董 青
(作者單位:運城職業(yè)技術(shù)大學(xué))
電視節(jié)目策劃作為一種極具創(chuàng)造性的藝術(shù)活動,相對來說較為靈活,但所謂的靈活并非隨意調(diào)整或者安排,而是需要策劃人員結(jié)合相應(yīng)的規(guī)律,真正創(chuàng)作出有價值的作品。隨著不同媒介的快速融合,傳統(tǒng)的策劃方式已經(jīng)難以吸引受眾的注意力,因此電視節(jié)目策劃人員必須認真分析融媒體給電視節(jié)目帶來的影響,并根據(jù)新時期受眾的需求,不斷對節(jié)目策劃進行創(chuàng)新,如此才能制作出更多內(nèi)涵豐富、形式靈活的電視節(jié)目。
現(xiàn)階段,雖然電視媒體還是一種極為重要的大眾傳播媒體,但隨著媒體融合的日益深化,電視媒體在市場上的生存空間不斷被壓縮,目前選擇通過網(wǎng)絡(luò)收看各類節(jié)目的年輕受眾在數(shù)量上已經(jīng)遠遠超過通過電視端收看節(jié)目的受眾,節(jié)目策劃的不足是導(dǎo)致這一現(xiàn)象產(chǎn)生的重要原因之一。要想更好地留住觀眾,電視媒體則需要適應(yīng)當(dāng)前各個媒介相互融合的大環(huán)境,從電視節(jié)目策劃上下功夫,致力于打造優(yōu)質(zhì)且符合受眾需求的電視節(jié)目。就現(xiàn)階段的情況來看,電視節(jié)目策劃仍然存在以下不足:
首先,電視節(jié)目策劃人員思想觀念陳舊。部分電視媒體工作者的思想觀念陳舊,還處于“媒體播出什么,觀眾只能觀看什么”的層次。很多電視媒體工作者在策劃節(jié)目時,仍然沿用傳統(tǒng)的模式,只注重“表演”,忽略了受眾的需求,受眾往往只能選擇觀看,難以將自己的看法和意見反饋給媒體。媒體掌握著信息傳播的主動權(quán),隨著長時間的發(fā)展,節(jié)目策劃已經(jīng)形成一套固定的程式,缺乏創(chuàng)新。但是在融媒體背景下,受眾可以通過多種渠道參與節(jié)目,根據(jù)自己的喜好自由地選擇所要觀看的節(jié)目,還能通過評論等形式發(fā)表自己的看法。相比之下,傳統(tǒng)電視節(jié)目的吸引力日益衰減。就目前而言,電視端受眾呈現(xiàn)出老年化的趨向,大量年輕受眾群體受到新興媒體的吸引而較少關(guān)注電視媒體。近幾年,雖然也涌現(xiàn)出部分熱度較高的電視節(jié)目,如《歡樂喜劇人》《王牌對王牌》等,但仍然難以改變電視節(jié)目影響力不斷減弱的現(xiàn)狀。造成此不良現(xiàn)象的根本原因在于,部分電視節(jié)目策劃人員并沒有真正地從受眾需求的角度出發(fā),打造符合年輕受眾審美需求的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目,進而導(dǎo)致年輕群體對電視節(jié)目的興趣不斷下降。
其次,策劃不夠用心,電視節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。電視節(jié)目策劃不夠用心是節(jié)目受眾減少的又一重要原因。部分電視節(jié)目工作者為了提升節(jié)目的收視率,就不斷降低標(biāo)準(zhǔn),迎合部分受眾的低俗趣味,通過這樣的方式達到引人注目的效果,導(dǎo)致策劃出來的節(jié)目空有其表、缺乏內(nèi)涵,非但沒有成功,反而導(dǎo)致更多受眾流失。比如,部分電視工作者在策劃節(jié)目時,一味通過炒作明星、跟風(fēng)的方式來提升節(jié)目收視率,導(dǎo)致許多觀眾心生厭倦,節(jié)目收視每況愈下。再如,部分電視臺推出的養(yǎng)生節(jié)目不僅內(nèi)容過于雷同,形式上也千篇一律,在進行節(jié)目策劃時,基本都是按照相同的套路安排,最終只能留住老年觀眾,許多年輕觀眾對此類節(jié)目沒有太大觀看興趣,寧愿刷短視頻、聽音樂,這也是電視節(jié)目收視率難以提高的一大原因。
再次,節(jié)目策劃人員不注重與受眾的互動。媒介融合背景下,受眾不僅能自主選擇自己想要觀看的節(jié)目類型,還能隨時發(fā)表自己的看法,對節(jié)目進行點評,對于自己喜歡的節(jié)目動動手指就能將其分享給身邊的朋友。但是,傳統(tǒng)電視節(jié)目中一般不包含與觀眾互動的版塊,或者只在節(jié)目最后告知觀眾節(jié)目組的電話、電子郵箱地址等,引導(dǎo)觀眾通過熱線電話等方式發(fā)表自己的觀感。隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展,部分電視媒體開始開通自己的微博賬號、公眾號,甚至是應(yīng)用程序(Application,App)等,表面上看似為受眾提供了發(fā)表意見的途徑,但節(jié)目從最初策劃,到拍攝、制作,再到播出,基本上不允許受眾參與其中,互動性明顯不足。
電視節(jié)目策劃與電視節(jié)目最終呈現(xiàn)效果之間有著密切的關(guān)聯(lián),所以電視工作者在制作電視節(jié)目之前,需要結(jié)合節(jié)目的主題,對節(jié)目的形式、內(nèi)容進行科學(xué)合理的策劃,如此才能確保制作出來的節(jié)目能夠達到相應(yīng)的傳播效果,成功引起受眾的關(guān)注。所以對于電視工作者而言,其只有從策劃環(huán)節(jié)著手,積極地進行創(chuàng)新,才能顯著地增強電視節(jié)目的吸引力,確保節(jié)目能夠脫穎而出。比如,由東方衛(wèi)視、歡樂傳媒共同推出的電視節(jié)目《歡樂喜劇人》,在節(jié)目策劃上改變了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目選秀的模式,采用喜劇人參賽的形式,節(jié)目不僅展現(xiàn)了喜劇演員在舞臺上的表演,還加入了真人秀的部分,這樣的節(jié)目內(nèi)容策劃讓觀眾產(chǎn)生了強烈的不斷解“包袱”的感受,而真人秀的部分則能夠展現(xiàn)喜劇人在臺前幕后所經(jīng)歷的各種人生經(jīng)歷,使節(jié)目更加真實感人。
互動性是傳統(tǒng)電視節(jié)目的短板,許多節(jié)目組在策劃節(jié)目時,雖然集中了大量的優(yōu)勢資源,但是最終策劃完成的節(jié)目反響平平,難以達到預(yù)期的目標(biāo),究其原因主要是未能及時與受眾互動,未能深入挖掘受眾的需求,進而導(dǎo)致制作出的節(jié)目不符合受眾需求。融媒體背景下,節(jié)目組適當(dāng)?shù)貙?jié)目策劃進行創(chuàng)新,可以在保留傳統(tǒng)電視節(jié)目優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,引入更多新的表現(xiàn)形式,增強節(jié)目的互動性。比如,上海都市頻道推出的電視節(jié)目《嘿!你怎么想?》,在策劃該檔節(jié)目時,節(jié)目組一方面采用直播的方式,另一方面積極鼓勵觀眾通過手機實時投票,真正做到觀眾與節(jié)目實時互動,通過大小屏相互融合的方式,滿足受眾的心理需求。節(jié)目組在策劃方面的大膽創(chuàng)新,極大地增強了節(jié)目的互動性,也為節(jié)目積累了大量的人氣。
節(jié)目策劃是節(jié)目制作的基礎(chǔ),在策劃環(huán)節(jié),策劃人員對內(nèi)容進行嚴(yán)格把關(guān),能夠有效地提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量,進而提升整個節(jié)目的檔次。以湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》為例,節(jié)目組在策劃時,將“公德禮儀”作為主題,通過邀請各行各業(yè)的嘉賓為觀眾介紹不同行業(yè)需要學(xué)習(xí)的禮儀規(guī)范,深入挖掘行業(yè)故事,整檔節(jié)目既具有新意,又向觀眾傳遞了一種催人奮進的力量,可稱得上是新時期電視節(jié)目中的優(yōu)秀作品。
高質(zhì)量的策劃創(chuàng)新還可以突出電視節(jié)目本身的風(fēng)格。以電視節(jié)目《朗讀者》為例,其正是由于精準(zhǔn)的定位,再加上別出心裁的策劃,才使得整檔節(jié)目散發(fā)出獨特的魅力,吸引了全國觀眾的高度關(guān)注。到目前為止,《朗讀者》節(jié)目已經(jīng)先后推出三季,節(jié)目組在每一季節(jié)目當(dāng)中采取的形式都不一樣,第一季采用“訪談+朗讀+輕解析”的方式,第二季打破常態(tài),采用了“跨時空朗讀”的形式,第三季精心打造“一平方米”與“一萬公里”兩個節(jié)目樣態(tài),通過直播間朗讀和走出直播間兩種方式的結(jié)合,帶給觀眾更強的沉浸式體驗,從而牢牢地吸引觀眾的注意力?!独首x者》節(jié)目組正是通過對策劃環(huán)節(jié)的積極創(chuàng)新,給全國觀眾呈現(xiàn)了一檔高品質(zhì)的電視節(jié)目,獲得了無數(shù)觀眾的一致好評。
傳統(tǒng)媒體時代,電視節(jié)目的類型與數(shù)量都明顯不足,觀眾選擇的范圍較為狹窄,而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,各類新媒體所傳播的內(nèi)容無疑更符合受眾的喜好,傳統(tǒng)電視節(jié)目也因此逐漸失去優(yōu)勢。在這樣的背景下,節(jié)目組需要重新分析受眾的需求,根據(jù)受眾的喜好制造話題。比如,由江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷網(wǎng)、聚仁小美聯(lián)合共同推出的節(jié)目《我們戀愛吧》將現(xiàn)代年輕男女作為目標(biāo)群體,聚焦年輕人的情感需求,重點打造具有典型意義的情感節(jié)目品牌。該節(jié)目始終注重輸出關(guān)于當(dāng)代男女成熟的戀愛觀點,將“如何在不同戀愛形態(tài)當(dāng)中保持真我”作為節(jié)目的話題,讓素人嘉賓真誠地面對自己,說出自己“愛與不愛”的感受,表達自己對男女情感的不同看法,為年輕男女的成長提供正面的引導(dǎo),從而引起年輕受眾的共鳴。在第一季中,節(jié)目組特別邀請明星嘉賓和心理學(xué)方面的專業(yè)人士組成觀察團,分析年輕男女在相處過程當(dāng)中的心理變化,并對他們的情感走向進行預(yù)測。為了確保觀點的豐富性,節(jié)目組不僅邀請了專門的資深人士,還邀請了與素人年齡相當(dāng)?shù)哪贻p人作為嘉賓,通過年輕人之間的相互碰撞、交流,針對當(dāng)前年輕群體戀愛當(dāng)中出現(xiàn)的諸多問題進行合理的引導(dǎo)。在第二季中,為了增強節(jié)目的情感性,節(jié)目組在進行策劃和安排時,還對觀察員的性別比例進行了恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整,增加了年輕女性的人數(shù)。一般而言,與年輕男性相比,女性在情感方面的體察能力更強、表達欲望也更強,而且她們所輸出的觀點更容易引起年輕女性群體的共鳴。由此可見,在策劃電視節(jié)目時,策劃人員結(jié)合受眾群體的需求,制造相應(yīng)的話題并輸出觀點,更容易得到受眾的認可。
融媒體背景下,節(jié)目組在制作電視節(jié)目時,不僅需要將節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾,還需要借助現(xiàn)代技術(shù),豐富節(jié)目的視聽語言,從而帶給觀眾更強烈的沉浸式體驗。融媒體時代,信息技術(shù)在電視傳播領(lǐng)域得到了廣泛的運用,尤其是虛擬現(xiàn)實技術(shù)。與其他技術(shù)相比,虛擬現(xiàn)實技術(shù)具有較強的合成性,用戶在應(yīng)用該項技術(shù)時,需要調(diào)動各個方面的能力,通過與虛擬世界之間的互動,來表達自己強烈的意愿。因此,在策劃電視節(jié)目時,節(jié)目組可以適當(dāng)?shù)剡\用虛擬現(xiàn)實技術(shù),來增強節(jié)目的視聽效果,從而帶給受眾更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。比如,中央廣播電視總臺央視綜合頻道與央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)合推出的節(jié)目《典籍里的中國》,節(jié)目組將享譽中外的優(yōu)秀典籍作為素材,立足于典籍內(nèi)容,講述我國燦爛的文明史。在策劃節(jié)目時,節(jié)目組依托著名的文化IP,捕捉每一部典籍的亮點,構(gòu)建恢宏大氣、觀點獨特的歷史圖譜,梳理中華文明的發(fā)展脈絡(luò)。為了更好地展現(xiàn)節(jié)目的主題,節(jié)目組專門設(shè)立了兩大節(jié)目形態(tài),一種是“歷史空間”,另一種是“現(xiàn)實空間”,并且在歷史空間這一樣態(tài)當(dāng)中,通過影像重現(xiàn)典籍中的故事。節(jié)目組不僅邀請專門的影視導(dǎo)演、嘉賓演繹故事,還綜合運用了實時跟蹤、增強現(xiàn)實(Augmented Reality,AR)等多項技術(shù),來展現(xiàn)典籍從誕生到流傳的整個歷程,使原本枯燥乏味的歷史變得生動直觀,帶給受眾全新的視聽體驗,在極短的時間內(nèi)便獲得無數(shù)觀眾的喜愛。
電視節(jié)目除了具有娛樂功能,還需要傳遞社會正能量,所以策劃人員在策劃節(jié)目時,要注重豐富節(jié)目的內(nèi)涵,通過節(jié)目向受眾傳播正向的價值觀念。融媒體背景下,節(jié)目組在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容時,要注意從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取精髓,重視電視節(jié)目在傳承民族文化中的作用,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來獲得受眾的支持。以中央廣播電視總臺、央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司制作的節(jié)目《國家寶藏》為例,每一期節(jié)目都會重點推出3件著名的藏品,由專業(yè)人士向觀眾介紹與藏品相關(guān)的故事,深層次解讀傳統(tǒng)文化,通過在人與文物之間建立密切的關(guān)聯(lián),縮短受眾與文物之間的距離。除此之外,節(jié)目還采用影像化展示、講述文化故事的方式,深入探討中華文明的起源、傳承,以及對人類的貢獻。節(jié)目組在充分滿足受眾求知欲的基礎(chǔ)上,努力尋求傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的途徑,通過對國寶相關(guān)知識的二次組合,可以再一次提煉與升華國寶所蘊藏的精神氣象,彰顯民族個性,傳承民族文化基因密碼,幫助更多觀眾深刻地了解民族文化。
融媒體環(huán)境下,受眾可以通過多種途徑參與節(jié)目互動,許多專業(yè)視頻網(wǎng)站如愛奇藝、騰訊視頻等,專門為受眾提供了彈幕、評論區(qū)等途徑,讓受眾可以暢所欲言。因此,在策劃電視節(jié)目時,節(jié)目組不能再固守傳統(tǒng)的方式,要正確地面對時代發(fā)展帶來的系列變化,既要考慮電視節(jié)目的傳播特征,還要兼顧多媒體平臺的傳播特點,綜合多方面的優(yōu)勢,打造屬于自己的平臺,不斷拓寬節(jié)目的傳播渠道。以電視節(jié)目《開門大吉》為例,在策劃節(jié)目時,節(jié)目組在保留傳統(tǒng)互動方式的基礎(chǔ)上,加入了富有溫情的“家庭夢想”元素,并且采用二維碼的形式,在節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)之間成功搭建一條便捷的通道,還推出更適合新媒體的大小屏互動游戲,積極邀請廣大觀眾參與其中,鼓勵每一個有夢想的家庭登上舞臺,通過知識換取夢想基金,實現(xiàn)家庭夢想。從節(jié)目的主旨、形式到內(nèi)容,節(jié)目組不僅考慮了電視傳播的需求,還通過新媒體的方式積極與受眾進行互動,既拓寬了節(jié)目的傳播渠道,又極大地增強了節(jié)目本身的互動性。
傳統(tǒng)媒體時代,傳統(tǒng)電視節(jié)目占據(jù)重要地位,但是隨著融媒體時代的到來,很多年輕受眾逐漸開始傾向于從新媒體中獲取自己想要的信息,電視節(jié)目的受眾群體不斷被分流。因此,在策劃電視節(jié)目時,節(jié)目組只有立足于現(xiàn)實,著眼于未來,在保留電視節(jié)目原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,從節(jié)目主題、節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式等多個方面著手,努力尋求突破,才能創(chuàng)作出更多既符合受眾需求,又具有時代意義的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。