郎昆

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新聞逐漸從報(bào)紙、電視轉(zhuǎn)移到了智能手機(jī)、平板電腦，信息化時(shí)代的到來也讓媒體的傳播方式有了新的模式和效率。想要更好地適應(yīng)信息時(shí)代的飛速發(fā)展，電視新聞媒體就需要對傳統(tǒng)模式進(jìn)行突破。通過整合媒體途徑、匯集信息資源、調(diào)整節(jié)目架構(gòu)等方式來打造更容易被信息時(shí)代受眾所接受的新型文娛節(jié)目。電視新聞媒體想要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要打破傳統(tǒng)，通過新穎、感染力超群的節(jié)目來吸引受眾，提升收視率。

一、媒介融合對電視新聞媒體傳播的影響

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，通信技術(shù)和數(shù)字多媒體技術(shù)的提升，信息傳播功能越來越完善，且逐漸形成了一體化的趨勢。這種媒體平臺間的交互傳播，傳媒體系的一體化發(fā)展趨勢就是我們所說的媒介融合。

傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，通過記者的采訪來采集新聞現(xiàn)場的影像資料以及文字資訊，再由新聞節(jié)目的編輯人員將收集到的新聞資訊進(jìn)行整理和加工，最后制作出全方位的內(nèi)容，并以新聞節(jié)目的形式呈現(xiàn)給受眾。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介的融合逐漸改變了新聞的采編模式，人們通過借助智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等工具，能夠?qū)⑸磉叞l(fā)生的新鮮事及時(shí)記錄并傳播。同傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比，新興的自媒體傳播時(shí)效性更強(qiáng)，簡單、快捷的傳播模式對傳統(tǒng)的電視新聞媒體造成了非常大的沖擊。

在傳統(tǒng)新聞傳播媒體中，電視媒體之所以具有更高的權(quán)威，更受到廣大觀眾信賴，主要是因?yàn)殡娨暶襟w能夠讓受眾看到事件現(xiàn)場。這種影音同步并帶有采訪內(nèi)容的模式相比于其他傳播媒體更能滿足大眾對于新聞事件的好奇心。隨著信息時(shí)代的到來，廣大觀眾接收新聞信息的方式也在改變。新媒體不單能迅速還原事件現(xiàn)場，同時(shí)能夠更為快速、廣泛地多渠道傳播；隨著媒介融合的逐漸成熟，新媒體的傳播更加廣泛，且具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。而這樣的變化，削弱了電視新聞媒體原有的傳播優(yōu)勢，非常影響電視新聞的傳播效果，使得電視新聞媒體流失了很大一部分受眾。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播的走向分析

（一）求新求變，積極拓展傳播渠道

媒介融合技術(shù)的出現(xiàn)，讓人們能夠從傳統(tǒng)報(bào)紙、電視的模式中走出來，通過手邊的智能手機(jī)、電腦就可以輕松掌握最新新聞資訊。但眾多的娛樂信息也會分散人們的注意力，如何更有效地將新聞中的核心價(jià)值觀傳遞給受眾，正是電視新聞媒體人所需要思考的問題。首先，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)立足傳統(tǒng)，創(chuàng)新發(fā)展。信息時(shí)代的大環(huán)境下，建立更大更完善的信息傳播網(wǎng)更有利于信息的融合與傳播。以央視新聞的傳播模式為案例，央視新聞不但有自己的新聞客戶端、視頻客戶端，同時(shí)還與各類大型傳播渠道合作，在微信建立公眾號的同時(shí)還與其他新聞傳播機(jī)構(gòu)合作，在微博有專門的賬號進(jìn)行宣傳，同時(shí)還與其他資訊賬戶合作；優(yōu)質(zhì)視頻網(wǎng)站中也能夠看到央視新聞的入駐，同時(shí)各類媒體經(jīng)央視新聞授權(quán)也可同步傳播央視新聞資訊。媒介的融合將單一的新聞傳播渠道變成了新聞傳播網(wǎng)，使得新聞傳播擁有了更快的效率和更廣的傳播面。除此之外，電視新聞媒體還可以利用人們的出行時(shí)間進(jìn)行新聞傳播，在公交車、地鐵、出租車，甚至是乘坐高鐵、飛機(jī)時(shí)，從等候大廳到旅途中都能夠通過屏幕接收即時(shí)的新聞。

（二）信息的精簡優(yōu)化，提供優(yōu)質(zhì)新聞

隨著新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，新聞資訊的內(nèi)容越來越豐富，想要打造更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，就需要在遵循新聞特征的前提下對新聞內(nèi)容進(jìn)行整合。新聞信息往往能夠引導(dǎo)人們的行動(dòng)，因此要保證新聞的真實(shí)性。媒介融合的技術(shù)下，信息繁雜，需要電視新聞媒體篩選出真實(shí)有效的優(yōu)質(zhì)新聞信息進(jìn)行傳播，同時(shí)借助電視新聞媒體的優(yōu)勢，通過畫面打造更加立體生動(dòng)的內(nèi)容。為了實(shí)現(xiàn)新聞的時(shí)效、變動(dòng)的特性，還可以增加互動(dòng)手段，例如可以配置二維碼等，受眾通過掃描即可即時(shí)與主持人互動(dòng)，掌握新聞發(fā)展動(dòng)態(tài)。傳統(tǒng)的長篇內(nèi)容過于枯燥已經(jīng)不適用于新型新聞傳播模式，因此電視新聞媒體可以針對受眾群體對新聞信息進(jìn)行精簡優(yōu)化，推出定制式內(nèi)容，吸引更多受眾。

（三）突破傳統(tǒng)，嘗試新型新聞傳播模式

隨著媒介融合的發(fā)展，電視新聞傳播逐漸網(wǎng)絡(luò)化是必然的趨勢。這就需要電視新聞媒體打破局限，調(diào)整表達(dá)方式。新聞傳播首先是為受眾提供信息，然后是讓受眾在接收信息后產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)絡(luò)化的新聞傳播，不但要讓人們對新聞內(nèi)容進(jìn)行瀏覽和評論，更應(yīng)優(yōu)化內(nèi)容讓受眾通過新聞產(chǎn)生共鳴，以此帶來更多的分享和討論。因此電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)保留傳統(tǒng)的影音同步形式，提升網(wǎng)絡(luò)受眾對新聞的感官體驗(yàn)。同時(shí)強(qiáng)化新聞信息內(nèi)容的編排，借助網(wǎng)絡(luò)詞匯等對新聞內(nèi)容進(jìn)行生活化處理，提升電視新聞媒體的文字化表達(dá)。對于新聞內(nèi)容的各類觀點(diǎn)還可以進(jìn)行實(shí)時(shí)在線互動(dòng)的方式進(jìn)行傳播，增強(qiáng)受眾新聞參與性的同時(shí)，能夠使受眾與新聞媒體之間的關(guān)系更加緊密，提升電視新聞媒體的公信力。

（四）重點(diǎn)挖掘并合理規(guī)劃預(yù)判性新聞

顧名思義，預(yù)判性新聞，是指針對新聞事件發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)推理而制作的新聞節(jié)目。針對某一類新聞內(nèi)容制作專題新聞節(jié)目，邀請相關(guān)專家針對新聞內(nèi)容進(jìn)行分析和探討，并根據(jù)新聞事件的發(fā)展情況進(jìn)行科學(xué)分析，合理預(yù)測未來的發(fā)展情況。這類新聞傳播方式能夠在重大事件發(fā)生時(shí)為受眾提供全方位的信息，同時(shí)科學(xué)合理地預(yù)測消除受眾疑惑。該類型新聞節(jié)目因此也具有極高的受眾吸引力，能夠提升電視新聞的公信力和傳播度。以2009年的H1N1病毒流感疫情為例，當(dāng)時(shí)的電視新聞報(bào)道實(shí)際數(shù)據(jù)滯后于現(xiàn)實(shí)情況，雖然這種情況的出現(xiàn)是因?yàn)楹芏嗷颊吒腥镜牟《敬嬖跐摲?，只有流感癥狀明顯后才會選擇就醫(yī)；但是這樣的報(bào)道情況非常不利于大眾及時(shí)了解流感疫情的準(zhǔn)確情況。如果當(dāng)時(shí)能夠針對H1N1疫情制作預(yù)判性新聞報(bào)道，更好地發(fā)揮電視新聞報(bào)道的引導(dǎo)作用，就能夠提升受眾的預(yù)防措施，引導(dǎo)受眾及時(shí)防治、就醫(yī)，避免產(chǎn)生重大損失。雖然預(yù)判性新聞能夠讓電視新聞更好地發(fā)揮導(dǎo)向作用，但我們也需要注意，該類型新聞的挖掘與制作要避免同質(zhì)化，對于新聞內(nèi)容的分析與預(yù)測不能為了迎合大眾而盲目制作，預(yù)判性新聞不是為了滿足受眾的心理預(yù)期，而是建立在新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，通過科學(xué)、合理的分析與預(yù)測來引導(dǎo)受眾。

（五）全面提升電視新聞傳播的發(fā)展能力

第一，職業(yè)素養(yǎng)的提升。信息化時(shí)代下，我們每個(gè)人都在創(chuàng)造信息并傳播信息。但與新媒體的人人都是新聞工作者相比，電視新聞媒體對于新聞節(jié)目的內(nèi)容要求更加嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)，因此仍然會選擇更專業(yè)化的新聞工作者。電視新聞媒體對于新聞信息的內(nèi)容選擇，新聞編寫的質(zhì)量要求都非常高，因此需要具有專業(yè)寫作能力、熟練掌握辦公軟件的新聞工作者。由于電視新聞媒體要隨時(shí)接收全球范圍內(nèi)的資訊并及時(shí)將其報(bào)道發(fā)布，因此需要能夠適應(yīng)高強(qiáng)度壓力，能夠及時(shí)加班、倒班的新聞工作者。更重要的是，電視新聞媒體報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)要求更加嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，同時(shí)報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道角度都需要非常正確，因此需要新聞工作者擁有極佳的政治覺悟。電視新聞傳播的新聞需要經(jīng)過層層篩選，因此作為信息接收和傳播的途徑，提升新聞工作者的各方面專業(yè)素養(yǎng)就顯得尤為重要。

第二，加速打造新媒體平臺。媒體既是新聞傳播的主要途徑，也是受眾反饋的主要渠道，媒體平臺的優(yōu)劣會直接影響社會輿論的整體走向。隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，主流媒體也需要進(jìn)行創(chuàng)新，力求打造出具有多元化形態(tài)，具有新型模式的高競爭力媒體平臺。如果能夠形成實(shí)力雄厚，傳播能力極佳的新型媒體集團(tuán)，將會極大地提升主流媒體的影響力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓電視媒體的載體從過去單一的電視逐步發(fā)展為電視、手機(jī)、電腦等多渠道。傳播載體的增加同樣也需要電視媒體盡快打造新媒體平臺，通過新型媒體平臺的建設(shè)，能夠增加電視新聞的傳播途徑，提升電視新聞的傳播效率，讓電視新聞的受眾能夠更便捷地掌握新聞信息。

結(jié)語

隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為新聞傳播行業(yè)的一種主流發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)新聞從業(yè)者更應(yīng)積極面對媒體變化，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，通過鞏固自身優(yōu)勢、提升核心競爭力、合理利用媒介融合中的自身優(yōu)勢來打造個(gè)人品牌，在媒介融合的新聞傳播行業(yè)里尋求長遠(yuǎn)發(fā)展。電視新聞媒體也應(yīng)立足自身優(yōu)勢、找到自己的定位與特點(diǎn)，通過全方位地拓展和加快建設(shè)新媒體平臺，為文化需求日益提升的人民群眾提供更好的服務(wù)。■