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        新媒體背景下短視頻內(nèi)容制作策略

        2022-02-08 07:57:04董成明
        西部廣播電視 2022年14期
        關(guān)鍵詞:制作者用戶

        董成明

        (作者單位:北京市神舟航天文化創(chuàng)意傳媒有限責(zé)任公司)

        近年來,短視頻因傳播范圍不斷擴(kuò)大、用戶數(shù)量不斷增加,逐漸成為人們表達(dá)自身情感和分享日常生活的重要渠道。越來越多的用戶通過拍攝短視頻的方式記錄自己的日常生活,并上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),與其他用戶分享和交流。但是,很多用戶制作的短視頻在內(nèi)容方面存在一定不足,如后期處理不夠細(xì)致、內(nèi)容過于同質(zhì)化等。所以,短視頻制作者需要深入分析短視頻的特征并了解其傳播規(guī)律,靈活運(yùn)用制作技巧,創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的短視頻。

        1 新媒體短視頻特征

        1.1 制作簡單

        相比長視頻,短視頻的制作更為簡單:一方面,使用的設(shè)備簡單。長視頻需要借助大型的設(shè)備進(jìn)行錄制,短視頻在制作時(shí)僅用一臺(tái)手機(jī)或數(shù)碼相機(jī)就能進(jìn)行拍攝[1]。另一方面,后期制作簡單。用戶在完成短視頻的拍攝之后,只需借助簡單的剪輯軟件就能夠?qū)σ曨l進(jìn)行處理,如抖音推出的剪映就可以輕松地完成視頻剪輯。用戶可以在應(yīng)用上根據(jù)制作需求給視頻添加特效、字幕、濾鏡、貼紙、花字等細(xì)節(jié),這些功能豐富的視頻剪輯應(yīng)用極大地降低了視頻制作的難度。

        1.2 傳播快速

        相比其他信息傳輸方式,短視頻具有“即拍即發(fā)、傳播快速”的特征。一方面,很多平臺(tái)在向用戶推薦短視頻時(shí),都會(huì)靈活運(yùn)用算法機(jī)制,先通過數(shù)據(jù)分析掌握用戶的喜好并畫像,然后有針對性地推送相關(guān)短視頻作品,從而提高短視頻傳播效率。另一方面,用戶在觀看短視頻的同時(shí),不僅可以對該視頻發(fā)表自己的看法,還可以將短視頻作品分享給他人,進(jìn)而對作品進(jìn)行二次傳播。

        1.3 互動(dòng)性強(qiáng)

        當(dāng)一部短視頻作品引起廣泛關(guān)注后,平臺(tái)算法機(jī)制會(huì)將該視頻推薦給更多用戶,參與討論的人就會(huì)不斷增多。每位用戶都可以通過平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)并積極地與他人進(jìn)行互動(dòng),了解其他人的想法。在觀看短視頻的同時(shí),用戶還可以通過發(fā)送彈幕的方式表達(dá)自己的看法,視頻制作者也可以更好地與用戶進(jìn)行互動(dòng),搜集用戶反饋的信息。

        2 新媒體背景下短視頻制作的不足之處

        2.1 內(nèi)容同質(zhì)化

        在新媒體快速發(fā)展的同時(shí),各大平臺(tái)中的短視頻數(shù)量也在不斷增多。新媒體短視頻的制作者多為普通用戶,所拍攝的視頻內(nèi)容多以日常生活為主,題材大同小異,視頻同質(zhì)化問題較為普遍[2]。當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),可以看到大量同一主題的作品。以梨視頻為例,輸入“鄉(xiāng)村旅游”進(jìn)行搜索,獲得的結(jié)果多達(dá)1492條,其中大部分短視頻內(nèi)容都是以展示某一地區(qū)的農(nóng)村風(fēng)光為主,無論是視頻內(nèi)容還是拍攝角度都過于“套路化”,缺乏特色,也難以吸引用戶關(guān)注。

        2.2 畫面粗糙

        很多創(chuàng)作者在完成短視頻拍攝之后,只是運(yùn)用平臺(tái)提供的剪輯工具對視頻進(jìn)行簡單處理,還有部分創(chuàng)作者并未對拍攝的視頻進(jìn)行加工就直接發(fā)布,使得短視頻的畫面略顯粗糙,不能給觀眾帶來良好的觀感[3]。以抖音上發(fā)布的短視頻為例,有些用戶在戶外錄制歌唱或跳舞的視頻,錄制的視頻不僅畫面模糊、音質(zhì)質(zhì)感較差,而且背景聲音嘈雜。視頻中隱約能夠聽見與作品內(nèi)容無關(guān)的聲音,嚴(yán)重地影響了用戶的觀感。還有些用戶不熟悉新媒體技術(shù),在制作短視頻時(shí)只是利用設(shè)備進(jìn)行簡單錄制,并未對畫面進(jìn)行修飾,導(dǎo)致制作出來的短視頻畫面十分混亂,構(gòu)圖比例不合理,難以給人以美的體驗(yàn)。

        2.3 表現(xiàn)形式簡單

        早期的短視頻主要通過聲音和圖像傳達(dá)信息,但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,短視頻的表現(xiàn)形式也變得更為豐富,除聲音、圖像之外還可以融入動(dòng)畫、字幕、特效等。但從現(xiàn)階段大部分平臺(tái)所發(fā)布的作品來看,短視頻表現(xiàn)形式仍然較為單一,并沒有融入新的元素,這也導(dǎo)致短視頻內(nèi)容吸引力不足,難以持續(xù)吸引用戶。以西瓜視頻發(fā)布的部分作品為例,用戶在制作視頻時(shí)仍然采用“真人+講解+字幕”的方式。這一方法雖然能夠清楚地表達(dá)視頻內(nèi)容,但是該方法也使得視頻缺乏活力,難以在觀眾心目中留下深刻的印象。這也是新媒體短視頻發(fā)展陷入困境的一大原因。

        3 新媒體背景下短視頻制作的具體策略

        3.1 提煉作品主題

        進(jìn)入新媒體時(shí)代后,網(wǎng)絡(luò)上短視頻的數(shù)量明顯增多。如果制作者想讓自己的作品脫穎而出,需要在創(chuàng)作視頻之前確定作品的主題,這也是吸引用戶關(guān)注的關(guān)鍵[4]。比如,二更、梨視頻等平臺(tái)上的作品正是因?yàn)槠渲黝}鮮明,才能夠在受眾中產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力。在具體操作時(shí),制作者可以從以下幾個(gè)方面著手提煉短視頻作品的主題,一是合理選材?,F(xiàn)代社會(huì)中每天都會(huì)出現(xiàn)許多熱門事件,如何從中挑選合適的題材,是每個(gè)原創(chuàng)視頻制作者必須考慮的問題。在開始制作之前,制作者需要從不同渠道獲取大量的素材進(jìn)行嚴(yán)格篩選,找出具有典型意義的事件之后再進(jìn)行拍攝和制作。二是精心尋找切入口。即使是相同的素材,切入的角度不同視頻最終呈現(xiàn)的效果也不同。因此,在認(rèn)真選材的基礎(chǔ)上作者還要懂得從不同角度看待問題、分析事件,精心提煉并設(shè)計(jì)議題。以“擺地?cái)偂边@一話題為例,大部分原創(chuàng)作者都是從攤主的角度出發(fā)講述擺地?cái)偟慕?jīng)歷、分析成敗得失。但是騰訊視頻發(fā)布的短視頻“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”火起來則是從宏觀角度著眼,分析“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”給城市經(jīng)濟(jì)、民眾生活所帶來的一系列影響,使“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”這一話題多了幾分重量。三是認(rèn)真編寫文案。短視頻拍攝是具有創(chuàng)新性的活動(dòng),高質(zhì)量文案能夠使視頻錦上添花。因此,創(chuàng)作者需要認(rèn)真構(gòu)思文案,突出視頻的主題,豐富視頻的內(nèi)涵[5]。以二更視頻平臺(tái)發(fā)布的作品為例,雖然視頻表現(xiàn)的對象都是普通人物,但是原創(chuàng)作者抓住人物在生活中的高光時(shí)刻,通過富有創(chuàng)意的文案表現(xiàn)人物身上的閃光點(diǎn),短短幾分鐘的時(shí)間就成功地塑造出鮮活的人物形象,從小人物、小事件出發(fā)反映時(shí)代主題,視頻也因此獲得廣泛好評(píng)。

        3.2 合理掌握音樂節(jié)奏和鏡頭

        新媒體短視頻制作不僅需要用到特效、字幕、背景音樂等元素,還需要對聲音和畫面進(jìn)行重組,只有這樣才能將作品更好地呈現(xiàn)給觀眾。但由于時(shí)長限制,短視頻需要在較短的時(shí)間內(nèi)清晰完整地表達(dá)作品的主題并吸引人們關(guān)注。因此,創(chuàng)作者對于作品節(jié)奏的把握會(huì)直接影響受眾的觀看體驗(yàn)。在剪輯處理短視頻時(shí),創(chuàng)作者需要注意以下兩個(gè)方面,一是音樂的節(jié)奏感。音樂節(jié)奏對于短視頻最終的呈現(xiàn)效果有重要影響。短視頻雖然內(nèi)容精簡,但是仍然需要注意故事情節(jié)發(fā)展的合理性和內(nèi)容的完整性。在后期處理過程中,創(chuàng)作者可以通過把握音樂的節(jié)奏來增強(qiáng)視頻的節(jié)奏感,從而助推故事情節(jié)。如作者在制作《風(fēng)味人間·炸雞》這部作品時(shí)加入了不同風(fēng)格的音樂。在制作炸雞之前以緊湊的鑼鼓開場,在制作炸雞的過程中則采用比較舒緩的音樂。視頻通過音樂節(jié)奏的變換渲染城市煙火氣息,生動(dòng)地呈現(xiàn)了“人間風(fēng)味”的主題。二是鏡頭的運(yùn)動(dòng)感。在制作新媒體短視頻時(shí),巧妙地運(yùn)用剪輯處理技巧再加上恰當(dāng)?shù)囊粜軌蜃屢曨l的情節(jié)顯得更有層次。傳統(tǒng)長視頻在鏡頭銜接方面比較自然,畫面注重動(dòng)靜結(jié)合、構(gòu)圖比例以及景別的轉(zhuǎn)換。創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)可在傳統(tǒng)的剪輯技巧上進(jìn)行創(chuàng)新,將自身的審美和剪輯技巧進(jìn)行融合,通過富有運(yùn)動(dòng)感的鏡頭,增強(qiáng)畫面的藝術(shù)性,充分地體現(xiàn)創(chuàng)作者的個(gè)性和審美理念。同時(shí),畫面中人物活動(dòng)的速度應(yīng)與鏡頭運(yùn)動(dòng)速度始終協(xié)調(diào)一致。比如,當(dāng)鏡頭從高處向著低處快速俯沖時(shí),畫面中的人物也應(yīng)從高處向低處驟然落向低處,人物運(yùn)動(dòng)的速度和鏡頭保持協(xié)調(diào),才能帶給觀眾較強(qiáng)的視覺沖擊力。在短視頻作品《風(fēng)味人間·炸雞》中,鏡頭始終隨著人物手部的動(dòng)作不斷地運(yùn)動(dòng),讓觀眾清晰地觀賞到食物制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。這一拍攝手法給觀眾帶來了更為真實(shí)的視覺感受,同時(shí)也是作品取得成功的關(guān)鍵。

        3.3 創(chuàng)新表現(xiàn)形式

        新媒體快速發(fā)展的同時(shí),短視頻行業(yè)所面臨的競爭也在不斷加劇。如果創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)能夠打造獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽突出視頻特色,其作品將會(huì)獲得更多受眾的支持。如“李子柒系列”短視頻就將古風(fēng)建筑、古風(fēng)衣飾、古法烹制作為特色標(biāo)簽,通過多種方式向國內(nèi)外觀眾宣傳傳統(tǒng)文化,獲得了廣泛關(guān)注與好評(píng)。由此可見,要想提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量,不僅要精心提煉主題、合理運(yùn)用音效和鏡頭,還要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式。豐富短視頻的表現(xiàn)形式可以從兩方面入手,一方面可以融入獨(dú)具特色的元素來增強(qiáng)視頻的辨識(shí)度。以田園生活類短視頻為例,視頻無論是題材還是制作過程都較為相似。為了吸引觀眾的目光,創(chuàng)作者需要加入少量特殊元素[6]。在“滇西小哥”發(fā)布的短視頻作品《端午粽子》中,創(chuàng)作者不僅采用滇西地方口音進(jìn)行講述和交流,還加入了富有特色的民族文化、民族習(xí)俗、地方美食等元素,展現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛癖娺^端午節(jié)的熱鬧景象。該短視頻作品通過融入各類特定的元素豐富短視頻作品的看點(diǎn),從而在眾多的短視頻作品當(dāng)中脫穎而出,成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。另一方面,在制作短視頻作品時(shí),創(chuàng)作者可以采用“定格動(dòng)畫”的方式豐富畫面的視覺效果,增強(qiáng)短視頻畫面的吸引力和趣味性。在作品《漢字里的中國人》中創(chuàng)作者將漢字與動(dòng)畫相結(jié)合,通過不斷變化的字體和動(dòng)畫展現(xiàn)漢字與中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)禮儀、中國社會(huì)發(fā)展變遷之間的密切關(guān)聯(lián)。該系列短視頻內(nèi)容豐富新穎有趣,改變了以往此類作品呆板、乏味的印象,視頻播出之后吸引了眾多觀眾參與互動(dòng),既宣傳了傳統(tǒng)文化知識(shí),又豐富了人們的生活。

        3.4 改變敘事方式

        影視作品的“故事性”是吸引觀眾的關(guān)鍵。雖然短視頻時(shí)長有限,無法像影視作品那樣通過各種方式來為作品設(shè)置懸念、突出作品的戲劇性和沖突性,但是制作者可以改變敘事方式來增強(qiáng)作品的感染力。比如,系列美食短視頻《萬物滋養(yǎng)》雖然以美食為題材,但是每期節(jié)目會(huì)重點(diǎn)講述一個(gè)與植物食材相關(guān)的故事。并且作品通過故事化的手法和受眾進(jìn)行交流,充滿濃厚的生活氣息,具有較強(qiáng)的觀賞性。

        鑒于此,為講好短視頻故事,創(chuàng)作者可以從兩方面著手,其一,要合理選用素材、精心構(gòu)思,為講好故事打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。短視頻制作并不需要編寫太復(fù)雜的劇本,制作者擁有更大的選擇權(quán),可以將常見的素材作為切入點(diǎn)講述故事。這就使得制作之前的精心構(gòu)思顯得尤為重要。制作者在設(shè)計(jì)視頻內(nèi)容時(shí)可以借助“故事化”的表現(xiàn)方式,打破俗套、積極創(chuàng)新。比如,系列短視頻《萬物滋養(yǎng)》每一期作品中的故事都來源于平凡的生活,故事的主人公也是普通人,故事情節(jié)雖然簡單但是都具有一定的意義。制作者通過講述故事的方式,增強(qiáng)了觀眾的代入感。

        其二,創(chuàng)作者需要結(jié)合觀眾的喜好、了解觀眾的心理。現(xiàn)階段,大部分短視頻平臺(tái)用戶都以“90后”“00后”為主,他們更喜愛新穎活潑有朝氣的事物。所以,在制作短視頻時(shí),作者要把握好受眾的心理特征、主動(dòng)滿足他們的審美需求,可以從他們熟悉的故事情節(jié)著手,激發(fā)觀眾觀看的興趣。比如,短視頻作品《還原神廚》的作者將《神廚小福貴》當(dāng)中的美食制作片段作為開頭,通過還原動(dòng)漫作品中的經(jīng)典美食吸引了大量年輕觀眾的眼球。《神廚小福貴》是一部充滿傳奇色彩的勵(lì)志動(dòng)漫作品,主要講述山村少年小福貴成長為名廚的故事,作品在“90后”“00后”群體中具有極高的人氣。作者巧妙地借著動(dòng)畫片的熱度,將美食文化、動(dòng)漫文化、DIY等元素融合為一體,使原本乏味的食物制作過程顯得格外活潑有趣,成功吸引了大批觀眾關(guān)注。

        短視頻快速發(fā)展的同時(shí),參與創(chuàng)作的主體也不斷增多。不同創(chuàng)作者制作出來的短視頻在風(fēng)格、內(nèi)容方面都存在差異。尤其是在新媒體技術(shù)的加持下,很多短視頻作者紛紛推出獨(dú)具特色的作品。短視頻創(chuàng)作者需要認(rèn)真觀察生活,積極尋找新的題材,融入多種時(shí)代元素,更好地表達(dá)自己的感想和觀點(diǎn),充分發(fā)揮短視頻在促進(jìn)社會(huì)精神文明發(fā)展方面的作用。

        4 結(jié)語

        新媒體技術(shù)獲得廣泛運(yùn)用的同時(shí),短視頻成為人們休閑娛樂的“新寵”,也為人們展現(xiàn)自身個(gè)性、分享現(xiàn)實(shí)生活提供了渠道。短視頻不僅豐富了人們的生活,而且為用戶之間的互動(dòng)提供了更廣闊的空間。但是由于新媒體行業(yè)的快速發(fā)展,短視頻數(shù)量激增導(dǎo)致競爭壓力增大,視頻制作出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、畫面粗糙、表現(xiàn)形式單一等問題,這些不足對短視頻行業(yè)的發(fā)展造成了一定的限制。新時(shí)期的創(chuàng)作者需要借助新媒體技術(shù),精心提煉作品的主題、豐富作品的表現(xiàn)形式、改變敘事的方法,有效地促進(jìn)短視頻行業(yè)的發(fā)展,充分滿足現(xiàn)代受眾的需求。

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