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        淺析全媒體時代通聯(lián)工作如何創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

        2022-02-08 08:49:02許超群
        新聞傳播 2022年13期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體稿件受眾

        許超群

        (黑龍江廣播電視臺《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》 哈爾濱 150090)

        一、通聯(lián)工作的基礎(chǔ)和作用

        通聯(lián)工作顧名思義,就是起著溝通橋梁的作用。一般來說,省級及以上級別的媒體會構(gòu)建通聯(lián)部門,以黑龍江廣播電視臺通聯(lián)部為例,供稿單位涉及13 個地市廣播電視臺以及60 多個縣級融媒體中心,每天接到各地供稿量達到50 篇左右。通聯(lián)部肩負(fù)著兩個職能:一是將地市以及縣級融媒體中心提供的稿件選取加工,組合編輯剪輯,這樣可以擴大本臺新聞的線索量以及新聞的廣度,用更少的人力、物力,播發(fā)更多數(shù)量的新聞;二是向下主動策劃約稿,并和地方臺溝通聯(lián)絡(luò)。這是因為地方臺也需要借助上級媒體平臺,向更多的人群發(fā)出聲音,起到更好提升地方聲譽和知名度的目的,另外,無論在設(shè)備上還是人員素質(zhì)上,地方臺和省級媒體都存在著差距,通聯(lián)工作還在一定程度上承擔(dān)著培訓(xùn)和指導(dǎo)的任務(wù)。具體來說,通聯(lián)部需要定期組織線上線下培訓(xùn),定期選調(diào)地方臺的記者編輯到省級媒體參觀學(xué)習(xí),目的是讓地方臺能夠提供更符合省級媒體所需的稿件。

        在全媒體時代,各種技術(shù)和平臺的搭建對通聯(lián)工作提供了助力。以往,由于傳輸素材受到網(wǎng)速、郵箱容量等方面的制約,導(dǎo)致省臺與地方臺上下聯(lián)動受到限制,但是隨著新的網(wǎng)絡(luò)平臺搭建,地方臺可以通過私有云等平臺直接上傳稿件與素材。通聯(lián)部編輯只需要通過手機App,復(fù)制粘貼地方臺的素材就能完成傳輸,另一個編輯在剪輯室內(nèi)直接就能調(diào)取,極大地節(jié)省了時間。另外,以往地方臺的新聞經(jīng)常受到上級媒體播出時長的限制,以黑龍江《全省新聞聯(lián)播》為例,每天時長23 分鐘左右,除了時政以及本臺記者的報道,留給各個地方臺的新聞可能只有幾分鐘,能播發(fā)的內(nèi)容實在有限,但是隨著中央和省級媒體紛紛推出新聞App后,這樣的限制直接消失了。大屏幕播放不下的內(nèi)容,可以直接通過小屏呈現(xiàn),畢竟與大屏不同,小屏沒有容量限制,只要內(nèi)容精彩,就可以直接發(fā)布,甚至這些App還為各個地方臺開通了自己的賬號。地方臺可以直接自己登錄上傳新聞,通聯(lián)部只需要引導(dǎo)好地方臺輿論導(dǎo)向,并且在線審核就能將地市新聞資源整合統(tǒng)一。

        二、新時期通聯(lián)工作面臨的挑戰(zhàn)

        在很長一段時間里,包括廣播、電視、報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在新聞領(lǐng)域中一直保持著獨占鰲頭的態(tài)勢,是主流聲音的傳播平臺并且在業(yè)界享有極高的聲譽。但新媒體出現(xiàn)后,這些傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下遭遇了巨大的挑戰(zhàn),因此通聯(lián)工作作為傳統(tǒng)媒體的一部分,也將面臨著前所未有的變革。

        (一)網(wǎng)絡(luò)沖擊導(dǎo)致通聯(lián)供稿量減少

        以往宣傳部門對各個地方臺對省級媒體的供稿量有具體的數(shù)量要求,但是近年來考核指標(biāo)取消后,有些地方臺認(rèn)為既然沒有量化指標(biāo),就不需要積極上傳稿件,只有在他們有需求時才上傳,甚至有的地方臺幾年都不發(fā)聲,供稿量為零。另外,在人人都是自媒體的背景下,人們在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中,可以不受時間、地點的限制,實現(xiàn)個性化閱讀、收聽和收看,既能接收信息又能發(fā)布信息,可以說新媒體對人類生活產(chǎn)生了前所未有的巨大影響,因此擁有一個傳播平臺變成了一件十分容易的事情。在這樣的情況下,只需要注冊一個微信公眾號,地方臺就可以將當(dāng)?shù)氐男侣劙l(fā)布,不需要像以往再借助報紙、廣播和電視才能達到宣傳當(dāng)?shù)氐哪康?,這也導(dǎo)致通聯(lián)工作難度加大,稿件數(shù)量驟減。

        (二)固有思維導(dǎo)致傳播內(nèi)容不精彩

        新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播、接收、反饋的過程中速度非常之快,已經(jīng)顛覆了原有的新聞傳播框架。地方臺供給通聯(lián)部的稿件,由于受到版面和節(jié)目時間的限制,使得傳統(tǒng)媒體發(fā)布時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)媒體,并且內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,試想受眾在傳統(tǒng)媒體上看到的信息和網(wǎng)絡(luò)上的信息一模一樣,傳統(tǒng)媒體的吸引力又在哪里?因此,受眾不斷流失讓傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的危機。如果不加以變革,通聯(lián)編輯只是像過去一樣,對地方臺上傳稿件進行簡單的加工組合,那么將很難滿足全媒體時代受眾所需。所以,尋求差異化和謀求獨特性已經(jīng)成為今后通聯(lián)工作需要深深思考的方向。

        (三)通聯(lián)編輯業(yè)務(wù)的專業(yè)性跟不上新時代

        一直以來,通聯(lián)編輯一直肩負(fù)著和地方臺溝通、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)的任務(wù)。將地方臺稿件中有價值的線索提供給本臺,并把地方臺拍攝的素材認(rèn)真選取精心編輯,這是一個通聯(lián)編輯必備的素質(zhì)??墒敲襟w變革的大潮中,僅僅擁有上述技能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時代,尤其是中央和省級媒體紛紛推出新聞App后,通聯(lián)編輯還需要負(fù)責(zé)地方臺新聞的小屏推送,改變固有的傳統(tǒng)媒體思維已經(jīng)迫在眉睫,那么如何將同樣內(nèi)容的稿件設(shè)計得讓人眼前一亮,這也成為了通聯(lián)編輯今后需要掌握的重要技能。

        三、探索未來通聯(lián)工作的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

        只有順應(yīng)新時期新變化,才能與時代同行。今后的通聯(lián)工作必須立足自身優(yōu)勢,加強省、市、縣三級聯(lián)動,形成合力打造主流新聞傳播的影響力與穿透力,積極謀求創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,加強策劃創(chuàng)新,關(guān)注受眾所需,才能提升主流媒體的公信力。

        (一)打造三級聯(lián)動通道,構(gòu)建全媒體傳播矩陣

        按照“全省統(tǒng)籌、分級負(fù)責(zé),優(yōu)勢互補、市縣聯(lián)動,聚指成拳”的原則,省臺通聯(lián)工作應(yīng)該打通省、市、縣三級資源平臺,形成“全省一張網(wǎng)”的省、市、縣三級融媒體中心協(xié)作體系,凝聚成合力。延伸縱向深度,整合省、市、縣媒體資源、設(shè)備資源、人才等資源,一同發(fā)力。省級通聯(lián)部門應(yīng)該對地方臺傳播的內(nèi)容精準(zhǔn)指導(dǎo)、播出效果認(rèn)真評估,形成聚合效應(yīng)。另外,還要從橫向廣度拓展,省臺通聯(lián)部門應(yīng)該在三級聯(lián)動中,將新聞傳播內(nèi)容做到吃干榨盡。在大屏、小屏以及各個媒體平臺上,實現(xiàn)共享媒體內(nèi)容,共享受眾,交互式傳播,形成傳播矩陣,引起受眾關(guān)注度,以達到吸引流量的目的。例如,在中國共產(chǎn)黨百年華誕到來之際,黑龍江廣播電視臺通聯(lián)部聯(lián)合全省百家市縣融媒體中心推出大型全媒體特別節(jié)目《奮斗百年路啟航新征程——新時代·新龍江》,連續(xù)播放了13 天。在省、市、縣三級聯(lián)動過程中,累計調(diào)動記者近1000 人次,采訪連線典型人物上百位,并且創(chuàng)新傳播方式,充分利用短視頻、Vlog等多種新媒體手段,通過大小屏即時互動、記者航拍出鏡、網(wǎng)紅達人直播連麥、紅色網(wǎng)紅打卡地等新媒體語境,最大限度擴大受眾覆蓋面,將慶祝建黨百年氣氛推向高潮。

        (二)加強組織策劃部署,推出特色主題報道

        在當(dāng)今時代的傳播環(huán)境中,新聞往往存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。如果傳統(tǒng)媒體盲目播放與其他平臺類似、沒有創(chuàng)新的信息內(nèi)容,很快就會失去受眾,使得傳統(tǒng)媒體的傳播力下降。因此,傳統(tǒng)媒體要想在眾多傳播平臺中脫穎而出,就需要在新聞報道過程中反映其差異性、獨特性。這就要求通聯(lián)編輯在收集和編輯新聞的整個過程中擁有出色的組織和策劃能力,即在保證新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯?,?chuàng)新編輯新聞內(nèi)容。例如黑龍江省廣播電視臺通聯(lián)部為延續(xù)旅發(fā)大會后效應(yīng),進一步提升黑龍江省旅游熱度,創(chuàng)新打造“游龍江”品牌。在黑龍江省《新聞聯(lián)播》中策劃了特別節(jié)目《秋游龍江》,首創(chuàng)出鏡記者與行業(yè)博主雙人同框,以沉浸式體驗的形式,“微電影”式的環(huán)節(jié)設(shè)置,精美的畫面讓人印象深刻,既展現(xiàn)了秋日里大美龍江的美景,又推動了龍江旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外,在疫情防控中,省臺通聯(lián)部還在新聞宣傳第四矩陣打造方面取得突破,將觸角延伸到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級,創(chuàng)新策劃制作分發(fā)“大喇叭響起來”系列公益音頻,收聽覆蓋人口超過800萬人。

        (三)強化業(yè)務(wù)學(xué)習(xí),全面提升專業(yè)素質(zhì)

        通聯(lián)部編輯是整個部門的核心,因此通聯(lián)編輯的素質(zhì)直接決定了新聞的質(zhì)量。尤其在全媒體時代,各個平臺播發(fā)的新聞數(shù)量驟增,這就要求編輯能夠在復(fù)雜的信息環(huán)境中甄別新聞的真假,這也意味著通聯(lián)編輯要對各種新聞信息有自己的理解力和洞察力。因此,通聯(lián)部門要定期對編輯組織培訓(xùn)學(xué)習(xí),加強他們的政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng),以及培養(yǎng)編輯成為多元化人才,讓他們能夠用新媒體的思維來指導(dǎo)新聞內(nèi)容運營,只有這樣才能使得通聯(lián)工作適應(yīng)新時代新變化。最后,還要讓通聯(lián)部編輯樹立正確的新聞理念,要客觀地表達自己的態(tài)度和立場,不要為了爭取流量,刻意編造新聞內(nèi)容吸引公眾關(guān)注。

        結(jié)語

        全媒體時代,傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)發(fā)展,就必須面對新的生存環(huán)境、新的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化進程的加深,新一輪變革又將來臨,因此作為傳統(tǒng)媒體一部分的通聯(lián)部門,工作主題和內(nèi)容也將繼續(xù)發(fā)生變化。今后的通聯(lián)工作既要用好變量,創(chuàng)新不止,又要堅守常量,守正不渝;既要面對現(xiàn)實,擁抱技術(shù),又要仰望星空,錨定價值,全力以赴。唯有如此,通聯(lián)工作才能承擔(dān)自身的社會責(zé)任,繼續(xù)負(fù)重前行,把媒體的未來做好?!?/p>

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