顧如榮

（金華廣播電視總臺 浙江 321000）

創(chuàng)新是一種意識，也是一種能力，這一過程夾雜著從業(yè)者的發(fā)現(xiàn)力、判斷力和責(zé)任感。對媒體而言，創(chuàng)新意味著要打造精品，這一過程需要組織者要有強(qiáng)烈的與時代發(fā)展緊密結(jié)合的意識和行動。

近兩年來，由本人主創(chuàng)的《6000網(wǎng)紅主播賦能直播村撬動義烏電商直播帶貨千億元》獲得2019年度浙江省新聞獎長消息一等獎、《義烏推出全國首個市場采購出口信用險近8萬外貿(mào)主體受益》獲得2020年度浙江省新聞獎短消息二等獎。以下結(jié)合作者的工作實(shí)際，就如何創(chuàng)制廣播新聞精品進(jìn)行探討。

一、關(guān)注行業(yè)風(fēng)口，挖掘重大主題

大主題往往需要微視角，有全國視野還需要落地地方視角，這一點(diǎn)在新聞作品《義烏推出全國首個市場采購出口信用險近8萬外貿(mào)主體受益》中已充分體現(xiàn)。面對疫情和國際環(huán)境不確定性帶來的雙重壓力，義烏率先在全國推出了首個市場采購出口信用險政府統(tǒng)保項目，保額達(dá)2300億元。該項目的推出，讓近8萬義烏國際商貿(mào)城的經(jīng)營戶受益。多年的記者從業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓我敏銳地察覺到其中所蘊(yùn)含的新聞價值。作者及時抓住這一新聞熱點(diǎn)，捕捉權(quán)威信息、選取典型場景和精彩語言，并在外貿(mào)主體用獲得的賠付款進(jìn)行出口貿(mào)易的當(dāng)天進(jìn)行了報道。在疫情席卷全球的背景下，無疑是政府與保險公司攜手為市場注入的一劑“外貿(mào)強(qiáng)心針”。

在作品《6000網(wǎng)紅主播賦能直播村撬動義烏電商直播帶貨千億元》中，我們集中全力，充分深入了解到網(wǎng)紅直播孵化地，作為全球最大的小商品批發(fā)市場，義烏龐大的商品量讓“電商直播”“短視頻”行業(yè)如同雨后春筍一般欣欣向榮。福田街道江北下朱村，離全球最大的小商品批發(fā)市場2.2公里，被業(yè)界譽(yù)為“中國微商第一村”、“網(wǎng)紅直播電商村”。作者連續(xù)多次前往該村采訪時觀察發(fā)現(xiàn)，就在狹窄街道旁一間間其貌不揚(yáng)甚至稍顯簡陋的店面里，涌動著的是瞬息萬變的巨大商機(jī)，每天上演著的是日進(jìn)斗金的財富故事。2019年，隨著社交電商的全面規(guī)范化，義烏網(wǎng)紅直播電商如星火般涌現(xiàn)。北下朱也緊抓風(fēng)口，從微商村向“網(wǎng)紅直播村”轉(zhuǎn)變，村內(nèi)一大批從事移動電商的企業(yè)主開始轉(zhuǎn)型升級。早在2018年的“雙11”零點(diǎn)，作者就守候在這個網(wǎng)紅集聚地，真實(shí)記錄義烏企業(yè)和商家，面對新機(jī)遇，深挖“短視頻+直播”新業(yè)態(tài)，打造日用小商品新銷售模式，引領(lǐng)電商新零售浪潮。義烏小商品市場的變化也成為中國電商變遷的一個縮影。深切感受到草根網(wǎng)紅主播，面對新機(jī)遇，深挖“短視頻+直播”新業(yè)態(tài)，打造日用小商品新銷售模式，以及逆襲背后創(chuàng)業(yè)的艱辛，為美好生活而打拼的堅守和執(zhí)著。

據(jù)北下朱村黨支部書記黃正興介紹，村內(nèi)99棟商住樓、1200間營業(yè)房，分布著1000多個微商品牌，最高峰時從業(yè)人員超過50000人。現(xiàn)在村里已有“網(wǎng)紅直播”從業(yè)人員6000余人，涉及4500多家市場經(jīng)營戶。

時間來到2019年“雙11”零點(diǎn)，我們的記者團(tuán)隊再次守候在這個網(wǎng)紅集聚地，隨后同一天又馬不停蹄地趕赴杭州進(jìn)行采訪。我們及時抓住這一社會熱點(diǎn)，捕捉權(quán)威信息、選取典型場景和精彩語言，并在2019年“雙11”當(dāng)天進(jìn)行了深入、全面、客觀的報道，充分體現(xiàn)了作者的新聞敏感性和廣播新聞的時效性?？梢哉f，作者對重大主題的挖掘和作品背后所蘊(yùn)藏的新聞價值成為了作品獲獎的關(guān)鍵性因素。

二、運(yùn)用現(xiàn)場音響，彰顯廣播魅力

同期聲，在廣播新聞中占有十分重要的地位，這是由廣播的特點(diǎn)決定的。聲音是廣播的唯一傳播手段，而同期聲又是聲音的一個重要的要素。它讓新聞作品更有感染力、可信度、可聽性更強(qiáng)，同時對于作品的節(jié)奏也起到“節(jié)拍鼓點(diǎn)”的作用。

在作品《6000網(wǎng)紅主播賦能直播村撬動義烏電商直播帶貨千億元》中，本人堅定樹立用同期聲說話的意識，在采訪中善于使用采訪機(jī)，共采制各種同期聲錄音達(dá)600多分鐘。在這篇作品中，作者不但善于采錄同期聲，還巧于運(yùn)用同期聲。這篇消息時長共3分35秒，即便全用同期聲，也就幾分鐘，所以采用同期聲一定要精練。作者從長達(dá)300多分鐘的采訪錄音中，只選擇了兩位電商代表的同期聲。一位是對來自陜西楊凌33歲的閆博的采訪，這個在老家創(chuàng)業(yè)失敗的年輕人，背負(fù)50多萬元的債務(wù)告別家鄉(xiāng)來到義烏，想從電商里東山再起。剛到義烏時，已經(jīng)囊中羞澀的他5毛錢的饅頭足足吃了2個月，充分說明了創(chuàng)業(yè)的艱辛。另一位是對原義烏申通副總裁方水耀的采訪，方水耀察覺到江北下朱潛在的商機(jī)，拿下無印良品的線上總授權(quán)，做起了社群團(tuán)購服務(wù)，開始向直播轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步深化了主題。特別是對浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心主任、浙江國際電子商務(wù)研究院理事長沈霞俊等權(quán)威人物的采訪，極大地提高了新聞的公信力與可信度。通篇通過這樣一些敘述和恰到好處的同期聲的運(yùn)用，讓同期聲在這篇作品中起到畫龍點(diǎn)睛、突出主題的作用。

因此，本人認(rèn)為：音響是最能體現(xiàn)廣播特征、彰顯廣播優(yōu)勢的要素。

作為廣播記者，應(yīng)當(dāng)具備全面駕馭運(yùn)用同期聲的能力，即時捕捉現(xiàn)場、以充分的現(xiàn)場感取勝?；蛘哒f，是否能夠?qū)ν诼曔\(yùn)用自如，應(yīng)該成為檢驗(yàn)當(dāng)代廣播記者是否合格的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。

三、主動借力造勢，擴(kuò)大傳播效果

金華交通音樂廣播在第一時間報道了這一新聞后，我們都積極通過上級媒體，擴(kuò)大傳播效果。浙江之聲、中國之聲都在重要新聞欄目中進(jìn)行了關(guān)注。作品在金華網(wǎng)和無限金華客戶端等國內(nèi)多家門戶網(wǎng)站和媒體轉(zhuǎn)載后，影響進(jìn)一步擴(kuò)大。人民日報、新華社、中央電視臺等媒體紛紛介入報道，取得了較好的宣傳效果。

通過這樣的報道形式，放大了新聞事件中的細(xì)節(jié)，強(qiáng)化了原本可能導(dǎo)致受眾解讀單一的信息。如《6000網(wǎng)紅主播賦能直播村撬動義烏電商直播帶貨千億元》新聞播出后，引起了社會各界的強(qiáng)烈關(guān)注。特別是義烏廣大創(chuàng)業(yè)者反響熱烈，不少網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，大量用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈、微信群等。網(wǎng)友們紛紛表示：網(wǎng)紅主播搶占電商新風(fēng)口，賦能江北下朱村，撬動義烏電商直播帶貨千億元，引領(lǐng)電商新零售浪潮。對構(gòu)建一個健康可持續(xù)發(fā)展、覆蓋全國的移動電商生態(tài)圈，對推動義烏小商品市場再創(chuàng)輝煌業(yè)績意義重大。同時，不少受眾還在金華交通音樂廣播微信平臺互動留言，認(rèn)為作者選題從“網(wǎng)紅+直播+電商”入手，用全新的視角，詮釋義烏經(jīng)驗(yàn)，這也是對做好正面報道和經(jīng)驗(yàn)報道的全新探索。

四、主題表達(dá)需用制作技巧與表現(xiàn)形式做支撐

廣播與報紙、電視等其他大眾媒體相比，最大的優(yōu)勢就在于它的“以聲傳情、聽覺傳達(dá)”。因此，優(yōu)秀的廣播新聞除了深遠(yuǎn)的主題外，制作的技巧以及表現(xiàn)形式也至關(guān)重要?！?000網(wǎng)紅主播賦能直播村撬動義烏電商直播帶貨千億元》、《義烏推出全國首個市場采購出口信用險近8萬外貿(mào)主體受益》等廣播新聞作品的完成，從選題、采制、播出始終都是處于一種環(huán)環(huán)相扣的緊密協(xié)作狀態(tài)，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)瑕疵，都將可能影響到作品的傳播效果。我們在整個制作過程當(dāng)中，注重層層把關(guān)、親力親為，力爭用最好的表現(xiàn)形式和制作技巧表達(dá)主題，讓傳播效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

總之，對于一件新聞作品的獲獎，是偶然和必然兩者交織的產(chǎn)物，在創(chuàng)作一件新聞作品時，我們都不可能預(yù)先判定自己的工作能得到某個獎項，唯有長期的積累才有可能獲得機(jī)遇的垂青。浙江是改革發(fā)展的先行區(qū)，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展引人矚目，各類新聞層出不窮，社會民生、改革試點(diǎn)、經(jīng)貿(mào)發(fā)展、國際交流更是亮點(diǎn)突出。因此，在我們生活的這個時代，我們不缺乏好選題，只有把心沉下來，把根扎下去，同時保持久久為功、持續(xù)發(fā)力的韌勁，尋找當(dāng)代最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)，作為新聞工作者的道路就會越走越遠(yuǎn)，題材的富礦也會越挖越多?！?/p>