董成明

（作者單位：北京市神舟航天文化創(chuàng)意傳媒有限責(zé)任公司）

近年來(lái)，短視頻因傳播范圍不斷擴(kuò)大、用戶數(shù)量不斷增加，逐漸成為人們表達(dá)自身情感和分享日常生活的重要渠道。越來(lái)越多的用戶通過(guò)拍攝短視頻的方式記錄自己的日常生活，并上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與其他用戶分享和交流。但是，很多用戶制作的短視頻在內(nèi)容方面存在一定不足，如后期處理不夠細(xì)致、內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化等。所以，短視頻制作者需要深入分析短視頻的特征并了解其傳播規(guī)律，靈活運(yùn)用制作技巧，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的短視頻。

1 新媒體短視頻特征

1.1 制作簡(jiǎn)單

相比長(zhǎng)視頻，短視頻的制作更為簡(jiǎn)單：一方面，使用的設(shè)備簡(jiǎn)單。長(zhǎng)視頻需要借助大型的設(shè)備進(jìn)行錄制，短視頻在制作時(shí)僅用一臺(tái)手機(jī)或數(shù)碼相機(jī)就能進(jìn)行拍攝[1]。另一方面，后期制作簡(jiǎn)單。用戶在完成短視頻的拍攝之后，只需借助簡(jiǎn)單的剪輯軟件就能夠?qū)σ曨l進(jìn)行處理，如抖音推出的剪映就可以輕松地完成視頻剪輯。用戶可以在應(yīng)用上根據(jù)制作需求給視頻添加特效、字幕、濾鏡、貼紙、花字等細(xì)節(jié)，這些功能豐富的視頻剪輯應(yīng)用極大地降低了視頻制作的難度。

1.2 傳播快速

相比其他信息傳輸方式，短視頻具有“即拍即發(fā)、傳播快速”的特征。一方面，很多平臺(tái)在向用戶推薦短視頻時(shí)，都會(huì)靈活運(yùn)用算法機(jī)制，先通過(guò)數(shù)據(jù)分析掌握用戶的喜好并畫(huà)像，然后有針對(duì)性地推送相關(guān)短視頻作品，從而提高短視頻傳播效率。另一方面，用戶在觀看短視頻的同時(shí)，不僅可以對(duì)該視頻發(fā)表自己的看法，還可以將短視頻作品分享給他人，進(jìn)而對(duì)作品進(jìn)行二次傳播。

1.3 互動(dòng)性強(qiáng)

當(dāng)一部短視頻作品引起廣泛關(guān)注后，平臺(tái)算法機(jī)制會(huì)將該視頻推薦給更多用戶，參與討論的人就會(huì)不斷增多。每位用戶都可以通過(guò)平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)并積極地與他人進(jìn)行互動(dòng)，了解其他人的想法。在觀看短視頻的同時(shí)，用戶還可以通過(guò)發(fā)送彈幕的方式表達(dá)自己的看法，視頻制作者也可以更好地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，搜集用戶反饋的信息。

2 新媒體背景下短視頻制作的不足之處

2.1 內(nèi)容同質(zhì)化

在新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，各大平臺(tái)中的短視頻數(shù)量也在不斷增多。新媒體短視頻的制作者多為普通用戶，所拍攝的視頻內(nèi)容多以日常生活為主，題材大同小異，視頻同質(zhì)化問(wèn)題較為普遍[2]。當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，可以看到大量同一主題的作品。以梨視頻為例，輸入“鄉(xiāng)村旅游”進(jìn)行搜索，獲得的結(jié)果多達(dá)1492條，其中大部分短視頻內(nèi)容都是以展示某一地區(qū)的農(nóng)村風(fēng)光為主，無(wú)論是視頻內(nèi)容還是拍攝角度都過(guò)于“套路化”，缺乏特色，也難以吸引用戶關(guān)注。

2.2 畫(huà)面粗糙

很多創(chuàng)作者在完成短視頻拍攝之后，只是運(yùn)用平臺(tái)提供的剪輯工具對(duì)視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，還有部分創(chuàng)作者并未對(duì)拍攝的視頻進(jìn)行加工就直接發(fā)布，使得短視頻的畫(huà)面略顯粗糙，不能給觀眾帶來(lái)良好的觀感[3]。以抖音上發(fā)布的短視頻為例，有些用戶在戶外錄制歌唱或跳舞的視頻，錄制的視頻不僅畫(huà)面模糊、音質(zhì)質(zhì)感較差，而且背景聲音嘈雜。視頻中隱約能夠聽(tīng)見(jiàn)與作品內(nèi)容無(wú)關(guān)的聲音，嚴(yán)重地影響了用戶的觀感。還有些用戶不熟悉新媒體技術(shù)，在制作短視頻時(shí)只是利用設(shè)備進(jìn)行簡(jiǎn)單錄制，并未對(duì)畫(huà)面進(jìn)行修飾，導(dǎo)致制作出來(lái)的短視頻畫(huà)面十分混亂，構(gòu)圖比例不合理，難以給人以美的體驗(yàn)。

2.3 表現(xiàn)形式簡(jiǎn)單

早期的短視頻主要通過(guò)聲音和圖像傳達(dá)信息，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻的表現(xiàn)形式也變得更為豐富，除聲音、圖像之外還可以融入動(dòng)畫(huà)、字幕、特效等。但從現(xiàn)階段大部分平臺(tái)所發(fā)布的作品來(lái)看，短視頻表現(xiàn)形式仍然較為單一，并沒(méi)有融入新的元素，這也導(dǎo)致短視頻內(nèi)容吸引力不足，難以持續(xù)吸引用戶。以西瓜視頻發(fā)布的部分作品為例，用戶在制作視頻時(shí)仍然采用“真人+講解+字幕”的方式。這一方法雖然能夠清楚地表達(dá)視頻內(nèi)容，但是該方法也使得視頻缺乏活力，難以在觀眾心目中留下深刻的印象。這也是新媒體短視頻發(fā)展陷入困境的一大原因。

3 新媒體背景下短視頻制作的具體策略

3.1 提煉作品主題

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)上短視頻的數(shù)量明顯增多。如果制作者想讓自己的作品脫穎而出，需要在創(chuàng)作視頻之前確定作品的主題，這也是吸引用戶關(guān)注的關(guān)鍵[4]。比如，二更、梨視頻等平臺(tái)上的作品正是因?yàn)槠渲黝}鮮明，才能夠在受眾中產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力。在具體操作時(shí)，制作者可以從以下幾個(gè)方面著手提煉短視頻作品的主題，一是合理選材?，F(xiàn)代社會(huì)中每天都會(huì)出現(xiàn)許多熱門(mén)事件，如何從中挑選合適的題材，是每個(gè)原創(chuàng)視頻制作者必須考慮的問(wèn)題。在開(kāi)始制作之前，制作者需要從不同渠道獲取大量的素材進(jìn)行嚴(yán)格篩選，找出具有典型意義的事件之后再進(jìn)行拍攝和制作。二是精心尋找切入口。即使是相同的素材，切入的角度不同視頻最終呈現(xiàn)的效果也不同。因此，在認(rèn)真選材的基礎(chǔ)上作者還要懂得從不同角度看待問(wèn)題、分析事件，精心提煉并設(shè)計(jì)議題。以“擺地?cái)偂边@一話題為例，大部分原創(chuàng)作者都是從攤主的角度出發(fā)講述擺地?cái)偟慕?jīng)歷、分析成敗得失。但是騰訊視頻發(fā)布的短視頻“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”火起來(lái)則是從宏觀角度著眼，分析“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”給城市經(jīng)濟(jì)、民眾生活所帶來(lái)的一系列影響，使“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”這一話題多了幾分重量。三是認(rèn)真編寫(xiě)文案。短視頻拍攝是具有創(chuàng)新性的活動(dòng)，高質(zhì)量文案能夠使視頻錦上添花。因此，創(chuàng)作者需要認(rèn)真構(gòu)思文案，突出視頻的主題，豐富視頻的內(nèi)涵[5]。以二更視頻平臺(tái)發(fā)布的作品為例，雖然視頻表現(xiàn)的對(duì)象都是普通人物，但是原創(chuàng)作者抓住人物在生活中的高光時(shí)刻，通過(guò)富有創(chuàng)意的文案表現(xiàn)人物身上的閃光點(diǎn)，短短幾分鐘的時(shí)間就成功地塑造出鮮活的人物形象，從小人物、小事件出發(fā)反映時(shí)代主題，視頻也因此獲得廣泛好評(píng)。

3.2 合理掌握音樂(lè)節(jié)奏和鏡頭

新媒體短視頻制作不僅需要用到特效、字幕、背景音樂(lè)等元素，還需要對(duì)聲音和畫(huà)面進(jìn)行重組，只有這樣才能將作品更好地呈現(xiàn)給觀眾。但由于時(shí)長(zhǎng)限制，短視頻需要在較短的時(shí)間內(nèi)清晰完整地表達(dá)作品的主題并吸引人們關(guān)注。因此，創(chuàng)作者對(duì)于作品節(jié)奏的把握會(huì)直接影響受眾的觀看體驗(yàn)。在剪輯處理短視頻時(shí)，創(chuàng)作者需要注意以下兩個(gè)方面，一是音樂(lè)的節(jié)奏感。音樂(lè)節(jié)奏對(duì)于短視頻最終的呈現(xiàn)效果有重要影響。短視頻雖然內(nèi)容精簡(jiǎn)，但是仍然需要注意故事情節(jié)發(fā)展的合理性和內(nèi)容的完整性。在后期處理過(guò)程中，創(chuàng)作者可以通過(guò)把握音樂(lè)的節(jié)奏來(lái)增強(qiáng)視頻的節(jié)奏感，從而助推故事情節(jié)。如作者在制作《風(fēng)味人間·炸雞》這部作品時(shí)加入了不同風(fēng)格的音樂(lè)。在制作炸雞之前以緊湊的鑼鼓開(kāi)場(chǎng)，在制作炸雞的過(guò)程中則采用比較舒緩的音樂(lè)。視頻通過(guò)音樂(lè)節(jié)奏的變換渲染城市煙火氣息，生動(dòng)地呈現(xiàn)了“人間風(fēng)味”的主題。二是鏡頭的運(yùn)動(dòng)感。在制作新媒體短視頻時(shí)，巧妙地運(yùn)用剪輯處理技巧再加上恰當(dāng)?shù)囊粜軌蜃屢曨l的情節(jié)顯得更有層次。傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻在鏡頭銜接方面比較自然，畫(huà)面注重動(dòng)靜結(jié)合、構(gòu)圖比例以及景別的轉(zhuǎn)換。創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)可在傳統(tǒng)的剪輯技巧上進(jìn)行創(chuàng)新，將自身的審美和剪輯技巧進(jìn)行融合，通過(guò)富有運(yùn)動(dòng)感的鏡頭，增強(qiáng)畫(huà)面的藝術(shù)性，充分地體現(xiàn)創(chuàng)作者的個(gè)性和審美理念。同時(shí)，畫(huà)面中人物活動(dòng)的速度應(yīng)與鏡頭運(yùn)動(dòng)速度始終協(xié)調(diào)一致。比如，當(dāng)鏡頭從高處向著低處快速俯沖時(shí)，畫(huà)面中的人物也應(yīng)從高處向低處驟然落向低處，人物運(yùn)動(dòng)的速度和鏡頭保持協(xié)調(diào)，才能帶給觀眾較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。在短視頻作品《風(fēng)味人間·炸雞》中，鏡頭始終隨著人物手部的動(dòng)作不斷地運(yùn)動(dòng)，讓觀眾清晰地觀賞到食物制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。這一拍攝手法給觀眾帶來(lái)了更為真實(shí)的視覺(jué)感受，同時(shí)也是作品取得成功的關(guān)鍵。

3.3 創(chuàng)新表現(xiàn)形式

新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，短視頻行業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。如果創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)能夠打造獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽突出視頻特色，其作品將會(huì)獲得更多受眾的支持。如“李子柒系列”短視頻就將古風(fēng)建筑、古風(fēng)衣飾、古法烹制作為特色標(biāo)簽，通過(guò)多種方式向國(guó)內(nèi)外觀眾宣傳傳統(tǒng)文化，獲得了廣泛關(guān)注與好評(píng)。由此可見(jiàn)，要想提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，不僅要精心提煉主題、合理運(yùn)用音效和鏡頭，還要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式。豐富短視頻的表現(xiàn)形式可以從兩方面入手，一方面可以融入獨(dú)具特色的元素來(lái)增強(qiáng)視頻的辨識(shí)度。以田園生活類(lèi)短視頻為例，視頻無(wú)論是題材還是制作過(guò)程都較為相似。為了吸引觀眾的目光，創(chuàng)作者需要加入少量特殊元素[6]。在“滇西小哥”發(fā)布的短視頻作品《端午粽子》中，創(chuàng)作者不僅采用滇西地方口音進(jìn)行講述和交流，還加入了富有特色的民族文化、民族習(xí)俗、地方美食等元素，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛癖娺^(guò)端午節(jié)的熱鬧景象。該短視頻作品通過(guò)融入各類(lèi)特定的元素豐富短視頻作品的看點(diǎn)，從而在眾多的短視頻作品當(dāng)中脫穎而出，成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。另一方面，在制作短視頻作品時(shí)，創(chuàng)作者可以采用“定格動(dòng)畫(huà)”的方式豐富畫(huà)面的視覺(jué)效果，增強(qiáng)短視頻畫(huà)面的吸引力和趣味性。在作品《漢字里的中國(guó)人》中創(chuàng)作者將漢字與動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，通過(guò)不斷變化的字體和動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)漢字與中國(guó)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)禮儀、中國(guó)社會(huì)發(fā)展變遷之間的密切關(guān)聯(lián)。該系列短視頻內(nèi)容豐富新穎有趣，改變了以往此類(lèi)作品呆板、乏味的印象，視頻播出之后吸引了眾多觀眾參與互動(dòng)，既宣傳了傳統(tǒng)文化知識(shí)，又豐富了人們的生活。

3.4 改變敘事方式

影視作品的“故事性”是吸引觀眾的關(guān)鍵。雖然短視頻時(shí)長(zhǎng)有限，無(wú)法像影視作品那樣通過(guò)各種方式來(lái)為作品設(shè)置懸念、突出作品的戲劇性和沖突性，但是制作者可以改變敘事方式來(lái)增強(qiáng)作品的感染力。比如，系列美食短視頻《萬(wàn)物滋養(yǎng)》雖然以美食為題材，但是每期節(jié)目會(huì)重點(diǎn)講述一個(gè)與植物食材相關(guān)的故事。并且作品通過(guò)故事化的手法和受眾進(jìn)行交流，充滿濃厚的生活氣息，具有較強(qiáng)的觀賞性。

鑒于此，為講好短視頻故事，創(chuàng)作者可以從兩方面著手，其一，要合理選用素材、精心構(gòu)思，為講好故事打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。短視頻制作并不需要編寫(xiě)太復(fù)雜的劇本，制作者擁有更大的選擇權(quán)，可以將常見(jiàn)的素材作為切入點(diǎn)講述故事。這就使得制作之前的精心構(gòu)思顯得尤為重要。制作者在設(shè)計(jì)視頻內(nèi)容時(shí)可以借助“故事化”的表現(xiàn)方式，打破俗套、積極創(chuàng)新。比如，系列短視頻《萬(wàn)物滋養(yǎng)》每一期作品中的故事都來(lái)源于平凡的生活，故事的主人公也是普通人，故事情節(jié)雖然簡(jiǎn)單但是都具有一定的意義。制作者通過(guò)講述故事的方式，增強(qiáng)了觀眾的代入感。

其二，創(chuàng)作者需要結(jié)合觀眾的喜好、了解觀眾的心理。現(xiàn)階段，大部分短視頻平臺(tái)用戶都以“90后”“00后”為主，他們更喜愛(ài)新穎活潑有朝氣的事物。所以，在制作短視頻時(shí)，作者要把握好受眾的心理特征、主動(dòng)滿足他們的審美需求，可以從他們熟悉的故事情節(jié)著手，激發(fā)觀眾觀看的興趣。比如，短視頻作品《還原神廚》的作者將《神廚小福貴》當(dāng)中的美食制作片段作為開(kāi)頭，通過(guò)還原動(dòng)漫作品中的經(jīng)典美食吸引了大量年輕觀眾的眼球。《神廚小福貴》是一部充滿傳奇色彩的勵(lì)志動(dòng)漫作品，主要講述山村少年小福貴成長(zhǎng)為名廚的故事，作品在“90后”“00后”群體中具有極高的人氣。作者巧妙地借著動(dòng)畫(huà)片的熱度，將美食文化、動(dòng)漫文化、DIY等元素融合為一體，使原本乏味的食物制作過(guò)程顯得格外活潑有趣，成功吸引了大批觀眾關(guān)注。

短視頻快速發(fā)展的同時(shí)，參與創(chuàng)作的主體也不斷增多。不同創(chuàng)作者制作出來(lái)的短視頻在風(fēng)格、內(nèi)容方面都存在差異。尤其是在新媒體技術(shù)的加持下，很多短視頻作者紛紛推出獨(dú)具特色的作品。短視頻創(chuàng)作者需要認(rèn)真觀察生活，積極尋找新的題材，融入多種時(shí)代元素，更好地表達(dá)自己的感想和觀點(diǎn)，充分發(fā)揮短視頻在促進(jìn)社會(huì)精神文明發(fā)展方面的作用。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)獲得廣泛運(yùn)用的同時(shí)，短視頻成為人們休閑娛樂(lè)的“新寵”，也為人們展現(xiàn)自身個(gè)性、分享現(xiàn)實(shí)生活提供了渠道。短視頻不僅豐富了人們的生活，而且為用戶之間的互動(dòng)提供了更廣闊的空間。但是由于新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，短視頻數(shù)量激增導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，視頻制作出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、畫(huà)面粗糙、表現(xiàn)形式單一等問(wèn)題，這些不足對(duì)短視頻行業(yè)的發(fā)展造成了一定的限制。新時(shí)期的創(chuàng)作者需要借助新媒體技術(shù)，精心提煉作品的主題、豐富作品的表現(xiàn)形式、改變敘事的方法，有效地促進(jìn)短視頻行業(yè)的發(fā)展，充分滿足現(xiàn)代受眾的需求。