董 青

（作者單位：運城職業(yè)技術(shù)大學(xué)）

電視節(jié)目策劃作為一種極具創(chuàng)造性的藝術(shù)活動，相對來說較為靈活，但所謂的靈活并非隨意調(diào)整或者安排，而是需要策劃人員結(jié)合相應(yīng)的規(guī)律，真正創(chuàng)作出有價值的作品。隨著不同媒介的快速融合，傳統(tǒng)的策劃方式已經(jīng)難以吸引受眾的注意力，因此電視節(jié)目策劃人員必須認真分析融媒體給電視節(jié)目帶來的影響，并根據(jù)新時期受眾的需求，不斷對節(jié)目策劃進行創(chuàng)新，如此才能制作出更多內(nèi)涵豐富、形式靈活的電視節(jié)目。

1 融媒體背景下電視節(jié)目策劃的不足之處

現(xiàn)階段，雖然電視媒體還是一種極為重要的大眾傳播媒體，但隨著媒體融合的日益深化，電視媒體在市場上的生存空間不斷被壓縮，目前選擇通過網(wǎng)絡(luò)收看各類節(jié)目的年輕受眾在數(shù)量上已經(jīng)遠遠超過通過電視端收看節(jié)目的受眾，節(jié)目策劃的不足是導(dǎo)致這一現(xiàn)象產(chǎn)生的重要原因之一。要想更好地留住觀眾，電視媒體則需要適應(yīng)當(dāng)前各個媒介相互融合的大環(huán)境，從電視節(jié)目策劃上下功夫，致力于打造優(yōu)質(zhì)且符合受眾需求的電視節(jié)目。就現(xiàn)階段的情況來看，電視節(jié)目策劃仍然存在以下不足：

首先，電視節(jié)目策劃人員思想觀念陳舊。部分電視媒體工作者的思想觀念陳舊，還處于“媒體播出什么，觀眾只能觀看什么”的層次。很多電視媒體工作者在策劃節(jié)目時，仍然沿用傳統(tǒng)的模式，只注重“表演”，忽略了受眾的需求，受眾往往只能選擇觀看，難以將自己的看法和意見反饋給媒體。媒體掌握著信息傳播的主動權(quán)，隨著長時間的發(fā)展，節(jié)目策劃已經(jīng)形成一套固定的程式，缺乏創(chuàng)新。但是在融媒體背景下，受眾可以通過多種渠道參與節(jié)目，根據(jù)自己的喜好自由地選擇所要觀看的節(jié)目，還能通過評論等形式發(fā)表自己的看法。相比之下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的吸引力日益衰減。就目前而言，電視端受眾呈現(xiàn)出老年化的趨向，大量年輕受眾群體受到新興媒體的吸引而較少關(guān)注電視媒體。近幾年，雖然也涌現(xiàn)出部分熱度較高的電視節(jié)目，如《歡樂喜劇人》《王牌對王牌》等，但仍然難以改變電視節(jié)目影響力不斷減弱的現(xiàn)狀。造成此不良現(xiàn)象的根本原因在于，部分電視節(jié)目策劃人員并沒有真正地從受眾需求的角度出發(fā)，打造符合年輕受眾審美需求的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，進而導(dǎo)致年輕群體對電視節(jié)目的興趣不斷下降。

其次，策劃不夠用心，電視節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。電視節(jié)目策劃不夠用心是節(jié)目受眾減少的又一重要原因。部分電視節(jié)目工作者為了提升節(jié)目的收視率，就不斷降低標(biāo)準(zhǔn)，迎合部分受眾的低俗趣味，通過這樣的方式達到引人注目的效果，導(dǎo)致策劃出來的節(jié)目空有其表、缺乏內(nèi)涵，非但沒有成功，反而導(dǎo)致更多受眾流失。比如，部分電視工作者在策劃節(jié)目時，一味通過炒作明星、跟風(fēng)的方式來提升節(jié)目收視率，導(dǎo)致許多觀眾心生厭倦，節(jié)目收視每況愈下。再如，部分電視臺推出的養(yǎng)生節(jié)目不僅內(nèi)容過于雷同，形式上也千篇一律，在進行節(jié)目策劃時，基本都是按照相同的套路安排，最終只能留住老年觀眾，許多年輕觀眾對此類節(jié)目沒有太大觀看興趣，寧愿刷短視頻、聽音樂，這也是電視節(jié)目收視率難以提高的一大原因。

再次，節(jié)目策劃人員不注重與受眾的互動。媒介融合背景下，受眾不僅能自主選擇自己想要觀看的節(jié)目類型，還能隨時發(fā)表自己的看法，對節(jié)目進行點評，對于自己喜歡的節(jié)目動動手指就能將其分享給身邊的朋友。但是，傳統(tǒng)電視節(jié)目中一般不包含與觀眾互動的版塊，或者只在節(jié)目最后告知觀眾節(jié)目組的電話、電子郵箱地址等，引導(dǎo)觀眾通過熱線電話等方式發(fā)表自己的觀感。隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，部分電視媒體開始開通自己的微博賬號、公眾號，甚至是應(yīng)用程序（Application，App）等，表面上看似為受眾提供了發(fā)表意見的途徑，但節(jié)目從最初策劃，到拍攝、制作，再到播出，基本上不允許受眾參與其中，互動性明顯不足。

2 融媒體背景下創(chuàng)新電視節(jié)目策劃的重要作用

2.1 增強電視節(jié)目吸引力

電視節(jié)目策劃與電視節(jié)目最終呈現(xiàn)效果之間有著密切的關(guān)聯(lián)，所以電視工作者在制作電視節(jié)目之前，需要結(jié)合節(jié)目的主題，對節(jié)目的形式、內(nèi)容進行科學(xué)合理的策劃，如此才能確保制作出來的節(jié)目能夠達到相應(yīng)的傳播效果，成功引起受眾的關(guān)注。所以對于電視工作者而言，其只有從策劃環(huán)節(jié)著手，積極地進行創(chuàng)新，才能顯著地增強電視節(jié)目的吸引力，確保節(jié)目能夠脫穎而出。比如，由東方衛(wèi)視、歡樂傳媒共同推出的電視節(jié)目《歡樂喜劇人》，在節(jié)目策劃上改變了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目選秀的模式，采用喜劇人參賽的形式，節(jié)目不僅展現(xiàn)了喜劇演員在舞臺上的表演，還加入了真人秀的部分，這樣的節(jié)目內(nèi)容策劃讓觀眾產(chǎn)生了強烈的不斷解“包袱”的感受，而真人秀的部分則能夠展現(xiàn)喜劇人在臺前幕后所經(jīng)歷的各種人生經(jīng)歷，使節(jié)目更加真實感人。

2.2 增強電視節(jié)目的互動性

互動性是傳統(tǒng)電視節(jié)目的短板，許多節(jié)目組在策劃節(jié)目時，雖然集中了大量的優(yōu)勢資源，但是最終策劃完成的節(jié)目反響平平，難以達到預(yù)期的目標(biāo)，究其原因主要是未能及時與受眾互動，未能深入挖掘受眾的需求，進而導(dǎo)致制作出的節(jié)目不符合受眾需求。融媒體背景下，節(jié)目組適當(dāng)?shù)貙?jié)目策劃進行創(chuàng)新，可以在保留傳統(tǒng)電視節(jié)目優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，引入更多新的表現(xiàn)形式，增強節(jié)目的互動性。比如，上海都市頻道推出的電視節(jié)目《嘿！你怎么想？》，在策劃該檔節(jié)目時，節(jié)目組一方面采用直播的方式，另一方面積極鼓勵觀眾通過手機實時投票，真正做到觀眾與節(jié)目實時互動，通過大小屏相互融合的方式，滿足受眾的心理需求。節(jié)目組在策劃方面的大膽創(chuàng)新，極大地增強了節(jié)目的互動性，也為節(jié)目積累了大量的人氣。

2.3 提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

節(jié)目策劃是節(jié)目制作的基礎(chǔ)，在策劃環(huán)節(jié)，策劃人員對內(nèi)容進行嚴(yán)格把關(guān)，能夠有效地提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，進而提升整個節(jié)目的檔次。以湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》為例，節(jié)目組在策劃時，將“公德禮儀”作為主題，通過邀請各行各業(yè)的嘉賓為觀眾介紹不同行業(yè)需要學(xué)習(xí)的禮儀規(guī)范，深入挖掘行業(yè)故事，整檔節(jié)目既具有新意，又向觀眾傳遞了一種催人奮進的力量，可稱得上是新時期電視節(jié)目中的優(yōu)秀作品。

2.4 突出節(jié)目風(fēng)格特色

高質(zhì)量的策劃創(chuàng)新還可以突出電視節(jié)目本身的風(fēng)格。以電視節(jié)目《朗讀者》為例，其正是由于精準(zhǔn)的定位，再加上別出心裁的策劃，才使得整檔節(jié)目散發(fā)出獨特的魅力，吸引了全國觀眾的高度關(guān)注。到目前為止，《朗讀者》節(jié)目已經(jīng)先后推出三季，節(jié)目組在每一季節(jié)目當(dāng)中采取的形式都不一樣，第一季采用“訪談+朗讀+輕解析”的方式，第二季打破常態(tài)，采用了“跨時空朗讀”的形式，第三季精心打造“一平方米”與“一萬公里”兩個節(jié)目樣態(tài)，通過直播間朗讀和走出直播間兩種方式的結(jié)合，帶給觀眾更強的沉浸式體驗，從而牢牢地吸引觀眾的注意力?！独首x者》節(jié)目組正是通過對策劃環(huán)節(jié)的積極創(chuàng)新，給全國觀眾呈現(xiàn)了一檔高品質(zhì)的電視節(jié)目，獲得了無數(shù)觀眾的一致好評。

3 融媒體背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的有效策略

3.1 鎖定受眾群體，制造新穎話題

傳統(tǒng)媒體時代，電視節(jié)目的類型與數(shù)量都明顯不足，觀眾選擇的范圍較為狹窄，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類新媒體所傳播的內(nèi)容無疑更符合受眾的喜好，傳統(tǒng)電視節(jié)目也因此逐漸失去優(yōu)勢。在這樣的背景下，節(jié)目組需要重新分析受眾的需求，根據(jù)受眾的喜好制造話題。比如，由江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷網(wǎng)、聚仁小美聯(lián)合共同推出的節(jié)目《我們戀愛吧》將現(xiàn)代年輕男女作為目標(biāo)群體，聚焦年輕人的情感需求，重點打造具有典型意義的情感節(jié)目品牌。該節(jié)目始終注重輸出關(guān)于當(dāng)代男女成熟的戀愛觀點，將“如何在不同戀愛形態(tài)當(dāng)中保持真我”作為節(jié)目的話題，讓素人嘉賓真誠地面對自己，說出自己“愛與不愛”的感受，表達自己對男女情感的不同看法，為年輕男女的成長提供正面的引導(dǎo)，從而引起年輕受眾的共鳴。在第一季中，節(jié)目組特別邀請明星嘉賓和心理學(xué)方面的專業(yè)人士組成觀察團，分析年輕男女在相處過程當(dāng)中的心理變化，并對他們的情感走向進行預(yù)測。為了確保觀點的豐富性，節(jié)目組不僅邀請了專門的資深人士，還邀請了與素人年齡相當(dāng)?shù)哪贻p人作為嘉賓，通過年輕人之間的相互碰撞、交流，針對當(dāng)前年輕群體戀愛當(dāng)中出現(xiàn)的諸多問題進行合理的引導(dǎo)。在第二季中，為了增強節(jié)目的情感性，節(jié)目組在進行策劃和安排時，還對觀察員的性別比例進行了恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，增加了年輕女性的人數(shù)。一般而言，與年輕男性相比，女性在情感方面的體察能力更強、表達欲望也更強，而且她們所輸出的觀點更容易引起年輕女性群體的共鳴。由此可見，在策劃電視節(jié)目時，策劃人員結(jié)合受眾群體的需求，制造相應(yīng)的話題并輸出觀點，更容易得到受眾的認可。

3.2 新興技術(shù)加持，豐富視聽語言

融媒體背景下，節(jié)目組在制作電視節(jié)目時，不僅需要將節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，還需要借助現(xiàn)代技術(shù)，豐富節(jié)目的視聽語言，從而帶給觀眾更強烈的沉浸式體驗。融媒體時代，信息技術(shù)在電視傳播領(lǐng)域得到了廣泛的運用，尤其是虛擬現(xiàn)實技術(shù)。與其他技術(shù)相比，虛擬現(xiàn)實技術(shù)具有較強的合成性，用戶在應(yīng)用該項技術(shù)時，需要調(diào)動各個方面的能力，通過與虛擬世界之間的互動，來表達自己強烈的意愿。因此，在策劃電視節(jié)目時，節(jié)目組可以適當(dāng)?shù)剡\用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，來增強節(jié)目的視聽效果，從而帶給受眾更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。比如，中央廣播電視總臺央視綜合頻道與央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)合推出的節(jié)目《典籍里的中國》，節(jié)目組將享譽中外的優(yōu)秀典籍作為素材，立足于典籍內(nèi)容，講述我國燦爛的文明史。在策劃節(jié)目時，節(jié)目組依托著名的文化IP，捕捉每一部典籍的亮點，構(gòu)建恢宏大氣、觀點獨特的歷史圖譜，梳理中華文明的發(fā)展脈絡(luò)。為了更好地展現(xiàn)節(jié)目的主題，節(jié)目組專門設(shè)立了兩大節(jié)目形態(tài)，一種是“歷史空間”，另一種是“現(xiàn)實空間”，并且在歷史空間這一樣態(tài)當(dāng)中，通過影像重現(xiàn)典籍中的故事。節(jié)目組不僅邀請專門的影視導(dǎo)演、嘉賓演繹故事，還綜合運用了實時跟蹤、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）等多項技術(shù)，來展現(xiàn)典籍從誕生到流傳的整個歷程，使原本枯燥乏味的歷史變得生動直觀，帶給受眾全新的視聽體驗，在極短的時間內(nèi)便獲得無數(shù)觀眾的喜愛。

3.3 結(jié)合節(jié)目主題，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

電視節(jié)目除了具有娛樂功能，還需要傳遞社會正能量，所以策劃人員在策劃節(jié)目時，要注重豐富節(jié)目的內(nèi)涵，通過節(jié)目向受眾傳播正向的價值觀念。融媒體背景下，節(jié)目組在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容時，要注意從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取精髓，重視電視節(jié)目在傳承民族文化中的作用，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來獲得受眾的支持。以中央廣播電視總臺、央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司制作的節(jié)目《國家寶藏》為例，每一期節(jié)目都會重點推出3件著名的藏品，由專業(yè)人士向觀眾介紹與藏品相關(guān)的故事，深層次解讀傳統(tǒng)文化，通過在人與文物之間建立密切的關(guān)聯(lián)，縮短受眾與文物之間的距離。除此之外，節(jié)目還采用影像化展示、講述文化故事的方式，深入探討中華文明的起源、傳承，以及對人類的貢獻。節(jié)目組在充分滿足受眾求知欲的基礎(chǔ)上，努力尋求傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的途徑，通過對國寶相關(guān)知識的二次組合，可以再一次提煉與升華國寶所蘊藏的精神氣象，彰顯民族個性，傳承民族文化基因密碼，幫助更多觀眾深刻地了解民族文化。

3.4 拓寬傳播渠道，加強與受眾的互動

融媒體環(huán)境下，受眾可以通過多種途徑參與節(jié)目互動，許多專業(yè)視頻網(wǎng)站如愛奇藝、騰訊視頻等，專門為受眾提供了彈幕、評論區(qū)等途徑，讓受眾可以暢所欲言。因此，在策劃電視節(jié)目時，節(jié)目組不能再固守傳統(tǒng)的方式，要正確地面對時代發(fā)展帶來的系列變化，既要考慮電視節(jié)目的傳播特征，還要兼顧多媒體平臺的傳播特點，綜合多方面的優(yōu)勢，打造屬于自己的平臺，不斷拓寬節(jié)目的傳播渠道。以電視節(jié)目《開門大吉》為例，在策劃節(jié)目時，節(jié)目組在保留傳統(tǒng)互動方式的基礎(chǔ)上，加入了富有溫情的“家庭夢想”元素，并且采用二維碼的形式，在節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)之間成功搭建一條便捷的通道，還推出更適合新媒體的大小屏互動游戲，積極邀請廣大觀眾參與其中，鼓勵每一個有夢想的家庭登上舞臺，通過知識換取夢想基金，實現(xiàn)家庭夢想。從節(jié)目的主旨、形式到內(nèi)容，節(jié)目組不僅考慮了電視傳播的需求，還通過新媒體的方式積極與受眾進行互動，既拓寬了節(jié)目的傳播渠道，又極大地增強了節(jié)目本身的互動性。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目占據(jù)重要地位，但是隨著融媒體時代的到來，很多年輕受眾逐漸開始傾向于從新媒體中獲取自己想要的信息，電視節(jié)目的受眾群體不斷被分流。因此，在策劃電視節(jié)目時，節(jié)目組只有立足于現(xiàn)實，著眼于未來，在保留電視節(jié)目原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，從節(jié)目主題、節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式等多個方面著手，努力尋求突破，才能創(chuàng)作出更多既符合受眾需求，又具有時代意義的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。