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        安踏多品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升

        2022-02-07 04:07:31張琴
        品牌研究 2022年25期
        關(guān)鍵詞:心智高端戰(zhàn)略

        ■ 本刊記者 張琴

        日前,安踏體育發(fā)布了2022年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示,安踏集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)收益259.65億元,同比增長(zhǎng)13.8%。其中,安踏品牌增長(zhǎng)26.3%,達(dá)到133.6億元,增速位居行業(yè)前列;斐樂(lè)品牌營(yíng)收107.77億元,跑贏主要國(guó)際品牌;迪桑特、可隆體育等品牌也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

        安踏集團(tuán)表示,面對(duì)不確定性的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,集團(tuán)堅(jiān)持戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng),通過(guò)動(dòng)態(tài)管理和科學(xué)經(jīng)營(yíng),在高基數(shù)之上依然保持基本面穩(wěn)健,呈現(xiàn)出“迎難而上、逆勢(shì)而上”的企業(yè)特色和“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)保健康”的強(qiáng)大韌性。

        主品牌強(qiáng)化奧運(yùn)心智第一

        報(bào)告期內(nèi),安踏主品牌深化“專業(yè)為本、品牌向上”的核心戰(zhàn)略,穩(wěn)步推進(jìn)“贏領(lǐng)計(jì)劃”。安踏高端跑鞋和籃球鞋銷量同比增長(zhǎng)近一倍,客戶單價(jià)增長(zhǎng)兩位數(shù)。新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)及Z世代等優(yōu)質(zhì)客群占比顯著提升,鞏固了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)先地位。

        今年初,北京冬奧會(huì)由安踏研發(fā)設(shè)計(jì)的12支國(guó)家隊(duì)比賽裝備及中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、志愿者賽時(shí)制服、火炬手制服等專業(yè)科技裝備廣受國(guó)內(nèi)外贊譽(yù),安踏位列奧運(yùn)心智關(guān)聯(lián)度全行業(yè)第一。同時(shí),安踏開發(fā)了以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運(yùn)科技”大眾產(chǎn)品矩陣,實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)資產(chǎn)品牌價(jià)值的沉淀與轉(zhuǎn)化。安踏兒童以速干、保暖等兒童專屬運(yùn)動(dòng)科技為基礎(chǔ),專注于跑步、籃球、戶外等功能性產(chǎn)品,在兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。

        上半年,安踏集團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化商品力創(chuàng)新的全球創(chuàng)新平臺(tái),與清華大學(xué)、東華大學(xué)等知名高校和研究機(jī)構(gòu)開展深度合作,并宣布每年投入10億元研發(fā)創(chuàng)新資金,設(shè)立100萬(wàn)元獎(jiǎng)金鼓勵(lì)員工產(chǎn)品創(chuàng)新。

        多品牌協(xié)同增長(zhǎng)強(qiáng)勁

        斐樂(lè)品牌在大基數(shù)之上,從高速增長(zhǎng)進(jìn)入到高質(zhì)量增長(zhǎng),半年收益107.77億元,與國(guó)際頭部品牌差距進(jìn)一步縮小。斐樂(lè)深入推進(jìn)“頂級(jí)品牌、頂級(jí)商品、頂級(jí)渠道”的戰(zhàn)略,堅(jiān)守高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)賽道,強(qiáng)化高爾夫、網(wǎng)球等高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品心智;子品牌拓展高端精英、前衛(wèi)先鋒及時(shí)尚潮童等核心客群。在一二線主流渠道,F(xiàn)ILA保持高端零售形象及零售體驗(yàn),平均店效和坪效保持行業(yè)領(lǐng)先。以迪桑特、可隆體育為代表的第三增長(zhǎng)曲線戶外運(yùn)動(dòng)群抓住市場(chǎng)“戶外熱”新趨勢(shì),在新冠肺炎疫情之下保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),所有其他品牌收益同比增長(zhǎng)29.9%至18.28億元。迪桑特夯實(shí)品牌高端形象,整合全球研發(fā)資源推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,整體店效、客單價(jià)均取得顯著增長(zhǎng),迪桑特專注于三大專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域——滑雪、高爾夫、鐵人三項(xiàng),打造高端、專業(yè)、高質(zhì)感商品,開辟高端社群,推動(dòng)旗艦零售;可隆體育打造輕戶外生活方式,發(fā)力女性商品,強(qiáng)化品牌高端定位,帶動(dòng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng),建立露營(yíng)徒步和女子戶外運(yùn)動(dòng)心智,推進(jìn)旗艦店在重點(diǎn)城市落地。此外,安踏集團(tuán)全球化戰(zhàn)略成果逐步顯現(xiàn)。亞瑪芬體育AMER SPORTS全球業(yè)務(wù)表現(xiàn)超出預(yù)期,收益同比增長(zhǎng)21.1%;核心品牌業(yè)務(wù)收益創(chuàng)同比新高,EBITDA增長(zhǎng)28.2%,強(qiáng)化全球三大市場(chǎng),聚焦三大主品牌,推進(jìn)五個(gè)10億歐元的戰(zhàn)略。

        數(shù)字化賦能全價(jià)值鏈

        安踏集團(tuán)從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā),在私域建設(shè)、會(huì)員價(jià)值、精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)上加速布局。集團(tuán)線上業(yè)務(wù)收益同比增長(zhǎng)超20%,占比增至28.9%;集團(tuán)多個(gè)品牌私域流水同比翻倍;會(huì)員總數(shù)提升超20%,會(huì)員流水貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升。集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級(jí)。通過(guò)商品智能化項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)需求預(yù)測(cè),精準(zhǔn)、快速補(bǔ)貨;通過(guò)RFID項(xiàng)目,提升收發(fā)貨效率和盤點(diǎn)效率,終端門店的盤點(diǎn)效率提升約80%;通過(guò)全渠道貨通項(xiàng)目,加速線上線下一盤貨整合等。安踏集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示,今年是安踏集團(tuán)新十年戰(zhàn)略的開局之年,“單聚焦、多品牌、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略是以“全球化多品牌卓越運(yùn)營(yíng)能力”為核心競(jìng)爭(zhēng)力。零售運(yùn)營(yíng)是兩個(gè)關(guān)鍵動(dòng)能,通過(guò)多品牌管理協(xié)同、多品牌人才輸送、多品牌創(chuàng)新價(jià)值鏈三大平臺(tái),形成三條增長(zhǎng)曲線的矩陣增長(zhǎng)模式,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng),為實(shí)現(xiàn)“成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)”的愿景而永不止步。

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