jù)表現(xiàn)情況來(lái)爭(zhēng)奪兩個(gè)offer名額。這種不同于以往老牌綜藝的節(jié)目設(shè)置，為職場(chǎng)類(lèi)綜藝節(jié)目開(kāi)拓了新的題材領(lǐng)域和敘事脈絡(luò)。

1 內(nèi)容突破：題材新穎，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)

在題材方面，《令人心動(dòng)的offer》有著不小的突破。不同于以往的職場(chǎng)綜藝，節(jié)目深耕于一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，將所有故事都聚焦于一個(gè)行業(yè)，這樣的內(nèi)容設(shè)計(jì)就注定了這檔節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)；而與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合的課題設(shè)計(jì)使得節(jié)目本身就自帶流量，節(jié)目的話(huà)題性極強(qiáng)。在內(nèi)容的議題設(shè)計(jì)方面，《令人心動(dòng)的offer》的傳播過(guò)程中就采用了議題設(shè)置，議題設(shè)置指在大眾傳播的過(guò)程中，媒體對(duì)某些議題的著重強(qiáng)調(diào)，會(huì)使社會(huì)中的公眾突出地議論某些議題，起到引導(dǎo)受眾注意和思考的作用。實(shí)習(xí)生課題中的案件跟社會(huì)生活息息相關(guān)，如“聲優(yōu)女主播過(guò)度美顏求打賞案、藝人天價(jià)合同”等，大多來(lái)自在當(dāng)下人們普遍關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。這些問(wèn)題本身也頗有爭(zhēng)議，但節(jié)目的重點(diǎn)不在于是否能討論出一個(gè)確定的結(jié)果，而是通過(guò)這種議題設(shè)置來(lái)促使觀(guān)眾對(duì)事件產(chǎn)生更深一步的思考，通過(guò)這種討論的形式去傳播具有正能量的價(jià)值觀(guān)。在這些實(shí)習(xí)生的課題當(dāng)中，不僅有基礎(chǔ)的理論知識(shí)，也有實(shí)踐的高度，不僅有在辦公室里小組合作分析討論案件，也有走出辦公室深入基層開(kāi)展法律援助，挨家挨戶(hù)實(shí)地求證的實(shí)踐活動(dòng)。通過(guò)節(jié)目中實(shí)習(xí)生的實(shí)踐敘事和觀(guān)察嘉賓在第二現(xiàn)場(chǎng)的分析敘事，二者互為補(bǔ)充，從法律的角度，對(duì)觀(guān)眾產(chǎn)生了潛移默化的影響。節(jié)目也試圖通過(guò)這種大眾傳播的形式，對(duì)受眾在社會(huì)問(wèn)題的思考上起到一定啟發(fā)作用。

2 全新模式：貼近生活，互動(dòng)性強(qiáng)

《令人心動(dòng)的offer》與傳統(tǒng)的《職行天下》《職來(lái)職往》《天生我才》等老牌綜藝節(jié)目在節(jié)目模式上有著明顯的不同。與這些老牌綜藝相比，《令人心動(dòng)的offer》不僅僅是求職，而且集觀(guān)察和職場(chǎng)于一體，將重點(diǎn)聚焦于職場(chǎng)生活，以全新的節(jié)目模式出現(xiàn)在觀(guān)眾的視野當(dāng)中，打開(kāi)了一個(gè)新的市場(chǎng)。節(jié)目從觀(guān)眾的角度出發(fā)，觀(guān)察“素人”進(jìn)入特定行業(yè)實(shí)習(xí)的真實(shí)職場(chǎng)生活體驗(yàn)?！八厝恕钡脑O(shè)置，褪去了明星的光環(huán)，更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，觀(guān)眾也更容易被這樣的節(jié)目模式所吸引。除此之外，節(jié)目中“職場(chǎng)新人”的真實(shí)體驗(yàn)，不僅向觀(guān)眾傳遞了自己平時(shí)接觸不到的一些職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，將理論的經(jīng)驗(yàn)具象化，還樹(shù)立了許多優(yōu)秀的榜樣。隨著節(jié)目的播出，實(shí)習(xí)生也不斷地從一次次實(shí)踐中變得優(yōu)秀，從而激勵(lì)觀(guān)眾奮發(fā)向上。節(jié)目通過(guò)呈現(xiàn)出當(dāng)下職場(chǎng)生活中的真實(shí)狀態(tài)，跟觀(guān)眾產(chǎn)生了情感鏈接，節(jié)目以“高度垂直”的律政行業(yè)為載體，以第二現(xiàn)場(chǎng)的明星觀(guān)察搭建敘事空間，以“職場(chǎng)鏡像”來(lái)吸引觀(guān)眾注意力，方方面面都為觀(guān)眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。除此之外，節(jié)目的互動(dòng)模式也非常新穎，如觀(guān)察嘉賓在討論某一職場(chǎng)話(huà)題時(shí)，會(huì)引導(dǎo)觀(guān)眾參與到節(jié)目的互動(dòng)當(dāng)中，由嘉賓提出像#你敢上臺(tái)演講嗎#、#在職場(chǎng)中你會(huì)這樣做嗎#、#職場(chǎng)中不抱團(tuán)你就站不住腳嗎#等一系列話(huà)題，通過(guò)情感共鳴的方式，引發(fā)全民討論。

3 建構(gòu)人物形象：個(gè)性鮮明，正能量精神

《令人心動(dòng)的offer》的故事線(xiàn)主要是圍繞律所中的實(shí)習(xí)生展開(kāi)的，所以節(jié)目中實(shí)習(xí)生人物形象的建構(gòu)就顯得尤為重要。如果脫離觀(guān)眾生活，則會(huì)缺乏真實(shí)性，造成受眾的大量流失；如果人物形象過(guò)于平凡，觀(guān)眾也會(huì)失去興趣，沒(méi)有較高的關(guān)注度。而《令人心動(dòng)的offer》節(jié)目組對(duì)于實(shí)習(xí)生人物形象的建構(gòu)是成功的，實(shí)習(xí)生們覆蓋了多個(gè)應(yīng)屆畢業(yè)群體，有國(guó)內(nèi)認(rèn)可度較高的專(zhuān)業(yè)院校的畢業(yè)生如中國(guó)人民大學(xué)的李浩源，也有國(guó)內(nèi)非專(zhuān)業(yè)院校的畢業(yè)生如北京航空航天大學(xué)（理工院校）的何運(yùn)晨，除此之外還有海外留學(xué)歸來(lái)的蔡昆廷，代表群體較為全面。在人設(shè)方面，每個(gè)人都個(gè)性鮮明，觀(guān)眾可以從不同的實(shí)習(xí)生身上或多或少找到自己的影子。直爽的郭旭、小可愛(ài)李晨、已婚的博士生梅楨……他們每個(gè)人都有自己的人格魅力，更容易讓觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴。從能力上來(lái)看，專(zhuān)業(yè)精通、才華橫溢的李浩源，反應(yīng)靈敏、邏輯縝密的何運(yùn)晨，職場(chǎng)菜鳥(niǎo)、性格開(kāi)朗的李晨……他們各自代表了不同的青年群體，深受觀(guān)眾的喜愛(ài)。除了實(shí)習(xí)生的人物建構(gòu)外，節(jié)目第一現(xiàn)場(chǎng)的帶教律師的設(shè)定也非常有特色，職場(chǎng)女精英徐靈菱、中年轉(zhuǎn)業(yè)的柴曉峰、法律博士金勛、年輕有為的王劍峰，他們同樣個(gè)性鮮明，在指導(dǎo)的過(guò)程中認(rèn)真嚴(yán)格，但在日常生活中卻又不失溫度，在實(shí)習(xí)生受挫時(shí)也會(huì)用自己的方式開(kāi)導(dǎo)他們，是廣大觀(guān)眾朋友們想要的榜樣。隨著節(jié)目的播出，節(jié)目中實(shí)習(xí)生也在成長(zhǎng)，從一開(kāi)始進(jìn)入職場(chǎng)的磕磕絆絆，面對(duì)帶教律師時(shí)的害怕到節(jié)目后期的嚴(yán)謹(jǐn)端莊，他們從一次次案件中的實(shí)踐過(guò)程中收獲了成長(zhǎng)，明白了法律所賦予他們的責(zé)任。而觀(guān)眾也參與了他們的成長(zhǎng)過(guò)程，從節(jié)目中刻畫(huà)的一個(gè)個(gè)生動(dòng)的人物形象中，領(lǐng)悟了職場(chǎng)青年充滿(mǎn)正能量的拼搏精神，他們即使困難重重，也從不放棄，認(rèn)真地對(duì)待每一個(gè)案件。節(jié)目中的每一個(gè)實(shí)習(xí)生，也同樣是青年群體的符號(hào)化象征。

4 空間多元：雙現(xiàn)場(chǎng)、多空間的設(shè)置

在新媒體出現(xiàn)之前，普通家庭經(jīng)常會(huì)在固定的時(shí)間一起收看電視節(jié)目，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“90后”“00后”在新媒體的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)，傳統(tǒng)媒體在他們的生活中逐漸弱化，但家庭一起觀(guān)看并討論劇情的記憶還是存在的。年輕人在獨(dú)自觀(guān)看的過(guò)程中也想要尋找集體觀(guān)看并討論的感覺(jué)，如視頻彈幕的出現(xiàn)就是這個(gè)原理，可以在觀(guān)看視頻的同時(shí)與網(wǎng)友同步討論。這同樣適用于觀(guān)察類(lèi)綜藝節(jié)目，實(shí)習(xí)生們所在的律師事務(wù)所為第一現(xiàn)場(chǎng)，觀(guān)察嘉賓們所在的演播室作為第二現(xiàn)場(chǎng)，觀(guān)察嘉賓的溝通模式、氛圍隨意輕松，以朋友的形式討論節(jié)目并發(fā)表自己的看法，空間布置也趨于溫馨舒適，營(yíng)造出一種日常的氛圍，使得觀(guān)眾在看的過(guò)程中也身臨其境一起討論，或者通過(guò)觀(guān)察嘉賓的嘴說(shuō)出自己的看法，消解了自己觀(guān)看節(jié)目的孤獨(dú)感。當(dāng)然作為第二現(xiàn)場(chǎng)的演播室空間跟第一現(xiàn)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)并不是割裂開(kāi)來(lái)的，而是彼此之間相互連接的，在節(jié)目播出過(guò)程中，第一現(xiàn)場(chǎng)的素人也會(huì)來(lái)到第二現(xiàn)場(chǎng)做客，每一期節(jié)目的最后，演播室的觀(guān)察嘉賓也可以通過(guò)猜課題結(jié)果來(lái)決定最終的實(shí)習(xí)生名額?？傊?，就是通過(guò)第一現(xiàn)場(chǎng)和第二現(xiàn)場(chǎng)的連接來(lái)共同構(gòu)建節(jié)目的敘事空間。

這種觀(guān)察類(lèi)綜藝節(jié)目將“被看”放大，“看”的主體不僅僅局限于觀(guān)眾，而是“嘉賓+觀(guān)眾”的觀(guān)看模式，這種模式開(kāi)拓了全新的敘事方式，也賦予了節(jié)目更深層次的意義。觀(guān)察嘉賓們對(duì)于實(shí)習(xí)生們的職場(chǎng)生活進(jìn)行分析，并進(jìn)一步引出社會(huì)話(huà)題進(jìn)行討論，這種“雙現(xiàn)場(chǎng)”的設(shè)置，更容易將目光聚焦到節(jié)目組想要設(shè)置的議題中去，進(jìn)而引發(fā)觀(guān)眾對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象或社會(huì)問(wèn)題的討論。在第二現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)察嘉賓也會(huì)在不斷的觀(guān)察過(guò)程中產(chǎn)生共鳴，如實(shí)習(xí)生們多次在公司或者在家中熬夜來(lái)完成任務(wù)時(shí)，觀(guān)察嘉賓也會(huì)感同身受，并認(rèn)為只要努力就會(huì)有收獲。

除此之外，觀(guān)察空間的設(shè)置也增強(qiáng)了節(jié)目的懸念感和趣味感，嘉賓要猜測(cè)每個(gè)課題最終獲勝的人，每個(gè)嘉賓都可以分享自己的推理，同時(shí)在面對(duì)具有爭(zhēng)議性的熱點(diǎn)議題時(shí)，嘉賓們從不同視角所表達(dá)的觀(guān)點(diǎn)之間相互碰撞，減少了視角單一可能給觀(guān)眾帶來(lái)的局限性，觀(guān)眾在不同的表達(dá)中總能找到與自己想法類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，在這一過(guò)程中，觀(guān)眾的參與感大大加強(qiáng)。此外，觀(guān)察空間的設(shè)置也對(duì)整個(gè)節(jié)目起到了補(bǔ)充作用，使節(jié)目的敘事脈絡(luò)更為完整。第一現(xiàn)場(chǎng)記錄真實(shí)的職場(chǎng)生活，第二現(xiàn)場(chǎng)對(duì)此展開(kāi)評(píng)述補(bǔ)充，觀(guān)眾可以通過(guò)不同的角度來(lái)觀(guān)看節(jié)目，比如：節(jié)目中有不易理解的法律知識(shí)時(shí)，在第二現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)察嘉賓會(huì)進(jìn)行通俗易懂的解釋?zhuān)罨乇磉_(dá)出專(zhuān)業(yè)詞匯，讓觀(guān)眾更容易理解，在看節(jié)目的同時(shí)也學(xué)習(xí)到了法律知識(shí)。

節(jié)目空間設(shè)置的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在“雙現(xiàn)場(chǎng)”，也體現(xiàn)在工作空間以外的社會(huì)空間。實(shí)習(xí)生在下班以后走出律所，他們會(huì)卸下自己身上的包袱與工作中的嚴(yán)謹(jǐn)，在家里休息過(guò)后應(yīng)付吃飯等生活化的行為更貼近生活，也更加真實(shí)。這樣一個(gè)社會(huì)空間的搭建將實(shí)習(xí)生們的生活更為全面地展現(xiàn)了出來(lái)，拉近了觀(guān)眾與節(jié)目之間的距離，而實(shí)習(xí)生們?cè)诠ぷ骱蜕钪械姆床钜哺芤鹩^(guān)眾的興趣。社會(huì)空間和工作空間的重疊，如實(shí)習(xí)生們的加班、熬夜，將工作帶回到家中完成，反映了一部分青年群體的生活狀態(tài)，也更能引發(fā)觀(guān)眾的共鳴。節(jié)目過(guò)程中一個(gè)個(gè)真實(shí)的案件的展現(xiàn)，如實(shí)習(xí)生們提供法律援助服務(wù)、與社會(huì)不同群體的交流等，都體現(xiàn)出節(jié)目沒(méi)有局限在一個(gè)有限的范圍中，而是拓展到了整個(gè)社會(huì)層面，開(kāi)闊了觀(guān)眾的視野的同時(shí)，進(jìn)行話(huà)題互動(dòng)的加持，實(shí)現(xiàn)了職場(chǎng)類(lèi)綜藝的一個(gè)創(chuàng)新突破。

5 結(jié)語(yǔ)

職場(chǎng)類(lèi)的綜藝其實(shí)在綜藝節(jié)目市場(chǎng)是較為缺乏的?！读钊诵膭?dòng)的offer》這檔節(jié)目的出現(xiàn)，通過(guò)第一現(xiàn)場(chǎng)律師事務(wù)所與第二現(xiàn)場(chǎng)演播室構(gòu)建雙層敘事結(jié)構(gòu)，討論與社會(huì)熱點(diǎn)有關(guān)的話(huà)題，挖掘出更深的社會(huì)價(jià)值，反映出當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活。這種專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、有內(nèi)涵、模式新穎的節(jié)目受到了大家的認(rèn)可，在節(jié)目播出后播放量驚人，在關(guān)注度和話(huà)題度方面也取得了較好的成果。新浪微博的數(shù)據(jù)顯示，#令人心動(dòng)的offer#話(huà)題的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了87.6億次，討論量達(dá)到了1 184.1萬(wàn)，在職場(chǎng)觀(guān)察類(lèi)綜藝節(jié)目中居于首位，閱讀量高于第二名70多億次，呈現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下許多綜藝節(jié)目為了追求流量會(huì)通過(guò)制造矛盾來(lái)吸引眼球，但這樣的節(jié)目慢慢不被認(rèn)同，觀(guān)眾更注重于節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，尤其是對(duì)于職場(chǎng)類(lèi)這種專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)提升專(zhuān)業(yè)性，提高節(jié)目制作的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

當(dāng)下的職場(chǎng)觀(guān)察類(lèi)綜藝類(lèi)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，復(fù)刻痕跡明顯，如《初入職場(chǎng)的我們》《閃閃發(fā)光的你》等綜藝節(jié)目，觀(guān)察嘉賓和《令人心動(dòng)的offer》里帶教老師的設(shè)置幾乎一模一樣，節(jié)目設(shè)置以及節(jié)目中實(shí)習(xí)生的人設(shè)也存在著相似之處。雖然近些年來(lái)畢業(yè)生人數(shù)的上漲，使大家逐漸注意到了職場(chǎng)生活這一領(lǐng)域，職場(chǎng)類(lèi)綜藝受到的關(guān)注也越來(lái)越高，但如果節(jié)目水準(zhǔn)一直停滯不前，復(fù)刻前人創(chuàng)意，觀(guān)眾的興趣會(huì)逐漸被消磨。在已經(jīng)取得穩(wěn)定基礎(chǔ)的情況下繼續(xù)創(chuàng)新，才是不斷發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之路?！读钊诵膭?dòng)的offer》第三季已經(jīng)官宣了醫(yī)生這一職業(yè)，這在題材的突破上又更進(jìn)一步，并延伸了觀(guān)察領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目應(yīng)繼續(xù)秉持內(nèi)容為王的基本原則，深耕內(nèi)容，聚焦于現(xiàn)實(shí)生活，貼近社會(huì)，塑造正面人物，賦予節(jié)目更多的社會(huì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。