董 青

（作者單位：運城職業(yè)技術大學）

電視節(jié)目策劃作為一種極具創(chuàng)造性的藝術活動，相對來說較為靈活，但所謂的靈活并非隨意調整或者安排，而是需要策劃人員結合相應的規(guī)律，真正創(chuàng)作出有價值的作品。隨著不同媒介的快速融合，傳統(tǒng)的策劃方式已經難以吸引受眾的注意力，因此電視節(jié)目策劃人員必須認真分析融媒體給電視節(jié)目帶來的影響，并根據新時期受眾的需求，不斷對節(jié)目策劃進行創(chuàng)新，如此才能制作出更多內涵豐富、形式靈活的電視節(jié)目。

1 融媒體背景下電視節(jié)目策劃的不足之處

現階段，雖然電視媒體還是一種極為重要的大眾傳播媒體，但隨著媒體融合的日益深化，電視媒體在市場上的生存空間不斷被壓縮，目前選擇通過網絡收看各類節(jié)目的年輕受眾在數量上已經遠遠超過通過電視端收看節(jié)目的受眾，節(jié)目策劃的不足是導致這一現象產生的重要原因之一。要想更好地留住觀眾，電視媒體則需要適應當前各個媒介相互融合的大環(huán)境，從電視節(jié)目策劃上下功夫，致力于打造優(yōu)質且符合受眾需求的電視節(jié)目。就現階段的情況來看，電視節(jié)目策劃仍然存在以下不足：

首先，電視節(jié)目策劃人員思想觀念陳舊。部分電視媒體工作者的思想觀念陳舊，還處于“媒體播出什么，觀眾只能觀看什么”的層次。很多電視媒體工作者在策劃節(jié)目時，仍然沿用傳統(tǒng)的模式，只注重“表演”，忽略了受眾的需求，受眾往往只能選擇觀看，難以將自己的看法和意見反饋給媒體。媒體掌握著信息傳播的主動權，隨著長時間的發(fā)展，節(jié)目策劃已經形成一套固定的程式，缺乏創(chuàng)新。但是在融媒體背景下，受眾可以通過多種渠道參與節(jié)目，根據自己的喜好自由地選擇所要觀看的節(jié)目，還能通過評論等形式發(fā)表自己的看法。相比之下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的吸引力日益衰減。就目前而言，電視端受眾呈現出老年化的趨向，大量年輕受眾群體受到新興媒體的吸引而較少關注電視媒體。近幾年，雖然也涌現出部分熱度較高的電視節(jié)目，如《歡樂喜劇人》《王牌對王牌》等，但仍然難以改變電視節(jié)目影響力不斷減弱的現狀。造成此不良現象的根本原因在于，部分電視節(jié)目策劃人員并沒有真正地從受眾需求的角度出發(fā)，打造符合年輕受眾審美需求的優(yōu)質電視節(jié)目，進而導致年輕群體對電視節(jié)目的興趣不斷下降。

其次，策劃不夠用心，電視節(jié)目內容同質化現象嚴重。電視節(jié)目策劃不夠用心是節(jié)目受眾減少的又一重要原因。部分電視節(jié)目工作者為了提升節(jié)目的收視率，就不斷降低標準，迎合部分受眾的低俗趣味，通過這樣的方式達到引人注目的效果，導致策劃出來的節(jié)目空有其表、缺乏內涵，非但沒有成功，反而導致更多受眾流失。比如，部分電視工作者在策劃節(jié)目時，一味通過炒作明星、跟風的方式來提升節(jié)目收視率，導致許多觀眾心生厭倦，節(jié)目收視每況愈下。再如，部分電視臺推出的養(yǎng)生節(jié)目不僅內容過于雷同，形式上也千篇一律，在進行節(jié)目策劃時，基本都是按照相同的套路安排，最終只能留住老年觀眾，許多年輕觀眾對此類節(jié)目沒有太大觀看興趣，寧愿刷短視頻、聽音樂，這也是電視節(jié)目收視率難以提高的一大原因。

再次，節(jié)目策劃人員不注重與受眾的互動。媒介融合背景下，受眾不僅能自主選擇自己想要觀看的節(jié)目類型，還能隨時發(fā)表自己的看法，對節(jié)目進行點評，對于自己喜歡的節(jié)目動動手指就能將其分享給身邊的朋友。但是，傳統(tǒng)電視節(jié)目中一般不包含與觀眾互動的版塊，或者只在節(jié)目最后告知觀眾節(jié)目組的電話、電子郵箱地址等，引導觀眾通過熱線電話等方式發(fā)表自己的觀感。隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，部分電視媒體開始開通自己的微博賬號、公眾號，甚至是應用程序（Application，App）等，表面上看似為受眾提供了發(fā)表意見的途徑，但節(jié)目從最初策劃，到拍攝、制作，再到播出，基本上不允許受眾參與其中，互動性明顯不足。

2 融媒體背景下創(chuàng)新電視節(jié)目策劃的重要作用

2.1 增強電視節(jié)目吸引力

電視節(jié)目策劃與電視節(jié)目最終呈現效果之間有著密切的關聯，所以電視工作者在制作電視節(jié)目之前，需要結合節(jié)目的主題，對節(jié)目的形式、內容進行科學合理的策劃，如此才能確保制作出來的節(jié)目能夠達到相應的傳播效果，成功引起受眾的關注。所以對于電視工作者而言，其只有從策劃環(huán)節(jié)著手，積極地進行創(chuàng)新，才能顯著地增強電視節(jié)目的吸引力，確保節(jié)目能夠脫穎而出。比如，由東方衛(wèi)視、歡樂傳媒共同推出的電視節(jié)目《歡樂喜劇人》，在節(jié)目策劃上改變了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目選秀的模式，采用喜劇人參賽的形式，節(jié)目不僅展現了喜劇演員在舞臺上的表演，還加入了真人秀的部分，這樣的節(jié)目內容策劃讓觀眾產生了強烈的不斷解“包袱”的感受，而真人秀的部分則能夠展現喜劇人在臺前幕后所經歷的各種人生經歷，使節(jié)目更加真實感人。

2.2 增強電視節(jié)目的互動性

互動性是傳統(tǒng)電視節(jié)目的短板，許多節(jié)目組在策劃節(jié)目時，雖然集中了大量的優(yōu)勢資源，但是最終策劃完成的節(jié)目反響平平，難以達到預期的目標，究其原因主要是未能及時與受眾互動，未能深入挖掘受眾的需求，進而導致制作出的節(jié)目不符合受眾需求。融媒體背景下，節(jié)目組適當地對節(jié)目策劃進行創(chuàng)新，可以在保留傳統(tǒng)電視節(jié)目優(yōu)勢的基礎上，引入更多新的表現形式，增強節(jié)目的互動性。比如，上海都市頻道推出的電視節(jié)目《嘿！你怎么想？》，在策劃該檔節(jié)目時，節(jié)目組一方面采用直播的方式，另一方面積極鼓勵觀眾通過手機實時投票，真正做到觀眾與節(jié)目實時互動，通過大小屏相互融合的方式，滿足受眾的心理需求。節(jié)目組在策劃方面的大膽創(chuàng)新，極大地增強了節(jié)目的互動性，也為節(jié)目積累了大量的人氣。

2.3 提高節(jié)目內容質量

節(jié)目策劃是節(jié)目制作的基礎，在策劃環(huán)節(jié)，策劃人員對內容進行嚴格把關，能夠有效地提升節(jié)目內容質量，進而提升整個節(jié)目的檔次。以湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》為例，節(jié)目組在策劃時，將“公德禮儀”作為主題，通過邀請各行各業(yè)的嘉賓為觀眾介紹不同行業(yè)需要學習的禮儀規(guī)范，深入挖掘行業(yè)故事，整檔節(jié)目既具有新意，又向觀眾傳遞了一種催人奮進的力量，可稱得上是新時期電視節(jié)目中的優(yōu)秀作品。

2.4 突出節(jié)目風格特色

高質量的策劃創(chuàng)新還可以突出電視節(jié)目本身的風格。以電視節(jié)目《朗讀者》為例，其正是由于精準的定位，再加上別出心裁的策劃，才使得整檔節(jié)目散發(fā)出獨特的魅力，吸引了全國觀眾的高度關注。到目前為止，《朗讀者》節(jié)目已經先后推出三季，節(jié)目組在每一季節(jié)目當中采取的形式都不一樣，第一季采用“訪談+朗讀+輕解析”的方式，第二季打破常態(tài)，采用了“跨時空朗讀”的形式，第三季精心打造“一平方米”與“一萬公里”兩個節(jié)目樣態(tài)，通過直播間朗讀和走出直播間兩種方式的結合，帶給觀眾更強的沉浸式體驗，從而牢牢地吸引觀眾的注意力?！独首x者》節(jié)目組正是通過對策劃環(huán)節(jié)的積極創(chuàng)新，給全國觀眾呈現了一檔高品質的電視節(jié)目，獲得了無數觀眾的一致好評。

3 融媒體背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的有效策略

3.1 鎖定受眾群體，制造新穎話題

傳統(tǒng)媒體時代，電視節(jié)目的類型與數量都明顯不足，觀眾選擇的范圍較為狹窄，而隨著移動互聯網的快速發(fā)展，各類新媒體所傳播的內容無疑更符合受眾的喜好，傳統(tǒng)電視節(jié)目也因此逐漸失去優(yōu)勢。在這樣的背景下，節(jié)目組需要重新分析受眾的需求，根據受眾的喜好制造話題。比如，由江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷網、聚仁小美聯合共同推出的節(jié)目《我們戀愛吧》將現代年輕男女作為目標群體，聚焦年輕人的情感需求，重點打造具有典型意義的情感節(jié)目品牌。該節(jié)目始終注重輸出關于當代男女成熟的戀愛觀點，將“如何在不同戀愛形態(tài)當中保持真我”作為節(jié)目的話題，讓素人嘉賓真誠地面對自己，說出自己“愛與不愛”的感受，表達自己對男女情感的不同看法，為年輕男女的成長提供正面的引導，從而引起年輕受眾的共鳴。在第一季中，節(jié)目組特別邀請明星嘉賓和心理學方面的專業(yè)人士組成觀察團，分析年輕男女在相處過程當中的心理變化，并對他們的情感走向進行預測。為了確保觀點的豐富性，節(jié)目組不僅邀請了專門的資深人士，還邀請了與素人年齡相當的年輕人作為嘉賓，通過年輕人之間的相互碰撞、交流，針對當前年輕群體戀愛當中出現的諸多問題進行合理的引導。在第二季中，為了增強節(jié)目的情感性，節(jié)目組在進行策劃和安排時，還對觀察員的性別比例進行了恰當的調整，增加了年輕女性的人數。一般而言，與年輕男性相比，女性在情感方面的體察能力更強、表達欲望也更強，而且她們所輸出的觀點更容易引起年輕女性群體的共鳴。由此可見，在策劃電視節(jié)目時，策劃人員結合受眾群體的需求，制造相應的話題并輸出觀點，更容易得到受眾的認可。

3.2 新興技術加持，豐富視聽語言

融媒體背景下，節(jié)目組在制作電視節(jié)目時，不僅需要將節(jié)目內容呈現給觀眾，還需要借助現代技術，豐富節(jié)目的視聽語言，從而帶給觀眾更強烈的沉浸式體驗。融媒體時代，信息技術在電視傳播領域得到了廣泛的運用，尤其是虛擬現實技術。與其他技術相比，虛擬現實技術具有較強的合成性，用戶在應用該項技術時，需要調動各個方面的能力，通過與虛擬世界之間的互動，來表達自己強烈的意愿。因此，在策劃電視節(jié)目時，節(jié)目組可以適當地運用虛擬現實技術，來增強節(jié)目的視聽效果，從而帶給受眾更優(yōu)質的視聽體驗。比如，中央廣播電視總臺央視綜合頻道與央視創(chuàng)造傳媒聯合推出的節(jié)目《典籍里的中國》，節(jié)目組將享譽中外的優(yōu)秀典籍作為素材，立足于典籍內容，講述我國燦爛的文明史。在策劃節(jié)目時，節(jié)目組依托著名的文化IP，捕捉每一部典籍的亮點，構建恢宏大氣、觀點獨特的歷史圖譜，梳理中華文明的發(fā)展脈絡。為了更好地展現節(jié)目的主題，節(jié)目組專門設立了兩大節(jié)目形態(tài)，一種是“歷史空間”，另一種是“現實空間”，并且在歷史空間這一樣態(tài)當中，通過影像重現典籍中的故事。節(jié)目組不僅邀請專門的影視導演、嘉賓演繹故事，還綜合運用了實時跟蹤、增強現實（Augmented Reality，AR）等多項技術，來展現典籍從誕生到流傳的整個歷程，使原本枯燥乏味的歷史變得生動直觀，帶給受眾全新的視聽體驗，在極短的時間內便獲得無數觀眾的喜愛。

3.3 結合節(jié)目主題，優(yōu)化節(jié)目內容

電視節(jié)目除了具有娛樂功能，還需要傳遞社會正能量，所以策劃人員在策劃節(jié)目時，要注重豐富節(jié)目的內涵，通過節(jié)目向受眾傳播正向的價值觀念。融媒體背景下，節(jié)目組在創(chuàng)新節(jié)目內容時，要注意從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化當中汲取精髓，重視電視節(jié)目在傳承民族文化中的作用，通過優(yōu)質的內容來獲得受眾的支持。以中央廣播電視總臺、央視紀錄國際傳媒有限公司制作的節(jié)目《國家寶藏》為例，每一期節(jié)目都會重點推出3件著名的藏品，由專業(yè)人士向觀眾介紹與藏品相關的故事，深層次解讀傳統(tǒng)文化，通過在人與文物之間建立密切的關聯，縮短受眾與文物之間的距離。除此之外，節(jié)目還采用影像化展示、講述文化故事的方式，深入探討中華文明的起源、傳承，以及對人類的貢獻。節(jié)目組在充分滿足受眾求知欲的基礎上，努力尋求傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的途徑，通過對國寶相關知識的二次組合，可以再一次提煉與升華國寶所蘊藏的精神氣象，彰顯民族個性，傳承民族文化基因密碼，幫助更多觀眾深刻地了解民族文化。

3.4 拓寬傳播渠道，加強與受眾的互動

融媒體環(huán)境下，受眾可以通過多種途徑參與節(jié)目互動，許多專業(yè)視頻網站如愛奇藝、騰訊視頻等，專門為受眾提供了彈幕、評論區(qū)等途徑，讓受眾可以暢所欲言。因此，在策劃電視節(jié)目時，節(jié)目組不能再固守傳統(tǒng)的方式，要正確地面對時代發(fā)展帶來的系列變化，既要考慮電視節(jié)目的傳播特征，還要兼顧多媒體平臺的傳播特點，綜合多方面的優(yōu)勢，打造屬于自己的平臺，不斷拓寬節(jié)目的傳播渠道。以電視節(jié)目《開門大吉》為例，在策劃節(jié)目時，節(jié)目組在保留傳統(tǒng)互動方式的基礎上，加入了富有溫情的“家庭夢想”元素，并且采用二維碼的形式，在節(jié)目與網絡之間成功搭建一條便捷的通道，還推出更適合新媒體的大小屏互動游戲，積極邀請廣大觀眾參與其中，鼓勵每一個有夢想的家庭登上舞臺，通過知識換取夢想基金，實現家庭夢想。從節(jié)目的主旨、形式到內容，節(jié)目組不僅考慮了電視傳播的需求，還通過新媒體的方式積極與受眾進行互動，既拓寬了節(jié)目的傳播渠道，又極大地增強了節(jié)目本身的互動性。

4 結語

傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目占據重要地位，但是隨著融媒體時代的到來，很多年輕受眾逐漸開始傾向于從新媒體中獲取自己想要的信息，電視節(jié)目的受眾群體不斷被分流。因此，在策劃電視節(jié)目時，節(jié)目組只有立足于現實，著眼于未來，在保留電視節(jié)目原有優(yōu)勢的基礎上，從節(jié)目主題、節(jié)目內容、表現形式等多個方面著手，努力尋求突破，才能創(chuàng)作出更多既符合受眾需求，又具有時代意義的優(yōu)質節(jié)目。